今日（5月12日），孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)月薪(xīn)话题(tí)冲上(shàng)微(wēi)博热搜第一(yī)。

　　出生(shēng)于1999年的孟羽(yǔ)童今(jīn)年24岁，在2021年参与综艺节目《初入职(zhí)场的我们(men)》时获得董明(míng)珠(zhū)赏识，当年9月(yuè)正式入(rù)职(zhí)格力电器(qì)。截至离职，她在格(gé)力电器工作时间不足(zú)两年(nián)。

　　这位曾被董明珠力捧为(wèi)“接班人”的(de)孟羽童(tóng)，从(cóng)入职格力(lì)电器到离职，每天(tiān)在(zài)做什么？工资多少？

　　工(gōng)作(zuò)内容繁杂(zá)，月薪(xīn)不(bù)足一万(wàn)

　　孟羽童最初以董事(shì)长秘书一(yī)职进入格(gé)力电器。由(yóu)于董明(míng)珠公(gōng)开称(chēng)赞其(qí)符合接(jiē)班人标准，想培养成(chéng)“第(dì)二(èr)个董明珠(zhū)”等言(yán)论，她的职业起点看(kàn)似比绝(jué)大多数人要高。但事实上，作为一个初出茅庐的新(xīn)人，孟羽童仍是从基础(chǔ)工作(zuò)做起。

　　按照孟羽童在社交(jiāo)平台(tái)发布的(de)视频所说，她入(rù)职格力电器后工作大致分为五个(gè)部分：行政，政府接待，媒体活(huó)动，电商(shāng)与市(shì)场部的对(duì)接，出差。

　　她一(yī)方(fāng)面(miàn)需要(yào)贴身(shēn)跟随董明(míng)珠的(de)日(rì)常行程与对外接待，细致到预约会(huì)议室(shì)、写纪(jì)要、沟通采(cǎi)访(fǎng)提纲；另(lìng)一方面负(fù)责市场营(yíng)销策划，例如脑暴(bào)会议，直播与视频拍摄。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)还在视频中透露了薪资情况，“其实我(wǒ)的(de)工(gōng)资(zī)和格力应届大学(xué)生(shēng)的水平是(shì)一(yī)样的，基本上在五千(qiān)到一(yī)万(wàn)块钱(qián)这个区(qū)间(jiān)内(nèi)。”此前外界曾传言董明珠对(duì)其开出了百万年薪(xīn)，但只有(yǒu)12万元(yuán)为基础(chǔ)薪资，其余则是绩效与销售达标后的(de)效益工资。她也在视频中否(fǒu)认了(le)百(bǎi)万年薪的(de)说(shuō)法。

　　在外界(jiè)看来，孟羽童(tóng)给(gěi)格(gé)力(lì)电器(qì)带来的最大(dà)价值是(shì)流量。

　　2021年11月3日(rì)，董明珠携孟羽童在格(gé)力电器官方直播间(jiān)进(jìn)行了直播带货首秀，4小时内(nèi)，总观看人数超11.3万人，单场销售额约62万元。之后格(gé)力(lì)电器(qì)注册了抖音账(zhàng)号“明珠羽(yǔ)童(tóng)精选”，头像为董与孟两人(rén)合照。凭(píng)借(jiè)孟单独出镜的产品推广视频，“明珠羽童(tóng)精选”成为当时格力账号矩(jǔ)阵中(zhōng)热度(dù)最高的账号。

　　2022年7月以前，孟羽(yǔ)童(tóng)在上述抖音(yīn)账(zhàng)号上很活跃。有媒体总结(jié)，她在当年4月至少(shǎo)直播(bō)十余场，每场直播持续(xù)一到(dào)两个小(xiǎo)时，5月直播至少有(yǒu)10场。但到(dào)7月，孟的身影逐(zhú)渐淡去，她在当时回应：“作为董事(shì)长(zhǎng)秘书，日常还(hái)有很(hěn)多其他工作要处理，所以没办法经常出(chū)现在直播间，会在幕后(hòu)默默地陪伴大家。”到8月，“明(míng)珠羽童精选”抖音号更换头像，变(biàn)成(chéng)董明珠的(de)单人(rén)照片。此后，该账号(hào)直播由其他主播轮(lún)换出镜，董明(míng)珠也(yě)时(shí)常露面。

