Facebook广告仍然是品牌的有效数字广告工具，因为它们(men)拥有庞大(dà)的(de)受(shòu)众(zhòng)和(hé)详细的(de)目标选择(zé)。在制定Facebook广告策略(lüè)时，将创造力与数据(jù)洞(dòng)察力相结(jié)合对(duì)于使自(zì)己在(zài)竞争中脱颖而(ér)出至关重要。然而，实现这(zhè)一(yī)点并坚持到底可能比听起来(lái)更复杂。成功需要触及驱(qū)使某人点击(jī)Facebook广告然后转化的核心(xīn)。

因此，仅仅关注数(shù)据或写一些朗朗上口的东(dōng)西(xī)并不能减少点击量——你必须两者(zhě)兼而(ér)有之才能(néng)获得点(diǎn)击量。阅读以下内容，了解更多关于有效提高参与度和(hé)赚取Facebook广告点击(jī)量的(de)信息(xī)。

一.开始之前：了(le)解(jiě)您的受众(zhòng)

了解(jiě)你(nǐ)的受众是(shì)任何成(chéng)功的营销或(huò)广告活动(dòng)的(de)第(dì)一步。使(shǐ)用有关客户的可用(yòng)数据(jù)和(hé)有关产品的反馈可(kě)以帮助(zhù)您(nín)“了解”潜在买(mǎi)家在整(zhěng)个购买过程中(zhōng)的需求。

它就像多(duō)米诺骨牌效应：

1.了解受众对(duì)你的产(chǎn)品定位的(de)价值观，以使你的广(guǎng)告符(fú)合(hé)他们的(de)需求。

2.了解谁在阅(yuè)读你的(de)广(guǎng)告以及他们的需求，可以突出他们最感兴(xīng)趣的细节(jié)。

3.知道什(shén)么对(duì)你的观众(zhòng)最有(yǒu)吸引力，可(kě)以带来额外的点击量和(hé)更多的转(zhuǎn)化率。

深入(rù)研究数据以了(le)解你(nǐ)在(zài)Facebook上(shàng)的目标受(shòu)众，这本身就是一项(xiàng)技能(néng)。一旦你很好地处理了(le)这方面的业务，是时(shí)候开始在Facebook上(shàng)做广告了。一(yī)个好(hǎo)的广告可以(yǐ)帮助你的品牌创建引人注目的活动，以(yǐ)吸引力和清晰度的(de)正确组合吸引消费者购买你(nǐ)的产品(pǐn)。

让我(wǒ)们来看(kàn)看(kàn)在Facebook广告上获得点击的两个最重(zhòng)要(yào)的(de)因素：广告设置(zhì)和广告创意。

二.广告(gào)设置

企业(yè)在创建广告(gào)时有(yǒu)不同的优先级，Facebook提供了格式化广告(gào)的选项，以最好地宣(xuān)传(chuán)您的品牌。无(wú)论你想使用图像、视频、声音还(hái)是(shì)文(wén)字，都有一种(zhǒng)格式可以帮助你实现营销目(mù)标。企(qǐ)业应该使用各种(zhǒng)各样的广(guǎng)告，因为每个人都不同(tóng)地(dì)参与广告(gào)。虽然有些人更喜(xǐ)欢(huān)视频演示(shì)，但(dàn)另(lìng)一些人更(gèng)喜(xǐ)欢(huān)伴随着(zhe)扎实视觉效果的文字(zì)。尝试各(gè)种形式可以让你的企业深入了解吸引(yǐn)目标受众的广(guǎng)告(gào)。

