既是响应消(xiāo)费复苏的大势，也是为了应对激烈竞争。

　　4月18日，国家统计局发布的(de)数据显示，我国2023年一季(jì)度国(guó)内生产(chǎn)总(zǒng)值（GDP）同(tóng)比增长4.5％，超出市场预期的(de)4％。其中，3月份消费(fèi)和(hé)出口大幅回(huí)升，是(shì)推动经济加(jiā)快恢复(fù)的重要(yào)因素。国(guó)家发展改革委(wěi)新闻发言(yán)人孟(mèng)玮表(biǎo)示，一季(jì)度(dù)消费市场形势开局良好(hǎo)。

　　在(zài)一季度消(xiāo)费回暖的背景下，电商行业正在迎(yíng)来新一轮(lún)的(de)价格战(zhàn)。面对「6.18」这个疫(yì)情后第(dì)一个电商购物节，各大(dà)电商平台都(dōu)在摩拳擦掌(zhǎng)，发放规模(mó)不(bù)等的(de)消(xiāo)费券(quàn)和消费补贴，以(yǐ)抓住机遇、继续提振(zhèn)消费。

　　拼多多(duō)，这(zhè)家(jiā)主打「多实惠」策略的电商巨头也在进一步加(jiā)大补贴(tiē)力(lì)度。4月21日晚(wǎn)8点，拼多多百亿(yì)补贴(tiē)「数码家(jiā)电消费季」再次对(duì)手机、电视、空调、冰箱等数码家电产(chǎn)品发(fā)放超额(é)补贴，其中小米等品牌产品的补(bǔ)贴(tiē)力度甚至超过20％，争夺全网最低(dī)价。这家公司还喊出了「天天都是618」的(de)购(gòu)物口号。

　　而另外两家(jiā)电商(shāng)巨头则主要(yào)从(cóng)供给端(duān)入手。4月20日，淘宝(bǎo)宣布百亿补贴将下调佣金费率，吸引更多(duō)低价商品入驻。而京东也在4月20日(rì)举行「2023年京东618商家大(dà)会(huì)」，面向商家推(tuī)出(chū)「减负增收」大礼包(bāo)，希望获得更多(duō)低价商品供(gōng)给。

　　在(zài)电(diàn)商(shāng)平台(tái)这场「鹬(yù)蚌相(xiāng)争」的(de)价格战中，消(xiāo)费者无疑是最大的赢家。

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　　消(xiāo)费复(fù)苏、竞争加(jiā)剧，

　　拼多多再一次加码(mǎ)百亿补贴

　　事实(shí)上，早在4月6日(rì)，拼多多就启动(dòng)了「数码家电消费季」，首(shǒu)季将在拼多多原(yuán)来百(bǎi)亿补贴的(de)基(jī)础(chǔ)上(shàng)再投入10亿。而(ér)这次4月21日发放(fàng)的超(chāo)额补贴，相当(dāng)于是百亿(yì)补贴「加补」的「加补」。

　　极(jí)客公园对比了此次拼多多加补后(hòu)的产品价格，确实有一定优势。

　　在(zài)手(shǒu)机领(lǐng)域，拼(pīn)多多的补贴力度在20％左右(yòu)。比如小米(mǐ)旗下的红米Note11，在拼多多(duō)领券后(hòu)只用829元，而在其它(tā)电商平台(tái)均为(wèi)1049元；比如红米10A手机，拼(pīn)多多券后(hòu)价(jià)为(wèi)499元，而在其(qí)它电商平台为620元(yuán)、556元。

　　在家电领域，拼多多的补贴力度也(yě)在20％左右。比(bǐ)如小米电视EA70，在(zài)拼多多用券后售价1799元(yuán)，而在其它电商平台(tái)售(shòu)价为2299元；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在(zài)拼多多用券后售(shòu)价(jià)3749元，而在其它平台售价(jià)4999元、4699元；

　　「这(zhè)次活(huó)动均为官方直补，旨(zhǐ)在(zài)为(wèi)消(xiāo)费者提供全网(wǎng)最具性(xìng)价比的产品，无惧(jù)比价。」拼多多(duō)百亿补贴「数码(mǎ)家电消(xiāo)费季(jì)」的(de)项(xiàng)目负(fù)责人表示。在五一消费旺季来临之前，这是拼多多(duō)推出的近(jìn)期最大的(de)补(bǔ)贴(tiē)力(lì)度(dù)。

