很难想象(xiàng)，一向以“畅销”“高端”著称的苹果公司，会迎来连(lián)续两个季度的(de)下(xià)滑。

　　近(jìn)日，苹果正(zhèng)式发布2023财年第二财季业(yè)绩(jì)，截至2023年4月1日，苹果营收同比(bǐ)下降2.51％至948.36亿美元，净利(lì)润同(tóng)比下降(jiàng)3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的是，苹(píng)果的营收、净(jìng)利润已连续两个季度同比下滑(huá)。在上一财季(jì)，苹(píng)果的(de)营(yíng)收与净利润分别同比下(xià)降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩(jì)单(dān)并不寻常，在近20年的时间里，苹果只出现过两次连续营(yíng)收同比下(xià)滑。上一次还是在2019年，苹果的(de)市值在半年内(nèi)缩水三(sān)分(fēn)之一(yī)，一度陷入危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座(zuò)金(jīn)字招牌，似乎(hū)不(bù)再响亮了。

　　谁拖(tuō)了后(hòu)腿

　　苹果基本盘的“三大硬(yìng)件(jiàn)”，也就是iPhone、iPad、Mac三个(gè)产品线(xiàn)表现堪忧。

　　占苹果(guǒ)总营收54％的iPhone，作(zuò)为苹果的基本(běn)盘，营收增长进一步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分(fēn)点，只(zhǐ)能说现在的iPhone14系列刚刚及格，只能稳住苹(píng)果的下限(xiàn)，却上(shàng)线辍耕之垄上的意思，垄上的意思是什么堪忧(yōu)，只能(néng)作为一(yī)名(míng)“守成(chéng)之君”。

　　造成iPhone14系列市(shì)场(chǎng)反馈不佳(jiā)的最大原因，就在于(yú)消费者对(duì)其印象不(bù)理想。对比前(qián)代，iPhone14系列升级与创新集(jí)中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛(dǎo)、4800万像(xiàng)素主摄。而iPhone14基(jī)础款则完全没有升级，依然适用上一代配(pèi)备的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上(shàng)市即遇冷，据投行杰富瑞的分析报(bào)告显示，上市3天iPhone 14系(xì)列的销(xiāo)量约为98.7万部(bù)，相(xiāng)比iPhone 13系列(liè)销(xiāo)量下(xià)滑了(le)11％，成(chéng)为历代iPhone最不受欢(huān)迎的一(yī)款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标(biāo)准版在(zài)天猫平台上市(shì)后7天的预售数(shù)据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市(shì)两(liǎng)周(zhōu)后大幅(fú)减产，砍(kǎn)单幅度(dù)达(dá)到40％，创下了苹果尴尬纪录。 辍耕之垄上的意思，垄上的意思是什么>

　　差劲(jìn)的口碑，让iPhone14系列(liè)在2022年(nián)Q4季度销售额(é)同比(bǐ)下降8.17％至657.75亿(yì)美(měi)元(yuán)，低于此前华尔街给出的682.9亿美元的预期。

　　虽然在2023年(nián)Q1季度中，iPhone止(zhǐ)住了下滑的颓势，但(dàn)仅仅增(zēng)长1.5％个百(bǎi)分点(diǎn)很难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此(cǐ)不出彩的iPhone14，却(què)是苹(píng)果三大硬(yìng)件中唯一实现同比增长(zhǎng)的产品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务线营收(shōu)为71.68亿(yì)美(měi)元，同比下降(jiàng)31％，占(zhàn)总营收的7.6％；iPad营收(shōu)为66.7亿美元，同比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果(guǒ)却并不惊讶，甚至在上(shàng)一季度电话会议上，苹果CFO卢(lú)卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早(zǎo)就给外(wài)界打了预(yù)防(fáng)针：“Mac和iPad的销售额预(yù)计将同比(bǐ)下降两位数(shù)。”

　　Mac业务(wù)作为下滑最严重的业务，跌幅接(jiē)近三分之一，但Mac的衰退和整个(gè)PC市(shì)场大(dà)环境(jìng)密不可分。据据IDC报告，2023年(nián)Q1，全球PC出货量同比减(jiǎn)少(shǎo)29％，而苹果出货量下降40.5％，在(zài)前五大PC厂商中领跌。