通过Facebook广(guǎng)告提供的一些(xiē)格式(shì)选(xuǎn)项包(bāo)括：

1.单(dān)图像(xiàng)和幻灯片格式

Facebook上(shàng)的照(zhào)片广(guǎng)告是(shì)一种(zhǒng)简单的(de)格式，可以(yǐ)使用(yòng)高质(zhì)量的单一图像(xiàng)来展示你的品牌。这种格(gé)式创建起(qǐ)来很快，使您能够突出(chū)显示特定(dìng)的产品(pǐn)，帮助它(tā)在订阅源中脱颖而出。幻灯片还可(kě)以展(zhǎn)示多个图像。这种格式(shì)可以拍摄(shè)你已经拥有(yǒu)的(de)图像，添加(jiā)运动和声音来创建一个可以在设备上快速加载的广告。幻灯(dēng)片制作也(yě)很(hěn)容(róng)易，成本比视频低，加载(zài)速度比视(shì)频(pín)广告快5倍。

何(hé)时使用(yòng)此广告(gào)格式，这(zhè)种格式非常(cháng)适(shì)合拥有简单易懂产品的企(qǐ)业，尤其是初创企(qǐ)业或有(yǒu)预(yù)算的企业。

如果你仍在(zài)通过广告收集数据，从这里开始，你将获得所需的指标（如哪些照片、措辞等最有效），然后再转(zhuǎn)向(xiàng)更昂贵(guì)、更高级的广(guǎng)告类型。

2.视频广告

视频广告(gào)格式可能(néng)是最有效的脸书(shū)PPC，无(wú)论你的行业。Facebook提供了(le)Creator Studio工(gōng)具，可以(yǐ)帮(bāng)助您创建视频或照片幻灯(dēng)片，组成(chéng)视频。你(nǐ)也(yě)可以创建自己的视频并上传(chuán)到Facebook。根据Promo的数据(jù)，Facebook视频广告的(de)浏览(lǎn)量(liàng)比其他广告(gào)格式多10%到30%。

如果你有(yǒu)一个(gè)可以通过视频展示(shì)的产品，那么很容易获得创意。然而，如(rú)果你(nǐ)提供更复杂的服(fú)务(wù)，一(yī)个流行的(de)想法是拍摄团队中的某(mǒu)个人谈论你的(de)公司的视频。

何时使用此广告格式

就像(xiàng)静态广告一样，你可以也(yě)应该尽快(kuài)测试视频广告。虽然(rán)视(shì)频广告通常无论是哪(nǎ)种类型的(de)业务都表(biǎo)现(xiàn)得更好，但它仍然值得(dé)与静态广告(gào)一起测试，看看什么(me)对你(nǐ)的受众有效。因此，无论你是一家初(chū)创公司(sī)还是(shì)更成熟的公司，视频都是值得的(de)。另一个提示：为所有视(shì)频添加字幕(mù)！

3.旋转图集(jí)广告

旋转图(tú)集格式(shì)允(yǔn)许营销人员在(zài)一个广告中展(zhǎn)示多达10张(zhāng)照(zhào)片和(hé)视频(pín)。

每(měi)个(gè)图片(piàn)或(huò)视频都有自(zì)己的链(liàn)接，可以将潜在买家直接带到(dào)登录页(yè)，以提供有关促销(xiāo)、产品(pǐn)细节(jié)或(huò)服务的更多信息。转盘格式还允(yǔn)许您显示与广(guǎng)告相关的一系列事件(jiàn)。旋转木马广(guǎng)告将内容浓(nóng)缩为一个广告，同时也为(wèi)用户提供了点击(jī)图片(piàn)与(yǔ)您(nín)的品(pǐn)牌互动的机会。看看West Elm的例(lì)子——注意整体主题是户外的，但每张图片(piàn)都有自(zì)己(jǐ)的创意和“立(lì)即购物”按钮。

何时(shí)使(shǐ)用(yòng)此广告格式

旋转(zhuǎn)图集格式有利于显示单个产品的不同(tóng)角(jiǎo)度(dù)、显示多个产品、显示流程，并(bìng)在用(yòng)户浏览幻(huàn)灯片时(shí)提(tí)供(gōng)参(cān)与度。如果你的产品或服务有多(duō)种用途，这是传达你信(xìn)息(xī)的最(zuì)佳(jiā)广告格式。

