唐岩(yán)回归半年(nián)之后，陌(mò)陌正(zhèng)在(zài)筹划(huà)它的第5次出(chū)海。

　　时代财经从多位(wèi)陌陌内部(bù)员工处获悉，近(jìn)两个(gè)月内，陌陌已经迅速启动了三四(sì)个(gè)不同(tóng)的出海项目，瞄准中东(dōng)、北非等地市场(chǎng)，目前均已走(zǒu)到立项阶段。这些(xiē)项目的领头人均(jūn)被视为唐(táng)岩(yán)心(xīn)腹，甚(shèn)至(zhì)还包括(kuò)唐岩的助理。在公(gōng)司内部(bù)，这(zhè)被(bèi)普(pǔ)遍认为是唐岩押注(zhù)出海决心的体现。

　　从某种(zhǒng)程度(dù)上来说，在国内社交格局基本(běn)已定、监(jiān)管不(bù)断(duàn)加强(qiáng)的当(dāng)下，奋力出海(hǎi)几(jǐ)乎是唐(táng)岩拯(zhěng)救陌陌的(de)最佳选择。

　　这家成(chéng)立于2011年的陌(mò)生(shēng)人社交巨头，已经在(zài)舒(shū)适区里待了(le)太久(jiǔ)。成立至今，陌陌几乎从(cóng)未遭遇过战争，先发优势(shì)让它在成立之初迅速积(jī)累(lèi)大量用户，稳坐陌生人(rén)社交赛道的头把交(jiāo)椅，随后又(yòu)及时转型秀(xiù)场直播，依(yī)靠庞(páng)大的用户体量成功(gōng)抓住一(yī)只商业化的“现金(jīn)牛”。

　　直至今日，陌陌现金流依然稳定、充足。在Non-GAAP（非美(měi)国(guó)通用会计准则）计量标准下，自2015年实(shí)现(xiàn)盈(yíng)利(lì)以来(lái)，陌陌(mò)已经连续32个季度(dù)持续盈利。放眼望(wàng)去，没有(yǒu)哪个互联网公司能做到(dào)如此(cǐ)，更(gèng)何况它(tā)账(zhàng)上还(hái)趴着133亿元现金和短期投资。

　　但在平静的水(shuǐ)面之下，陌陌(mò)危机四(sì)伏。在产品(pǐn)端，公司(sī)成立12年，主(zhǔ)力产品还是陌陌(mò)App，这(zhè)款产品自2018年月活突破(pò)1亿以后几(jǐ)乎(hū)再无明显(xiǎn)增长，甚至开始出现下滑，2022年四(sì)季度，陌陌(mò)App月(yuè)活(huó)跌(diē)至9460万。抖音、快手等电商直(zhí)播(bō)强势崛(jué)起之后，陌(mò)陌仰(yǎng)仗的秀场直(zhí)播开(kāi)始显露疲态，公(gōng)司营收已(yǐ)经连续(xù)三年(nián)下滑(huá)，且始终(zhōng)未(wèi)能找(zhǎo)到新(xīn)的增长点。

　　毋庸置疑，陌陌正(zhèng)在走向暮年。对此，公司(sī)管理层也毫不避讳(huì)。王力两年前接任陌陌CEO时就曾(céng)对《晚点(diǎn)》表示，他对(duì)陌陌没有什(shén)么特(tè)别的情感，整个公司都非(fēi)常平淡，就像一个人平静(jìng)地接受(shòu)衰老，一天比一天近(jìn)。

　　2021年8月，为抵抗这种衰老(lǎo)，王力推动陌(mò)陌改名挚文集团，将(jiāng)产品(pǐn)与公司加以(yǐ)区隔，希(xī)望借此逐(zhú)渐摆脱对(duì)陌陌App单一(yī)产品的依赖，找到新(xīn)的增长曲线(xiàn)。只可惜，这样(yàng)的刺激还(hái)不足以给(gěi)陌陌(mò)带来实质(zhì)性改变。

　　一年之后(hòu)，王力因健(jiàn)康原因辞去公司CEO一(yī)职，由董事长(zhǎng)唐岩接(jiē)任。创始人(rén)躬身(shēn)入(rù)局，迷路的陌陌能(néng)找(zhǎo)到(dào)正(zhèng)确的航向吗(ma)？

