唐岩回归半年之后，陌陌正在筹划(huà)它(tā)的第5次出(chū)海。

　　时代(dài)财经从(cóng)多位陌陌内(nèi)部员工(gōng)处获悉，近两个月(yuè)内，陌陌已(yǐ)经迅速启动了(le)三四(sì)个不同的(de)出(chū)海项目，瞄(miáo)准(zhǔn)中(zhōng)东、北非(fēi)等地(dì)市场(chǎng)，目前均已走到立项阶段。这(zhè)些项目的领头人(rén)均被视(shì)为唐岩心腹，甚至还包括唐岩的(de)助理(lǐ)。在公司内部，这(zhè)被普遍认为(wèi)是唐岩押注出海决心的体现。

　　从某(mǒu)种程(chéng)度上(shàng)来(lái)说(shuō)，在(zài)国内社交格局基本已定、监管(guǎn)不断(duàn)加(jiā)强的当下，奋力出海几乎(hū)是唐岩拯救陌陌(mò)的最佳选择。

　　这家(jiā)成立于2011年的(de)陌生人社交巨(jù)头，已经在舒适区里待了太(tài)久。成立至今，陌陌几乎从未遭遇过战争，先发优势让它在成立之初迅速(sù)积累大(dà)量用户，稳(wěn)坐陌生人社(shè)交赛道(dào)的头把交椅，随后又及时转(zhuǎn)型秀场(chǎng)直播，依(yī)靠庞大的用户体量(liàng)成功抓住一只商业化的(de)“现金牛”。

　　直(zhí)至今日，陌陌现(xiàn)金流依(yī)然(rán)稳定(dìng)、充足(zú)。在Non-GAAP（非美国通用会(huì)计准则）计(jì)量标准下，自2015年实现盈利(lì)以来，陌陌已(yǐ)经连续32个季度(dù)持续(xù)盈利。放眼望(wàng)去，没有哪个互(hù)联网公司能(néng)做(zuò)到如此，更何况(kuàng)它账上还趴着133亿元现金和短期投资(zī)。

　　但在平静(jìng)的水面(miàn)之(zhī)下，陌(mò)陌危机四(sì)伏。在产品端，公司成立12年，主(zhǔ)力(lì)产品还是陌陌App，这款产(chǎn)品自(zì)2018年月活突破1亿(yì)以后几乎再无明显增长(zhǎng)，甚至(zhì)开始出现下滑，2022年四季(jì)度，陌陌App月活跌至9460万。抖音、快手等电(diàn)商直播强势崛起之后，陌陌(mò)仰仗的(de)秀场直播开(kāi)始显露疲(pí)态，公司营收已经连续三年下滑，且(qiě)始(shǐ)终未能找到新的增长点。

　　毋(wú)庸置疑，陌陌(mò)正在走(zǒu)向暮(mù)年。对此，公司管(guǎn)理层也毫不(bù)避讳(huì)。王力两年前接任陌陌(mò)CEO时(shí)就曾对(duì)《晚点》表示，他对陌陌没(méi)有什么特别的情(qíng)感，整个(gè)公司都非常平(píng)淡，就(jiù)像一个(gè)人平静(jìng)地接受(shòu)衰老，一天比一天(tiān)近(jìn)。

　　2021年8月，为(wèi)抵抗这种衰老，王(wáng)力推动(dòng)陌陌(mò)改(gǎi)名挚文集(jí)团，将产(chǎn)品(pǐn)与公司加以区隔(gé)，希望借此逐渐摆脱对陌陌App单(dān)一(yī)产品的依赖，找到(dào)新的(de)增长曲线(xiàn)。只可惜，这样的刺(cì)激还不足以给陌陌带来实质性(xìng)改变。

　　一年(勾8是什么意思网络用语，勾8是什么意思？nián)之后，王力因健康(kāng)原因(yīn)辞去公司CEO一职(zhí)，由董(dǒng)事长唐岩接(jiē)任。创始(shǐ)人躬身入局，迷(mí)路的陌(mò)陌能找到正确的(de)航向吗(ma)？

　　大规模裁员，陌陌开始变卷(juǎn)