4.收款格式(shì)（电子商务）

Facebook Collection广告允(yǔn)许消费者(zhě)通(tōng)过介(jiè)绍视频浏览产(chǎn)品，并配以(yǐ)网格布局的一系列产品图(tú)像。最初的(de)视(shì)频重点介绍了您(nín)在活(huó)动中推(tuī)广的(de)产品系列。当用户单击时，他们(men)可以在(zài)快速加载(zài)页面上浏览集(jí)合中的产品。链接(jiē)可(kě)使客户(hù)从发(fā)现到(dào)浏览再(zài)到购(gòu)买的过程无缝衔接。即时体(tǐ)验(yàn)是在有人在移动设备上点击你(nǐ)的广告后(hòu)打(dǎ)开的全屏体验。这是突(tū)出您(nín)的产品(pǐn)和服务的好方(fāng)法。

何(hé)时使用(yòng)此广告格(gé)式

一个系列最(zuì)适合有产品(pǐn)目录展示的(de)电子商务(wù)品牌。这种格式创建了(le)一(yī)个店(diàn)面，其中有(yǒu)四种或四种(zhǒng)以上的产品(pǐn)可供客(kè)户浏览，允许(xǔ)您对相关商(shāng)品进行分组以提(tí)高销(xiāo)售额。

5.动态体验

Facebook为单(dān)个图(tú)像和(hé)视频(pín)广告提供动态体验。该选项(xiàng)使用同一广告的(de)不同变(biàn)体(tǐ)为观众定制广告——您的团(tuán)队使用单个图像(xiàng)或(huò)视频和其他文本(běn)选项创建(jiàn)广告(gào)。该平台通过使用文(wén)本组合自动创建不同的广告，通过增强功能调整(zhěng)媒(méi)体，并为目标受(shòu)众创(chuàng)作(zuò)最有效的(de)广告。这个过程可能(néng)包(bāo)括调整亮度、裁(cái)剪图像或使用滤镜来(lái)突(tū)出广告。广告的组成(chéng)变化(huà)可能包括标(biāo)签、显示相关评论和(hé)不同的文本组合(hé)，以创建引人入胜的标(biāo)题。然(rán)后，脸书向用户显示(shì)个性化(huà)广告，预计可能会获得回应的变化。动态广告看起来像上面的一(yī)种广告格式。但(dàn)是(shì)，它会根(gēn)据用(yòng)户(hù)进行更改。你可以在这里学(xué)习如(rú)何创(chuàng)建动态(tài)广告。

何时使用(yòng)此(cǐ)广告格式

通常，我只会(huì)向有团队或第三方公司(sī)管理(lǐ)Facebook广告的大(dà)公(gōng)司推荐这种广(guǎng)告类型。此外，这种形式(shì)最(zuì)适合(hé)那(nà)些(xiē)对(duì)同(tóng)一产品或(huò)服务的受(shòu)众(zhòng)略有(yǒu)不同(tóng)的人。此外，在进入这(zhè)种广告类型(xíng)之(zhī)前，你需要牢牢把握(wò)不同的受众(zhòng)，因(yīn)为(wèi)它(tā)可能会让(ràng)人困惑。

三(sān). 广告创意

在Facebook上展示(shì)的广告(gào)创意需要深(shēn)思熟虑的(de)计划(huà)来吸引用户，并充(chōng)分传达营销人(rén)员的信(xìn)息。考虑以下(xià)因素，这些(xiē)因素可(kě)以(yǐ)带来成功(gōng)的活动和用户更多的(de)点(diǎn)击(jī)。

1.主(zhǔ)要文(wén)本(běn)

由于(yú)广(guǎng)告(gào)是在用户滚动时快速(sù)扫(sǎo)描的，因此请保持主要文本的(de)简短和精确(què)。Facebook建(jiàn)议将(jiāng)你的单词限制在125个字符以内(nèi)，以避免(miǎn)被截断。通过选择与用户互(hù)动的最佳词语来确认(rèn)受众中国哪里的莲子最好吃的人口统计(jì)数据。

