既是响应消费复苏的大势，也是为了应对激烈竞争。

　　4月18日，国家统计(jì)局发布的(de)数据(jù)显(xiǎn)示，我国2023年一季(jì)度国内(nèi)生产总值(zhí)（GDP）同比增(zēng)长4.5％，超出市(shì)场预期(qī)的4％。其中，3月(yuè)份(fèn)消费(fèi)和出口(kǒu)大幅回升，是推动(dòng)经济加快恢(huī)复的(de)重(zhòng)要因素。国家发展(zhǎn)改革委新闻发言人孟玮表示(shì)，一季(jì)度消费(fèi)市场形势(shì)开局良好。

　　在一季度(dù)消费回暖的背景下，电商行业正在迎来新一轮的价格战。面对「6.18」这个疫情后第一个(gè)电(diàn)商(shāng)购物节，各大电商平台都在摩拳(quán)擦掌，发放规模不等的消费券和(hé)消费补(bǔ)贴(tiē)，以抓住(zhù)机遇、继续提(tí)振(zhèn)消费。

　　拼(pīn)多多，这家主(zhǔ)打「多实惠」策略(lüè)的电商巨头也在进一步(bù)加大补贴力度。4月(yuè)21日晚8点，拼多多百亿补(bǔ)贴「数码家电消费(fèi)季」再次(cì)对手机、电视(shì)、空调、冰箱(xiāng)等数码(mǎ)家电产品(pǐn)发放超额补贴，其中小米等品(pǐn)牌产品的补贴力度甚至超(chāo)过20％，争夺全网最低(dī)价。这(zhè)家(jiā)公司还喊出了(le)「天天都是618」的购(gòu)物口号。

　　而(ér)另外两家电(diàn)商巨头则主要从供给端(duān)入手。4月20日，淘宝宣布百(bǎi)亿补贴(tiē)将(jiāng)下调佣金费率，吸引(yǐn)更多(duō)低价商(shāng)品入(rù)驻(zhù)。而京东也在4月(yuè)20日举行「2023年京东618商家大会(huì)」，面向商家(jiā)推(tuī)出「减负增收(shōu)」大(dà)礼包，希(xī)望(wàng)获(huò)得更多低价(jià)商品供给。

　　在(zài)电商平台(tái)这场「鹬蚌相争(zhēng)」的价格战中，消费者无疑是最大的(de)赢家。

　　01

　　消费复苏、竞争加剧，

　　拼多多(duō)再一次(cì)加码百亿补(bǔ)贴

　　事实上(shàng)，早在4月6日，拼(pīn)多(duō)多就启动全国文明城市几年评选一次 全国文明城市是不是终身制了「数码(mǎ)家电消(xiāo)费季」，首季将在拼多多(duō)原来百亿补贴的基(jī)础(chǔ)上再投(tóu)入10亿。而这次4月21日(rì)发放(fàng)的超额补贴，相(xiāng)当(dāng)于(yú)是百亿补(bǔ)贴「加补」的「加(jiā)补」。

　　极客(kè)公园对比(bǐ)了此次拼多多(duō)加补(bǔ)后的产品价格，确实有一定优势。

　　在手机(jī)领域，拼多(duō)多的补贴力度在20％左右。比如小(xiǎo)米旗下的红米Note11，在拼多多(duō)领券后只用829元，而在(zài)其它电商平台均为(wèi)1049元；比如红(hóng)米10A手机，拼多多券后价为499元，而在其它(tā)电商(shāng)平台为620元、556元。

　　在家电领(lǐng)域，拼多(duō)多的补贴力度(dù)也在(zài)20％左右。比如小米电视(shì)EA70，在拼(pīn)多多用券后售价1799元，而在其(qí)它电(diàn)商(shāng)平台售价为2299元；比如小米空(kōng)调KFR72LW/N1A1，在拼多(duō)多用券(quàn)后售(shòu)价3749元(yuán)，而在其它平台(tái)售价4999元、4699元(yuán)；

　　「这次活动均(jūn)为官方直补，旨在为消费者提供全网最具(jù)性价比的产品，无惧(jù)比价。」拼多(duō)多百亿补贴「数码家(jiā)电(diàn)消费季」的项目负责(zé)人表示(shì)。在五一消(xiāo)费(fèi)旺(wàng)季来临之前，这是拼多多推出的近期(qī)最大的补贴力度。

　　「数码家电(diàn)消费季(jì)」覆盖的品牌、品(pǐn)类很广，消费(fèi)者(zhě)可以一(yī)站式购齐。其中，品牌包括苹(píng)果、华为、荣耀、小(xiǎo)米、美的、海(hǎi)尔、索尼(ní)、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品类包括手机、电脑、平(píng)板、电(diàn)视、冰箱、空(kōng)调、智(zhì)能手表(biǎo)、VR头(tóu)盔等。