　　董(dǒng)明珠本人是推动格(gé)力电器直播(bō)改革的主角。她在(zài)疫情初期进(jìn)行了大刀阔(kuò)斧的渠道改革，花费诸多精(jīng)力(lì)在直播上(shàng)：2020年(nián)，她进行了6场全国(guó)巡回直播，7场其他平台直播，总销(xiāo)售额达到了476亿元，不过其中不少销额由各地经销商贡献。

　　除董(dǒng)明珠外，格力电(diàn)器并未推出其(qí)他高管(guǎn)进行直播。如(rú)此频繁出(chū)镜，甚至进(jìn)行(xíng)全(quán)国巡演，这对(duì)于企业管理者而言很难(nán)持(chí)续。因此在孟羽童(tóng)“出(chū)道”直播后，有市场(chǎng)评论认为，与其(qí)说是格(gé)力电器(qì)接班人，或许培养她(tā)做(zuò)格力直播(bō)接班人才是董明珠的目的。

　　但这(zhè)一(yī)猜想终未实(shí)现。随(suí)着孟羽童退(tuì)居幕(mù)后，账号(hào)主角转回到董明珠身上，账号名也由“明珠羽童精选”变更为“格力明珠精选”。

　　从(cóng)数据来看，2022年8月，该账(zhàng)号粉丝就已达(dá)到236万(wàn)。近一(yī)年后，截至(zhì)发稿该账号(hào)粉丝数为255万(wàn)，增长(zhǎng)并(bìng)不大。

　　孟羽童：没有(yǒu)董总，我(wǒ)什(shén)么都不是

　　下(xià)个(gè)阶段准备(bèi)读研

　　孟羽童(tóng)称，至于她发(fā)的那个微博“靠别人不靠自己”，是看到一个讲亲密关系(xì)的帖子，然后有感(gǎn)而发，觉(jué)得(dé)女孩子(zi)一定要自(zì)立自强，自省自足(zú)，完全没有说公(gōng)司（格(gé)力）的(de)意思，大家别(bié)误会(huì)了。<wwe是什么意思，wwe是什么意思网络用语/p>

　　孟(mèng)羽童(tóng)表示，如果没有格力的平台，没有董总，她什么都不(bù)是，刚毕(bì)业，普普(pǔ)通通(tōng)的一个学生，就(jiù)来(lái)到格力(lì)这么好的平台，有很多的成长空间(jiān)和机会，又受到了很(hěn)多的关注。

　　孟(mèng)羽童直(zhí)言(yán)道，最重要的是在董(dǒng)总这样的(de)企业家身边工(gōng)作(zuò)，她(tā)觉得不(bù)光(guāng)是教会(huì)了她怎么样去做事，更重要的是(shì)教(jiào)会了她怎么(me)样去做人，真的很感激(jī)，是发自内心(xīn)的感恩。

　　孟羽童告诉大家(jiā)自己(jǐ)的下一(yī)个阶段的任务，就是准备继(jì)续读书，然(rán)后(hòu)申请研究生。

　　孟(mèng)羽童感慨，刚去到格力面试的(de)心情，记(jì)得(dé)自(zì)己的小工位、自己(jǐ)的第一张名片(piàn)、第一场直播、第一(yī)次(cì)接待、第一次对接(jiē)媒体(tǐ)，第一次主持发(fā)布会(huì)；永远(yuǎn)记得每(měi)次直播(bō)前看产品资(zī)料的紧张焦虑，写办公会议纪(jì)要那(nà)种分秒(miǎo)必争；记得(dé)第一次(cì)自(zì)己(jǐ)做的大项(xiàng)目落地(dì)时候那种(zhǒng)成就感，也会记得国品之光下作为(wèi)格力人那种深(shēn)深的骄(jiāo)傲和自豪；会记得刚入职(zhí)那天董总跟她(tā)说的(de)话(huà)，也会(huì)永远(yuǎn)记得(dé)刚毕业时，22岁那个眼光有光的自(zì)己(jǐ)。

