今日（5月12日），孟羽童月薪(xīn)话题冲(chōng)上微(wēi)博热搜第一。

　　出生于1999年(nián)的(de)孟(mèng)羽童(tóng)今年24岁，在(zài)2021年参与综艺(yì)节目《初入职场的我们(men)》时获得(dé)董明珠(zhū)赏识，当年9月正式入职格力电器。截至离(lí)职，她在格(gé)力电(diàn)器工作时间不足两年。

　　这位曾被董明珠力(lì)捧为“接班(bā马云看未来商铺的前景n)人”的(de)孟(mèng)羽童，从(cóng)入职(zhí)格力电器到离职，每天在做什(shén)么？工(gōng)资多少？

　　工作内容(róng)繁杂，月薪不足一万

　　孟羽(yǔ)童最初以董事长(zhǎng)秘书一职进入格力电(diàn)器。由(yóu)于董(dǒng)明珠(zhū)公开称赞其符(fú)合(hé)接(jiē)班(bān)人标(biāo)准(zhǔn)，想(xiǎng)培养(yǎng)成“第二个董(dǒng)明(míng)珠(zhū)”等言(yán)论(lùn)，她的职(zhí)业(yè)起点(diǎn)看(kàn)似比绝大(dà)多数人要高(gāo)。但事实上，作为一个初出茅庐的新(xīn)人，孟羽童(tóng)仍是从(cóng)基(jī)础(chǔ)工作做(zuò)起。

　　按照孟羽童在(zài)社交平台(tái)发布(bù)的视频所说，她入职格力(lì)电器后(hòu)工(gōng)作大致分为五个部分：行(xíng)政，政府接待，媒体活动，电商(shāng)与(yǔ)市场部(bù)的对接，出差(chà)。

　　她(tā)一方(fāng)面需要贴身跟随董明(míng)珠的日常行程与对(duì)外(wài)接待，细致到预约会(huì)议室、写(xiě)纪要、沟通(tōng)采访提纲；另一方(fāng)面(miàn)负(fù)责市场营(yíng)销(xiāo)策划，例如脑暴会(huì)议，直(zhí)播与(yǔ)视频拍摄(shè)。

　　孟羽童(tóng)还(hái)在视频中透露了薪资情况，“其实(shí)我的工资(zī)和格力应届大学生的(de)水平是(shì)一样的，基本上在五千到一万块(kuài)钱这(zhè)个(gè)区(qū)间内。”此前外界(jiè)曾传言(yán)董(dǒng)明珠对其开出(chū)了百万年薪，但只有12万元为基础薪(xīn)资，其(qí)余(yú)则(zé)是绩效与(yǔ)销(xiāo)售达标后的效益工资。她(tā)也(yě)在视频中(zhōng)否认了百万年薪的说法。

　　在外界看来，孟羽童给(gěi)格力电(diàn)器带来的(de)最大价值是流量。

　　2021年11月3日，董明珠携孟羽童在格力电器官方直播间(jiān)进行了直播带货首秀，4小时内，总(zǒng)观看(kàn)人数超11.3万人，单(dān)场(chǎng)销售额约(yuē)62万元。之后格力电器(qì)注册(cè)了抖音账号“明珠羽童精选”，头像为董(dǒng)与(yǔ)孟两人合照(zhào)。凭借孟单独出镜的产品推(tuī)广视频(pín)，“明珠羽(yǔ)童精选”成为(wèi)当(dāng)时(shí)格力账(zhàng)号矩阵(zhèn)中热度最高的(de)账号。

