“老(lǎo)公气(qì)我，喝”

　　“熬(áo)夜追剧，喝”

　　“又老(lǎo)一岁(suì)，喝”

　　“喝五(wǔ)个女博(bó)士，都是你们逼的！”

　　被举报广告(gào)低俗、虚假宣传

　　“五个(gè)女博士”被立案调查

　　那个在电梯间歇斯底(dǐ)里呐喊的(de)胶原蛋(dàn)白(bái)饮(yǐn)料品牌“五个女博士”曾(céng)一(yī)度(dù)被网民骂上(shàng)热搜(sōu)，近日该品牌已经被(bèi)北(běi)京市监局立(lì)案调(diào)查。

　　据九派财经消息，北京市朝(cháo)阳(yáng)区(qū)市场监督管理局一名工作人(rén)员表(biǎo)示，“针对北京青颜(yán)博识健康管理有限公司发布低俗(sú)广告、虚假宣传的投诉举报(bào)，我们依据市(shì)场监督(dū)管理行政处罚相关规定(dìng)，经过综合研判决(jué)定立案(àn)调查，目前(qián)正在收集证据材料、约谈品牌方(fāng)，将在90天内结案。”

　　说到五个女博士的走(zǒu)红(hóng)势必(bì)离(lí)不(bù)开那(nà)则(zé)充满魔(mó)性(xìng)的(de)电(diàn)梯广告。

　　整则广(guǎng)告(gào)可以用简单粗暴来形容，广告中的女性几乎(hū)是以呐(nà)喊(hǎn)的方式(shì)喊出上述4句广告词，最后(hòu)一句“喝五(wǔ)个女博士，都(dōu)是你们(men)逼的！”被加大加粗(cū)置于(yú)屏幕中心。

　　“喧闹(nào)嘈(cáo)杂、贩卖容貌焦虑，歇斯底里呐喊中透(tòu)露出品牌扭曲的价(jià)值观。” 不止一位受访者向蓝鲸记者表示(shì)了(le)对这则广告的(de)反感(gǎn)。

　　日前，中(zhōng)国(guó)妇女(nǚ)报也刊文评论称，不尊重女性(xìng)！“五个女博(bó)士”营销之路走(zǒu)歪了。

　　背靠“北大、博士”光环销量超百万

　　金星等名人曾(céng)为其站(zhàn)台

　　据官网显示，五个女博士（fivedoctors）品牌创(chuàng)立于2019年(nián)7月(yuè)12日，是(shì)北(běi)京青颜博识(shí)健康(kāng)管(guǎn)理(lǐ)有限公(gōng)司(sī)旗下的品牌(pái)，由其全资子公司杭州青颜(yán)博(bó)识生物技(jì)术(shù)有限(xiàn)公司共同运营。

　　公司共(gòng)经历了(le)两轮融资(zī)，投资方包括(kuò)壹叁资本(běn)、德迅投资、水羊股份和华映(yìng)资本。

　　官方介绍称(chēng)，品牌由五位来自于北大的医(yī)学女博士共同打造。旗下品牌(pái)包括胶原蛋(dàn)白肽(tài)维C饮品(pǐn)、每(měi)日亢唐(táng)植(zhí)物饮品、胶原蛋白(bái)肽EGCG饮、维C嫩(nèn)肤精华液(yè)等等。

　　在(zài)官网可以看到(dào)五位创始人的学(xué)历背景，其(qí)中包括(kuò)营(yíng)养学博士(shì)姜珺、生理学博士(shì)王雨辰(chén)、皮肤科博士(shì)闫(yán)慧(huì)敏、妇产科博(bó)士文佳、医学博士陈媛。

　　记(jì)者查询发现，依托“北大(dà)”“女博士”两(liǎng)大(dà)光(guāng)环，五个(gè)女博士近年来在线(xiàn)上(shàng)得以快速崛起。目前这一(yī)品牌在淘宝、京东、抖音(yīn)上均有(yǒu)布局，累计(jì)销量超(chāo)过百万，曾登上抖(dǒu)音 618 滋(zī)补膳食类目新星(xīng)品牌榜，后拿下 2021 年天猫双11 滋补类(lèi)目黑马榜 TOP3 ，在众多(duō)榜单上(shàng)均有斩(zhǎn)获成绩。

　　值得注意的是，三大平台上，五(wǔ)个女博士几乎无时无刻(kè)不在直(zhí)播，抖音直(zhí)播间(jiān)更是直播至深夜一点，金(jīn)星、黄奕等名人也(yě)曾为该产(chǎn)品站台过。

　　北大(dà)发声撇(piē)清关系

　　虽(suī)然官(guān)方始终强(qiáng)调品牌(pái)是由五个女博士(shì)打造(zào)，但从股权结构来(lái)看，五个女博士中仅(jǐn)有一名(míng)女博士是直接持股的 。