　　孟羽(yǔ)童最后说，江(jiāng)湖(hú)路远，山高水(shuǐ)长(zhǎng)，人生的下(xià)一个阶段见(jiàn)。

　　曾被(bèi)董明珠称为“接班人”

　　直(zhí)言对(duì)直播“不是特别感(gǎn)兴趣”

　　2021年7月，格力电器董事长兼总裁(cái)董明珠在综艺节目《初(chū)入职场的(de)我们》上“相中”孟羽童。当年9月，孟羽童(tóng)入(rù)职(zhí)格力电器，成为董事长秘书(shū)。不久(jiǔ)后，董明珠公(gōng)开介绍(shào)孟羽(yǔ)童时表示(shì)要把(bǎ)她培养成“第二个董明(míng)珠”，由此(cǐ)引发诸(zhū)多话(huà)题讨论(lùn)。这些动作的背后，2021年也是董明(míng)珠致力推动格力电(diàn)器渠道转型的一年(nián)，孟羽童加(jiā)入格力之(zhī)后，“明(míng)珠羽童精选”抖音账号注册(cè)。不难看出，对于格(gé)力电器(qì)的渠道转(zhuǎn)型而言(yán)，孟羽童是比较重要的存(cún)在。

　　那么，孟(mèng)羽童在这一年多时(shí)间里，给格力电器带来了(le)什么，格(gé)力电器的渠(qú)道转型做得怎(zěn)么样了？

　　2020年(nián)，董明珠大举进军直播。当(dāng)年，她亲自“上前(qián)线”直播带(dài)货共13场，累(lèi)计(jì)带货金额(é)476亿元。2021年，持(chí)续推进格力电器(qì)渠道转型的董明珠在综艺节目上(shàng)活跃了起来。也正是在《初(chū)入(rù)职场的我们》节目中，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)作为格力(lì)电(diàn)器市场部实习生得(dé)到(dào)了(le)董明珠(zhū)的赏识。

　　2021年9月(yuè)，孟羽童在个人微博账号上透露，她已经正式以“董事(shì)长(zhǎng)秘书”的身份入职(zhí)格力。当年10月，董明珠在出席(xí)中国制(zhì)造业领袖峰(fēng)会时(shí)带上了孟羽(yǔ)童。在这场峰会上，董明珠公开介(jiè)绍孟羽(yǔ)童称，“我希望她能在我身(shēn)边(biān)，把(bǎ)她培养成未(wèi)来‘第二个董明珠’。”此话一出(chū)，孟(mèng)羽童迅速(sù)被贴(tiē)上“董明珠接班人”“第二(èr)个(gè)董明珠”的标(biāo)签。自那以后，孟羽(yǔ)童的一举一动(dòng)也受到外界(jiè)大(dà)量关(guān)注。

　　当时，当当(dāng)网创始人李(lǐ)国庆(qìng)在直播(bō)中谈及此事表示，这是董明珠的炒作，目的是亲自(zì)孵化(huà)网(wǎng)红，让22岁的孟羽童为格力直播(bō)带货。

　　格力接下来的(de)动(dòng)作似乎也在(zài)印证外界(jiè)的判(pàn)断。不久之后，“明珠(zhū)羽童精选”直播账号在(zài)短视频平台开通，该(gāi)账号认证主体是(shì)格力电(diàn)商。同(tóng)时，格(gé)力电器还紧(jǐn)急注(zhù)册了(le)“明珠(zhū)羽童”“孟(mèng)羽童”等多(duō)个商标。