　　2022年(nián)7月以(yǐ)前(qián)，孟羽童在上述抖音账号上很活跃。有媒体(tǐ)总结，她在(zài)当年(nián)4月(yuè)至(zhì)少直播十(shí)余场，每(měi)场直播持(chí)续一(yī)到两个(gè)小(xiǎo)时(shí)，5月直(zhí)播至少有(yǒu)10场。但到7月，孟(mèng)的(de)身影(yǐng)逐渐(jiàn)淡去，她在当时回应：“作为(wèi)董(dǒng)事长秘书，日(rì)常还(hái)有很(hěn)多(duō)其他工作要处理，所(suǒ)以没(méi)办法经常出(chū)现在直播间(jiān)，会在(zài)幕(mù)后默默地(dì)陪(péi)伴大家。”到8月，“明珠羽童精选”抖音号更(gèng)换头像，变(biàn)成董明珠的单人照(zhào)片。此后(hòu)，该账号直(zhí)播(bō)由其(qí)他主播轮换出(chū)镜，董(dǒng)明珠也时常露面(miàn)。

　　董明珠本人是推动格力电器直(zhí)播改(gǎi)革(gé)的主(zhǔ)角。她(tā)在疫情(qíng)初(chū)期进行了(le)大刀阔斧的渠道改革，花(huā)费(fèi)诸多精力(lì)在直播上(shàng)：2020年，她(tā)进(jìn)行了(le)6场全(quán)国(guó)巡回直(zhí)播，7场其他平台直(zhí)播，总销售额(é)达(dá)到了476亿元(yuán)，不过其(qí)中(zhōng)不少销额由各地经销商贡献(xiàn)。

　　除董(dǒng)明(míng)珠外，格力电(diàn)器并未(wèi)推出其他(tā)高管进行直播。如此频繁出镜，甚至进行(xíng)全国巡(xún)演，这对于企(qǐ)业管理者而(ér)言很难持续。因此(cǐ)在孟羽童“出(chū)道”直播后，有市场(chǎng)评论认为(wèi)，与其(qí)说(shuō)是(shì)格(gé)力电器接班(bān)人，或(huò)许(xǔ)培养她(tā)做格(gé)力直播接班人才是董明珠(zhū)的目的。

　　但这一(yī)猜想(xiǎng)终未实现。随着孟羽童退居幕后，账号主角转回到董明珠身上(shàng)，账号名也由“明珠羽童精选”变更为“格力明珠精选(xuǎn)”。

　　从数据来看(kàn)，2022年8月，该账号(hào)粉丝就已达到236万。近一年后(hòu)，截至(zhì)发稿该账号粉丝数为255万，增长并不大。

　　孟羽童：没有董总(zǒng)，我什么都不是(shì)

　　下个阶段准(zhǔn)备读研

　　孟羽童称，至于(yú)她发的那个微(wēi)博“靠别(bié)人不靠自(zì)己”，是看到一个(gè)讲亲(qīn)密关系的(de)帖子，然(rán)后有感而发，觉得女(nǚ)孩子(zi)一(yī)定要自立(lì)自强(qiáng)，自省自足，完全没有说公司（格(gé)力(lì)）的(de)意思，大家别误会了。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)表示，如果没有格力的(de)平台，没有董总，她什么都不是，刚毕业，普普通通(tōng)的一个(gè)学生(shēng)，就来(lái)到格(gé)力这(zhè)么好的平台，有很多(duō)的成长空间和机(jī)会，又(yòu)受到了(le)很(hěn)多的关注。

　　孟羽童直言道，最(zuì)重要的是在(zài)董(dǒng)总这样的(de)企(qǐ)业家身边工作(zuò)，她觉得不光是教会了她怎(zěn)么样(yàng)去做(zuò)事，更(gèng)重(zhòng)要的是教(jiào)会了她怎么样去(qù)做人(rén)，真的很(hěn)感激，是发自内心(xīn)的感恩(ēn)。

　　孟羽童告诉大家自(zì)己的下一个(gè)阶(jiē)段的(de)任务，就是准备(bèi)继(jì)续(xù)读书，然(rán)后申请研究生。

　　孟羽童感慨，刚去(qù)到格力面试的心情，记得自(zì)己的小(xiǎo)工位、自己的第一张名片、第一场(chǎng)直(zhí)播、第一次接待、第一次对接媒体，第一次主(zhǔ)持(chí)发布会；永远记得每次直播前看产品(pǐn)资(zī)料的紧张(zhāng)焦虑，写办公会议(yì)纪要那种(zhǒng)分秒必争；记(jì)得第一次自(zì)己做的大项(xiàng)目落(luò)地时(shí)候那种成(chéng)就感(gǎn)，也(yě)会记得国品之光下作为格力人那种(zhǒng)深深的骄傲和自豪(háo)；会记得刚入职那天(tiān)董总跟她说的话，也会永远记得(dé)刚毕业时，22岁那个眼光有光的自(zì)己。

