今日（5月12日），孟羽童月薪话题冲上微博热(rè)搜第一。

　　出生于1999年(nián)的孟羽童(tóng)今年24岁，在2021年参(cān)与综艺(yì)节(jié)目《初(chū)入职场(chǎng)的我们》时获得董明珠赏识，当年9月正式入职(zhí)格力电器(qì)。截至离职，她在(zài)格(gé)力(lì)电器工(gōng)作时间不足(zú)两年。

　　这(zhè)位曾被董(dǒng)明珠力捧为(wèi)“接班人”的孟羽(yǔ)童(tóng)，从入职格力电器到离职，每天在做什么？工资多少？

　　工作内容繁杂(zá)，月薪不足一万

　　孟羽(yǔ)童最(zuì)初以(yǐ)董事长秘书一职进入格力电(diàn)器。由于董明珠公开(kāi)称(chēng)赞其符合(hé)接(jiē)班人标准，想(xiǎng)培养成“第二个(gè)董明珠(zhū)”等(děng)言论，她的职业起点看似比绝大(dà)多数人要高。但(dàn)事实上，作为一个(gè)初出茅庐的新人，孟(mèng)羽童仍是从基础(chǔ)工作做起。

　　按照孟(mèng)羽(yǔ)童在社交平台发(fā)布的视频所说，她(tā)入职格力电器后工作大致(zhì)分为五个部分(fēn)：行政，政(zhèng)府接待，媒体(tǐ)活动，电(diàn)商(shāng)与市(shì)场部(bù)的对接，出差。

　　她一(yī)方面需(xū)要贴身跟随董明珠的日常行程与对外接待，细致(zhì)到(dào)预(yù)约会议室、写(xiě)纪要、沟通(tōng)采访提纲；另(lìng)一方面负责市场营销(xiāo)策划(huà)，例(lì)如脑暴(bào)会议(yì)，直播与视频拍(pāi)摄。

　　孟羽童(tóng)还在视频中透(tòu)露了薪(xīn)资情况(kuàng)，“其实我的工资和格力(lì)应(yīng)届大学生(shēng)的(de)水平是一样的，基本上在五千到一万块钱这个区间(jiān)内。”此前外界曾传言董(dǒng)明(míng)珠对其开(kāi)出(chū)了百万年薪，但只有(yǒu)12万元为基(jī)础薪(xīn)资，其余则是(shì)绩效与销售达标后的效益工(gōng)资。她也在视频中否认了百(bǎi)万年薪(xīn)的说(shuō)法。

　　在外界看来，孟羽童给(gěi)格力电器(qì)带来的最大价值是流(liú)量。

　　2021年11月3日，董明珠携孟羽童(tóng)在格(gé)力电器官方(fāng)直(zhí)播(bō)间进行(xíng)了直播带货(huò)首秀(xiù)，4小时内，总观看人数超11.3万人(rén)，单场销售(shòu)额约(yuē)62万元。之后格力电器注册(cè)了抖音(yīn)账号“明珠羽童(tóng)精选”，头像为董(dǒng)与(yǔ)孟两(liǎng)人合(hé)照。凭(píng)借孟单独出镜的产品(pǐn)推广视频，“明(míng)珠羽童精选”成为当时格力账号矩阵中(zhōng)热度(dù)最高的(de)账号。

　　2022年7月以前，孟羽童在上述抖音(yīn)账号上很(hěn)活跃。有媒体总结(jié)，她(tā)在当年4月至少直播十余场，每场(chǎng)直播(bō)持续一(yī)到两个(gè)小时，5月直播至少有10场。但到7月，孟的身(shēn)影逐渐淡去，她(tā)在当时回应：“作为董事(shì)长秘书，日常还有很(hěn)多其他工作要处理(lǐ)，所以没办法(fǎ)经(jīng)常出现在直(zhí)播间，会在幕后默(mò)默(mò)地陪伴大家。”到8月，“明珠(zhū)羽俄罗斯妹子很容易追吗，俄罗斯的妹子好追吗童精选”抖音(yīn)号(hào)更换(huàn)头像，变(biàn)成董明珠的单人照片。此后，该账(zhàng)号直播由(yóu)其他主播(bō)轮(lún)换出镜，董(dǒng)明珠也时常露面。

