很难想象，一(yī)向以“畅销”“高(gāo)端”著称的苹果公司(sī)，会迎来连续两(liǎng)个季度的下(xià)滑。

　　近日，苹果正式发(fā)布2023财年(nián)第(dì)二财季业绩，截(jié)至2023年4月(yuè)1日(rì)，苹果营收同比下(xià)降2.51％至948.36亿(yì)美元，净(jìng)利润(rùn)同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的是，苹(píng)果的营收、净利润已连续两个季度同比(bǐ)下滑。在上一财季(jì)，苹(píng)果(guǒ)的(de)营(yíng)收与净利润分(fēn)别同比(bǐ)下降5.48％和(hé)13.38％。

　　这样的(de)成绩(jì)单(dān)并不寻(xún)常，在(zài)近20年的时间里(lǐ)，苹(píng)果只出现过两次(cì)连(lián)续营收同比下滑。上(shàng)一次还是在(zài)2019年，苹果的市值(zhí)在半年内缩水三分(fēn)之一，一度(dù)陷入危机。

　　恍惚间，苹(píng)果和iPhone两座金字招牌，似乎(hū)不再(zài)响亮了。

　　谁(shuí)拖了后腿

　　苹果基本盘(pán)的“三大硬件”，也(yě)就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三个(gè)产品线(xiàn)表现堪忧。

　　占苹(píng)果总营收(shōu)54％的(de)iPhone，作为苹果的基本(běn)盘，营(yíng)收增(zēng)长进(jìn)一(yī)步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿(yì)美(měi)元，

　　增长1.5％个(gè)百分点，只能说现在的iPhone14系列刚刚及格，只能稳住苹果的下限，却上线堪忧，只能(néng)作(zuò)为(wèi)一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系(xì)列市场反馈(kuì)不佳的(de)最大原因，就在(zài)于(yú)消费(fèi)者对其(qí)印象不理想。对(duì)比前代(dài)，iPhone14系列升(shēng)级与(yǔ)创新集中于Pro和Pro Max两(liǎng)款(kuǎn)，有(yǒu)A16芯片、灵动岛、4800万(wàn)像素(sù)主摄(shè)。而iPhone14基础(chǔ)款(kuǎn)则完全没有升(shēng)级，依然(rán)适用上一代(dài)配备的A15芯(xīn)片。

　　“偷工(gōng)减料”的(de)iPhone14刚一上市(shì)即遇冷(lěng)，据投行(xíng)杰富瑞的(de)分析报告显(xiǎn)示，上市3天iPhone 14系列的销量(liàng)约为98.7万部，相(xiāng)比iPhone 13系列销量(liàng)下滑(huá)了(le)11％，成为历代iPhone最不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商(shāng)市场监测，iPhone14标准(zhǔn)版在天猫平台(tái)上市后7天的预售数据同比(bǐ)下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大(dà)幅减产，砍单幅度达到40％，创下了苹果尴尬(gà)纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系(xì)列(liè)在2022年Q4季(jì)度销售额同(tóng)比(bǐ)下降8.17％至(zhì)657.75亿(yì)美元，低(dī)于(yú)此前华尔街给(gěi)出的682.9亿美元的预期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住(zhù)了(le)下滑的颓势(shì)，但仅仅增长1.5％个百分点(diǎn)很难让外(wài)界信服。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如(rú)此不出彩的iPhone14，却是(shì)苹(píng)果三大硬件(jiàn)中唯(wéi)一(yī)实现同比增长的产品。

　　财报显(xiǎn)示，2023年Q1季度，Mac业务线营(yíng)收为71.68亿(yì)美元，同比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下降13％，占(zhàn)总营(yíng)收的7.03％。

　　Mac和iPad业务(wù)如此拉胯，苹(píng)果却并(bìng)不惊讶，甚至(zhì)在上一(yī)季度电话会议上，苹果(guǒ)CFO卢卡·马埃斯(sī)特里（Luca Maestri）早早就给外(wài)界(jiè)打了预防针：“Mac和(hé)iPad的销售额(é)预(yù)计(jì)将同比下降两(liǎng)位数。”

　　Mac业务作为下滑(huá)最严(yán)重的(de)业务，跌幅(fú)接近三分之一，但Mac的(de)衰退和整个PC市场大环境密不可分。据据IDC报告(gào)，2023年Q1，全(quán)球PC出货量(liàng)同比(bǐ)减少29％，而苹(píng)果(guǒ)出货量下降40.5％，在前五(wǔ)大(dà)PC厂商中领跌。