　　2021年11月3日，孟羽童在格力(lì)电器官方直(zhí)播(bō)间进行(xíng)了直播带货首秀。这(zhè)场直播时(shí)长4个小时(shí)，总观看(kàn)人(rén)数(shù)超11.3万人，单场销(xiāo)售额约62万元。此后，董明珠与孟羽童在“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音号上(shàng)不定(dìng)时直播带(dài)货。

　　去年1月，董明珠在(zài)接受央视采访时再次(cì)谈到孟(mèng)羽童“接班”的话题表示(shì)，要敢于吃苦，敢于去挑战自己，不服输。“我希望把她（孟羽(yǔ)童(tóng)）的这种(zhǒng)精神(shén)培养(yǎng)几年，也许她（孟羽童）有一天真的能接我的位置。”

　　2022年(nián)5月，孟羽(yǔ)童(tóng)首次被传出“遭(zāo)解雇”。不(bù)过，她(tā)本人很快就(jiù)在个人账号上澄清：好久(jiǔ)不(bù)更新给大(dà)家造成误会，自己正在(zài)老(lǎo)老实实打工。7月中下(xià)旬(xún)，孟羽童正式在“明珠(zhū)羽童精选”抖(dǒu)音号发(fā)布视频表示，因为作为董(dǒng)事长秘书，日常还有(yǒu)其(qí)他工作需要处理，所以没办法(fǎ)经常在(zài)这个直播间跟(gēn)大家见面，但会(huì)在幕后陪伴大家。

　　可以说(shuō)，从2022年下半年开始(shǐ)，孟羽童逐(zhú)渐从格(gé)力电(diàn)器的(de)直播间“淡出”。

　　今年4月1日，董(dǒng)明珠2023年(nián)首场直播，张(zhāng)琦与孟羽童同(tóng)时(shí)参与直播。当时，董明珠主动透露，孟羽童(tóng)已(yǐ)经不再是她的(de)秘书。“她现(xiàn)在(zài)做视频去(qù)了。所以她自己慢慢在(zài)这个过程当中（发现自己）更合适这个。”

　　4月5日(rì)，孟羽童(tóng)也在个人小红书(shū)账号上更新(xīn)了4月1日与董明(míng)珠直播的工作(zuò)日(rì)常。在这则视(shì)频里，孟(mèng)羽童提到：“其实说(shuō)实话，直播不算是我特别感(gǎn)兴(xīng)趣的工作，但是看到那个销售额(é)的时候(hòu)，还是(shì)会(huì)非常有成就感。”

　　4月8日，孟羽童在小红书上发布信(xìn)息称，自己(jǐ)“现在相(xiāng)当于是在市场部‘轮岗’”。

　　格力的渠道(dào)转型进展如何？

　　在格(gé)力电器官宣孟羽(yǔ)童离职(zhí)后，截(jié)至目前，在孟羽童的抖音(yīn)及小红书个人账号上，简历中仍提及“五百强董事长秘书”。此外，孟羽(yǔ)童的微博(bó)账号置顶微博也(yě)还是2021年9月她宣布正式(shì)入职格(gé)力(lì)电(diàn)器的(de)内容，小红(hóng)书及抖音置顶(dǐng)短视频为“我就是那个被董明珠选中的(de)22岁女孩”。

　　入职格力电(diàn)器，成为董明珠秘(mì)书(shū)，让(ràng)孟羽童得到广(guǎng)泛关注。截(jié)至目前，孟(mèng)羽(yǔ)童小红书账号(hào)拥有120.4万粉丝(sī)，抖音(yīn)个人账号有(yǒu)195.8万粉丝，微博(bó)个人号(hào)也有23.8万粉丝。在这些个人(rén)账号，孟羽童时常更新一些与董明珠(zhū)同框，或在格力电器(qì)工作的日常，这些短视(shì)频都获得大量关注。

