很难想象，一向(xiàng)以“畅销(xiāo)”“高端”著称(chēng)的(de)苹果(guǒ)公司，会迎来连续两个季度(dù)的下滑。

　　近日，苹(píng)果正式发布2023财年第二财季(jì)业绩，截至2023年4月1日，苹果营收同比下降2.51％至948.36亿美元(yuán)，净利润同比下降3.40％至241.60亿美元(yuán)。

　　令人惊讶的是，苹(píng)果的营收、净利润已连续(xù)两(liǎng)个季度同比(bǐ)下滑。在上一(yī)财季，苹(píng)果的营(yíng)收与(yǔ)净利润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并(bìng)不寻(xún)常，在(zài)近20年(nián)的时(shí)间里，苹果只出现过两次(cì)连续营收同(tóng)比下(xià)滑。上(shàng)一(yī)次还(hái)是在2019年，苹果的市(shì)值在半(bàn)年内缩水三(sān)分之一(yī)，一度陷入(rù)危机。

　　恍惚(hū)间，苹果和iPhone两座金字(zì)招牌，似乎不再响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹(píng)果基本盘的“三大硬件”，也就(jiù)是(shì)iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧。

　　占苹果总营收(shōu)54％的iPhone，作(zuò)为苹(píng)果的(de)基本盘，营(yíng)收增长进一步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元(yuán)，

　　增长(zhǎng)1.5％个百分(fēn)点，只(zhǐ)能说现在(zài)的iPhone14系(xì)列刚(gāng)刚(gāng)及格，只能稳(wěn)住苹果(guǒ)的下限，却(què)上线堪忧，只能作(zuò)为一名(míng)“守(shǒu)成之君”。

　　造成(chéng)iPhone14系列市场反馈不佳的最大原(yuán)因，就(jiù)在于消费者对其(qí)印象不理想。对(duì)比前(qián)代，iPhone14系列升级与创新集中于(yú)Pro和Pro Max两款，有(yǒu)A16芯片、灵动岛、4800万像(xiàng)素主(zhǔ)摄。而iPhone14基础(chǔ)款(kuǎn)则完全没有升(shēng)级，依然适用上一代配备的A15芯(xīn)片。

　　“偷工(gōng)减(jiǎn)料”的iPhone14刚(gāng)一上市即遇冷(lěng)，据(jù)投行杰富瑞的(de)分(fēn)析报告(gào)显示，上市3天(tiān)iPhone 14系(xì)列(liè)的销量约为98.7万部，相(xiāng)比iPhone 13系列(liè)销(xiāo)量下(xià)滑(huá)了11％，成(chéng)为(wèi)历代iPhone最不受欢迎的一款。

　　据(jù)Sandalwood电商市(shì)场监测，iPhone14标(biāo)准版在(zài)天猫平台上市(shì)后7天的预售数据同比下降了70％。一亿等于多少千万人民币，一亿等于多少千万？1亿等于多少百万iPhone14 Plus在上市两周(zhōu)后大幅减产，砍单(dān)幅度达到40％，创下了(le)苹果尴尬(gà)纪录。

　　差(chà)劲的(de)口碑(bēi)，让iPhone14系列在2022年Q4季度销(xiāo)售额同比下降8.17％至(zhì)657.75亿美(měi)元，低于(yú)此前华尔街给(gěi)出的682.9亿美元的(de)预期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住了下(xià)滑的颓(tuí)势(shì)，但仅(jǐn)仅增长1.5％个(gè)百分点很难让(ràng)外(wài)界信服。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如此不出彩的iPhone14，却(què)是苹果三大硬件(jiàn)中唯一(yī)实现(xiàn)同比(bǐ)增长的产品。

　　财报显示(shì)，2023年Q1季度，Mac业务线营收(shōu)为71.68亿美元，同比下降31％，占(zhàn)总营收的7.6％；iPad营(yíng)收(shōu)为66.7亿美(měi)元，同比下降13％，占总(zǒng)营收(shōu)的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹(píng)果却并不惊(jīng)讶，甚至(zhì)在上(shàng)一(yī)季度电(diàn)话会议上，苹果(guǒ)CFO卢卡(kǎ)·马(mǎ)埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外界打了预(yù)防(fáng)针：“Mac和(hé)iPad的销(xiāo)售额预计(jì)将同(tóng)比下(xià)降两(liǎng)位数。”

　　Mac业(yè)务作(zuò)为下滑最严重的(de)业务，跌幅接近(jìn)三(sān)分之一，但Mac的衰退(tuì)和整个PC市场大(dà)环境密不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全(quán)球(qiú)PC出货量同比减少29％，而苹果出(chū)货量下降40.5％，在前(qián)五(wǔ)大(dà)PC厂商中领(lǐng)跌。