　　大规(guī)模裁员(yuán)，陌(mò)陌开(kāi)始变卷

　　“公司开始卷起来了。”这是唐岩回归后，陌陌员工的第一感受。

　　在(zài)很(hěn)长一段时间内，陌陌(mò)在北京互(hù)联网行(xíng)业都是中厂(chǎng)“小而(ér)美(měi)”的(de)代名词。工作时间稳定，朝十晚七极少加班，在(zài)陌陌工作的张(zhāng)超对时代财(cái)经表示，“曾经七(qī)点一过(guò)，领(lǐng)导就不可能在工位上(shàng)发现我了。”

　　待遇上，公司稳(wěn)定的(de)16薪再叠加上季度奖(jiǎng)金，虽然(rán)比(bǐ)不过腾讯(xùn)、阿里、字(zì)节(jié)等大厂，但在同量(liàng)级企(qǐ)业里依旧保(bǎo)持竞(jìng)争(zhēng)力。每年年会(huì)，陌陌还会固(gù)定给每一位员工发(fā)一台iPhone，即便在互联网大厂纷纷高举降本增效大旗(qí)缩减(jiǎn)福(fú)利的2022年，这项(xiàng)传(chuán)统也没有(yǒu)改变。

　　在公司顶(dǐng)峰(fēng)的2018年，陌(mò)陌还曾带领全球(qiú)超(chāo)1600名员工(gōng)，从北(běi)京、上海(hǎi)、成都、新德里、吉隆坡等多个城市出发，搭乘82架(jià)次航班到日本东京集中团建，一次性包下了当(dāng)地近800间酒店(diàn)客(kè)房(fáng)。这(zhè)场盛大(dà)的狂(kuáng)欢，吸引了不少艳羡的目(mù)光。

　　但从去年10月开(kāi)始(shǐ)，陌(mò)陌员工(gōng)“躺平(píng)”的日子结(jié)束(shù)了。回归(guī)的(de)唐岩开始(shǐ)出(chū)现在具体的(de)业务(wù)层会议上，直(zhí)接听取来自一线(xiàn)的汇报，并(bìng)不时(shí)做出辛(xīn)辣点(diǎn)评，甚至在会(huì)议上怒斥(chì)相关负责人。类(lèi)似情况在此前王力任期(qī)内(nèi)几乎从未发生。

　　“王(wáng)老板比较peace（温和），而且也(yě)不喜(xǐ)欢越(yuè)级管理。”一名(míng)资丽水在哪里哪个省份哪个市，浙江丽水在哪里深员工向时代财经(jīng)表(biǎo)示。

　　压力自上而下传导，员工加班明显多(duō)了起来。大量的(de)需求(qiú)随着会议(yì)袭(xí)来，张(zhāng)超现在每天最(zuì)早(zǎo)也要九点才能离(lí)开公司(sī)。

　　此外(wài)，陌陌(mò)还(hái)同步(bù)开启了大规模的裁员动作。去年10月，与唐岩(yán)一同回归的还有他(tā)的妻子张思川。她被任命为挚(zhì)文集团的COO，并接手行政(zhèng)、采购等工作，在(zài)其带(dài)领下(xià)，陌陌加速降(jiàng)本增(zēng)效(xiào)。多名陌陌员工对时(shí)代财经(jīng)证实，2023年公司(sī)启动裁员，范围(wéi)覆盖大部分(fēn)部门，一些(xiē)职能部门甚至直接(jiē)被砍(kǎn)、合并。

　　极力寻(xún)求业务增长(zhǎng)点的唐岩，正在奋力推动公(gōng)司(sī)创新齿轮转动。半年时间内(nèi)，唐岩接(jiē)手了陌陌创新(xīn)事业部(bù)，并在公司内部发(fā)起(qǐ)三(sān)次创(chuàng)业营活动，鼓励员工提出新的创(chuàng)意，试图(tú)从(cóng)中孵化出(chū)新的机会(huì)。

　　当公司不再是一滩死水，机会(huì)随之而来。张超告诉时代财经，如(rú)果不是(shì)唐岩的回归，他(tā)极有可能因没有发展(zhǎn)前景而离(lí)职。但唐岩回归(guī)后的一系(xì)列举措，打消了他(tā)的念头。他希望再赌一把，看陌陌能(néng)不能继续(xù)向(xiàng)上。