　　整个PC市(shì)场，都陷入(rù)一种需求降温(wēn)、库存(cún)过剩和行(xíng)业环境(jìng)恶化的“寒冬(dōng)”。面对出(chū)货量(liàng)急(jí)剧下(xià)降的艰(jiān)难处境，IDC预测可能会持续到2023年(nián)第三季度。

　　iPad作为平板市场无可否认的霸(bà)主(zhǔ)，虽然在2022年卖出6350万部，出货(huò)量在全(quán)球平板电脑市场(chǎng)排(pái)名(míng)第一，份(fèn)额(é)达到39％，等于排在其(qí)后(hòu)的四家厂商之和。但平(píng)板市(shì)场(chǎng)同样处于收缩和(hé)萎缩。

　　得益于前(qián)几年(nián)居家办(bàn)公、上网课(kè)促(cù)进了平板电脑的销(xiāo)量上涨(zhǎng)。但(dàn)当大家恢复正(zhèng)常工作(zuò)生活，平板的需求开(kāi)始疲软(ruǎn)。据IDC数据显(xiǎn)示，2022年(nián)平板电脑(nǎo)市场同(tóng)比下降3.3％。

　　苹果连(lián)续两个(gè)季(jì)度的下(xià)滑是无法避免的事情。不论是手机市(shì)场、PC市(shì)场、平板市场(chǎng)，都处于市场下行的(de)凛冬时刻。三大硬件作为苹果的基本盘，也随之处于(yú)放缓和下跌的颓势(shì)。

　　近10年没(méi)有发布新(xīn)品

　　苹果作为业界最具创造性(xìng)的(de)公司，一直(zhí)都被视为“规则的制定人”，不论是iPhone还是iPad都直接性影(yǐng)响(xiǎng)了一个(gè)领域(yù)的发展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里，累计销量达(dá)到23.92亿部，帮(bāng)助苹果市值一度超3万亿美元、长期占(zhàn)据全球市值第一宝座(zuò)。在火热背后(hòu)，苹果逐渐从一(yī)个激进的冒(mào)险(xiǎn)者(zhě)，转变为谨慎的守擂人。

　　这个最具创造(zào)力的公司，已经近10年都没有发(fā)布(bù)新品。

　　虽然在库克(kè)时代，苹果的iWatch、AirPods等创新(xīn)产(chǎn)品，销量不俗(sú)。但这些产品都是围绕iPhone提(tí)供服务，只能算高用户(hù)粘性(xìng)带来(lái)的配(pèi)件销售，无法承担起大单品的市(shì)场。

　　不但(dàn)没有(yǒu)新品诞生，在保守、谨慎的CEO库克带领下，苹果还大面积砍掉了小产品(pǐn)研发。

　　“苹果爆料之王”郭明錤(jī)在今年1月7日发文称：苹果(guǒ)已(yǐ)通知供(gōng)应商将取消第(dì)四代(dài)iPhone SE在2024年的发布(bù)计(jì)划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最大原因(yīn)，就(jiù)是因为iPhone SE作为“廉价版(bǎn)iPhone”出(chū)货量(liàng)远远低(dī)于预期；第(dì)四(sì)代iPhone SE如果改用全(quán)屏(píng)幕(mù)设计，势(shì)必会导(dǎo)致成本和售价(jià)上(shàng)升，故(gù)苹果可能需要重新审(shěn)视第四代(dài)iPhone SE的产品(pǐn)定位与投资(zī)报(bào)酬率(lǜ)。

　　除了砍掉(diào)iPhoneSE4，苹果还(hái)在近期(qī)暂停(tíng)了Wi-Fi芯片的研(yán)发和推迟新款iPad的(de)发售。

　　全(quán)球手机存量从2017年就位于高(gāo)位了，销量处于负增长状态。现在的苹果，面(miàn)临着所有科技公司共同难(nán)题：What's the next big thi体校怎么考,上体校需要什么条件呢，体校需要什么条件可以考？ng？（下一(yī)项巨大的革命性技术(shù)是什么？）

　　苹(píng)果公司的(de)回答是：汽(qì)车(chē)和MR。

　　从(cóng)2016年开(kāi)始(shǐ)研发至今，苹(píng)果(guǒ)MR眼镜已经怀胎(tāi)七年(nián)之久(jiǔ)，却仍(réng)然难睹真容。终于在近日(rì)，有(yǒu)媒体报道称(chēng)，苹果MR设(shè)备或将(jiāng)在(zài)6月全球开发者大(dà)会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为具有先锋意(yì)味(wèi)的产品备受期待，外(wài)界(jiè)也渴望苹果能给行业(yè)注入新鲜血液，甚至引导方向。但对于消费(fèi)者来(lái)说，苹果MR并不是(shì)一个“接地气(qì)”的产品(pǐn)。

