“老公气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一(yī)岁，喝”

　　“喝五个(gè)女博(bó)士，都是你们(men)逼的！”

　　被举报广告低俗、虚假宣传

　　“五个女博士(shì)”被立(lì)案调查

　　那个在电梯间(jiān)歇斯底里呐喊的胶原蛋白饮料品牌(pái)“五个女博士”曾一度被(bèi)网民骂(mà)上热搜，近日该(gāi)品牌已经被北(běi)京市监局立案调查(chá)。

　　据九派财经消息，北京市朝阳区市场监(jiān)督(dū)管理局一(yī)名工作人员表示(shì)，“针对北京青颜(yán)博识健(jiàn)康管(guǎn)理有限公司发布低(dī)俗广告、虚假(jiǎ)宣传(chuán)的投诉举报，我们依据市场监督(dū)管理行政处罚相(xiāng)关(guān)规定，经过综合研(yán)判决定立案调查，目前(qián)正(zhèng)在收集(jí)证(zhèng)据材料、约谈(tán)品牌方，将在90天内(nèi)结案。”

　　说到五个(gè)女博士的走红势(shì)必离不开那(nà)则充满(mǎn)魔性的电(diàn)梯广告。

　　整则广告(gào)可以用简(jiǎn)单粗暴来形容，广告中的女性几乎(hū)是以呐喊(hǎn)的方(fāng)式喊出(chū)上述4句广告词(cí)，最后一句“喝五个女博(bó)士，都是你们逼的！”被加大加粗(cū)置于(yú)屏幕(mù)中(zhōng)心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌焦虑，歇斯底里呐喊中透露出品牌扭曲的价值观。” 不止一位受访者向蓝(lán)鲸(jīng)记者(zhě)表(biǎo)示了对这(zhè)则广告的反感。

　　日前(qián)，中(zhōng)国妇女(nǚ)报也刊(kān)文(wén)评论称，不尊重女性！“五个女博士”营(yíng)销(xiāo)之路(lù)走歪了。

　　背(bèi)靠“北大(dà)、博士”光(guāng)环销量(liàng)超百万

　　金星等(děng)名人曾为其站(zhàn)台

　　据(jù)官(guān)网(wǎng)显(xiǎn)示(shì)，五个女(nǚ)博士（fivedoctors）品牌创立于2019年(nián)7月12日，是(shì)北京青颜(yán)博(bó)识健康(kāng)管(guǎn)理有限公司(sī)旗下的品牌，由(yóu)其全资子公司(sī)杭(háng)州(zhōu)青颜(yán)博识生物技术有限(xiàn)公司共同运(yùn)营。

　　公司共(gòng)经(jīng)历了两轮(lún)融(róng)资，投资(zī)方包括(kuò)壹叁资本、德(dé)迅(xùn)投资、水羊股份和华(huá)映资本。

　　官(guān)方介绍称，品牌由五位来自于北大的(de)医学女博士共同打(dǎ)造。旗下品牌(pái)包(bāo)括胶原蛋白肽维C饮品、每日(rì)亢唐(táng)植物(wù)饮品、胶原蛋白肽(tài)EGCG饮、维C嫩(nèn)肤精华液(yè)等等(děng)。

　　在官网(wǎng)可以(yǐ)看到(dào)五位创始(shǐ)人的学历背景，其中包括营养学博(bó)士姜珺(jùn)、生理学博士王雨辰(chén)、皮肤科博(bó)士(shì)闫慧敏、妇产科博士文佳、医(yī)学博士陈媛。

　　记者查询发(fā)现，依托“北大”“女博(bó)士”两(liǎng)大(dà)光环，五个女博士近年(nián)来在线上得(dé)以快速崛起。目前这(zhè)一品牌(pái)在淘(táo)宝、京东、抖音上均有(yǒu)布局，累计销(xiāo)量超过(guò)百万，曾登(dēng)上抖(dǒu)音 618 滋补膳食类(lèi)目(mù)新星品牌榜，后拿下 2021 年天猫双11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在(zài)众多(duō)榜单上均有斩获成绩。

　　值得注意的是，三大(dà)平台上(shàng)，五(wǔ)个女(nǚ)博(bó)士几乎无时无刻(kè)不在直(zhí)播，抖音直播间更是直播至深夜一(yī)点，金(jīn)星(xīng)、黄(huáng)奕(yì)等名(míng)人也曾为该产品站台(tái)过。

　　北(běi)大发声撇清关系(xì)

　　虽然官(guān)方始终强(qiáng)调(diào)品牌是(shì)由五个女博(bó)士打造，但从股权结(jié)构来看，五个女博士中仅有一名女博士是直(zhí)接持股的 。

　　据天眼(yǎn)查(chá)app显示，北京青(qīng)颜博识健(jiàn)康管理有限公司疑似最(zuì)终控制人为姜燕飞(fēi)（姜燕飞疑似为姜珺(jùn)改过(guò)的(de)名(míng)字），持股41.93％的。历(lì)史股东(dōng)中(zhōng)虽出(chū)现过陈媛媛、王雨辰的名字，但二人已于2022年2月退出股东行列。至于文佳(jiā)与闫慧敏二人并未出现在该公司的股权结构中。