　　“唐(táng)岩的(de)人格魅力(lì)很(hěn)强大，业务(wù)会上他都能(néng)一(yī)针见血地指出(chū)问题核(hé)心所在(zài)，对(duì)不(bù)同业务的理解也都很透彻。我肯定更愿(yuàn)意(yì)跟着唐岩一起(qǐ)干，起码大方向上感(gǎn)觉不(bù)会出(chū)错(cuò)。相比之下，入职这么几(jǐ)年我基本没有接触过王力(lì)。”张超(chāo)如(rú)此(cǐ)表示。

　　某种(zhǒng)程度(dù)上，这正是创始人(rén)与(yǔ)职(zhí)业(yè)经理人的区别。前(qián)者往(wǎng)往(wǎng)代表着开疆(jiāng)拓土，打(dǎ)破陈规，从无到有；而后(hòu)者(zhě)却(què)是(shì)预(yù)算管理(lǐ)，风险控制，按(àn)部就班。唐岩通过(guò)自己的回(huí)归，再次吹响了陌陌冲锋的号角。

　　可惜的(de)是(shì)，其首战(zhàn)就遭遇不顺。今(jīn)年1月，挚文集团(tuán)正式推出(chū)的虚拟社交 App“壳儿”，主打“AI 绘图”和“动态捕捉”两大技术场景(jǐng)落地。然而，这一(yī)新作没(méi)能打响任何水花。据点点数(shù)据统计，上线至今(jīn)该APP仅(jǐn)获(huò)得不到(dào)2万次下载。

　　事实上(shàng)，被(bèi)唐岩接管的(de)创新事(shì)业部自(zì)成立以(yǐ)来，已先后孵化了照片交(jiāo)友软件咔咔、声音(yīn)交(jiāo)友(yǒu)软件赫兹、互动拍(pāi)照(zhào)软件贴贴、换脸软件ZAO、种草社(shè)区树莓、婚恋(liàn)交友软件(jiàn)对对等众多新(xīn)项目，但至今无一爆(bào)款。

　　5次出海(hǎi)，前4次已(yǐ)经失败

　　如今的业内共识是，社交寡头格(gé)局已(yǐ)定，后(hòu)来者机会寥寥(liáo)。如今活跃在公(gōng)众眼中的社(shè)交“第二梯队”创新产品，如Soul、映宇宙等(děng)，基本(běn)也都诞生在2017年前后。

　　国内市(shì)场突破难寻，唐岩将(jiāng)重心(xīn)转向海外实(shí)属必然。可(kě)问(wèn)题在于，此前十(shí)年(nián)陌陌曾连续四次出海，几(jǐ)乎均为败局。如今陌陌再(zài)次重启出海战略(lüè)能否(fǒu)成功，还(hái)要打上一个问号。

　　陌陌的前两次出海发生在2012年、2014年，曾分别(bié)推出自己的(de)英文版复制品MO，以及将基于地(dì)理位(wèi)置匹配的聊天室(shì)Blupe投放到北(běi)美市场。然(rán)而，受限于文化差异，以(yǐ)及(jí)较(jiào)发达地区相对老(lǎo)旧的(de)产品形态，这(zhè)些应(yīng)用并没有打开海外陌生人社交市(shì)场大门，草草(cǎo)收场。

　　2019年，在Mico、Yalla、Bigo、Holla等(děng)一众国内社(shè)交厂商在东南亚(yà)、中东(dōng)等新兴(xīng)市场尽(jǐn)享出海红利之后，陌(mò)陌迅速重(zhòng)启海(hǎi)外(wài)战略，在印尼、菲律宾等地上线(xiàn)了(le)一(yī)款功能上有些像早期(qī)陌陌的陌生(shēng)人(rén)社交产品Olaa。

　　但(dàn)类似的产品(pǐn)形态已经(jīng)被有“海外版陌陌”之称的Mico跑通，迎头撞上的(de)陌陌在市场认知、本地化(huà)运营等(děng)多个方面均处于劣(liè)势，最后也(yě)以失败(bài)告终。

　　唯一至今(jīn)留有火种的是(shì)陌陌(mò)的第四次出海。

　　2020年(nián)初，陌陌再次组建起(qǐ)一个50余(yú)人的(de)出(chū)海业务部(bù)，推(tuī)出(chū)了两款瞄准中东(dōng)市场的出海陌生人社交产品Voga和Soulchill。其中，Voga是一(yī)款游戏(xì)化(huà)社交产品。然而在(zài)中(zhōng)东，同(tóng)类(lèi)产品市场份额(é)早(zǎo)已被2016年开始出海的Yalla等国产厂商分割完毕(bì)。玩(wán)法缺乏创新的Voga没有任何优势，迅(xùn)速消失。

