既是(shì)响应消费复苏(sū)的大(dà)势，也(yě)是为了应对激烈竞争。

　　4月18日，国家统计局发(fā)布的数据显示，我国2023年一季度国内生产总值（GDP）同比增长4.5％，超出市场预期的(de)4％。其中，3月份消费和出口(kǒu)大幅回升，是推动经三维向量叉乘公式矩阵，三维向量叉乘公式行列式济(jì)加快(kuài)恢复的重(zhòng)要因素。国家(jiā)发展改(gǎi)革委新闻发(fā)言人孟玮表示，一(yī)季度消(xiāo)费市场形(xíng)势开(kāi)局良好。

　　在一季度消费回暖的(de)背(bèi)景下，电(diàn)商行业正(zhèng)在迎来新一轮的(de)价格战。面(miàn)对(duì)「6.18」这个疫(yì)情后第一个电商购物节，各大电商平台都(dōu)在摩(mó)拳擦掌，发放规模不等(děng)的消费券(quàn)和消(xiāo)费补贴(tiē)，以抓住机遇、继续提(tí)振(zhèn)消费。

　　拼多多，这家主打「多实惠」策略的电商(shāng)巨头也在进(jìn)一(yī)步加大补贴力度。4月21日晚8点(diǎn)，拼(pīn)多多百亿补贴「数码家电消费季」再次对(duì)手机、电视、空调、冰(bīng)箱等数(shù)码家电产(chǎn)品发放(fàng)超额补贴(tiē)，其中小米(mǐ)等品牌产品的补(bǔ)贴(tiē)力(lì)度甚至超过20％，争夺全网(wǎng)最低(dī)价(jià)。这家(jiā)公司还(hái)喊出(chū)了「天天都是(shì)618」的购物口号(hào)。

　　而(ér)另外两(liǎng)家(jiā)电商巨(jù)头则主(zhǔ)要从供(gōng)给端入手。4月20日，淘宝宣(xuān)布百亿补贴将下调佣金费率(lǜ)，吸(xī)引更多低(dī)价商(shāng)品(pǐn)入(rù)驻(zhù)。而京东也(yě)在4月20日举行「2023年京东(dōng)618商家大会」，面向(xiàng)商家推出(chū)「减负增收」大(dà)礼包，希望获得更多低价商品供给。

　　在电(diàn)商(shāng)平台这场「鹬蚌(bàng)相争」的价(jià)格(gé)战中，消费(fèi)者无疑是最大(dà)的赢家。

　　01

　　消费复苏、竞争加剧，

　　拼多多再一次(cì)加码(mǎ)百亿补贴

　　事实(shí)上，早(zǎo)在4月6日，拼多多就(jiù)启动了(le)「数码家电消费季」，首季(jì)将(jiāng)在拼多多(duō)原(yuán)来百亿(yì)补(bǔ)贴(tiē)的基础(chǔ)上(shàng)再投(tóu)入10亿。而这(zhè)次(cì)4月21日发放的(de)超额补贴，相当于是(shì)百亿补贴「加补」的「加补(bǔ)」。

　　极(jí)客公园对比(bǐ)了此次拼多多(duō)加补后(hòu)的产(chǎn)品价格，确实有(yǒu)一定优(yōu)势(shì)。

　　在手机领(lǐng)域，拼多多的补贴(tiē)力度(dù)在20％左右。比(bǐ)如小米旗下的(de)红米Note11，在拼多多领券后只用829元，而在其它电商平台(tái)均为1049元；比如(rú)红(hóng)米10A手机(jī)，拼(pīn)多多(duō)券后价(jià)为499元，而在其(qí)它(tā)电商平台(tái)为620元、556元。

　　在家电领域(yù)，拼多(duō)多的补(bǔ)贴力度也在20％左右。比如小(xiǎo)米电视EA70，在拼多多用券后(hòu)售价1799元，而在(zài)其它电商平(píng)台(tái)售(shòu)价为2299元；比如小米(mǐ)空调(diào)KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后(hòu)售价3749元，而在其它平台(tái)售价4999元、4699元；

　　「这次活(huó)动均为官方(fāng)直补，旨在为消费(fèi)者(zhě)提供全网(wǎng)最具性价比的产品，无惧比价。」拼多多(duō)百亿补贴「数码家电(diàn)消费季」的项目负责人表(biǎo)示。在(zài)五一消费旺季来临之(zhī)前，这是拼多多推(tuī)出(chū)的(de)近期最大的(de)补贴力度。