　　董明珠本(běn)人是推动格(gé)力电(diàn)器直播改革的主角。她(tā)在(zài)疫情初期进行了(le)大刀阔斧的渠道(dào)改(gǎi)革(gé)，花费(fèi)诸多(duō)精力在(zài)直播上：2020年，她进行了6场全国巡回直(zhí)播，7场其他平台直(zhí)播，总销售额达到了476亿元(yuán)，不过(guò)其中(zhōng)不(bù)少销(xiāo)额由(yóu)各地经销商贡献。

　　除(chú)董明珠外(wài)，格力电(diàn)器并未推出其他高(gāo)管进行直(zhí)播。如此频繁(fán)出镜(jìng)，甚至(zhì)进行全(quán)国(guó)巡演，这对于企业(yè)管理者(zhě)而(ér)言很(hěn)难持续。因(yīn)此在孟(mèng)羽童“出(chū)道”直播后，有市(shì)场评(píng)论认为，与其说是格(gé)力(lì)电器接班(bān)人，或许培养(yǎng)她做格(gé)力(lì)直播接班人才是董明珠的目(mù)的。

　　但这(zhè)一猜想(xiǎng)终未(wèi)实现。随着孟羽童退(tuì)居幕后，账号(hào)主角转(zhuǎn)回(huí)到董明珠身上(shàng)，账号(hào)名也由“明珠羽(yǔ)童精选”变(biàn)更为“格(gé)力明珠精选(xuǎn)”。

　　从数(shù)据来看，2022年8月，该账号粉丝就(jiù)已达到236万(wàn)。近一(yī)年后，截至发稿(gǎo)该账号(hào)粉丝(sī)数为255万(wàn)，增长并不大。

　　孟(mèng)羽童(tóng)：没有董总，我(wǒ)什么都(dōu)不是(shì)

　　下个阶(jiē)段准备读(dú)研

　　孟羽童(tóng)称，至(zhì)于(yú)她发的(de)那(nà)个微博“靠别人(rén)不靠自己”，是看到一个讲亲密关系的帖子，然后有感而发，觉得女孩(hái)子一定(dìng)要自立(lì)自强(qiáng)，自省自足，完全没有说公(gōng)司（格力）的意思，大(dà)家别误(wù)会了。

　　孟羽童表示，如(rú)果没有格(gé)力的平台，没有董总(zǒng)，她什么都不是，刚(gāng)毕(bì)业，普普通通的(de)一个学生，就来到格力这么好的平台，有(yǒu)很多的成长空(kōng)间(jiān)和机(jī)会，又(yòu)受到(dào)了很多的关注。

　　孟羽童直(zhí)言道(dào)，最重要的是在(zài)董总这样的企业家身边工作，她觉(jué)得不光是教会了(le)她怎么样去(qù)做事，更重(zhòng)要的是教会了她怎么样去(qù)做人，真的(de)很感(gǎn)激，是发自内心(xīn)的感恩。

　　孟羽童告诉大家自己的下一个阶段(duàn)的任务，就是准备(bèi)继续读书，然后申请研究生。

　　孟羽童感(俄罗斯妹子很容易追吗，俄罗斯的妹子好追吗gǎn)慨，刚去到格力面(miàn)试的心(xīn)情，记(jì)得自己的(de)小工位、自己的第一(yī)张名片、第(dì)一场(chǎng)直播、第一次接待(dài)、第一次对接媒体，第一(yī)次主(zhǔ)持发布会；永远记得每(měi)次直播(bō)前看(kàn)产品资料的紧张焦虑(lǜ)，写(xiě)办(bàn)公会(huì)议纪要那种分秒必争(zhēng)；记(jì)得第一次自己做的大(dà)项目落(luò)地时候那种成就感(gǎn)，也会记得国品之光下作为(wèi)格力人那种深深的骄傲(ào)和自豪；会记得刚入职那天董总(zǒng)跟她说(shuō)的(de)话，也会永远记得刚毕业时(shí)，22岁那个(gè)眼(yǎn)光有光的(de)自己。

　　孟羽童最后说，江湖路远，山(shān)高水(shuǐ)长(zhǎng)，人生的下一个阶段见。

　　曾被(bèi)董明(míng)珠称为(wèi)“接班人(rén)”

　　直言对直播“不(bù)是特别感兴趣”

