“老公(gōng)气(qì)我，喝”

　　“熬夜(yè)追剧(jù)，喝”

　　“又(yòu)老一岁(suì)，喝”

　　“喝(hē)五个女博士，都是(shì)你们逼的(de)！”

　　被举报(bào)广告低(dī)俗、虚(xū)假宣(xuān)传

　　“五个女博士”被立(lì)案(àn)调(diào)查

　　那个在电梯间歇斯底里呐(nà)喊的(de)胶原蛋白饮料品牌“五个(gè)女博(bó)士”曾一度被网(wǎng)民骂上热搜，近日该(gāi)品牌(pái)已经被北京市(shì)监局立(lì)案(àn)调查。

　　据九派财经消息(xī)，北京市朝阳区市场监督(dū)管理局一名工作人员(yuán)表示，“针(zhēn)对北京(jīng)青颜博识(shí)健(jiàn)康管理有限公司发布低俗(sú)广告、虚假宣传的(de)投诉举报，我(wǒ预期收益率计算公式 预期收益率是什么)们依(yī)据市场(chǎng)监督管理(lǐ)行(xíng)政处罚相(xiāng)关(guān)规(guī)定，经过综合研判决定立案(àn)调查，目前正在收(shōu)集证据(jù)材料(liào)、约谈品牌(pái)方(fāng)，将(jiāng)在(zài)90天内结案(àn)。”

　　说到五个(gè)女博(bó)士的走红势必离不开那则充(chōng)满魔性的电梯广告。

　　整(zhěng)则(zé)广告可以(yǐ)用简单粗(cū)暴来形容，广告中的女性(xìng)几乎是以(yǐ)呐喊(hǎn)的(de)方式喊出上述(shù)4句广告词，最(zuì)后(hòu)一句“喝五(wǔ)个女博士，都(dōu)是你们逼的！”被加大加粗置于(yú)屏幕中心。

　　“喧闹嘈(cáo)杂、贩(fàn)卖容貌(mào)焦虑，歇斯底(dǐ)里呐喊中透露出品牌扭曲的价值观。” 不止(zhǐ)一位受访者向蓝鲸记者表示了(le)对(duì)这则广告的(de)反感。

　　日前(qián)，中国妇女(nǚ)报(bào)也刊文评论称，不尊重(zhòng)女性！“五个女(nǚ)博(bó)士”营销之路走(zǒu)歪了。

　　背靠“北大、博士”光环销(xiāo)量(liàng)超百(bǎi)万(wàn)

　　金星等名人曾为(wèi)其站台

　　据官(guān)网(wǎng)显(xiǎn)示，五(wǔ)个(gè)女博(bó)士(shì)（fivedoctors）品牌(pái)创立于2019年7月12日，是北京青颜博识健康管理有限(xiàn)公司旗(qí)下的品牌，由其(qí)全资(zī)子公司杭(háng)州青颜博识生物(wù)技术有限公司共(gòng)同(tóng)运营。

　　公司共经历了两轮(lún)融(róng)资，投资方包括壹(yī)叁资本、德迅投预期收益率计算公式 预期收益率是什么资(zī)、水羊股(gǔ)份(fèn)和华(huá)映资本。

　　官方介绍称，品牌由五位来自于北大(dà)的医学女博士共同打(dǎ)造。旗(qí)下品(pǐn)牌包括胶原蛋白肽维C饮(yǐn)品、每日亢唐(táng)植物(wù)饮品、胶(jiāo)原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精华(huá)液等等。

　　在(zài)官(guān)网可以看到五位(wèi)创(chuàng)始人的学历(lì)背景，其中(zhōng)包括营养学(xué)博士姜珺(jùn)、生理(lǐ)学博士王(wáng)雨辰、皮肤科(kē)博士闫(yán)慧敏、妇产(chǎn)科(kē)博(bó)士文佳(jiā)、医学(xué)博(bó)士陈(chén)媛(yuàn)。

　　记者查询(xún)发(fā)现，依托(tuō)“北大”“女博士”两大(dà)光环，五(wǔ)个女博士近年来在(zài)线上(shàng)得以(yǐ)快速崛起。目前这(zhè)一品牌在淘宝(bǎo)、京东(dōng)、抖(dǒu)音上均(jūn)有布局，累计销量超过(guò)百万，曾登上抖音(yīn) 618 滋补膳食类目新星品牌榜，后拿下 2021 年天猫(māo)双11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在众多榜单上均有斩获(huò)成绩。

　　值得注意的是，三(sān)大平台上(shàng)，五个女博(bó)士(shì)几乎无(wú)时(shí)无(wú)刻(kè)不在直播(bō)，抖音直播间(jiān)更是直播至(zhì)深(shēn)夜一(yī)点，金(jīn)星(xīng)、黄奕(yì)等名人也曾为(wèi)该(gāi)产品站台过。

　　北大发(fā)声(shēng)撇清关系

　　虽然官(guān)方始(shǐ)终(zhōng)强调品牌是(shì)由五(wǔ)个女(nǚ)博(bó)士(shì)打造，但(dàn)从股权结构来看，五个女(nǚ)博(bó)士(shì)中仅有一名女博士是直(zhí)接持股的 。

