“老公(gōng)气(qì)我，喝(hē)”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一(yī)岁，喝”

　　“喝五个女博士(shì)，都(dōu)是你(nǐ)们逼的！”

　　被(bèi)举报广告低俗、虚假(jiǎ)宣传

　　“五个女博士”被立(lì)案调查

　　那(nà)个(gè)在电梯间(jiā朝鲜领土面积多大相当于中国哪个省，朝鲜领土面积多大？相当于中国哪个省的面积n)歇斯底里呐喊(hǎn)的胶原(yuán)蛋白饮料(liào)品牌“五个女博(bó)士(shì)”曾一度(dù)被(bèi)网民(mín)骂上热搜(sōu)，近日该品牌(pái)已经(jīng)被北(běi)京市监局立案调查(chá)。

　　据(j朝鲜领土面积多大相当于中国哪个省，朝鲜领土面积多大？相当于中国哪个省的面积ù)九派(pài)财经(jīng)消息，北京市朝阳区(qū)市场监督管(guǎn)理局一名工作人(rén)员表示，“针对北京青颜博(bó)识健康管理有限公(gōng)司发布低俗广(guǎng)告、虚假宣传的(de)投诉举报，我们依据市场监督管理行政处罚(fá)相关规(guī)定，经过综合研判决定立案调查，目前正在收集(jí)证据材(cái)料、约谈品牌方(fāng)，将在90天内结案。”

　　说到五(wǔ)个(gè)女(nǚ)博(bó)士的走红势必离不开那则充满(mǎn)魔性的电梯广告(gào)。

　　整则广告(gào)可以用(yòng)简单粗暴来形容，广告中的女性几乎是(shì)以呐喊的方式喊出上述(shù)4句广告词，最后(hòu)一句“喝五个女(nǚ)博士，都(dōu)是(shì)你(nǐ)们(men)逼的！”被加(jiā)大加(jiā)粗置(zhì)于屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂(zá)、贩卖容貌焦虑，歇斯(sī)底里(lǐ)呐喊中(zhōng)透露出品牌扭曲的价值观。” 不止一位(wèi)受访者向蓝(lán)鲸(jīng)记者表示了(le)对这(zhè)则广告的反感。

　　日(rì)前，中国妇女报也(yě)刊文(wén)评论称，不尊重女性！“五个女(nǚ)博(bó)士”营(yíng)销之(zhī)路走歪了(le)。

　　背(bèi)靠(kào)“北大、博士(shì)”光(guāng)环销量超百万

　　金(jīn)星等名(míng)人曾为其站台

　　据官网(wǎng)显示，五(wǔ)个女博士（fivedoctors）品牌创立(lì)于2019年7月12日，是北京青(qīng)颜博(bó)识健康(kāng)管理(lǐ)有限公司(sī)旗下的品牌(pái)，由其(qí)全资(zī)子(zi)公(gōng)司杭(háng)州(zhōu)青颜博识生物技术有限公司(sī)共(gòng)同(tóng)运(yùn)营。

　　公司共经历了两(liǎng)轮融(róng)资，投(tóu)资方包括(kuò)壹叁资本(běn)、德迅投(tóu)资、水(shuǐ)羊股份和(hé)华映(yìng)资本。

　　官方介(jiè)绍称，品牌由五(wǔ)位来自于北大的(de)医学女博士共同打(dǎ)造。旗下品牌(pái)包括胶原(yuán)蛋白肽维C饮品、每日亢唐植物饮品、胶原蛋白肽(tài)EGCG饮、维C嫩肤精(jīng)华液等等。

　　在官网(wǎng)可以看到五(wǔ)位(wèi)创始人的(de)学历背景，其中包括营养学博士姜(jiāng)珺、生理学博士(shì)王雨辰、皮肤科博士闫慧敏、妇产科博士文(wén)佳、医(yī)学博(bó)士陈媛。

　　记者查(chá)询(xún)发现(xiàn)，依(yī)托(tuō)“北大”“女(nǚ)博士(shì)”两大光环，五(wǔ)个女(nǚ)博(bó)士近年来(lái)在(zài)线上得以快(kuài)速崛(jué)起。目前(qián)这一品牌在淘宝(bǎo)、京东、抖音上均有布局，累计销量(liàng)超(chāo)过百万，曾(céng)登上(shàng)抖音 618 滋补(bǔ)膳食类(lèi)目新星品牌榜，后拿(ná)下 2021 年天猫双11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在众多(duō)榜单上(shàng)均有斩获成绩。

　　值得注(zhù)意的(de)是，三(sān)大平台上，五个女(nǚ)博士几乎无时无(wú)刻(kè)不(bù)在直(zhí)播，抖音直播间更是直(zhí)播至(zhì)深夜(yè)一点，金星、黄奕等名人也曾(céng)为(wèi)该(gāi)产(chǎn)品站台过。

　　北(běi)大发声撇清关系(xì)