　　此(cǐ)外，该品牌在创立之(zhī)初还曾以北京(jīng)大学(xué)的名(míng)义进行宣(xuān)传。

　　但在2020年9月，北大医学部就曾发文辟谣(yáo)，声明(míng)称，接(jiē)到该举报后，我部第一时间就相关事项进行了核查(chá)。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青(qīng)颜博士胶原蛋白肽饮(yǐn)品”等产(chǎn)品系北京青颜博识(shí)健康管理有限公司(sī)（以下简称‘该企业’）产品(pǐn)，该(gāi)企(qǐ)业与我部无(wú)任(rèn)何投资及科技成果(guǒ)转(zhuǎn)移转化等(děng)关(guān)系。同时经我部查明，该举报(bào)所(suǒ)涉(shè)及的五名人员均为我(wǒ)部往届毕业的博士研(yán)究生(shēng)（其(qí)中二(èr)人疑似更(gèng)名），上述人员行为属(shǔ)其个人行为，与北京大学、北(běi)京大学宁波华茂外国语学校学费多少高中，宁波华茂外国语学校学费多少一学期医学部及相关专(zhuān)家教授(shòu)无(wú)任(rèn)何(hé)关系。

　　背后(hòu)代工厂(chǎng)曾与(yǔ)权健关(guān)联

　　有消费(fèi)者喝完狂暴痘

　　从每(měi)一处的(de)广告语都(dōu)可以看(kàn)到(dào)，五个女博士极其擅长营销(xiāo)，在“北大、博士、科研(yán)”等高大上(shàng)的词汇轰炸之下，产品(pǐn)给消费者留下了极其权威的深刻印象(xiàng)。

　　但究其根(gēn)本五个女博(bó)士旗下的(de)产品只是饮品，并(bìng)无保健食宁波华茂外国语学校学费多少高中，宁波华茂外国语学校学费多少一学期品备案(àn)更不是药物，其产品是否具(jù)有广(guǎng)告(gào)中所言的(de)功效，胶原蛋白肽是否(fǒu)为智(zhì)商税等一系列(liè)问题 仍然(rán)有不少争议(yì)。

　　记者了(le)解到，五个女博士(shì)的产品今(jīn)年以(yǐ)来就遭到(dào)不少消费者(zhě)的投(tóu)诉。

　　一位消(xiāo)费(fèi)者表示：“在(zài)抖音商家(jiā)买(mǎi)了(le)五个女博(bó)士胶原(yuán)蛋白(bái)产品，起初喝了几(jǐ)天脸(liǎn)上(shàng)冒痘(dòu)没在意。直到喝(hē)了有半(bàn)个月，脸(liǎn)上嘴(zuǐ)巴一圈疯(fēng)狂(kuáng)爆(bào)痘30、40个。随(suí)后(hòu)就(jiù)医时医生表示，说(shuō)喝胶原蛋白(bái)爆(bào)痘的现象(xiàng)确(què)实(shí)存在。胶原蛋(dàn)白肽(tài)含有大量的蛋白质，摄入体内后(hòu)，可(kě)能会刺(cì)激皮下皮(pí)脂腺(xiàn)分(fēn)泌(mì)大(dà)量皮脂，过多的皮(pí)脂堆积毛(máo)囊内部就(jiù)会缺氧，滋生(shēng)细(xì)菌导致爆痘。”

　　除了(le)爆痘的情况外(wài)，还有不(bù)少(shǎo)消费者投(tóu)诉服(fú)用后(hòu)甚至出现长(zhǎng)胖的情况。

　　蓝(lán)鲸记(jì)者查询发(fā)现，“五个女博士”不同(tóng)产品背后有不同代工(gōng)厂生产，其中排(pái)名第三的每日亢唐(táng)植物饮品生产工(gōng)厂为江苏(sū)菌钥生命科技发展有限公司。

　　值得注(zhù)意的(de)是(shì)，江苏菌钥(yào)原名江苏朸健生命科技发展有(yǒu)限公司，该公司(sī)曾生产(chǎn)过(guò)权健“自然养生观”产品(pǐn)，而(ér)权健(jiàn)曾深陷传销(xiāo)风波。

　　近年来，国内(nèi)女性在护肤方面的需(xū)求逐步(bù)增长，口服美容(róng)市场也(yě)呈(chéng)现蓬勃(bó)发展(zhǎn)得态势，以五个(gè)女(nǚ)博主为代表的(de)新兴品牌(pái)凭借精(jīng)准定位、社媒种(zhǒng)草、抖音引爆(bào)等一些营销(xiāo)手(shǒu)法在这一赛道异军突起，但夸大功效与(yǔ)低俗营销必然(rán)不是长久(jiǔ)之计(jì)，一旦伪(wěi)装被卸(xiè)下(xià)后只会丧失更多消费者的信任。

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