既是响应消费复苏的大势，也是为了(le)应(yīng)对激烈(liè)竞争。

　　4月18日，国(guó)家统计局发布的(de)数据显示，我国2023年一季度国内生产总值(zhí)（GDP）同(tóng)比增长4.5％，超出市(shì)场预期的4％。其中，3月份消费和(hé)出口大幅回升，是推动经济加快恢复的重要因素。国家(jiā)发展改革(gé)委新闻(wén)发言人孟玮表示，一季度消费市场(chǎng)形势(shì)开局良好。

　　在一(yī)季度消费(fèi)回暖的背景下(xià)，电商行业(yè)正在(zài)迎(yíng)来(lái)新(xīn)一(yī)轮的(de)价格战(zhàn)。面对「6.18」这个(gè)疫情后第一个电商(shāng)购物节，各大电商(shāng)平台都在摩(mó)拳擦(cā)掌，发放规模不等的消费(fèi)券和消费补(bǔ)贴，以(yǐ)抓住机遇(yù)、继(jì)续提振消费。

　　拼(pīn)多(duō)多，这家主(zhǔ)打「多(duō)实惠」策略(lüè)的电(d究极绿宝石满级了还能刷努力值吗 究极绿宝石5.4努力值怎么刷iàn)商巨头也在进一步加大补贴(tiē)力(lì)度。4月21日(rì)晚(wǎn)8点，拼(pīn)多多百亿补贴「数码家电消费季」再次对手机、电视、空调、冰箱(xiāng)等数码(mǎ)家电产品发放超(chāo)额补贴，其中小米等(děng)品(pǐn)牌产品的补(bǔ)贴力度甚至(zhì)超过20％，争夺全网最低价。这家公(gōng)司还喊出(chū)了「天天都是618」的购(gòu)物(wù)口号(hào)。

　　而另外两家电商(shāng)巨(jù)头则主要从供给端入手。4月20日，淘(táo)宝宣布百亿补贴将下调佣金(jīn)费(fèi)率，吸引更多(duō)低价商品入驻。而京东也在4月20日举(jǔ)行「2023年京东618商家(jiā)大会(huì)」，面(miàn)向商家(jiā)推出「减负增(zēng)究极绿宝石满级了还能刷努力值吗 究极绿宝石5.4努力值怎么刷收」大(dà)礼包，希望获得更多低价商品供(gōng)给。

　　在电商平台这场「鹬蚌相(xiāng)争」的价格战中，消费者无疑是(shì)最大的(de)赢家(jiā)。

　　01

　　消费复(fù)苏、竞争加剧，

　　拼多多再一次加(jiā)码百亿补贴(tiē究极绿宝石满级了还能刷努力值吗 究极绿宝石5.4努力值怎么刷)

　　事(shì)实(shí)上，早(zǎo)在4月(yuè)6日(rì)，拼多(duō)多就启(qǐ)动了「数码家(jiā)电消费季」，首季将在拼(pīn)多多原来百亿(yì)补贴的基(jī)础上(shàng)再投入10亿(yì)。而(ér)这次4月21日发(fā)放的超额补贴，相当于是百亿(yì)补(bǔ)贴「加补」的「加补」。

　　极客公园对比了此(cǐ)次拼多多加(jiā)补后的产品价格，确实有一定优势(shì)。

　　在手机领域，拼多多的补贴力(lì)度在20％左右。比如小米旗下的红米(mǐ)Note11，在拼多多领券(quàn)后只用829元，而在其它(tā)电商平台均(jūn)为1049元(yuán)；比如红米10A手机，拼(pīn)多多券后价为499元，而在其它电(diàn)商平台为620元、556元。

　　在(zài)家电领域(yù)，拼(pīn)多多的补贴力度也在20％左(zuǒ)右(yòu)。比如小米电(diàn)视EA70，在拼多多用(yòng)券后(hòu)售价(jià)1799元，而在其它(tā)电商平台售价(jià)为2299元(yuán)；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券(quàn)后(hòu)售价(jià)3749元，而在其它平(píng)台售价4999元、4699元；

　　「这次(cì)活动均为(wèi)官方直补，旨在为消费者提供全网最具性价比的(de)产(chǎn)品，无(wú)惧比价。」拼多多百亿补贴「数码家电消费季」的项目负责人(rén)表示。在(zài)五一消(xiāo)费(fèi)旺季来临(lín)之前，这是拼多多推出的近期最大的补贴力度。

　　「数码(mǎ)家电消费(fèi)季」覆(fù)盖的品牌、品类很(hěn)广，消费者可以一站式购(gòu)齐。其中，品牌包括(kuò)苹(píng)果、华为、荣耀、小米(mǐ)、美的、海(hǎi)尔、索尼、TCL、任(rèn)天堂、戴森(sēn)、vivo等，品类(lèi)包括手机、电脑(nǎo)、平板、电视、冰箱、空调、智能手表、VR头(tóu)盔等。