　　虽然官方始终强调(diào)品牌是由五个女博士打造(zào)，但从(cóng)股权(quán)结(jié)构(gòu)来看，五个女博士中仅有一名女博士是直接(jiē)持股的 。

　　据天眼(yǎn)查app显示，北京青颜(yán)博识(shí)健康(kāng)管理有限(xiàn)公司疑似最终控(kòng)制人为姜燕飞（姜燕飞疑似为(wèi)姜珺改过的名(míng)字），持(chí)股41.93％的。历史股(gǔ)东中虽出现过(guò)陈(chén)媛媛、王(wáng)雨辰的名(míng)字，但二人(rén)已于2022年2月(yuè)退出股东行(xíng)列。至于文佳(jiā)与(yǔ)闫慧(huì)敏二人并未出现在该(gāi)公司(sī)的股权结构中。

　　此外，该品牌在创立(lì)之(zhī)初还曾以北(běi)京大学的名义进行宣(xuān)传(chuán)。

　　但在2020年9月，北大医学部就曾(céng)发文辟谣，声明(míng)称(chēng)，接到(dào)该举报(bào)后，我部第一(yī)时(shí)间就相关(guān)事项进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士(shì)胶原蛋白肽饮品”等(děng)产(chǎn)品系北京青颜博(bó)识健康(kāng)管理(lǐ)有限公司（以下简称‘该企业’）产品，该企业与我(wǒ)部无(wú)任(rèn)何投资及科技成(chéng)果(guǒ)转移(yí)转化(huà)等(děng)关系。同时经我(wǒ)部查(chá)明，该(gāi)举(jǔ)报所涉及(jí)的五(wǔ)名(míng)人(rén)员均(jūn)为我部往届毕业的博士研究生（其中二(èr)人疑(yí)似更名(míng)），上述人员(yuán)行为(wèi)属其个人行为，与(yǔ)北京大学(xué)、北(běi)京大学医学部及相关专家教授(shòu)无任(rèn)何关系(xì)。

　　背后代工厂曾与权健关联

　　有(yǒu)消费者喝完狂暴痘(dòu)

　　从每一处(chù)的广告语都可以(yǐ)看到，五个女博士极其擅长营销，在(zài)“北大、博士、科研”等高大上(shàng)的词汇轰炸之下，产品给消费(fèi)者留下了极其权威的深刻印象。

　　但(dàn)究(jiū)其根本五个女博(bó)士旗下(xià)的产品只(zhǐ)是(shì)饮品，并(bìng)无保健食品(pǐn)备案更不是药物，其产品是否具有广告中所言(yán)的(de)功效(xiào)，胶原蛋白肽是否为(wèi)智商税等一系列问题 仍(réng)然有不少争议。

　　记(jì)者了(le)解到，五个女(nǚ)博士(shì)的产品今年以来就(jiù)遭(zāo)到不少消费者的投诉。

　　一位消费者表示(shì)：“在抖(dǒu)音商(shāng)家(jiā)买了五个(gè)女(nǚ)博士胶原蛋白产品，起初喝(hē)了(le)几天脸上冒(mào)痘没在意。直(zhí)到喝了(le)有(yǒu)半个月，脸上嘴巴(bā)一圈疯狂爆(bào)痘30、40个。随后就医时医生表示，说喝胶原蛋白(bái)爆痘的现象确实存在。胶原蛋白肽含(hán)有(yǒu)大量的(de)蛋(dàn)白质，摄(shè)入体(tǐ)内(nèi)后，可能会刺激皮下(xià)皮脂腺分泌(mì)大(dà)量皮(pí)脂，过(guò)多的皮脂堆积毛囊(náng)内部就(jiù)会缺氧，滋生细(xì)菌导致爆痘。”

　　除了爆痘的情况外(wài)，还有不少消费者投诉服用后(hòu)甚(shèn)至出现长胖的情况。

　　蓝鲸记者查(chá)询发(fā)现，“五个女博士”不(bù)同(tóng)产品背后有不同代工厂生产，其中排名第三的每日亢唐植物饮(yǐn)品生产工(gōng)厂(chǎng)为江苏菌钥生命科技(jì)发(fā)展有限公(gōng)司。

　　值得注意的是，江苏(sū)菌钥原名江(jiāng)苏朸健生命科技发展有限公司，该公司曾生(shēng)产过权健“自然养(yǎng)生(shēng)观(guān)”产品，而权(quán)健曾深陷传销风波。

　　近年来，国内(nèi)女性在(zài)护肤(fū)方面的需求逐步增长，口服美容市场也呈(chéng)现(xiàn)蓬(péng)勃发展(zhǎn)得态势，以五个女博(bó)主(zhǔ)为代表的新兴品(pǐn)牌(pái)凭(píng)借精准(zhǔn)定位(wèi)、社媒(méi)种草、抖音引爆等一些营销手法(fǎ)在这一赛(sài)道(dào)异军(jūn)突起，但夸(kuā)大功(gōng)效与(yǔ)低俗营销必然不是长久之(zhī)计，一旦伪装被卸下后只会丧失更多(duō)消费者的信任。

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