　　孟羽童最后(hòu)说，江湖(hú)路远(yuǎn)，山高水长，人生(shēng)的(de)下一个阶段(duàn)见。

　　曾被(bèi)董明珠称为(wèi)“接班(bān)人”

　　直(zhí)言对(duì)直播“不是特别感兴趣(qù)”

　　2021年7月，格力电器董事长兼总裁董(dǒng)明(míng)珠在综(zōng)艺节目《初入(rù)职场的我们(men)》上“相中”孟羽童。当年9月，孟羽童入(rù)职(zhí)格力电器，成为董事(shì)长秘书。不(bù)久后，董明珠公开介绍孟羽童时(shí)表(biǎo)示要把她培养成“第(dì)二个董明珠(zhū)”，由此引(yǐn)发诸多话题讨论。这(zhè)些动作的背后，2021年也(yě)是董明珠致力推动(dòng)格力电(diàn)器渠道(dào)转型的一年，孟羽童(tóng)加入(rù)格力之后，“明珠羽(yǔ)童精(jīng)选(xuǎn)”抖音账号注册。不(bù)难看(kàn)出(chū)，对于格力电器的渠道转型(xíng)而(ér)言，孟(mèng)羽童是比较重要(yào)的存(cún)在(zài)。

　　那么，孟羽童在(zài)这一年多时间里，给格力电(diàn)器带来了什(shén)么，格力电器的渠道转型做(zuò)得怎么样(yàng)了(le)？

　　2020年(nián)，董明珠大举进军直播。当年，她(tā)亲自“上(shàng)前(qián)线(xiàn)”直播带(dài)货共(gòng)13场，累(lèi)计(jì)带(dài)货金(jīn)额476亿元。2021年，持续推进格(gé)力电器渠(qú)道转型(xíng)的董明珠在综艺节目(mù)上(shàng)活跃了起来(lái)。也正是在《初入职场的我们》节(jié)目中，孟羽童(tóng)作为格力电器市场部实习(xí)生得(dé)到(dào)了董明珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽童在(zài)个(gè)人微博账(zhàng)号上(shàng)透露(lù)，她已(yǐ)经正式以“董事长秘书”的身份(fèn)入职格(gé)力(lì)。当(dāng)年10月，董明(míng)珠在出席中国制造业领袖(xiù)峰(fēng)会时带(dài)上了(le)孟羽童。在这场峰(fēng)会上，董(dǒng)明珠公开介绍孟羽童(tóng)称，“我希望她能(néng)在我(wǒ)身(shēn)边(biān)，把她培养(yǎng)成(chéng)未来(lái)‘第(dì)二个(gè)董明(míng)珠’。”此话一(yī)出，孟羽童迅(xùn)速被贴上“董明珠(zhū)接班人”“第二个董明(míng)珠”的标签。自那以后，孟羽童的一举一动也受(shòu)到外界(jiè)大量关注(zhù)。

　　当时，当当(dāng)网(wǎng)创(chuàng)始(shǐ)人李(lǐ)国庆(qìng)在直播中谈(tán)及(jí)此事(shì)表示(shì)，这是董明珠的(de)炒作，目的是亲(qīn)自孵化网红，让22岁的孟羽童为(wèi)格力(lì)直(zhí)播带货。

　　格(gé)力接(jiē)下来的动作似乎也在印证(zhèng)外(wài)界的判断。不久之后，“明珠(zhū)羽童精选”直播(bō)账号在短视频平台开通，该(gāi)账(zhàng)号认(rèn)证主(zhǔ)体是(shì)格力电(diàn)商。同时，格力电器还紧急(jí)注册了“明珠羽(yǔ)童”“孟羽童”等多(duō)个商标。