　　整个PC市场，都陷入一种需求降温、库存过剩和行业环(huán)境(jìng)恶化的“寒冬”。面对(duì)出货量急剧(jù)下降的艰(jiān)难处境，IDC预测可能会持(chí)续到2023年第三季度。

　　iPad作为平(píng)板市场无可否认的(de)霸(bà)主，虽然在2022年卖出(chū)6350万部，出(chū)货量在(zài)全球平(píng)板电脑市场排名(míng)第一，份(fèn)额(é)达到39％，等于排在其后(hòu)的四家厂(chǎng)商之和。但平(píng)板市场(chǎng)同(tóng)样处(chù)于(yú)收缩和(hé)萎缩。

　　得益于前几年居家(jiā)办公(gōng)、上网课(kè)促进了平板(bǎn)电脑的销量上涨。但当大家恢复正常工作(zuò)生活，平板的需求(qiú)开始(shǐ)疲(pí)软。据IDC数(shù)据(jù)显(xiǎn)示，2022年平板电脑市场同比下(xià)降3.3％。

　　苹果连续两个(gè)季度的(de)下滑是无法避(bì)免的事情。不论是手机市场、PC市(shì)场(chǎng)、平(píng)板市场，都(dōu)处于(yú)市场(chǎng)下行的凛冬时(shí)刻。三大(dà)硬件作为苹果的基本(b一亿等于多少千万人民币，一亿等于多少千万？1亿等于多少百万ěn)盘(pán)，也(yě)随(suí)之(zhī)处于放缓和下跌的(de)颓(tuí)势。

　　近10年没有发(fā)布新品

　　苹果作为业界最具创造性的公司，一直都被(bèi)视为(wèi)“规则的制定(dìng)人(rén)”，不论(lùn)是iPhone还是iPad都直接性影响(xiǎng)了一(yī)个(gè)领域的发(fā)展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里，累(lèi)计销量达到(dào)23.92亿部(bù)，帮助(zhù)苹(píng)果市(shì)值一度超3万亿美元(yuán)、长期(qī)占据(jù)全球市值(zhí)第一宝座。在火热(rè)背后，苹果(guǒ)逐渐从一个(gè)激进的冒(mào)险(xiǎn)者(zhě)，转变为谨慎(shèn)的守擂人。

　　这个最具(jù)创(chuàng)造(zào)力的(de)公(gōng)司，已(yǐ)经近10年都没(méi)有发布新品(pǐn)。

　　虽(suī)然在库(kù)克时(shí)代，苹果的iWatch、AirPods等创(chuàng)新产品(pǐn)，销量不俗。但这些产品都是围绕iPhone提供服务(wù)，只(zhǐ)能算高用(yòng)户(hù)粘性带来的配件(jiàn)销售，无法承担起大单(dān)品的市场(chǎng)。

　　不但没(méi)有(yǒu)新(xīn)品诞生，在保(bǎo)守、谨(jǐn)慎的CEO库克带领下(xià)，苹果(guǒ)还(hái)大(dà)面积砍掉(diào)了(le)小(xiǎo)产(chǎn)品(pǐn)研(yán)发。

　　“苹果爆料(liào)之(zhī)王”郭明錤在今(jīn)年1月7日(rì)发文(wén)称：苹果已通知供应(yīng)商将(jiāng)取消第(dì)四代iPhone SE在(zài)2024年的发布计划。

　　苹果(guǒ)砍掉第四代iPhone SE的(de)最大(dà)原因，就是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远远低于(yú)预期(qī)；第四代iPhone SE如果改(gǎi)用(yòng)全屏幕设计，势必会导致成本和售(shòu)价上升，故苹果(guǒ)可能需(xū)要重新审视(shì)第四(sì)代iPhone SE的产品定位(wèi)与投资(zī)报酬(chóu)率(lǜ)。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果(guǒ)还在近期暂停了(le)Wi-Fi芯片的研发和推迟新款(kuǎn)iPad的发(fā)售。

　　全球手机存(cún)量从(cóng)2017年(nián)就(jiù)位于高(gāo)位了，销量处于负增长状态。现(xiàn)在的苹果，面临着所有(yǒu)科(kē)技(jì)公司共同难题(tí)：What's the next big thing？（下一项(xiàng)巨大的革命性技术是什(shén)么？）

　　苹果公司的(de)回(huí)答(dá)是：汽车和MR。

　　从2016年开始研发至(zhì)今，苹果MR眼镜(jìng)已经怀(huái)胎七年之久，却仍然(rán)难睹真容(róng)。终于在近日，有(yǒu)媒体报道称，苹果MR设(shè)备或(huò)将在6月全(quán)球开发者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为具有先锋意味的产品备(bèi)受期(qī)待，外界也(yě)渴望苹果能给行业(yè)注入新鲜(xiān)血液，甚至引导方向(xiàng)。但对(duì)于消费(fèi)者来说，苹果MR并不是一个“接(jiē)地气”的(de)产品。