　　据天眼(yǎn)查app显示，北京青颜博识健康管(guǎn)理有(yǒu)限公司(sī)疑似最终控制人(rén)为姜(jiāng)燕飞（姜燕飞疑似为姜珺改过的名字），持股(gǔ)41.93％的。历史股东(dōng)中虽(suī)出现过(guò)陈媛媛(yuàn)、王雨(yǔ)辰的(de)名字(zì)，但二人已于2022年2月退(tuì)出(chū)股东行列。至于(yú)文佳与闫(yán)慧敏二(èr)人并(bìng)未出现(xiàn)在该公司的(de)股权结构中。

　　此外，该品(pǐn)牌在创立(lì)之初还曾以北京大学(xué)的名义进行(xíng)宣传。

　　但在2020年9月，北大医(yī)学部就曾发文辟谣(yáo)，声明称，接到该(gāi)举(jǔ)报(bào)后，我部第一时间就相关事项(xiàng)进行了核查。经(jīng)查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶(jiāo)原蛋白肽饮品”等产品(pǐn)系北(běi)京青颜博识健康管(guǎn)理有(yǒu)限(xiàn)公司（以下(xià)简(jiǎn)称(chēng)‘该企业’）产品(pǐn)，该企业与我部无任何投资及科(kē)技(jì)成果转移转化等关系。同时经我部(bù)查明，该(gāi)举报所涉及的五(wǔ)名(míng)人员(yuán)均为我部往届毕业的博士研究生（其中(zhōng)二人疑似(shì)更名），上述人员行为(wèi)属其个人(rén)行为，与(yǔ)北京大学、北京大学医学(xué)部(bù)及相关专家教授无任何(hé)关系。

　　背后代工(gōng)厂曾与权健关联

　　有(yǒu)消费(fèi)者喝完狂暴(bào)痘(dòu)

　　从(cóng)每一处的广告语都可以(yǐ)看(kàn)到(dào)，五个女(nǚ)博士极其擅长(zhǎng)营销，在(zài)“北大、博士(shì)、科研(yán)”等(děng)高大(dà)上的词汇轰炸之下，产品(pǐn)给(gěi)消费(fèi)者留下了(le)极其权威的(de)深刻(kè)印(yìn)象。

　　但究其根本五个女博士(shì)旗(qí)下的产品只(zhǐ)是(shì)饮品，并无保健食(shí)品(pǐn)备案(àn)更不(bù)是药物，其产(chǎn)品(pǐn)是否具有广告中所言的功效，胶(jiāo)原(yuán)蛋白(bái)肽是否为智(zhì)商税等一(yī)系(xì)列问(wèn)题 仍然有不少争议。

　　记者了解(jiě)到，五个女(nǚ)博士的产品今年以来就遭到不少消费者的(de)投诉。

　　一位消(xiāo)费者表示：“在抖音商家买了(le)五个女(nǚ)博士胶原(yuán)蛋白产品，起初喝了几天脸上冒(mào)痘没在意(yì)。直(zhí)到喝了有半(bàn)个月，脸(liǎn)上嘴巴一圈(quān)疯狂(kuáng)爆(bào)痘30、40个。随后就医(yī)时医生表(biǎo)示，说喝胶原蛋白爆痘的现象(xiàng)确实存(cún)在(zài)。胶原(yuán)蛋白肽含有(yǒu)大量的蛋白质，摄入体内(nèi)后，可能会刺激皮(pí)下皮脂腺分(fēn)泌大量皮脂，过多的(de)皮脂堆积毛(máo)囊(náng)内(nèi)部就会缺氧，滋生(shēng)细菌导致爆(bào)痘(dòu)。”

　　除了爆痘的情况外，还有(yǒu)不少消费者投诉(sù)服用(yòng)后甚(shèn)至(zhì)出现(xiàn)长胖的情况。

　　蓝鲸记者查询(xún)发现，“五(wǔ)个女博士”不同产品背(bèi)后(hòu)有不同代工厂生产，其中排名第三的每日亢唐植(zhí)物饮品生产工(2000克是多少斤 2000克等于多少公斤gōng)厂(chǎng)为(wèi)江苏菌钥生命科技发展有限公司。

　　值得注意的是，江苏菌钥(yào)原名江苏朸健生命科技发展有限公(gōng)司，该公司曾生产过权(quán)健“自然养生观”产品，而权(quán)健(jiàn)曾深陷(xiàn)传(chuán)销(xiāo)风波。

　　2000克是多少斤 2000克等于多少公斤>

　　近年来，国内(nèi)女性在护肤方面(miàn)的(de)需求逐步(bù)增长，口(kǒu)服美(měi)容市场也呈现蓬(péng)勃(bó)发展得态势，以五个女博主为代表的(de)新兴品牌凭(píng)借精准定位、社媒种草、抖(dǒu)音引(yǐn)爆等一些(xiē)营销手法在这一(yī)赛道(dào)异军突起，但夸大功(gōng)效与低(dī)俗(sú)营销必然不(bù)是长久之计，一旦伪装被卸下后只(zhǐ)会(huì)丧失(shī)更多消费者的(de)信(xìn)任。

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