　　2021年11月3日，孟羽童在格(gé)力(lì)电器官方直播间(jiān)进行了直播带货(huò)首(shǒu)秀(xiù)。这场(chǎng)直播时长4个(gè)小时，总(zǒng)观(guān)看人数超11.3万人，单场销(xiāo)售(shòu)额(é)约62万元。此后，董明珠与孟羽童在“明(míng)珠(zhū)羽童精选”抖(dǒu)音号上不(bù)定时直播带(dài)货。

　　去年1月(yuè)，董(dǒng)明珠在(zài)接受(shòu)央(yāng)视采访时(shí)再次谈到孟羽童“接班”的话题表示，要敢于吃苦(kǔ)，敢于去(qù)挑战自己(jǐ)，不(bù)服输。“我希望把(bǎ)她（孟羽童）的这种精神培(péi)养(yǎng)几年，也许她（孟羽童）有一天真的(de)能接我的位(wèi)置。”

　　2022年5月，孟羽童首次(cì)被传出“遭解雇(gù)”。不过，她本人(rén)很快就在个(gè)人账号(hào)上(shàng)澄清：好(hǎo)久不更(gèng)新给大家造成误会，自己(jǐ)正在老老实(shí)实打工。7月中下旬，孟(mèng)羽童正式在“明珠羽(yǔ)童精选”抖音号发(fā)布视频表示，因为(wèi)作为董事长秘(mì)书，日常(cháng)还有其(qí)他工作需(xū)要处理，所以没办法经常在(zài)这个直(zhí)播间跟(gēn)大家见(jiàn)面(miàn)，但会(huì)在幕后(hòu)陪伴大家。

　　可以(yǐ)说(shuō)，从2022年下半(bàn)年(nián)开始，孟(mèng)羽童(tóng)逐(zhú)渐从格力电(diàn)器的直(zhí)播间(jiān)“淡出”。

　　今年4月1日，董明珠2023年(nián)首场直(zhí)播，张琦与孟(mèng)羽童(tóng)同时参与直播(bō)。当时，董明珠主动透(tòu)露，孟羽童(tóng)已经不再是(shì)她的秘书(shū)。“她现(xiàn)在做(zuò)视(shì)频(pín)去了。所以她自己慢慢(màn)在这个过程当中（发现(xiàn)自己）更合适这个(gè)。”

　　4月(yuè)5日，孟羽(yǔ)童也在个人小(xiǎo)红书账号上(shàng)更新了4月(yuè)1日与董明珠直播的工作日常。在这则(zé)视频里，孟(mèng)羽童提到：“其(qí)实说实话，直(zhí)播(bō)不算是(shì)我特(tè)别感兴趣(qù)的(de)工作，但是(shì)看到那个销售额的时候，还是会(huì)非(fēi)常有(yǒu)成就感。”

　　4月8日，孟羽童在小红(hóng)书上发(fā)布信息称，自己“现在相当于是在市(shì)场(chǎng)部‘轮(lún)岗’”。

　　格(gé)力的(de)渠道转型进展(zhǎn)如(rú)何？

　　在格力电(diàn)器官宣(xuān)孟羽(yǔ)童(tóng)离职(zhí)后，截至目前，在孟羽童的抖音及(jí)小红(hóng)书个人账号上，简历(lì)中(zhōng)仍提及(jí)“五(wǔ)百(bǎi)强(qiáng)董事(shì)长秘(mì)书”。此外，孟羽童的微博账号(hào)置顶微博(bó)也还是2021年9月她宣布正式(shì)入职格力电器的(de)内容，小红书及抖音置顶短视频为“我(wǒ)就是那个被董(dǒng)明(míng)珠选(xuǎn)中的(de)22岁女孩”。

