财联社(shè)5月4日讯（记者 胡(hú)皓琼(qióng) 李拥军 朱万平(píng) 罗祎(yī)辰 滕飞）今年“五一”，“售(shòu)罄”“约(yuē)满”比比皆是。长沙(shā)、杭州等传统旅(lǚ)游城市热度不减，新晋网(wǎng)红城市淄博凭借烧烤持续出(chū)圈(quān)，有效(xiào)带动当地(dì)乃至全省综合消(xiāo)费恢复。另(lìng)外，“特(tè)种兵式(shì)”、“沉(chén)浸式”等新型游玩方式在这个五一“刷屏”社(shè)交平(píng)台。

　　根(gēn)据昨日文旅(lǚ)部公布的“五一”假期文旅市场(chǎng)情况，经文化(huà)和旅游部数(shù)据中心测算，全国国内旅游(yóu)出(chū)游合计2.74亿人次，同比增长(zhǎng)70.83％，按可比口径恢(huī)复至2019年(nián)同期的119.09％；实现国内旅(lǚ)游收入1480.56亿元(yuán)，同比增长128.90％，按可比口(kǒu)径恢复至(zhì)2019年同期的100.66％。

　　对此，昨日晚间上海证券同财联(lián)社联合(hé)开展“五一大消费如(rú)何看？”的专题(tí)电话(huà)会议，由上海证(zhèng)券(quàn)研究所所长(zhǎng)花小伟主(zhǔ)持(chí)，来自(zì)湖南长沙、四川成都、浙江杭州(zhōu)、山(shān)东淄博的财联社记者(zhě)分享各地(dì)五(wǔ)一大消费市(shì)场情况。

　　展望未来，上海证券(quàn)研究所(suǒ)所长花小伟认为，伴随经(jīng)济温和复苏，当前居民生活半径已重现活力，在(zài)政策持续引导扩内需下，消费经济压舱(cāng)石(shí)作用(yòng)增(zēng)强。除低基数(shù)原(yuán)因外(wài)，2023年(nián)中国(guó)消费(fèi)其实具有较强的恢(huī)复(fù)基础，2023年消费或将更(gèng)“稳”。经(jīng)济加快(kuài)恢(huī)复将逐步带(dài)动(dòng)就业扩(kuò)大和居民(mín)收入提(tí)升预期，社交(jiāo)场景全面恢复下(xià)居民消(xiāo)费潜力有空间待释放。从“烟火升(shēng)腾起”，到“花(huā)语课春耕(gēng)”，中国经济春山可望。

　　湖南长沙(shā)：网红城(chéng)市“腾(téng)城迎宾” 商圈消费购销两旺(wàng)

　　“长沙(shā)有一个特点，基本让游客融于市中心，集中(zhōng)在五一广场方圆两公里的(de)市(shì)中心(xīn)位置。”财联社行业主(zhǔ)编李拥(yōng)军在电话会(huì)上(shàng)表示。

　　根据(jù)美团、大众点评的统计数据，网(wǎng)红城市长沙(shā)处于国内热度城(chéng)市第(dì)三。小红书近3个月内用户搜索量最高的(de)10大热门(mén)城市(shì)排行中，长沙(shā)排在(zài)第一位(wèi)。

　　湖南文旅厅数据(jù)显示，五(wǔ)一假期，全省(shěng)共(gòng)纳入假日统计监测单位953家，累计(jì)接待游客1457.52万人次(cì)，同比增长209.55％，实(shí)现(xiàn)营业收入19.28亿元，同(tóng)比增长256.01％。

　　纳入湖南文旅厅监测的旅游(yóu)区共339家，累(lèi)计接待游客1331.54万人(rén)次(cì)，同比增长228.47％，实现营(yíng)业收入17.55亿元，同比增长287.75％。其(qí)中，11家(jiā)5A级景(jǐng)区(qū)接待游客331.11万人(rén)次，同(tóng)比增长300.1％，实现营(yíng)业收入(rù)8.31亿(yì)元(yuán)，同比增(zēng)长382.3％；126家4A级景区接待游客(kè)551.74万人(rén)次，同(tóng)比(bǐ)增(zēng)长(zhǎng)204.49％，实现(xiàn)营业收入5.56亿元(yuán)，同(tóng)比增长252.74％；407家(jiā)住宿单位接待住宿(sù)游客33.54万人次(cì)，同比增长65.45％，实现营业收入1.62亿(yì)元，同比(bǐ)增长104.77％，纳入监(jiān)测的住(zhù)宿单(dān)位客(kè)房(fáng)累(lèi)计出租率(lǜ)达82.06％。