　　「数码家电消费季(jì)」覆盖(gài)的品牌、品(pǐn)类很广，消费者可以一站式购(gòu)齐(qí)。其中，品(pǐn)牌包括苹(píng)果、华为(wèi)、荣耀、小米、美的、海(hǎi)尔、索尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品(pǐn)类包括手机、电脑、平(píng)板、电视、冰箱、空调、智能(néng)手(shǒu)表、VR头盔(kuī)等。

　　补贴确实带(dài)动了消费业绩。上述负责人表示(shì)，消费季活动上线(xiàn)半个月以来，大部(bù)分产品(pǐn)均实现了翻倍(bèi)增长。其中，手机类目(mù)的(de)销量实现环(huán)比翻(fān)倍(bèi)增长，尤其(qí)是4000元(yuán)以上的高价位手机(jī)环比增幅超过180％。而家电类(lèi)目更(gèng)是全(quán)品(pǐn)类销量(liàng)增长了300％，在(zài)销量(liàng)最高(gāo)的空调单品中，美的1.5匹一级(jí)能效空调销量增长超(chāo)过1500％。

　　而随(suí)着五一假(jiǎ)期(qī)临近，户外便携式(shì)小家电也在(zài)热销。比如平台车(chē)载(zài)小冰箱(xiāng)、便携式(shì)燃气灶、户(hù)外露营灯、小电锅、烧(shāo)水壶、煮蛋器(qì)、多(duō)功能锅、咖啡机、挂(guà)脖式小风扇等产品，均实现环比翻倍增(zēng)长。

　　此次拼多多再次「加(jiā)码补贴」是(shì)大(dà)势所趋(qū)。一方面(miàn)是宏观经济(jì)提振、消费反弹(dàn)，电商(shāng)平台需要用更低的价格刺(cì)激(jī)消费。另一方面是电(diàn)商行业的竞争加剧，价(jià)格再次(cì)成为电(diàn)商平台(tái)之间竞(jìng)争的关键(jiàn)。拼多(duō)多越是持续比拼「全网最低价」，就越有(yǒu)可(kě)能在(zài)这场大势中赢得市(shì)场。

　　王宝强身价多少亿，马蓉分了王宝强多少家产rong>02

　　价格力不是(shì)目的，

　　消(xiāo)费者才是目的

　　在过去十年互联网崛起的过(guò)程中，价格战逐渐从一个「商业名(míng)词」变成了(le)一个「带(dài)有贬义(yì)的名词」。一些戴(dài)着有色眼镜的人，会将(jiāng)价格战与「恶性竞争」划等(děng)号(hào)。的确，当年的(de)O2O大战(zhàn)和生鲜电商补(bǔ)贴大战，产生了一(yī)些豪掷资本、却「一地鸡毛」的现象。

　　但在今天中(zhōng)国市场急需从疫情中复苏的大背(bèi)景(jǐng)下，企业良性的价(jià)格竞争(zhēng)，不论是对经(jīng)济复苏王宝强身价多少亿，马蓉分了王宝强多少家产、还是(shì)对消(xiāo)费(fèi)者都(dōu)有好处。对经(jīng)济(jì)而言，电商平台(tái)微小的补贴刺激(jī)，都可(kě)能为(wèi)经济复苏多添(tiān)一把火(huǒ)。而对消费者而言，更低的价格真正切(qiè)切(qiè)让消费者(zhě)得(dé)到了实惠。

　　在此次加补活动(dòng)中，小米旗下(xià)手机、家(jiā)电产品(pǐn)补贴力度均(jūn)超过20％，最高补贴(tiē)1250元(yuán)

　　然而，不论是对(duì)于(yú)拼(pīn)多多、还是其他电商平台来说，补(bǔ)贴只是短(duǎn)时间内刺激消费者(zhě)的手段，而不(bù)是目的。最终，赢得消费者还(hái)是要靠提升产品和服务质量、提升商家运营(yíng)效(xiào)率，以及持续性地降(jiàng)低商品从生(shēng)产、到(dào)销售、到运输(shū)物(wù)流等全流程的成本。

　　在价格补(bǔ)贴之外，拼多(duō)多也(yě)在做(zuò)更多事情。比如，拼(pīn)多多升级了物流、售后等服务(wù)体系，为消费者提(tí)供了(le)「假一(yī)赔(péi)十、买贵必赔、送货上门、上(shàng)门安(ān)装」等服务，让消费者(zhě)「安心买(mǎi)、放心(xīn)退」。

　　毕竟最终，企业不能仅靠(kào)价(jià)格去(qù)赢得消费(fèi)者，更需要(yào)一套完整的、优质的(de)服务体系(xì)。这才是今(jīn)天企业的立(lì)足之(zhī)本。而这(zhè)，也将(jiāng)是未来电(diàn)商平台共同需要(yào)面对(duì)和解决的问题。

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