　　整(zhěng)个(gè)PC市场，都陷入一(yī)种(zhǒng)需求降温、库存过剩和行业环境(jìng)恶(è)化的“寒冬”。面对(duì)出货量(liàng)急剧下(xià)降的艰难处境，IDC预测可能会持续到2023年第(dì)三季(jì)度。

　　iPad作为平板(bǎn)市场无可否认的霸主，虽(suī)然在2022年卖出6350万(wàn)部，出(chū)货量在全球平板电(diàn)脑市(shì)场排名第一，份额达到39％，等(děng)于排在其后的四家厂(chǎng)商之和。但平板市场同样处于收缩和萎缩。

　　得益于前几年居家(jiā)办公、上网课促进了平板电脑的销量上涨(zhǎng)。但当大家(jiā)恢(huī)复(fù)正常工(gōng)作生活，平板(bǎn)的(de)需求开(kāi)始疲软。据IDC数据(jù)显(xiǎn)示，2022年平(píng)板电脑市场同比(bǐ)下降3.3％。

　　苹果(guǒ)连续两(liǎng)个季(jì)度的下滑是(shì)无法避免的事情(qíng)。不论是手机(jī)市场、PC市场、平板市场，都处(chù)于市场(chǎng)下(xià)行的凛(lǐn)冬时(shí)刻。三大硬件作(zuò)为苹果的基本盘，也随之处于放缓和下跌的颓势(shì)。

　　近10年没有(yǒu)发布新品

　　苹果作为业(yè)界最具(jù)创造性的公(gōng)司，一直(zhí)都被视为(wèi)“规(guī)则的制定人”，不(bù)论是iPhone还是iPad都直接性(xìng)影响了一个领域的(de)发展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量(liàng)达(dá)到(dào)23.92亿部，帮助苹果市值(zhí)一度超3万亿美元、长期占据全球(qiú)市值第一(yī)宝座。在火(huǒ)热背后，苹果逐渐从一个激进的冒险者，转(zhuǎn)变为谨慎的守擂(léi)人。

　　这个最具(jù)创造力的公(gōng)司，已经(jīng)近10年都没有发布新品(pǐn)。

　　虽然在库克时代，苹果的(de)iWatch、AirPods等(děng)创新(xīn)产(chǎn)品，销(xiāo)量不俗。但这(zhè)些(xiē)产(chǎn)品都是围绕iPhone提供服务，只(zhǐ)能算高用户粘性带(dài)来的配件销(xiāo)售，无法承(chéng)担起(qǐ)大(dà)单(dān)品(pǐn)的市场。

　　不但没有新品诞生，在保守、谨慎的CEO库克带(dài)领下，苹果还大面积砍掉了小产品研发(fā)。

　　“苹果爆料之王”郭明錤(jī)在今(jīn)年(nián)1月(yuè)7日发文称：苹果已通知供应商将取消第四代(dài)iPhone SE在2024年的发布(bù)计划(huà)。

　　苹(píng)果砍掉第四(sì)代(dài)iPhone SE的最大原因，就是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远远(yuǎn)低于预期；第四代iPhone SE如果改(gǎi)用全屏幕设计，势(shì)必(bì)会导致成本和售(shòu)价(jià)上升，故苹果可能需要重(zhòng)新审视第四代iPhone SE的产品定位与投资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹(píng)果还在近期暂(zàn)停了(le)Wi-Fi芯片(piàn)的研发(fā)和推迟新款iPad的发售。

　　全(quán)球手机存量从(cóng)2017年就位(wèi)于高位了(le)，销(辍耕之垄上的意思，垄上的意思是什么xiāo)量(liàng)处于负增长状态。现在的苹果，面临着所有(yǒu)科技公司共同(tóng)难题：What's the next big thing？（下一(yī)项(xiàng)巨(jù)大的(de)革命性技术是什么(me)？）

　　苹果(guǒ)公司(sī)的回(huí)答是：汽车和MR。

　　从2016年开始研发至今，苹果(guǒ)MR眼镜已经怀胎七年之(zhī)久，却仍(réng)然难睹真(zhēn)容。终于在(zài)近日，有媒体(tǐ)报道称，苹果MR设(shè)备或将在6月全球开发者大(dà)会WWDC上亮(liàng)相。

　　虽然(rán)苹果MR作(zuò)为具有先锋意(yì)味的产品备受期待，外界也渴(kě)望苹果(guǒ)能(néng)给行业注(zhù)入(rù)新(xīn)鲜血液，甚(shèn)至引导(dǎo)方向。但对(duì)于消费者来(lái)说，苹果(guǒ)MR并不(bù)是(shì)一个(gè)“接(jiē)地气”的产品。