　　只有被认为是海外版Soul的Soulchill留(liú)存至今。其依靠(kào)陌生人(rén)语聊社交方(fāng)式，避(bì)开了中东地区(qū)的宗教文化(huà)约(yuē)束，在没有同(tóng)类(lèi)竞品的情况(kuàng)下迅速打开市场。据内部员工(gōng)透(tòu)露，目前Soulchill的产品规模至(zhì)少可以排到(dào)中东市场(chǎng)前三。

　　这一仅存的硕果，却存(cún)在营收结构的症结(jié)。前(qián)陌陌员(yuán)工佳睿向(xiàng)时代财经(jīng)透露，Soulchill流(liú)水(shuǐ)虽(suī)高，但(dàn)其绝大部分(fēn)收益用(yòng)于与公会、主播分成，以换取(qǔ)他们的(de)合作(zuò)，如此一来产品便难以盈利。

　　2022年6月，挚文集团曾表示公(gōng)司采取了降低(dī)分成比例的策(cè)略，Soulchill亏损规模才环(huán)比(bǐ)大幅缩(suō)窄(zhǎi)。

　　而除此以外，陌陌出(chū)海业务只剩一个收购而来的(de)探探海外版还在(zài)持续运(yùn)营。曾有消息指出，自2021年7月以(yǐ)来，探(tàn)探海(hǎi)外版在印(yìn)尼市场下(xià)载及(jí)活跃(yuè)用户规模已超越Tinder，并(bìng)在印(yìn)度和(hé)马来西亚等东南(nán)亚市场勉(miǎn)强(qiáng)站稳脚跟。

　　在佳(jiā)睿看来(lái)，陌(mò)陌出海困难源于(yú)公司战略失(shī)误。长期以来(lái)，管理层对(duì)于出海业务并不重视，乃(nǎi)至(zhì)于在很(hěn)长(zhǎng)一段时间(jiān)内，公(gōng)司出海产(chǎn)品的优先级都要低(dī)于其他(tā)国内创新产品(pǐn)。“陌陌在(zài)海外业(yè)务上的(de)投资太(tài)慎重(zhòng)了，好几个(gè)海外业务(wù)只投了(le)十几万元试水，丽水在哪里哪个省份哪个市，浙江丽水在哪里看到(dào)没(méi)有水花就被放弃了(le)。”

　　哪怕到了(le)2021年(nián)，王力在接(jiē)受采访时(shí)还在强调，“我其实(shí)不(bù)建议(yì)出海(hǎi)，因(yīn)为我觉得国内(nèi)市场还没(méi)有(yǒu)到一(yī)个特别成(chéng)熟的状态(tài)。”“只有打(dǎ)通(tōng)美(měi)国市场，你的产品才有辐射能力(lì)，去做(zuò)一(yī)个印度市(shì)场(chǎng)有什(shén)么用呢(ne)？”

　　战略上的失误导(dǎo)致(zhì)陌陌错(cuò)过了最好的出海时机。

　　自2016年国(guó)内厂商(shāng)冲(chōng)向社交赛道(dào)以来，7年时(shí)间已过，如今摆(bǎi)在唐(táng)岩面前的，已(yǐ)是(shì)一个群狼环绕(rào)的红海市场，要从(cóng)中虎口(kǒu)夺食并(bìng)不容易。缺乏积累的陌(mò)陌必须加大各方资源投入，在奋力突破(pò)文化壁垒的(de)同时，做出产品形(xíng)态跟玩法上的创新(xīn)，才有可能成功。

　　于唐岩而言，充裕的现金流成为最后的底牌，当(dāng)下(xià)陌陌(mò)的境(jìng)遇还(hái)远称不上(shàng)是绝境。但(dàn)面对摆(bǎi)在(zài)陌生人社交赛道眼前的限制和天(tiān)花(huā)板，留给其试错和(hé)调整(zhěng)的(de)时间已(yǐ)经(jīng)不多了。

　　（应受访者要求，文中人物均为化(huà)名）

未经允许不得转载：橘子百科-橘子都知道 丽水在哪里哪个省份哪个市，浙江丽水在哪里