　　旅(lǚ)游(yóu)景点方面(miàn)，新华联(lián)（000620.SZ）相关负责(zé)人告(gào)诉财联社记者(zhě)，公司旗下长沙(shā)铜(tóng)官窑古镇“五(wǔ)一”期间共(gòng)接(jiē)待游客(kè)12.58万人次，其中有连续2天刷新开园单日(rì)历史记(jì)录，此次假期铜官窑古镇(zhèn)整(zhěng)体(tǐ)运(yùn)营刷新开园历史新高。

　　同(tóng)时，李拥军还从长(zhǎng)沙主要商业(yè)网点了解(jiě)到(dào)，各商业网点消费全面回暖、购销两旺。

　　“五一”假期，长沙市(shì)最繁(fán)华(huá)的天心区五(wǔ)一商(shāng)圈(quān)也迎来了(le)今(jīn)年(nián)以来的(de)客流(liú)高峰，假(jiǎ)期(qī)前四天共接待游客(kè)450.98万(wàn)人次。（4月29日接待(dài)游客(kè)114.9万人次，4月30日接待游客122.2万人次(cì)，5月1日接待游客118.7万人次，5月2日接(jiē)待100.1万人次。）

　　其中，4月(yuè)28-29日天心区海信广(guǎng)场(chǎng)总客流为10万(wàn)+人次(cì)，同(tóng)比(bǐ)去年同(tóng)期增长283％；4月30日客流(liú)达8.87万人次，为去(qù)年同(tóng)期的226％；5月(yuè)1日客流9.63万人次，为去(qù)年同(tóng)期的331％。

　　4月29日海信广场文和友总(zǒng)店到店人数达6万人(rén)次(cì)。4月30日到店(diàn)人数5.91万人(rén)次(cì)。5月1日(rì)文和(hé)友到店人数6.72万人次，刷(shuā)新了(le)4月29日文和(hé)友达店人数最高峰纪录。

　　4月29日天心区王府井(jǐng)商场客流达4.3万(wàn)人次(cì)，比去年同(tóng)期(qī)增长140％，销售同比去(qù)年增(zēng)长260％。4月30日客(kè)流5万(wàn)，比去年同期(qī)增长78％，销售增(zēng)长(zhǎng)10％。5月1日客(kè)流5万，比(bǐ)去年同期增长50％，销售增长10％。

　　除五一商圈(quān)外(wài)，友阿股份（002277.SZ）旗下友阿奥特莱斯商场4月29日客(kè)流比去年同期增(zēng)长190％，销售同比(bǐ)去年增长160％；4月30日(rì)客流突破5万，比去(qù)年同期增长80％，销售同比去年(nián)增长(zhǎng)110％。4月29日-5月1日(rì)，步步高（002251.SZ）旗下(xià)步(bù)步高梅溪新天地总客流超45万(wàn)人次，同比增(zēng)长(zhǎng)30.5％。

　　新消费品牌依然火热。李拥军(jūn)从相关品牌方处(chù)获(huò)悉，茶颜悦色(sè)4月29日到5月1日，业(yè)绩呈现递(dì)增趋势，整体对比(bǐ)去年同期增加(jiā)200％。柠(níng)季同比去年同期营业(yè)额增加近3倍，实收(shōu)3倍以上。黑色经典(diǎn)整(zhěng)体营收增加150％。楂堆(duī)整体营收同比日(rì)常收入(rù)翻3到(dào)5倍(bèi)。