　　“公(gōng)司(sī)开始(shǐ)卷起来了。”这是(shì)唐岩(yán)回(huí)归后(hòu)，陌陌员(yuán)工的第(dì)一感(gǎn)受。

　　在(zài)很长一段时间(jiān)内，陌陌在(zài)北(běi)京互联(lián)网(wǎng)行业都(dōu)是(shì)中厂“小而美”的代名(míng)词。工作时间稳(wěn)定，朝十晚七极少加班，在(zài)陌陌(mò)工作(zuò)的张超对时代财(cái)经表示，“曾经七(qī)点一过，领导就(jiù)不可能(néng)在工位上发现我了。”

　　待遇上(shàng)，公(gōng)司稳(wěn)定的16薪再叠加上季度(dù)奖金，虽然比不过(guò)腾讯、阿里、字节(jié)等大(dà)厂，但在同量级企业里依旧保持(chí)竞争力。每年年会，陌(mò)陌还会固定给(gěi)每一位员工发一台iPhone，即便在互(hù)联网大厂纷纷高举降本增(zēng)效大旗缩减福利(lì)的2022年，这项(xiàng)传统也没有改变。

　　在公(gōng)司(sī)顶峰的2018年，陌陌还曾带(dài)领全球超1600名员(yuán)工，从(cóng)北(běi)京、上海、成都、新德里、吉隆坡等多个城市(shì)出发，搭乘82架次航(háng)班到日本东京集(jí)中团(tuán)建，一次性包(bāo)下了当地近(jìn)800间(jiān)酒店客房。这场(chǎng)盛大的狂(kuáng)欢，吸引(yǐn)了不少艳羡的目光(guāng)。

　　但(dàn)从去(qù)年10月开始，陌陌员工(gōng)“躺平”的日(rì)子结束了(le)。回归的唐岩(yán)开始出现在(zài)具(jù)体的业务层会议上，直(zhí)接听取(qǔ)来自一线(xiàn)的(de)汇报，并不(bù)时做出(chū)辛辣点评，甚至在会议上怒斥相关负(fù)责(zé)人(rén)。类似情况(kuàng)在此前(qián)王力任期内几乎从未发生(shēng)。

　　“王老板(bǎn)比较(jiào)peace（温和），而(ér)且也不喜欢(huān)越级管理。”一名资(zī)深员工向时代财经表(biǎo)示。

　　压力自上而(ér)下传导，员工加班明显多了起来。大(dà)量(liàng)的需(xū)求(qiú)随(suí)着会议袭来(lái)，张超(chāo)现(xiàn)在每(měi)天最早也(yě)要九点才能离(lí)开公司。

　　此外，陌(mò)陌(mò)还同步开启了大(dà)规模的(de)裁员(yuán)动作。去年10月，与唐岩一(yī)同(tóng)回归(guī)的还有他(tā)的妻子张思川。她被任命为挚文(wén)集团(tuán)的COO，并(bìng)接手行政、采购等工作(zuò)，在其带领下(xià)，陌陌加(jiā)速降本增(zēng)效。多名陌(mò)陌(mò)员工对时代财经(jīng)证实，2023年公司启动裁员，范围(wéi)覆盖大(dà)部(bù)分部门，一些职能部门(mén)甚(shèn)至(zhì)直接被砍(kǎn)、合并。

　　极力寻(xún)求(qiú)业务(wù)增长点的(de)唐岩，正在奋(fèn)力推动公司(sī)创新齿轮转动。半年(nián)时(shí)间内，唐(táng)岩接手了陌陌创新(xīn)事业部，并在公司(sī)内部(bù)发起三次创业营活(huó)动，鼓励(lì)员工提出(chū)新的创意，试图(tú)从中孵化出新(xīn)的机(jī)会(huì)。

　　当公司不再是一滩(tān)死水，机会随(suí)之而来。张超(chāo)告(gào)诉时代财经，如果不(bù)是唐岩的回归，他(tā)极有可能(néng)因(yīn)没有发展前(qián)景而离职。但(dàn)唐岩回(huí)归后的一系列举措，打消了(le)他(tā)的念头。他希望(wàng)再赌一把，看陌陌能不能继续(xù)向上。