你(nǐ)是否根(gēn)据未来买家的年龄、兴趣(qù)或行为来确(què)定他们的目标？

如(rú)果是，请在主(zhǔ)要(yào)文本中突出显示这些关键元素。吸引消费(fèi)者购(gòu)买你的产品(pǐn)需要有意(yì)义(yì)的文字来满足他(tā)们的(de)特定需求。无论你(nǐ)是试图吸引潜在买家，还是(shì)向以前(qián)对你的产品感兴趣的消费者重新推销(xiāo)，直接写信给(gěi)观众都(dōu)很重要。

2.媒体

在制作广告时(shí)，选择(zé)独特的媒体资(zī)产并代(dài)表您的品(pǐn)牌。真(zhēn)实的内容在吸引用户和产(chǎn)生点击方面(miàn)非常出色。此外，确(què)保你(nǐ)的媒体在(zài)种族和性(xìng)别方面是多样化的——在营销你(nǐ)的品牌(pái)和与目标受众建立联(lián)系(xì)时，包(bāo)容性(xìng)和(hé)代表(biǎo)性很(hěn)重要(yào)。

中国哪里的莲子最好吃3.标题

你的Facebook广告的(de)标题应该是对(duì)行动号召的补充。例如(rú)，CTA可以(yǐ)鼓励(lì)用户点击下(xià)载免费目(mù)录、查看独家交易(yì)或了解(jiě)有关(guān)收藏(cáng)的更多详细信(xìn)息(xī)。一定要在标题中突出显示(shì)特(tè)价商(shāng)品。标题中应该突出类似“节(jié)省(shěng)高达30%+免费(fèi)送货”的CTA，以(yǐ)吸引消费者并鼓(gǔ)励(lì)点击(jī)。请记住，在(zài)截(jié)断(duàn)之前最(zuì)多只(zhǐ)能有40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思(sī)熟虑(lǜ)的CTA在购物之旅中与消费(fèi)者见(jiàn)面。如果他们(men)浏览一个产品(pǐn)系(xì)列，诸如“购(gòu)买系列”或“查看我(wǒ)们的新产品(pǐn)”之类的CTA会激(jī)发人们对(duì)该品牌(pái)的兴趣。提供免费试用、目(mù)录或独家交易(yì)都是与(yǔ)观众互动的机会。使用“立即购物”CTA对电子(zi)商务(wù)零售商来说很有价(jià)值，而“了解(jiě)更多”或“立即下(xià)载(zài)”CTA为企业对企(qǐ)业（B2B）营销(xiāo)提供了连接(jiē)。

5.目的地（URL）

优化广告登录(lù)页面对于为潜在客户(hù)创造无(wú)缝体验至(zhì)关重要。登(dēng)录页(yè)必须(xū)与(yǔ)广(guǎng)告相关，无论是产(chǎn)品(pǐn)详细信息页还是潜在客户捕获页。向消费者提供他们想(xiǎng)要探(tàn)索您(nín)的产品或服务(wù)的信息以(yǐ)及转换过程中合乎(hū)逻(luó)辑的下一步是至关重要的。为移动(dòng)用户优(yōu)化目的地页面，这意味着内容会立即加载(zài)，用户可(kě)以轻松导航，结(jié)账（电子(zi)商务(wù)）也很有效。

6.最后的想法

脸(liǎn)书广(guǎng)告通(tōng)过其庞大的受众为大(dà)小企业带(dài)来收入。因此，从(cóng)长远来看，花(huā)时间制作能(néng)够产(chǎn)生点(diǎn)击(jī)量(liàng)的广告是值得的。您的营销(xiāo)团队可以创建一(yī)个(gè)Facebook活动，通过考(kǎo)虑最佳展示产品(pǐn)的(de)格式来点击(jī)，同时积极参与(yǔ)受(shòu)众(zhòng)的兴(xīng)趣。

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