　　据了解，苹(píng)果MR价格放在行(xíng)业中可以说极其高(gāo)昂，定价将达到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头(tóu)盔价格的三倍。并不是普通消费(fèi)者可以随意购(gòu)买的价(jià)格。

　　同时，随(suí)着元(yuán)宇宙的退潮(cháo)，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全(quán)球AR/VR头戴设备出货量为880万(wàn)台，同比下降了20.9％。AR/VR赛(sài)道的头部公司Meta，甚(shèn)至股价腰斩跌(diē)去近一半(bàn)。

　　苹(píng)果需要MR，但(dàn一亿等于多少千万人民币，一亿等于多少千万？1亿等于多少百万)MR并不一定是苹果期待(dài)的样子。

　　比(bǐ)起(qǐ)还有些盼头(tóu)的苹果MR，苹果汽(qì)车(chē)更加“虚(xū)无缥缈”。

　　从2015年开始，关(guān)于苹果造车的消息至今已有(yǒu)七八年(nián)。然(rán)而，近两年苹(píng)果汽车(chē)却(què)波折不断，不仅高管变动(dòng)频繁，甚(shèn)至还在缩编裁员。苹果汽(qì)车“胎死腹中(zhōng)”的传闻，在网(wǎng)络上(shàng)愈演愈(yù)烈(liè)。

　　就算是苹(píng)果造车进展神速，能在2年(nián)内完成量产，但苹果(guǒ)汽车要面临的将会是以特斯拉、比亚迪、造(zào)车三兄弟(dì)和全球传统车企一起(qǐ)竞争的市场。

　　印度(dù)成解药？

　　在苹果2023年第二财(cái)季财报(bào)电话会议上(shàng)，库克面对营(yíng)收、净利润双下滑反应平平(píng)，甚至(zhì)对于“科技新(xīn)贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是(shì)库克却对印(yìn)度青睐(lài)有(yǒu)加，足足提(tí)到(dào)印度市场20余次：“印度(dù)市(shì)场十分(fēn)让人兴(xīng)奋，那里的市场活(huó)力(lì)令人难(nán)以置(zhì)信。”

　　据苹果财报(bào)显示(shì)，苹(píng)果在印度地区，收入大(dà)涨(zhǎng)15％达(dá)到81.19亿美元；对(duì)比(bǐ)其(qí)他地区，苹果在大中(zhōng)华区同比下降2.89％；美(měi)洲地区营(yíng)收(shōu)同比下降7.58％；日(rì)本地区同比(bǐ)下降7％；欧洲同比小幅增(zēng)长2.83％。

　　在一(yī)众下降(jiàng)、下降、下降的地区里，印度15％增(zēng)长显(xiǎn)得(dé)格外醒(xǐng)目(mù)。

　　库克专(zhuān)门兴奋地表示：苹果在印度的业务已创下(xià)了“季度(dù)纪录”，并且(qiě)是非常强劲的、两位数的同(tóng)比增长。他甚至认为(wèi)，印(yìn)度市场会比中国市场还(hái)大。

　　在爆炸性增(zēng)长(zhǎng)的诱惑下，苹果(guǒ)一口(kǒu)气在(zài)印(yìn)度孟买和新德里开(kāi)设(shè)了两家苹果直营店。库克在孟(mèng)买苹(píng)果店开(kāi)业当天，亲(qīn)临现(xiàn)场迎(yíng)接顾客。随后又(yòu)和印(yìn)度总理莫迪进(jìn)行(xíng)会(huì)面，重(zhòng)申了苹果在印度的投资承(chéng)诺。

　　库(kù)克到访印度(dù)

　　不仅如此，库克还准(zhǔn)备将苹果供应链加速移出中国，以后(hòu)将把印(yìn)度设成主(zhǔ)要市场和生产基(jī)地。

　　印(yìn)度和苹果，看似(shì)正在(zài)双(shuāng)向奔赴。

　　苹果将印度视为解决财报下(xià)滑的最佳解药，似乎(hū)正(zhèng)一步一步成为(wèi)苹果的下一个“中国市场”。

　　精雕细琢的(de)年代过去(qù)了，在(zài)科(kē)技创新(xīn)停滞(zhì)的当(dāng)下，稳(wěn)住现(xiàn)有硬件三大家(jiā)的(de)销(xiāo)量，成(chéng)了不会出错的选择。

　　但下(xià)一项巨大的革命性(xìng)技(jì)术是什(shén)么？苹(píng)果依然没有找到答案。

未经允许不得转载：橘子百科-橘子都知道 一亿等于多少千万人民币，一亿等于多少千万？1亿等于多少百万