　　“唐岩的人格魅力很强大(dà)，业务会(huì)上他(tā)都能一针见血地指出问(wèn)题核(hé)心所在，对不同(tóng)业务(wù)的理解(jiě)也都很透彻。我(wǒ)肯定(dìng)更愿(yuàn)意(yì)跟着唐岩一起(qǐ)干(gàn)，起(qǐ)勾8是什么意思网络用语，勾8是什么意思？码大方向上感觉不会出错(cuò)。相比(bǐ)之(zhī)下，入(rù)职(zhí)这(zhè)么几年我基本(běn)没有接触过王力。”张超如此(cǐ)表示。

　　某种程(chéng)度上，这(zhè)正是创始人(rén)与职业(yè)经理人的区别。前者往往代表着开疆拓土，打破陈规(guī)，从(cóng)无到有；而后(hòu)者(zhě)却是(shì)预算管理，风险控制，按部就班。唐岩通(tōng)过自己的回(huí)归(guī)，再(zài)次(cì)吹响了陌陌(mò)冲(chōng)锋的(de)号(hào)角。

　　可惜的是，其(qí)首战就遭(zāo)遇不顺。今年1月，挚文集团(tuán)正式推出(chū)的虚拟社交 App“壳儿”，主打“AI 绘图(tú)”和“动态捕捉”两大(dà)技术(shù)场景落地。然(rán)而，这(zhè)一新(xīn)作没(méi)能打响(xiǎng)任何(hé)水花。据点点数据(jù)统计，上线至今该APP仅获得不到2万(wàn)次下载。

　　事实上(shàng)，被唐岩接管的创新事业部(bù)自成立以(yǐ)来，已先后孵化了照(zhào)片(piàn)交友软件咔咔、声(shēng)音交友软件赫(hè)兹(zī)、互动(dòng)拍照软件贴贴、换脸软件ZAO、种草社区树(shù)莓、婚恋交友软(ruǎn)件对对等(děng)众多新(xīn)项目，但至今无一爆款。

　　5次出海(hǎi)，前4次已经失败

　　如今的业(yè)内共识是，社(shè)交寡头(tóu)格局已定(dìng)，后来者(zhě)机会(huì)寥寥。如今活跃在(zài)公众眼中的社交(jiāo)“第(dì)二(èr)梯(tī)队”创(chuàng)新(xīn)产(chǎn)品，如Soul、映宇(yǔ)宙等(děng)，基本也都诞(dàn)生在2017年前(qián)后。

　　国内市场突破(pò)难寻，唐岩将重心(xīn)转向海外实属(shǔ)必然。可问题在于，此前十年陌(mò)陌曾连续四次出海，几乎(hū)均为败局。如今陌陌再(zài)次(cì)重启(qǐ)出海战略能否成功，还要打上一(yī)个问号。

　　陌陌的前两(liǎng)次出海发生在2012年(nián)、2014年，曾分别推出自己的(de)英文版复(fù)制(zhì)品MO，以(yǐ)及将基于地理位置匹配的聊天室Blupe投放到北(běi)美市场。然(rán)而，受限于文化差异，以及较发达地区(qū)相对老旧的产品形态，这些应(yīng)用并没有打开海外陌生人社交市场大门，草草(cǎo)收(shōu)场(chǎng)。

　　2019年，在Mico、Yalla、Bigo、Holla等一众国(guó)内社交厂商在(zài)东(dōng)南(nán)亚、中东等新兴(xīng)市场尽(jǐn)享出海红利(lì)之后，陌陌迅(xùn)速(sù)重启海(hǎi)外(wài)战略，在印尼、菲律宾等(děng)地上线了一款功能上有(yǒu)些像早期陌陌的(de)陌生人(rén)社交产品(pǐn)Olaa。

　　但(dàn)类似的产品(pǐn)形态已(yǐ)经被有“海外(wài)版陌陌”之(zhī)称的Mico跑通(tōng)，迎头撞上(shàng)的陌陌在市(shì)勾8是什么意思网络用语，勾8是什么意思？场认知、本地化运营等多个方(fāng)面均(jūn)处于劣势，最后也以失(shī)败告终。