　　据(jù)了解，苹果(guǒ)MR价格放在(zài)行业(yè)中可以说(shuō)极其高(gāo)昂(áng)，定(dìng)价(jià)将达(dá)到3000美(měi)元，是Meta高端产(chǎn)品Meta Quest Pro头盔价格的三(sān)倍。并不是普(pǔ)通消费者可(kě)以(yǐ)随意购买的(de)价格。

　　同(tóng)时，随着元宇宙的(de)退潮，AR/VR赛道陷入倒(dào)退，2022年全球(qiú)AR/VR头(tóu)戴设备出货量为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头(tóu)部公(gōng)司(sī)Meta，甚至(zhì)股价腰斩(zhǎn)跌去近一半。

　　苹果需要MR，但MR并不一定是苹果期待的样子(zi)。

　　比起还有些(xiē)盼(pàn)头的苹果MR，苹果汽车更(gèng)加“虚无缥缈(miǎo)”。

　　从2015年开(kāi)始，关于苹果造车的消息至今已(yǐ)有七八年。然而，近两年苹果汽车却波折不断，不仅高管变动频(pín)繁，甚(shèn)至还在缩编裁员。苹果汽车“胎死腹中(zhōng)”的(de)传闻，在网络上(shàng)愈演愈烈。

　　就算是苹(píng)果造车(chē)进展神(shén)速，能在(zài)2年内完(wán)成量产，但苹果汽(qì)车要(yào)面(miàn)临的将会是以特斯拉、比亚迪、造车三(sān)兄弟和全球传统车企(qǐ)一起竞争(zhēng)的市场。

　　印度成解药？

　　在(zài)苹果2023年(nián)第(dì)二财季(jì)财报电话会议上，库克面(miàn)对营(yíng)收、净利润双下(xià)滑(huá)反应平平，甚至对(duì)于“科(kē)技新贵”ChatGPT也置(zhì)身事外。

　　但是库克却(què)对印度青睐有加，足足(zú)提到印度市场20余次：“印度市场十分让(ràng)人兴奋，那里的市场活(huó)力令(lìng)人难以置信。”

　　据苹果(guǒ)财报(bào)显示(shì)，苹果在印度(dù)地区(qū)，收入大(dà)涨15％达到81.19亿美元(yuán)；对比(bǐ)其他地区，苹(píng)果在大(dà)中华区同比下降2.89％；美(měi)洲地区营收同比(bǐ)下(xià)降(jiàng)7.58％；日(rì)本地(dì)区同(tóng)比下降7％；欧洲(zhōu)同比小(xiǎo)幅增长2.83％。

　　在一众下降、下降、下降的(de)地区里，印度(dù)15％增长显(xiǎn)得格外醒目。

　　库克(kè)专门兴奋地表(biǎo)示：苹果在印度的(de)业务已创(chuàng)下了(le)“季度纪录”，并(bìng)且是(shì)非常强劲(jìn)的、两位数的同比增长(zhǎng)。他甚至认为，印度(dù)市场(chǎng)会比中(zhōng)国市场还大(dà)。

　　在爆炸性增长的(de)诱惑下，苹果一口气在印度孟买和(hé)新德(dé)里开设了两家苹果(guǒ)直营店。库(kù)克在孟买苹果店开业当(dāng)天(tiān)，亲临(lín)现场迎接顾客。随后又和印度总理(lǐ)莫迪进行会面，重申了苹果在印度的投(tóu)资承诺。

　　库克(kè)到访印度

　　不仅如(rú)此，库克还准备将苹果供(gōng)应链加速移出(chū)中(zhōng)国，以后将把(bǎ)印度设(shè)成主要市场(chǎng)和生产基地。

　　印度和苹果，看似正(zhèng)在双向奔(bēn)赴。

　　苹(píng)果将印(yìn)度视为(wèi)解决(jué)财报(bào)下滑的最(zuì)佳解药，似乎(hū)正(zhèng)一步(bù)一步(bù)成为苹果的下一(yī)个“中国(guó)市场”。

　　精(jīng)雕细琢的年代(dài)过去了，在科技(jì)创新停滞的当下，稳住现有(yǒu)硬件三(sān)大家的销(xiāo)量，成(chéng)了不(bù)会出错的(de)选择。

　　但下一项巨(jù)大(dà)的革命性技术(shù)是什么(me)？苹果依然没有(yǒu)找到答(dá)案。

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