既是响应消(xiāo)费复苏的大势，也是为了应对激(jī)烈竞争(zhēng)。

　　4月(yuè)18日，国家统(tǒng)计局发(fā)布(bù)的数据显示，我国2023年一季度国内生产总值（GDP）同比增长4.5％，超出市场预期的4％。其中(zhōng)，3月份消费和出口大幅回升，是推动经济加快恢复(fù)的(de)重(zhòng)要(yào)因素(sù)。国家发展改革委新闻发言(yán)人(rén)孟玮(wěi)表(biǎo)示，一季度消费(fèi)市场形势(shì)开局良好。

　　在一季(jì)度消费回暖的背景下，电商行业(yè)正在迎(yíng)来新(xīn)一轮的价格战。面对(duì)「6.18」这个疫(yì)情后第一个电商(shāng)购(gòu)物(wù)节(jié)，各大电(diàn)商平台都在摩拳擦掌，发放规模(mó)不等的消费券(quàn)和消费补(bǔ)贴，以抓住机遇、继续提振消费。

　　拼多(duō)多，这家(jiā)主打「多实(shí)惠」策(cè)略的(de)电商巨(jù)头(tóu)也在(zài)进一步(bù)加大补贴力度。4月21日晚8点，拼多多百亿补贴「数码家电消费季」再次对手机、电视、空(kōng)调、冰箱等数码家电产(chǎn)品发放超(chāo)额补贴，其中(zhōng)小米等品牌产品的补贴力度甚至超过20％，争(zhēng)夺全网最低价(jià)。这家公司(sī)还喊(hǎn)出(chū)了「天天都是618」的购物口号。

　　而另外两(liǎng)家电(diàn)商巨头则(zé)主要从供给端(duān)入手。4月(yuè)20日，淘宝宣布百亿补(bǔ)贴(tiē)将下(xià)调佣金(jīn)费(fèi)率，吸引更多低(dī)价商(shāng)品入驻。而京东(dōng)也在4月20日举行(xíng)「2023年京东(dōng)618商家大(dà)会」，面向商家推(tuī)出「减负增收」大礼包，希望获得更(gèng)多低价商品供(gōng)给。

　　在电商平台这场「鹬蚌相争」的价格战中，消费者(zhě)无疑(yí)是最大(dà)的赢(yíng)家。

　　01

　　消费复苏、竞争加剧，

　　拼多多(duō)再一次加(jiā)码百亿补贴

　　事实(shí)上，早在4月6日，拼多多就启动了(le)「数(shù)码家(jiā)电消费季」，首季将在(zài)拼多(duō)多原(yuán)来百亿补贴的基础上(shàng)再投入(rù)10亿(yì)。而这(zhè)次(cì)4月21日(rì)发放的超(chāo)额补贴，相当于是百亿补贴「加补」的「加补」。

　　极客公园对比了此次拼多多加补后的产品(pǐn)价(jià)格，确实(shí)有一定优(yōu)势。

　　在手机(jī)领(lǐng)域，拼多多的(de)补贴力(lì)度在20％左右(yòu)。比如小米旗(qí)下的红(hóng)米Note11，在拼多(duō)多领券后只用829元，而在其它电商(shāng)平台均为1049元；比如(rú)红米10A手机，拼多多券后价为(wèi)499元，而(ér)在其它(tā)电商平台为(wèi)620元、556元。

　　在家电领域，拼多多的(de)补贴力度也(yě)在20％左右(yòu)。比如(rú)小米电(di季明宇是什么电视剧名称 季明宇是叶海山吗àn)视EA70，在拼多(duō)多(duō)用券后售(shòu)价1799元，而在(zài)其它电商平(píng)台售(shòu)价为2299元；比如小米(mǐ)空调(diào)KFR72LW/N1A1，在拼多多用券(quàn)后售(shòu)价3749元，而在其(qí)它(tā)平台售价(jià)4999元、4699元；

　　「这次活动(dòng)均为官(guān)方直(zhí)补(bǔ)，旨在为消费者提供全(quán)网最(zuì)具性价比的产品(pǐn)，无惧(jù)比价(jià)。」拼多多百亿(yì)补贴(tiē)「数码家电(diàn)消(xiāo)费季」的项(xiàng)目负(fù)责人表示。在五(wǔ)一(yī)消费(fèi)旺季来(lái)临之前，这是拼多多推(tuī)出的近期(qī)最大的(de)补贴力度。

　　「数码家电(diàn)消(xiāo)费(fèi)季」覆盖的品牌、品类很广，消(xiāo)费(fèi)者(zhě)可以一站式购齐。其中，品牌包括苹果、华(huá)为(wèi)、荣耀、小(xiǎo)米、美的、海(hǎi)尔、索(suǒ)尼、TCL、任(rèn)天堂、戴森、vivo等(děng)，品类(lèi)包括手机、电脑、平板、电视、冰箱、空(kōng)调、智能手表、VR头盔(kuī)等。