　　补贴确(què)实带(dài)动了消(xiāo)费业绩。上述负责人表示，消(xiāo)费季(jì)活动上线半个月以(yǐ)来，大(dà)部(bù)分产品(pǐn)均实现了翻倍增长。其中，手机类目的(de)销量(liàng)实现(xiàn)环比翻倍增长，尤其是(shì)4000元以上的高价(jià)位手机环比增幅超(chāo)过180％。而(ér)家电类目更是(shì)全品类销量增长了300％，在销(xiāo)量(liàng)最高的空(kōng)调单品中，美的1.5匹(pǐ)一(yī)级能效空调销量增长(zhǎng)超(chāo)过1500％。

　　而随着五(wǔ)一假期临近，户外便携(xié)式小(xiǎo)家(jiā)电也在热销。比如(rú)平台(tái)车载(zài)小冰箱、便携式燃气灶、户外(wài)露营(yíng)灯、小电锅、烧水壶、煮蛋器、多(duō)功能锅、咖啡机、挂脖(bó)式小(xiǎo)风扇等产(chǎn)品(pǐn)，均实现环比翻倍增长。

　　此(cǐ)次拼多多(duō)再次(cì)「加(jiā)码补贴」是大势所趋(qū)。一方(fāng)面是宏(hóng)观经济(jì)提振、消费(fèi)反弹，电商平(píng)台需要(yào)用更低(dī)的价(jià)格刺激消(xiāo)费(fèi)。另一(yī)方面是电商行业的竞争加剧，价(jià)格再次成为电商(shāng)平(píng)台之(zhī)间竞争的(de)关键。拼(pīn)多多越(yuè)是持续(xù)比拼「全网(wǎng)最(zuì)低(dī)价」，就越有可能在这场大势中赢得(dé)市场。

　　02

　　价(jià)格力(lì)不是目的，

　　消费者才是目的(de)

　　在过(guò)去十(shí)年互联(lián)网(wǎng)崛起(qǐ)的过程中，价格战(zhàn)逐渐从一(yī)个「商业名词」变成了一(yī)个「带有贬义的(de)名(míng)词」。一些戴着有色眼镜的人，会将价格(gé)战与「恶性(xìng)竞争」划等号。的确，当年(nián)的(de)O2O大战和(hé)生(shēng)鲜(xiān)电商(shāng)补贴(tiē)大战，产生了一些(xiē)豪掷资(zī)本、却「一地鸡毛」的现象(xiàng)。

　　但(dàn)在今天中国市场急(jí)需从疫情(qíng)中复苏的大背景下，企业(yè)良性(xìng)的(de)价格竞争，不论是对经济复苏、还(hái)是对消费者都有好处。对经济而言，电商平(píng)台微小的补贴(tiē)刺激，都可(kě)能为经济(jì)复苏(sū)多添(tiān)一把(bǎ)火。而对消费者而言，更低的价(jià)格真正切切(qiè)让消费者得到(dào)了实惠。

　　在此次(cì)加(jiā)补活动中，小米(mǐ)旗(qí)下手机(jī)、家电产品补贴力(lì)度均(jūn)超过(guò)20％，最高补贴1250元

　　然而，不论是对于拼多多(duō)、还是其他电商平台来说，补贴只(zhǐ)是短时间内刺激消费(fèi)者的手段，而不(bù)是目的。最(zuì)终，赢得消费(fèi)者还是要靠(kào)提升(shēng)产品和服务质量(liàng)、提(tí)升商家运营效率(lǜ)，以及持续性地降低商品从生产、到销售、到运输物(wù)流(liú)等全流程(chéng)的成本。

　　在价格补贴之外，拼(pīn)多多也(yě)在做更多事情(qíng)。比如，拼多多升级了物流、售后等(děng)服务体(tǐ)系(xì)，为消(xiāo)费者提供了(le)「假一赔十、买贵(guì)必赔、送(sòng)货(huò)上(shàng)门、上门安装」等服务(wù)，让消(xiāo)费(fèi)者「安(ān)心(xīn)买、放心(xīn)退(tuì)」。

　　毕竟最终(zhōng)，企业不能仅(jǐn)靠(kào)价格去赢得消费者，更需要(yào)一套(tào)完整的、优质(zhì)的服务(wù)体系(xì)。这才是今(jīn)天(tiān)企业(yè)的立足之本。而这，也将是未来电商(shāng)平(píng)台共同需(xū)要面对和解决的问题。

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