　　据了(le)解，苹(píng)果(guǒ)MR价格放(fàng)在行业中(zhōng)可以说(shuō)极其高昂，定价将达到3000美元(yuán)，是Meta高端(duān)产品Meta Quest Pro头盔价格(gé)的三(sān)倍。并不是普通消(xiāo)费者可以(yǐ)随意购(gòu体校怎么考,上体校需要什么条件呢，体校需要什么条件可以考？)买的价格。

　　同时(shí)，随(suí)着元(yuán)宇宙的(de)退潮(cháo)，AR/VR赛道陷入(rù)倒退，2022年全球AR/VR头戴设备出货量(liàng)为880万台，同比下降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛道的头部(bù)公司Meta，甚至股价腰斩(zhǎn)跌去近一半。

　　苹果需要MR，但MR并不(bù)一定是苹果期待的样子。

　　比(bǐ)起还有些盼头的苹果(guǒ)MR，苹果汽车更加“虚无缥(piāo)缈”。

　　从2015年开(kāi)始，关于(yú)苹果造车的消息至今已有七八年。然而，近(jìn)两年(nián)苹(píng)果汽车却(què)波(bō)折不断，不(bù)仅高管变动频繁，甚至还在缩编裁员。苹(píng)果汽车“胎死腹中”的传闻，在网络上愈演愈(yù)烈。

　　就算是苹果造车进展神速(sù)，能在2年(nián)内完成(chéng)量产，但苹果(guǒ)汽车要面临的将会是(shì)以(yǐ)特斯拉、比(bǐ)亚迪(dí)、造车三兄弟和全球传(chuán)统(tǒng)车企(qǐ)一起(qǐ)竞争的(de)市场(chǎng)。

　　印度(dù)成(chéng)解(jiě)药？

　　在苹果2023年第二财季(jì)财(cái)报电(diàn)话会议(yì)上，库克面对(duì)营(yíng)收、净(jìng)利(lì)润双下(xià)滑反应平(píng)平，甚至对于“科技(jì)新(xīn)贵”ChatGPT也(yě)置身事外。

　　但是库(kù)克(kè)却(què)对印度(dù)青睐有加，足足提到印度(dù)市(shì)场(chǎng)20余(yú)次：“印(yìn)度市场十分让人兴(xīng)奋，那里(lǐ)的市场活力(lì)令人难以置信。”

　　据苹果(guǒ)财报显示，苹(píng)果在印度地区(qū)，收(shōu)入(rù)大涨15％达到(dào)81.19亿美元(yuán)；对比其他地区，苹果在大中华区(qū)同比下降2.89％；美洲地区营收同(tóng)比(bǐ)下(xià)降(jiàng)7.58％；日本地区(qū)同比下降7％；欧洲(zhōu)同比(bǐ)小幅增长(zhǎng)2.83％。

　　在一众(zhòng)下降、下(xià)降、下降的(de)地(dì)区里，印度(dù)15％增长显得格外醒目。

　　库克专门兴奋地表(biǎo)示：苹果(guǒ)在印度的业务已创下了“季度纪录”，并且是非常强劲的、两位数的同(tóng)比增长(zhǎng)。他(tā)甚至认(rèn)为(wèi)，印度市场会(huì)比中国市(shì)场还大(dà)。

　　在(zài)爆炸性增长的诱(yòu)惑下，苹果一(yī)口气在印度(dù)孟(mèng)买和新德里开设了两家(jiā)苹(píng)果直营(yíng)店。库(kù)克在孟买(mǎi)苹果店开业当(dāng)天(tiān)，亲临现场迎接顾(gù)客。随后又和印度总(zǒng)理(lǐ)莫迪进行会面，重申了(le)苹果在印(yìn)度的投资承诺。

　　库克到访印度

　　不仅如此，库克还准备将苹果供应链加速移出(chū)中国，以后(hòu)将把印度(dù)设(shè)成主要市场和(hé)生产基地。

　　印度和苹果，看似正在双向奔(bēn)赴。

　　苹果将印(yìn)度视为(wèi)解决财报下滑的最佳解药，似乎正一(yī)步一步成为苹果的下一个(gè)“中国市(shì)场”。

　　精雕(diāo)细琢的年代过去了，在科技(jì)创新停(tíng)滞的当(dāng)下，稳住现有硬件三(sān)大(dà)家的销量(liàng)，成(chéng)了(le)不会出(chū)错(cuò)的(de)选择(zé)。

　　但(dàn)下(xià)一项巨大的革(gé)命性技(jì)术(shù)是什(shén)么？苹果依然(rán)没(méi)有(yǒu)找到答案(àn)。

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