　　四川(chuān)成都：“花花”见(jiàn)面(miàn) 1:26带动(dòng)消费

　　“看到顶流花花了！”一名来自(zì)浙江的游(yóu)客告诉财联(lián)社(shè)记者，自己戴(dài)了四个大熊猫配饰，去和花花合影。看花花(huā)的地(dì)方(fāng)围(wéi)满(mǎn)了(le)人，现场游客齐刷刷举起手机“咔咔(kā)咔”狂拍。

　　根据去(qù)哪儿大数据(jù)研究院估(gū)算，一张四川成都(dōu)人+工念什么 人工念什么姓大熊(xióng)猫繁育研究(jiū)基地门票仅需55元，带动当地(dì)交通、住宿等消费1450元。即1:26带动当地消(xiāo)费。

　　财联社副主编(biān)朱(zhū)万平在电话会上(shàng)表示，曾以游客身份致电成都大熊猫繁育(yù)研(yán)究基地了解到，从4月23日，成都大熊猫繁育(yù)研究基地就进行(xíng)了限流(liú)，只是提前7天进行线上放票，每(měi)天(tiān)只有6万张票，这基本是(shì)成都大熊猫繁(fán)育研(yán)究基地目前能够(gòu)承受的(de)极限。

　　4月30日早上(shàng)7点，成都大(dà)熊猫繁育研究基地就(jiù)发布称，第二(èr)天（5月1日）的票(piào)已(yǐ)售完，五一假(jiǎ)期后两(liǎng)天（5月2日和(hé)3日(rì)）还(hái)略有余票。

　　5月3日下午，朱万平再次以(yǐ)游客身份致电熊猫基地，工作人员表示：“今天还(hái)是能买到票。但如果是本地人的话(huà)，建议今天不要(yào)买。虽(suī)然是(shì)（五(wǔ)一）最后(hòu)一天(tiān)，但(dàn)园区(qū)内(nèi)人还是很多，如(rú)果(guǒ)想体验比较好的话，建议（本地(dì)人）‘五(wǔ)一’节后再去。”

　　“今年的旅游消费的(de)特(tè)点(diǎn)，带‘网红性质’的（城市）情况（更火爆(bào)）。这类景点契合消费(fèi)者（的心理预期），比如去(qù)大熊猫基地，标价不贵(guì)，学生票27元就(jiù)可以看到网红‘花(huā)花(huā)’熊猫，成人(rén)游客也就只需要(yào)55元。”朱(zhū)万平说。

　　此外，在(zài)餐饮消费方面，朱万平(píng)表示，根据网(wǎng)红火锅(guō)品牌楠火锅提供的数(shù)据，五一(yī)假期全国接(jiē)待(dài)顾客60万人次，相比2022年五(wǔ)一，同比营业额(é)增(zēng)长率(lǜ)139％，到店(diàn)订单(dān)量(liàn人+工念什么 人工念什么姓g)增(zēng)长(zhǎng)率135％。不过，今年成(chéng)都区(qū)域同(tóng)比去(qù)年增(zēng)速不高，19家(jiā)门店比去年的(de)增长率(lǜ)12％。

　　另外，来自(zì)知(zhī)名火锅品牌小龙坎的(de)数据显示，五一小(xiǎo)长假期间，小龙坎火锅成都门店(diàn)共接待5万+人次，营业(yè)额于4月30日达(dá)到(dào)峰值，周同比净增长136％，全球旗舰店(diàn)翻台率最高近(jìn)11轮次。

　　浙(zhè)江(jiāng)杭州：景区客(kè)流暴涨 宋城(chéng)演(人+工念什么 人工念什么姓yǎn)艺演出数据强过往年

　　“5月(yuè)2日，我赶(gǎn)往(wǎng)雷峰塔景区实地了解(jiě)客(kè)流情况，按（我所(suǒ)乘(chéng)坐的）公交司(sī)机说法(fǎ)，2日景区客(kè)流(liú)较1日已(yǐ)经(jīng)有所回(huí)落，但雷峰(fēng)塔(tǎ)的门票依然早早售罄。购票系统显示，雷锋塔营业时间(jiān)为早8点到晚7点半，合计(jì)提供约2.2万张门票，2日(rì)下午(wǔ)3点左(zuǒ)右，系统(tǒng)就(jiù)显示当日门票已经(jīng)售罄，但仍(réng)有游客尝试扫码购票，景(jǐng)区附近仍聚集大(dà)量游客，由于(yú)交(jiāo)通堵塞，网约车基本没法(fǎ)用，交通主要靠公交，驶离景区的(de)公(gōng)交基本都满(mǎn)载，乘客(kè)贴着(zhe)前后车门站。”财联社记者(zhě)罗(luó)祎辰回(huí)忆当天的(de)场景(jǐng)说道，不仅(jǐn)是西湖景区(qū)，杭州其他主(zhǔ)要景区(qū)也出现客流暴涨。