　　补贴(tiē)确实带动了(le)消(xiāo)费业(yè)绩。上述负责人(rén)表(biǎo)示，消费季活动上(shàng)线半(bàn)个月以来，大部分(fēn)产品均(jūn)实现了翻倍增长。其中(zhōng)，手机(jī)类目(mù)的(de)销量实现环比翻倍(bèi)增(zēng)长(zhǎng)，尤其是4000元以上(shàng)的高价位手机(jī)环比增幅超过(guò)180％。而家电类(lèi)目更是(shì)全(quán)品类销量增长了300％，在销量(季明宇是什么电视剧名称 季明宇是叶海山吗liàng)最高的空调单品(pǐn)中，美(měi)的1.5匹一级能效空调销量增长(zhǎng)超过1500％。

　　而(ér)随着五一假期临近，户外便携式小家电也(yě)在热销。比(bǐ)如平台车(chē)载小冰箱、便携式燃气(qì)灶、户外露营灯、小电锅、烧水壶、煮蛋器、多功能锅、咖啡(fēi)机、挂脖式小风(fēng)扇等(děng)产品，均实现环比翻倍增长。

　　此次(cì)拼多多再次「加码补贴」是大(dà)势所趋。一方面是(shì)宏观经济提振(zhèn)、消(xiāo)费反弹，电商平台需(xū)要用更低的价格刺激消费。另一方(fāng)面是电商行业的竞争加剧(jù)，价格(gé)再次成为(wèi)电商平台(tái)之间竞争的关键。拼多多越是持续比拼「全网(wǎng)最低价」，就越有可能在(zài)这场大势中赢(yíng)得(dé)市场。

　　02

　　价(jià)格力(lì)不是目的，

　　消费者才是目的

　　在过去十年互联网崛起的过程中(zhōng)，价格(gé)战逐渐从(cóng)一(yī)个「商(shāng)业(yè)名词」变(biàn)成了(le)一个「带有贬义的名词(cí)」。一些戴着有色眼镜(jìng)的人，会将价格战(zhàn)与(yǔ)「恶性竞争」划等(děng)号。的确，当(dāng)年(nián)的O2O大战和生鲜电(diàn)商补贴大(dà)战，产生了一些豪掷资本、却「一地鸡毛」的(de)现象(xiàng)。

　　但在今天中国市(shì)场急需从疫(yì)情(qíng)中复苏的大(dà)背景下，企业(yè)良性(xìng)的价(jià)格竞争(zhēng)，不(bù)论(lùn)是对经济复苏、还是(shì)对消费者都有(yǒu)好(hǎo)处。对经济而言，电商(shāng)平台微(wēi)小的补贴刺激(jī)，都可(kě)能为经济复苏多添一把火。而(ér)对消费者而言，更低的价格真正切切让消费者得到了(le)实惠。

　　在(zài)此次加补活动(dòng)中，小米旗下(xià)手机、家电产品补(bǔ)贴力(lì)度均超过(guò)20％，最高补(bǔ)贴1250元

　　然而(ér)，不论是对于(yú)拼多多、还是其(qí)他(tā)电商(shāng)平台(tái)来说，补贴(tiē)只是(shì)短(duǎn)时间内刺激消费者的手段(duàn)，而不(bù)是目的。最终，赢得消费者还是要(yào)靠提升产品和服务质量、提升(shēng)商家运营效率，以及持续性地降低(dī)商(shāng)品从生(shēng)产、到销(xiāo)售(shòu)、到运输物流等全流(liú)程的(de)成(chéng)本(běn)。

　　在(zài)价(jià)格补贴之外，拼(pīn)多多也在做更(gèng)多事情。比如(rú)，拼多多(duō)升级了物流、售后(hòu)等服务(wù)体系，为消费者(zhě)提(tí)供(gōng)了「假(jiǎ)一赔(péi)十、买贵必赔、送货上门、上门安(ān)装」等服务，让消费者「安(ān)心(xīn)买、放心退」。

　　毕竟(jìng)最终(zhōng)，企业不(bù)能仅靠价(jià)格去(qù)赢(yíng)得(dé)消费者(zhě)，更需(xū)要一套(tào)完(wán)整的、优质的服务体系(xì)。这才是(shì)今天企业的立足(zú)之本。而这(zhè)，也将(jiāng)是未来电商平台共同需要面对和(hé)解(jiě)决的问题。

未经允许不得转载：橘子百科-橘子都知道 季明宇是什么电视剧名称 季明宇是叶海山吗