　　2021年(nián)7月(yuè)，格(gé)力(lì)电器董事长兼总裁董明珠在(zài)综(zōng)艺(yì)节目《初(chū)入职场的(de)我(wǒ)们》上“相中”孟羽(yǔ)童。当年9月，孟羽童入职格力电器(qì)，成为(wèi)董(dǒng)事长秘书。不久后，董明珠公开介绍孟羽(yǔ)童时表示要把她培养成“第(dì)二(èr)个(gè)董明珠(zhū)”，由此引发诸多话题讨(tǎo)论(lùn)。这(zhè)些动作的(de)背后(hòu)，2021年(nián)也是董(dǒng)明珠(zhū)致力推动格力电器渠道转型的一年(nián)，孟羽童(tóng)加入格力之后，“明珠羽童(tóng)精选”抖(dǒu)音账(zhàng)号注册(cè)。不(bù)难看出，对(duì)于格(gé)力(lì)电器(qì)的(de)渠(qú)道转型而(ér)言(yán)，孟羽童是比较重要的(de)存在。

　　那么，孟羽童在这一年(nián)多时间里，给(gěi)格(gé)力电器带(dài)来(lái)了(le)什么，格力电器的渠道转型做得怎(zěn)么样了？

　　2020年，董明珠大举进(jìn)军直播。当年，她亲自“上前(qián)线”直播带货共(gòng)13场，累计带货(huò)金额476亿元。2021年，持续推进格力电器渠道转(zhuǎn)型的董明珠在综艺节目上活(huó)跃了起来。也(yě)正是在《初入职场的(de)我们》节目中(zhōng)，孟(mèng)羽童(tóng)作为格(gé)力电器市场部(bù)实习生得到了(le)董明珠的赏(shǎng)识。

　　2021年9月(yuè)，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)在(zài)个人微博账号上透露，她已经正式以(yǐ)“董事长秘书(shū)”的(de)身份入职格力。当年10月，董明珠在出席中国制造业领袖峰会时带(dài)上(shàng)了孟羽(yǔ)童。在(zài)这场峰会上，董明珠公开介绍孟羽(yǔ)童称，“我希望她能在(zài)我身边(biān)，把她(tā)培养成未来(lái)‘第(dì)二个董明珠(zhū)’。”此(cǐ)话一出，孟羽童迅速(sù)被贴上“董明珠接班(bān)人”“第(dì)二个董明珠”的(de)标签。自那以后，孟羽童的一举(jǔ)一动(dòng)也(yě)受到外界大量(liàng)关注。

　　当时，当(dāng)当网创(chuàng)始人李国庆在直播(bō)中谈及此事表(biǎo)示(shì)，这是董明珠的(de)炒(chǎo)作，目的(de)是亲自孵化网(wǎng)红，让22岁的孟(mèng)羽童为格力直播带(dài)货。

　　格力接(jiē)下来(lái)的动作似乎(hū)也在(zài)印证外界的(de)判断。不(bù)久之后，“明珠羽童精选(xuǎn)”直播账号在短视(shì)频平台开通，该账号认证主体(tǐ)是格力电(diàn)商。同(tóng)时，格(gé)力电(diàn)器(qì)还紧急注册了“明(míng)珠羽(yǔ)童”“孟羽童(tóng)”等多个(gè)商标。

　　2021年11月3日，孟(mèng)羽童在(zài)格力电器(qì)官方直播(bō)间进行(xíng)了直播(bō)带货首秀。这(zhè)场直播时长(zhǎng)4个小时(shí)，总(zǒng)观(guān)看人(rén)数超(chāo)11.3万人，单(dān)场销售额约62万元。此(cǐ)后，董明珠(zhū)与孟羽童(tóng)在“明珠羽童精(jīng)选”抖音号上(shàng)不定(dìng)时(shí)直(zhí)播带(dài)货。

　　去年1月，董明(míng)珠在接(jiē)受央视采访时再次谈到孟(mèng)羽童“接班”的话题(tí)表示，要(yào)敢(gǎn)于吃苦，敢(gǎn)于去挑战自(zì)己(jǐ)，不服(fú)输。“我希望(wàng)把她(tā)（孟羽(yǔ)童(tóng)）的这种精神培养几年，也许她（孟羽童）有一天真的能接(jiē)我的(de)位置。”