　　据天(tiān)眼查(chá)app显示，北京青颜博识健康管理有限公司(sī)疑似(shì)最终(zhōng)控制(zhì)人为姜燕飞(fēi)（姜燕飞(fēi)疑(yí)似(shì)为(wèi)姜珺改过(guò)的名字），持股41.93％的。历史股(gǔ)东(dōng)中虽出现过(guò)陈媛媛、王雨辰(chén)的名字(zì)，但二(èr)人已(yǐ)于2022年2月退出股(gǔ)东行列。至于文佳与闫慧敏二人(rén)并(bìng)未出(chū)现在该公(gōng)司的(de)股权(quán)结(jié)构中(zhōng)。

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　　此外，该品牌在创立之初(chū)还曾以(yǐ)北京大学的名(míng)义(yì)进行宣(xuān)传。

　　但在2020年(nián)9月，北大医学部(bù)就曾(céng)发文辟谣，声明称(chēng)，接到该(gāi)举报后，我部(bù)第(dì)一(yī)时间就相关事项进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博(bó)士胶原蛋白肽饮品”等(děng)产品系北(běi)京青颜(yán)博识健康管理(lǐ)有限公司（以下简(jiǎn)称‘该企业’）产(chǎn)品，该企业(yè)与我(wǒ)部无任何投资(zī)及(jí)科技(jì)成(chéng)果转移转化等(děng)关系(xì)。同时(shí)经我部(bù)查明，该(gāi)举报(bào)所涉(shè)及的五名人员均为我部往届毕业的(de)博士研究生（其中二人疑似(shì)更(gèng)名(míng)），上述人(rén)员行(xíng)为属其个人(rén)行为，与(yǔ)北(běi)京大学(xué)、北京大学医学(xué)部及相关(guān)专家教授无任(rèn)何关(guān)系。

　　背后代(dài)工厂曾与权健(jiàn)关联

　　有消费者喝完狂暴痘(dòu)

　　从(cóng)每一处的广告语都可(kě)以看到(dào)，五个女博士极其擅长营销(xiāo)，在“北大(dà)、博士、科(kē)研”等高大上的词汇轰炸(zhà)之下，产品给消费者留(liú)下(xià)了极(jí)其权(quán)威(wēi)的深刻(kè)印象(xiàng)。

　　但究其(qí)根(gēn)本(běn)五(wǔ)个女博士旗下的产品只是饮品，并无保健食品备案(àn)更不是药物，其(qí)产(chǎn)品(pǐn)是(shì)否(fǒu)具有广告(gào)中所(suǒ)言的(de)功(gōng)效，胶(jiāo)原蛋白肽是否为智商(shāng)税(shuì)等(děng)一(yī)系列问题 仍然(rán)有不少(shǎo)争议。

　　记(jì)者了解到(dào)，五(wǔ)个女博士的产品今(jīn)年以来就遭到不(bù)少(shǎo)消费(fèi)者的(de)投(tóu)诉。

　　一位消费(fèi)者表示：“在抖(dǒu)音(yīn)商家买了五(wǔ)个(gè)女博士胶原(yuán)蛋(dàn)白产品，起初喝了几天脸上冒痘(dòu)没在意。直到喝了有半个月，脸上(shàng)嘴巴一圈疯狂爆(bào)痘30、40个(gè)。随后就医时医生表示，说喝(hē)胶原(yuán)蛋白(bái)爆痘的现(xiàn)象确实存在。胶原蛋白肽(tài)含有大量(liàng)的蛋白质，摄入体内(nèi)后，可能会刺激皮下皮脂腺(xiàn)分泌大量(liàng)皮脂，过多(duō)的皮脂堆积毛囊(náng)内(nèi)部就会缺氧，滋生细菌导(dǎo)致(zhì)爆痘。”

　　除(chú)了爆痘的(de)情况外，还有不少消(xiāo)费者投(tóu)诉服用后(hòu)甚至出现长胖的情况。

　　蓝鲸(jīng)记者(zhě)查询发现，“五(wǔ)个女博士”不同产(chǎn)品背(bèi)后有不同代工厂生产，其中排名(míng)第三的每(měi)日亢(kàng)唐(táng)植物(wù)饮品生(shēng)产工厂为江苏菌钥生命科技(jì)发展有限公司。

　　值得注意的是，江苏菌钥原名江苏(sū)朸健生命科技发展(zhǎn)有限公司，该(gāi)公司曾生产过权健“自然养(yǎng)生(shēng)观”产(chǎn)品，而权(quán)健曾深陷传销风波(bō)。

　　近年来，国内女性在(zài)护肤方面的需求(qiú)逐(zhú)步增(zēng)长，口服美容(róng)市场也呈现蓬勃发(fā)展(zhǎn)得(dé)态势，以五个女博(bó)主为代表的新兴品(pǐn)牌(pái)凭借精准定(dìng)位、社(shè)媒种草、抖音引爆(bào)等一(yī)些营(yíng)销手法在(zài)这(zhè)一赛道异军突起，但夸大功效(xiào)与低俗营销必然不是长久之计，一旦伪装被卸(xiè)下(xià)后只(zhǐ)会丧失(shī)更多消(xiāo)费者的(de)信任。

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