　　罗祎辰观察发(fā)现(xiàn)，距离西湖(hú)较近的杭(háng)州宋(sòng)城(chéng)景区，购票系统显示，4月29日(rì)-5月1日，宋城演艺(yì)（300144.SZ）宋(sòng)城千古(gǔ)情演出场次分别为9场、13场和12场，随着演出日期(qī)临(lín)近，演出场次出现(xiàn)大幅增加，4月30日当天演出场(chǎng)次实际(jì)达到了16场，5月(yuè)1日考(kǎo)虑到客(kè)流变化趋势，预(yù)计演(yǎn)出场次不会低于16场。

　　“2019年春节黄金周，杭(háng)州的宋城千(qiān)古情就有连续两天(tiān)16场次的纪录，因此(cǐ)今年‘五一’之前，很多(duō)投资者(zhě)把一天16场的（场(chǎng)次纪录(lù)）视(shì)作衡量今年宋城演艺恢(huī)复(fù)情况的(de)重要(yào)参考指标(biāo)。从‘五一’的(de)场次情况来看(kàn)，我觉得已达到了（恢(huī)复）预期，与往年相比是偏强状态。”罗祎(yī)辰说。

　　远离(lí)西湖景区，对(duì)杭州市民免费的市内景(jǐng)点也在五一迎来客(kè)流高峰。罗祎辰以离西湖车程约1小时(shí)的良渚遗址公园为例(lì)，5月(yuè)1日该景点出现(xiàn)客流高(gāo)峰，门票早早售(shòu)罄，临近闭园，该景区配套配套(tào)停车场仍(réng)是爆满(mǎn)，还(hái)有(yǒu)不断驶入(rù)的私家(jiā)车只(zhǐ)能(néng)在外围兜圈找停车位，导致(zhì)小规模交通(tōng)拥堵，这种情(qíng)况在平(píng)时(shí)节假(jiǎ)日很少出现(xiàn)。

　　从商圈消费来(lái)看，4月(yuè)30日当天，罗祎辰看(kàn)到市中(zhōng)心已(yǐ)经挤满人。“走在主(zhǔ)干道延安路步行街，我前后左右半米(mǐ)内都是人，部分狭窄的(de)通道更需要排队通过，晚饭左右时间，附(fù)近地铁站凤(fèng)起(qǐ)路站还因为人流量太多(duō)出现(xiàn)限流。”

　　值得(dé)注意(yì)的是，虽(suī)然人流量很大，但大到各家购(gòu)物(wù)中心(xīn)，小到各(gè)家餐馆，人流量分布都(dōu)严重分化(huà)，“二八(bā)效(xiào)应(yīng)”非常(cháng)明(míng)显，表现(xiàn)为(wèi)：相(xiāng)近(jìn)的区域(yù)里，有人门口大排(pái)长龙，有人却门可(kě)罗雀。

　　“总体来看(kàn)，本次五一杭州市中心人流量很(hěn)大，但人流分布(bù)非常不均匀，看上去游客们的消费(fèi)目的地都非常明确，宁愿按(àn)照原计(jì)划(huà)扎堆排队，也不太(tài)愿意临时更改计划(huà)，导致如此巨大的人流量实(shí)际集中(zhōng)造(zào)福(fú)了少数(shù)商家，相(xiāng)当多的(de)商家面(miàn)对的是门前人潮(cháo)汹涌(yǒng)，但进店人数屈指可(kě)数(shù)的尴尬情况(kuàng)。”罗祎辰说。