　　「数码家电(diàn)消费(fèi)季」覆(fù)盖的品牌、品(pǐn)类很广，消费者可以一(yī)站式购齐。其中，品牌(pái)包括苹果、华为、荣耀、小米、美(měi)的、海(hǎi)尔、索(suǒ)尼、TCL、任天(tiān)堂、戴(dài)森、vivo等，品(pǐn)类包括手机、电脑、平板(bǎn)、电视、冰(bīng)箱、空(kōng)调、智(zhì)能手表、VR头盔三维向量叉乘公式矩阵，三维向量叉乘公式行列式等。

　　补(bǔ)贴确(què)实带动了(le)消费业绩。上述负(fù)责人表(biǎo)示，消费季活(huó)动上线半个(gè)月(yuè)以来，大部分产品均实现了翻倍增长。其中，手机类(lèi)目的(de)销量实现环比翻(fān)倍增长，尤其是4000元以上的(de)高价位(wèi)手机环比增幅超(chāo)过180％。而家电类(lèi)目(mù)更是全品(pǐn)类(lèi)销(xiāo)量增长了300％，在销量最高的空调单(dān)品中，美的1.5匹一(yī)级(jí)能效空调销量增(zēng)长超过1500％。

　　而随着五一假期临近，户(hù)外(wài)便(biàn)携式小家电也在热销。比(bǐ)如平台车载(zài)小(xiǎo)冰箱、便携(xié)式(shì)燃气灶、户(hù)外露营灯、小电锅、烧水(shuǐ)壶、煮(zhǔ)蛋器(qì)、多功能锅、咖(kā)啡机、挂脖式(shì)小风扇等产(chǎn)品，均实(shí)现环(huán)比翻倍增长。

　　此次拼(pīn)多(duō)多再次「加码补贴」是大(dà)势所趋。一方(fāng)面(miàn)是宏观经(jīng)济提(tí)振、消费反(fǎn)弹，电商平台需要用(yòng)更(gèng)低的价格刺(cì)激消(xiāo)费。另(lìng)一方(fāng)面(miàn)是电商行业的竞争加剧，价格(gé)再次成(chéng)为电商平台之间(jiān)竞争(zhēng)的(de)关键。拼多(duō)多越是(shì)持续比(bǐ)拼「全网最低价」，就(jiù)越有可能在这场大势中赢得(dé)市场。

　　02

　　价(jià)格力不是目的，

　　消费者才是目的

　　在(zài)过去十年互联(lián)网崛(jué)起的过程中，价格战(zhàn)逐渐从一个(gè)「商业名词(cí)」变成(chéng)了一(yī)个「带有贬义(yì)的名词」。一些(xiē)戴(dài)着有色眼(yǎn)镜(jìng)的人(rén)，会将价格战与「恶性竞争」划等号。的确(què)，当年的O2O大战和生鲜电商补(bǔ)贴大(dà)战，产生了一(yī)些豪掷资本(běn)、却「一(yī)地鸡毛」的(de)现象。

　　但在今(jīn)天中国市场急需从疫情中复苏的大背景下，企业(yè)良性的价格竞(jìng)争，不(bù)论是对(duì)经济复苏、还是对消费(fèi)者都有(yǒu)好处。对经济而言(yán)，电商(shāng)平台微小的(de)补贴刺激，都可能为经济复(fù)苏多添(tiān)一把火。而(ér)对消费者而言，更低(dī)的价格真正切(qiè)切让消费者得(dé)到了实惠。

　　在此次(cì)加补活动中，小(xiǎo)米旗下手(shǒu)机、家电(diàn)产(chǎn)品补贴力(lì)度均(jūn)超过20％，最(zuì)高补贴(tiē)1250元

　　然而，不(bù)论是对于(yú)拼(pīn)多多(duō)、还是其他电商平台来说(shuō)，补贴只是短时间内刺激消(xiāo)费者(zhě)的手(shǒu)段，而不是目的。最(zuì)终，赢得消费者还是要靠提升产品和服务质量(liàng)、提(tí)升(shēng)商(shāng)家运营效率(lǜ)，以及(jí)持续性(xìng)地(dì)降低商品从(cóng)生产、到销(xiāo)售、到运输物流等(děng)全流程的(de)成本。

　　在价(jià)格补贴之外，拼多(duō)多也在做更(gèng)多(duō)事情。比如，拼多多升级(jí)了物(wù)流(liú)、售后等(děng)服务体系，为消费者提供了「假一赔十(shí)、买贵(guì)必赔、送货上门、上门安装」等服(fú)务，让消(xiāo)费(fèi)者「安心买、放心退」。

　　毕竟最终，企业不(bù)能仅靠价格去(qù)赢(yíng)得消(xiāo)费者，更需要(yào)一(yī)套(tào)完整的、优质的服务体系。这才(cái)是今天企业的立足之(zhī)本。而这，也将是未来电商平台共同需要面对和解决的问题。

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