　　补贴确实带动了(le)消费业绩。上述负责人(rén)表示，消费季活动上(shàng)线(xiàn)半个月(yuè)以来，大部分产品均实(shí)现了翻倍(bèi)增长(zhǎng)。其中，手机类目的销(xiāo)量实现环(huán)比(bǐ)翻倍(bèi)增长(zhǎng)，尤其是4000元以上的高价(jià)位手机环比增幅超过180％。而家电类目更是(shì)全品类销量增(zēng)长(zhǎng)了300％，在销(xiāo)量最高(gāo)的空调单品(pǐn)中，美(měi)的1.5匹一级能(néng)效(xiào)空(kōng)调销量(liàng)增长超过(guò)1500％。

　　而(ér)随(suí)着五一假期临近，户外(wài)便携式(shì)小家电也在热销。比如平台车载小(xiǎo)冰箱、便携(xié)式燃(rán)气灶(zào)、户外露营灯(dēng)、小电锅、烧(shāo)水壶、煮蛋器、多功(gōng)能锅、咖啡机、挂脖式小风扇(shàn)等产品，均实现(xiàn)环(huán)比翻倍增长。

　　此次(cì)拼多多再次「加码补贴」是大势所趋。一方面是宏观经济提(tí)振、消费反(fǎn)弹(dàn)，电商平台需要用(yòng)更低的价格(gé)刺(cì)激消费。另一(yī)方(fāng)面是电商行业的竞争加剧(jù)，价(jià)格再次成为电(diàn)商平台(tái)之间竞争的关(guān)键。拼多(duō)多越是(shì)持续(xù)比拼「全网最低价」，就越有(yǒu)可能在这场大势中赢(yíng)得市场。

　　02

　　价格力不是目(mù)的，

　　消(xiāo)费者才是目的

　　在过去十年互联网崛起(qǐ)的过程(chéng)中，价格战逐(zhú)渐从(cóng)一个(gè)「商业(yè)名词」变成了一个「带(dài)有贬义的名词(cí)」。一些戴着有色(sè)眼镜的人，会将价格战与「恶性竞争」划(huà)等号。的确，当年的O2O大战和生鲜电(diàn)商补贴大战，产生了一些豪(háo)掷(zhì)资本、却「一地鸡毛(máo)」的现象。

　　但在今天(tiān)中(zhōng)国市场(chǎng)急需从疫情中(zhōng)复苏的大背景下(xià)，企(qǐ)业良性的价格竞争(zhēng)，不论是(shì)对(duì)经济复苏、还(hái)是对消费者都有好处。对经济而(ér)言，电(diàn)商平台微小(xiǎo)的补贴刺激，都可能为(wèi)经济复(fù)苏多添一把(bǎ)火。而(ér)对(duì)消费者而言，更(gèng)低的价格真正切切让消费(fèi)者得到了(le)实惠。

　　在(zài)此(cǐ)次加补活动中(zhōng)，小米(mǐ)旗下手(shǒu)机、家电(diàn)产品补贴(tiē)力度均超过20％，最高补贴1250元

　　然而，不(bù)论是对于拼(pīn)多多(duō)、还是(shì)其他(tā)电商(shāng)平台来说，补贴只是短时间内刺激消费者的(de)手(shǒu)段，而(ér)不(bù)是目全国文明城市几年评选一次 全国文明城市是不是终身制的(de)。最终(zhōng)，赢得消(xiāo)费者还是要(yào)靠提升产品和服务质量、提升(shēng)商(shāng)家运营效率，以及持续性地降低商品从生产、到销售、到运输物(wù)流等(děng)全(quán)流程的成本。

　　在(zài)价格补贴之外，拼多多(duō)也在做更(gèng)多(duō)事情。比如，拼多多升级了(le)物流、售后(hòu)等(děng)服(fú)务体(tǐ)系(xì)，为消费者提供(gōng)了(le)「假一(yī)赔十、买贵必赔、送货(huò)上(shàng)门、上门(mén)安装」等服(fú)务，让(ràng)消(xiāo)费(fèi)者「安心(xīn)买、放(fàng)心退」。

　　毕(bì)竟(jìng)最(zuì)终，企业不(bù)能仅靠价格去(qù)赢得(dé)消(xiāo)费者，更(gèng)需要一套(tào)完整的、优质的服(fú)务体系。这才是今(jīn)天企业的立足之本。而这(zhè)，也将是未来电(diàn)商平(píng)台共(gòng)同需要面(miàn)对和解决的问题(tí)。

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