　　记者还注意到，在格力电(diàn)器(qì)任(rèn)职(zhí)期间(jiān)，孟羽童的个人小红(hóng)书号上就已经(jīng)有接一(yī)些3C产品(pǐn)、护(hù)肤品、汽车等商务广告，这些商品与格力(lì)没(méi)有直(zhí)接关联。

　　对于格力(lì)来说，孟(mèng)羽童的加入(rù)也(yě)为公司的渠道转型带(dài)来(lái)更多热度。作为格力电器推进线上(shàng)渠道建设的重要抓手，格力(lì)电(diàn)商在(zài)抖(dǒu)音平台有(yǒu)两个主要直播账号，分别为“格力明珠精选”及“格力董(dǒng)明珠店(diàn)”。截(jié)至目(mù)前，“格(gé)力明珠精选”抖(dǒu)音(yīn)号已有255.1万粉丝，是格(gé)力电(diàn)器旗下粉丝量较高(gāo)的(de)直播账号。

　　▲图(tú)片来(lái)源(yuán)：抖音APP截图(tú)

　　去年12月21日，格力(lì)电器还出资(zī)5000万元设(shè)立珠海格(gé)力数字科技有限公司，该公司的(de)经营范围包(bāo)括个人互联网直播服(fú)务等(děng)。这被外界解读为(wèi)，格力电(diàn)器(qì)要加码直播(bō)带(dài)货(huò)。

　　关于格力(lì)电器(qì)的渠道转型(xíng)进展，格力(lì)电器在(zài)2022年年报中提到，在国内市场，格力电器重视直播等新零售(shòu)电商形式，通过新媒体平台，以直播带货(huò)、社群营销等(děng)形式布局新零(líng)售(shòu)渠道，并逐步打造新媒(méi)体wwe是什么意思，wwe是什么意思网络用语矩(jǔ)阵，提升在年轻(qīng)群体(tǐ)中的影响力。渠道改革取(qǔ)得了阶段(duàn)性(xìng)成果，新兴生活电器品(pǐn)类借助线(xiàn)上(shàng)渠道加速铺(pù)开(kāi)。海外市(shì)场方(fāng)面，积极采取“线上、线(xiàn)下(xià)”多种(zhǒng)方式扩展公(gōng)司销(xiāo)售渠道。格力电器还提到：“根据奥wwe是什么意思，wwe是什么意思网络用语维数(shù)据，2022年格力线上份额(é)提升(shēng)至28.9%。”

　　但格力电(diàn)器历年(nián)年报(bào)并未(wèi)详(xiáng)细(xì)透露线上线下(xià)的销售占比，也没有披露格力电商(shāng)的业(yè)绩。

　　记者还注意到(dào)，根据“格力数科电商”微信公众号（认证主体(tǐ)为格力电子(zi)商(shāng)务(wù)有限(xiàn)公司），格力正在打(dǎ)造“格(gé)力(lì)数字科技(jì)直播基地(dì)”。该直播基地的定位是(shì)：以直播(bō)＋短视频(pín)带(dài)货(huò)为主(zhǔ)导，凭借(jiè)格力品牌背书(shū)，产(chǎn)品与物流体(tǐ)系支(zhī)持，提供新(xīn)媒(méi)体培训(xùn)、内容运营(yíng)、直播(bō)带(dài)货、人(rén)才输送(sòng)及专业(yè)指导，引进优质的MCN机构，孵化(huà)培养企业数(shù)字化转型，开启格(gé)力产业带直(zhí)播＋短(duǎn)视(shì)频带货的(de)“新零售模(mó)式”。

　　4月24日(rì)至4月25日，格力首届主播孵化(huà)训练营启动。而在这之前，孟羽童本(běn)人还以“格力主播”身份(fèn)为格力(lì)首届主播孵(fū)化训练营预热。

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