　　入职格力电器，成(chéng)为(wèi)董(dǒng)明(míng)珠(zhū)秘书(shū)，让孟(mèng)羽童得到广(guǎng)泛关(guān)注(zhù)。截(jié)至目前，孟羽童小红书账号拥有120.4万(wàn)粉(fěn)丝，抖音个人账(zhàng)号有195.8万粉丝，微博个人号(hào)也有23.8万粉(fěn)丝。在这些个人账号，孟羽童时(shí)常更新一些与董明(míng)珠同框，或在格力电器工作(zuò)的(de)日常，这些短视频都获得大(dà)量关注。

　　记者还注意到(dào)，在(zài)格力电器任职(zhí)期(qī)间，孟羽童的个人小(xiǎo)红书号上就已经有接一些3C产品(pǐn)、护肤品、汽车等(děng)商务广告，这(zhè)些商品与格力(lì)没有直接关(guān)联。

　　对于格力来(lái)说，孟羽童的加(jiā)入也为公司的渠(qú)道转型(xíng)带来(lái)更多热度。作为格(gé)力(lì)电(diàn)器推进(jìn)线上渠道(dào)建设的重要抓手，格力电商在抖音平台有两个(gè)主要直播账(zhàng)号，分别为“格力明(míng)珠精(jīng)选”及“格力(lì)董明珠店”。截至(zhì)目前，“格力明珠精选”抖音号已(yǐ)有(yǒu)255.1万粉(fěn)丝(sī)，是(shì)格力电器旗(qí)下粉(fěn)丝(sī)量(liàng)较(jiào)高的直播账号。

　　▲图片来(lái)源：抖(dǒu)音APP截(jié)图

　　去(qù)年(nián)12月21日，格力电器(qì)还出资(zī)5000万(wàn)元设立珠海格力数字科技有限公司，该公司马云看未来商铺的前景的经营范围包括个人互联网直(zhí)播服务等(děng)。这被外界解读为，格力电器要加码直(zhí)播带货。

　　关于格力(lì)电器(qì)的(de)渠(qú)道转型进展，格力电器在2022年年报中提到，在国内市场，格(gé)力电器重(zhòng)视直(zhí)播等新零售(shòu)电商(shāng)形式，通过新媒体(tǐ)平(píng)台(tái)，以直播(bō)带货、社群营销等(děng)形式布局新零售(shòu)渠(qú)道，并逐步(bù)打造新媒体(tǐ)矩阵，提升在年轻群体中的影响力。渠道改革取得了阶段性成果，新兴生活电器品(pǐn)类借助线上渠道加速(sù)铺开。海外市场方面，积(jī)极采取(qǔ)“线上、线下”多(duō)种方式扩展公司销售渠道(dào)。格力电(diàn)器还提到：“根据(jù)奥维数据，2022年格力(lì)线上份额提升至(zhì)28.9%。”

　　但格力电器历年年报并未(wèi)详细(xì)透(tòu)露线上线下(xià)的销售占比，也没有披露格力电商的业绩。

　　记者(zhě)还注意(yì)到，根据(jù)“格力数科电商”微信公众号（认证主体为格(gé)力(lì)电(diàn)子商务(wù)有(yǒu)限(xiàn)公司），格力正在(zài)打造“格力数字科(kē)技直播基地”。该直播基地的定(dìng)位是：以直播＋短视频(pín)带(dài)货(huò)为主导，凭借格(gé)力品牌(pái)背书，产品与物流(liú)体系(xì)支持，提供(gōng)新媒体培(péi)训、内容(róng)运营、直播带货(huò)、人才输(shū)送及专业指导，引进优质的MCN机构，孵(fū)化培养(yǎng)企业(yè)数字(zì)化(huà)转型，开启格力产业带(dài)直播＋短视频带货(huò)的“新(xīn)零售模(mó)式”。

　　4月24日至4月25日，格力首届主播孵化训练营(yíng)启(qǐ)动。而在这(zhè)之前，孟(mèng)羽童本人还(hái)以“格力主播”身(shēn)份为格力(lì)首届(jiè)主播孵化(huà)训练营(yíng)预热。

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