既(jì)是(shì)响(xiǎng)应消费(fèi)复苏的大势，也是为了应对(duì)激烈竞(jìng)争(zhēng)。

　　4月18日，国家统(tǒng)计局发布的(de)数据显示，我国2023年一(yī)季度国内(nèi)生产总值（GDP）同(tóng)比增(zēng)长(zhǎng)4.5％，超叮当镯一般是什么材质，叮当镯为什么那么便宜(chāo)出市场预期的4％。其中(zhōng)，3月(yuè)份(fèn)消费和出口(kǒu)大幅回升，是推动经济(jì)加(jiā)快恢复(fù)的重(zhòng)要(yào)因素。国家发展改(gǎi)革(gé)委新闻发言人孟玮表示，一季度消费市场(chǎng)形势开(kāi)局良(liáng)好。

　　在一季度(dù)消费回暖的背景(jǐng)下(xià)，电商行业正在迎(yíng)来(lái)新一轮的价格(gé)战。面对(duì)「6.18」这个疫情后第一个电商购物(wù)节，各大电(diàn)商平台都(dōu)在摩拳擦掌，发(fā)放规模不等的消费(fèi)券和消费补贴，以抓(zhuā)住机遇、继续提振(zhèn)消费。

　　拼多多，这(zhè)家主打「多实惠」策(cè)略(lüè)的(de)电商巨头也在进一步(bù)加大补贴力度。4月21日晚8点，拼多多百亿补贴「数码家(jiā)电消费季」再次(cì)对手机、电视、空调、冰箱(xiāng)等数码(mǎ)家电(diàn)产(chǎn)品(pǐn)发放(fàng)超额补贴，其中小米等品(pǐn)牌产品的(de)补(bǔ)贴(tiē)力度甚(shèn)至超过(guò)20％，争夺全网最低价。这家(jiā)公(gōng)司还喊出(chū)了「天天(tiān)都是(shì)618」的购物(wù)口号(hào)。

　　而另外两(liǎng)家电(diàn)商巨(jù)头则(zé)主要(yào)从(cóng)供(gōng)给端入手。4月(yuè)20日(rì)，淘宝宣(xuān)布百(bǎi)亿补(bǔ)贴(tiē)将下调(diào)佣金费(fèi)率(lǜ)，吸引更多(duō)低价商品入驻。而京东也在4月(yuè)20日举行「2023年京东618商家大会」，面向(xiàng)商家推出「减负增收」大礼包，希望获得更(gèng)多低价商(shāng)品(pǐn)供给。

　　在电商平台这场「鹬蚌相争」的价格战中，消费者无疑是最大的赢家。

　　01

　　消费复(fù)苏、竞争加剧(jù)，

　　拼多(duō)多再一次(cì)加(jiā)码百亿(yì)补贴

　　事(shì)实上(shàng)，早在(zài)4月6日，拼多多就启动了「数码家电(diàn)消费季(jì)」，首季将在拼多多原来百亿(yì)补(bǔ)贴的基础(chǔ)上再投入10亿。而这次4月(yuè)21日发(fā)放的(de)超额(é)补贴(tiē)，相当于是百亿补(bǔ)贴(tiē)「加(jiā)补」的(de)「加补」。

　　极(jí)客公园对比了此次拼多多加(jiā)补后的产品价(jià)格，确(què)实有一定优(yōu)势。

　　在手机领域，拼多多的补贴力(lì)度在20％左右。比如小米旗下的红米(mǐ)Note11，在(zài)拼(pīn)多多领券后只用829元(yuán)，而(ér)在其它电(diàn)商(shāng)平(píng)台(tái)均为1049元；比如红(hóng)米10A手机(jī)，拼多多券后价(jià)为499元，而在其(qí)它电商平台为620元(yuán)、556元。

　　在家电领域(yù)，拼多多的补贴力(lì)度也在20％左右。比(bǐ)如小(xiǎo)米电视EA70，在拼多多用券后售价1799元，而在其它(tā)电商(shāng)平(píng)台售价为2299元；比(bǐ)如小米空(kōng)调(diào)KFR72LW/N1A1，在拼多多(duō)用券后售(shòu)价(jià)3749元，而在其它平台售(shòu)价4叮当镯一般是什么材质，叮当镯为什么那么便宜999元、4699元；

　　「这次活(huó)动均为官方直补，旨(zhǐ)在为(wèi)消费(fèi)者提供全网最具性(xìng)价(jià)比的产品，无惧比价。」拼多多百亿补贴(tiē)「数码家电消费季(jì)」的项目负责人(rén)表示。在(zài)五一消费旺季来临(lín)之(zhī)前，这是(shì)拼(pīn)多多(duō)推出的(de)近期最大的补贴(tiē)力度。