　　唯一至今留有火种的是(shì)陌陌的第四次出海。

　　2020年(nián)初，陌陌再次组建起一个50余人的(de)出海业务部，推出了两款瞄准(zhǔn)中东市场的出(chū)海陌生人(rén)社交(jiāo)产品Voga和Soulchill。其(qí)中，Voga是一款游(yóu)戏化社(shè)交产品。然而在中东(dōng)，同类产品(pǐn)市场份额早(zǎo)已被2016年开始出海(hǎi)的Yalla等国产厂商(shāng)分割(gē)完毕。玩法(fǎ)缺(quē)乏创(chuàng)新的Voga没(méi)有任何优势(shì)，迅(xùn)速消失。

　　只有被认为是海(hǎi)外版Soul的(de)Soulchill留存至今。其依靠陌(mò)生人语聊社交方式，避开(kāi)了中(zhōng)东地区的宗(zōng)教文化约束，在没有同(tóng)类竞品的情(qíng)况下迅(xùn)速(sù)打开市(shì)场。据内部员(yuán)工透(tòu)露，目前(qián)Soulchill的产品(pǐn)规模至少可(kě)以排到中东市场前(qián)三。

　　这一仅存(cún)的硕果，却存在营(yíng)收结构的症(zhèng)结(jié)。前陌陌员工佳睿(ruì)向时代财经(jīng)透(tòu)露，Soulchill流水(shuǐ)虽高，但其绝大部分(fēn)收益用(yòng)于与公会、主播分成，以换取(qǔ)他(tā)们(men)的(de)合作，如(rú)此一(yī)来产品便难以盈利(lì)。

　　2022年6月，挚文集(jí)团曾表示(shì)公司采取了降低分成(chéng)比(bǐ)例(lì)的策略，Soulchill亏损规模(mó)才环比大(dà)幅缩窄。

　　而除此以外，陌陌出海(hǎi)业务只(zhǐ)剩一(yī)个(gè)收购而(ér)来的探探海外(wài)版还在(zài)持(chí)续运营。曾有消息指(zhǐ)出，自2021年7月以来，探探海(hǎi)外版在印(yìn)尼市场(chǎng)下(xià)载及活跃用户规模已超(chāo)越Tinder，并在印(yìn)度和马来西亚等东(dōng)南亚市(shì)场勉强(qiáng)站稳脚跟。

　　在(zài)佳睿看来，陌陌出海困难(nán)源于(yú)公司战略(lüè)失误。长期以来(lái)，管理(lǐ)层对于(yú)出海业务(wù)并(bìng)不重视，乃至(zhì)于(yú)在(zài)很(hěn)长一(yī)段时(shí)间内，公司出海(hǎi)产(chǎn)品(pǐn)的优先级都(dōu)要低于其他(tā)国内创新产品。“陌陌在海(hǎi)外(wài)业务上的投资太慎重了(le)，好几(jǐ)个海(hǎi)外业务只(zhǐ)投(tóu)了十几万元试水，看到没(méi)有水花就被放(fàng)弃了。”

　　哪(nǎ)怕到了2021年，王力在接(jiē)受采访时还在强调，“我其实不建议出海(hǎi)，因(yīn)为我觉(jué)得(dé)国内市场还没有(yǒu)到一个特别成熟的状态。”“只有打通美国市场，你(nǐ)的产(chǎn)品才有(yǒu)辐射能(néng)力，去做一个印度市场有什么用呢？”

　　战略上的失误导致(zhì)陌陌错过了(le)最好的出海(hǎi)时机。

　　自2016年国内(nèi)厂商冲向(xiàng)社(shè)交赛道(dào)以来，7年时间已过，如今摆在唐岩面前的，已是一个(gè)群(qún)狼环(huán)绕(rào)的红(hóng)海市场，要从(cóng)中虎口夺食并(bìng)不容(róng)易。缺乏积(jī)累的(de)陌陌必须加大各方资源(yuán)投(tóu)入，在奋力突破(pò)文(wén)化壁垒的同时，做出产品形(xíng)态跟玩(wán)法上的创新(xīn)，才(cái)有可能成功(gōng)。

　　于唐(táng)岩而言，充裕的现金流成为最后的底牌，当下(xià)陌陌的境遇还远称(chēng)不(bù)上是绝境。但面对摆在陌(mò)生(shēng)人社(shè)交赛(sài)道眼前的限制和天花板，留给其试(shì)错(cuò)和(hé)调整的时间已(yǐ)经(jīng)不多了(le)。

　　（应受访者要求，文(wén)中人物均为化名）

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