　　山东淄博：烧烤(kǎo)摊(tān)迎(yíng)天下客，成新晋热度之王

　　“今年‘五一’假期，酒(jiǔ)店预订热度增长最快的是(shì)新(xīn)近走红(hóng)的(de)山东淄博(bó)。”同程旅行相(xiāng)关负责人(rén)对财联社记者(zhě)表示。

　　去哪(nǎ)儿有(yǒu)关负(fù)责(zé)人(rén)也(yě)告(gào)诉财联社记者，往年淄博可以说是相对冷门的(de)城市，但今年淄博‘五(wǔ)一’酒店预(yù)订量(liàng)同比2019年增长20倍。

　　“五一”前夕，财联社记者(zhě)滕(téng)飞(fēi)就动身前(qián)往(wǎng)淄博(bó)，肉眼(yǎn)可见(jiàn)的(de)“人(rén)从众”。一下高速便堵车，整个(gè)主城区地图“飘红”。“五一”假(jiǎ)期(qī)期间(jiān)，淄博“一房难(nán)求(qiú)”，网红八大局、牧羊村、烧烤广场等地水泄不通(tōng)。

　　滕飞(fēi)在电话会(huì)上透露(lù)，淄博当地餐厅都在(zài)改装，以(yǐ)往并(bìng)不主打烧烤(kǎo)的(de)餐饮(yǐn)店，都摘了招牌，一(yī)夜(yè)之间摇(yáo)身一变，成了(le)清一(yī)色(sè)的烧烤店。

　　滕飞从当地了解到，淄博(bó)市(shì)政府在短时间内做出(chū)了“智慧(huì)淄博（烧烤）服务”小程(chéng)序，将(jiāng)当(dāng)地(dì)有(yǒu)名号的店铺(pù)都纳入了其中，还打通了(le)线上商场(chǎng)。该服务(wù)型(xíng)小程(chéng)序，还贴(tiē)满(mǎn)了(le)街头(tóu)巷尾(wěi)。在旅游(yóu)服务上，记者从当(dāng)地政法部门人(rén)员处获悉，市政府还对物价波动(dòng)进行了控制(zhì)。对于“流量店(diàn)”的(de)措施(shī)，当地(dì)公安系(xì)统在周(zhōu)末人流量(liàng)较大时，一直(zhí)有派人(rén)驻场巡逻，“五一”期间加(jiā)派了人手。

　　在淄博烧烤(kǎo)节，滕飞现场看到，基(jī)本每一(yī)个烧烤摊的氛围都很好(hǎo)，周(zhōu)边不断(duàn)有(yǒu)巡逻民警。甚至可(kě)以说“全民皆兵”。滕(téng)飞还表(biǎo)示(shì)从当地公(gōng)务(wù)员处(chù)了解到，他们“五一”期间时刻待岗，随时以志(zhì)愿者24小时(shí)行动，除了必要业务(wù)外，全都在(zài)创城(chéng)。

　　淄博烧烤热，或能带动(dòng)当(dāng)地消费。“去哪儿大数(shù)据(jù)研究院估算了一笔账，即吃一顿山东(dōng)淄博烧烤人均消(xiāo)费50元，能带动当(dāng)地(dì)交通、住宿(sù)等(děng)消费750元。”前述去哪儿负责人(rén)表(biǎo)示。

　　除(chú)此之外，淄博周边城(chéng)市消(xiāo)费也被带动。滕飞(fēi)发现(xiàn)，山东泰安(ān)、济南、章(zhāng)丘这种离淄博(bó)很近的城市，也是水(shuǐ)泄不通，“一房难求”，泰(tài)山的(de)客(kè)流量也在(zài)今年达到了顶(dǐng)峰。

　　去哪儿大数据研究院副院长郭(guō)乐(lè)春表(biǎo)示：“端(duān)午、暑期、十一(yī)将迎(yíng)来一波又一波(bō)的高峰(fēng)。许多(duō)城市希望成为‘下一个淄博’，旅客也(yě)正(zhèng)在寻找讲诚(chéng)信、重服(fú)务的(de)‘下(xià)一个淄博(bó)’，实现口碑与经济(jì)效(xiào)益(yì)双丰(fēng)收，需要多方从业者(zhě)共同努力(lì)。”

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