　　「数(shù)码家电消(xiāo)费季」覆盖的品牌(pái)、品类很(hěn)广，消费者可以(yǐ)一站式(shì)购(gòu)齐。其中，品牌包括(kuò)苹果、华为、荣耀、小米、美的、海尔、索(suǒ)尼、TCL、任(rèn)天堂(táng)、戴(dài)森(sēn)、vivo等(děng)，品类包(bāo)括手机、电脑、平板(bǎn)、电视、冰箱(xiāng)、空(kōng)调、智能手(shǒu)表、VR头盔等。

　　补贴(tiē)确实带(dài)动了消费业绩。上述负责人表(biǎo)示，消费季(jì)活动上线(xiàn)半个月以来，大部(bù)分产品均实现(xiàn)了翻(fān)倍增长。其(qí)中，手机类目的销量实现环比翻倍增(zēng)长，尤其是4000元以上的高价位手机环比增(zēng)幅超过180％。而家电类目更是全品类销(xiāo)量增长了(le)300％，在销量最(zuì)高的空调(diào)单品中，美的1.5匹一级(jí叮当镯一般是什么材质，叮当镯为什么那么便宜)能效空调销量增长超过(guò)1500％。

　　而(ér)随着五一(yī)假(jiǎ)期(qī)临近，户外便携式小家(jiā)电也(yě)在热(rè)销(xiāo)。比如平(píng)台车载小冰箱、便携式燃气灶、户外露营灯(dēng)、小电锅、烧(shāo)水壶(hú)、煮(zhǔ)蛋器、多功能锅(guō)、咖啡机、挂(guà)脖式小风扇等产品，均实现环比翻倍(bèi)增长(zhǎng)。

　　此次拼多多再次(cì)「加码补贴(tiē)」是大势所趋。一方面是(shì)宏观经济提(tí)振、消费反弹，电商平(píng)台(tái)需(xū)要(yào)用更低的价格刺(cì)激消费。另(lìng)一方面是(shì)电商(shāng)行业的(de)竞(jìng)争(zhēng)加剧，价格再次成(chéng)为电商平台之间(jiān)竞争的(de)关键。拼多多(duō)越(yuè)是持续比(bǐ)拼「全网最低价」，就越有可(kě)能在这场大(dà)势(shì)中(zhōng)赢得市场。

　　02

　　价(jià)格力(lì)不是目(mù)的(de)，

　　消费(fèi)者才是目(mù)的

　　在过(guò)去十年互联网崛起的过程中，价格战(zhàn)逐(zhú)渐从一个(gè)「商业名词(cí)」变成了一个(gè)「带有贬(biǎn)义的名(míng)词」。一些(xiē)戴着有色眼镜的人(rén)，会将(jiāng)价格战与「恶(è)性竞争」划等号(hào)。的确，当年的O2O大战(zhàn)和生鲜电商补贴大战，产生(shēng)了一些(xiē)豪掷资本、却「一地鸡毛」的现象(xiàng)。

　　但(dàn)在今天中国(guó)市场急需从疫(yì)情中复苏的大背景下，企业良性的(de)价格竞争，不论是对经(jīng)济复苏、还(hái)是对消费(fèi)者都有(yǒu)好处。对经济(jì)而言(yán)，电商平(píng)台微小的补(bǔ)贴(tiē)刺(cì)激，都可(kě)能(néng)为(wèi)经济复(fù)苏多添一(yī)把火。而(ér)对(duì)消费者而言，更低(dī)的价格真(zhēn)正切切(qiè)让消(xiāo)费者得到了实惠(huì)。

　　在(zài)此(cǐ)次加补(bǔ)活(huó)动中，小米旗下(xià)手机、家电产品(pǐn)补贴力(lì)度均超过20％，最高(gāo)补贴1250元(yuán)

　　然而(ér)，不论(lùn)是(shì)对于(yú)拼多多、还是其他电(diàn)商(shāng)平台来说，补(bǔ)贴只是短时间(jiān)内刺激(jī)消费者的手段(duàn)，而不是目的。最(zuì)终，赢得消费者还是要(yào)靠(kào)提升产品和(hé)服务(wù)质(zhì)量、提升商家运(yùn)营效率，以及持续(xù)性地降低商品从生产、到销售(shòu)、到(dào)运输物流等全流(liú)程的成本。

　　在(zài)价格补贴之外(wài)，拼(pīn)多多(duō)也在做更多事情。比如，拼多多升级(jí)了(le)物(wù)流(liú)、售后等服(fú)务体(tǐ)系，为(wèi)消费者提供了(le)「假一赔(péi)十、买贵(guì)必(bì)赔、送货上门、上门安(ān)装」等服务，让消费者(zhě)「安心(xīn)买、放(fàng)心退(tuì)」。

　　毕竟(jìng)最终，企业不能仅靠价格去赢得消(xiāo)费者，更(gèng)需(xū)要一(yī)套(tào)完整的、优(yōu)质的服务体系。这(zhè)才是今(jīn)天企业的立(lì)足之本。而这(zhè)，也将(jiāng)是未来电商平(píng)台共同(tóng)需(xū)要面对和解决的(de)问题。

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