　　2022年5月，孟羽童首次被传出“遭解(jiě)雇”。不(bù)过，她本人很快就(jiù)在(zài)个人账号上(shàng)澄清(qīng)：好久不更新给大家(jiā)造(zào)成(chéng)误会，自己(jǐ)正在(zài)老老实实打(dǎ)工。7月中下旬，孟羽童正式在“明珠羽童精选”抖音号发布视频表示(shì)，因为作(zuò)为董事长秘书，日常还有(yǒu)其(qí)他(tā)工作需要处理，所以(yǐ)没办法经常在这个(gè)直播间跟大(dà)家见面(miàn)，但会在幕后陪伴大(dà)家。

　　可以(yǐ)说，从2022年下半年开始，孟羽童逐(zhú)渐从格力(lì)电(diàn)器的直播间“淡出”。

　　今年4月1日(rì)，董明珠2023年首场(chǎng)直播，张(zhāng)琦与孟羽(yǔ)童同时参与直播。当时，董明珠主动透露(lù)，孟羽童已经不再是她的秘书。“她现在做视(shì)频去了。所(suǒ)以她(tā)自己慢慢在这个过程(chéng)当中（发现自(zì)己）更合适这个(gè)。”

　　4月5日(rì)，孟羽童(tóng)也(yě)在(zài)个人小红书账号(hào)上更新了4月1日(rì)与董明珠直播的工作日常。在这则视频里，孟(mèng)羽童(tóng)提到：“其实说(shuō)实话，直播(bō)不算(suàn)是(shì)我特别感兴(xīng)趣的工作，但是(shì)看到那个(gè)销售额(é)的(de)时(shí)候，还是会非常有(yǒu)成(chéng)就感(gǎn)。”

　　4月8日，孟羽童在(zài)小红书上发布信息称，自己“现在相当于是在市场部(bù)‘轮岗’”。

　　格力(lì)的渠(qú)道(dào)转(zhuǎn)型(xíng)进展如何(hé)？

　　在格力电器官宣(xuān)孟羽童离职后，截至(zhì)目前，在孟羽童(tóng)的抖音及小红书个人账号上，简(jiǎn)历中(zhōng)仍(réng)提及(jí)“五(wǔ)百强董(dǒng)事长秘书”。此外，孟羽童的微(wēi)博账号置顶微博也还是(shì)2021年9月她宣(xuān)布正式入职(zhí)格力电(diàn)器的内容，小红书及抖音置顶短视频为“我就是那个(gè)被董(dǒng)明珠(zhū)选中的(de)22岁女(nǚ)孩”。

　　入职(zhí)格力电(diàn)器，成为(wèi)董明珠秘书，让孟羽童得(dé)到广泛关注(zhù)。截至目前，孟羽童小红书账号拥(yōng)有120.4万(wàn)粉丝，抖音(yīn)个人账号有195.8万粉丝，微博个人(rén)号(hào)也(yě)有23.8万(wàn)粉(fěn)丝。在(zài)这些(xiē)个人账号，孟(mèng)羽童时常更新一(yī)些与(yǔ)董明珠同框，或在(zài)格力电器工作(zuò)的日常，这些短视频都(dōu)获得(dé)大量关注。

　　记者(zhě)还(hái)注意(yì)到，在格力电器任职期(qī)间，孟(mèng)羽童的个人小红书号上就已经有(yǒu)接(jiē)一(yī)些(xiē)3C产品(pǐn)、护肤(fū)品、汽车(chē)等(děng)商务广(guǎng)告，这些商(shāng)品与格力没有直(zhí)接关联。

　　对(duì)于格力来(lái)说(shuō)，孟羽童的加入也为公司的渠道转型(xíng)带来更多热(rè)度。作为格力电(diàn)器推进线上渠道建设(shè)的重要(yào)抓手，格力电商在抖(dǒu)音(yīn)平台有两个主要直播账号，分别为“格力明珠精选(xuǎn)”及“格力董明珠(zhū)店”。截(jié)至目前，“格力明珠精选”抖(dǒu)音号已有255.1万粉丝，是格力电器旗下粉(fěn)丝(sī)量较(jiào)高的直播账(zhàng)号。

　　▲图片来源：抖音APP截(jié)图(tú)

　　去年12月21日，格力电(diàn)器(qì)还出(chū)资5000万元设立珠海格力数字科技(jì)有限公(gōng)司，该公司的经营范(fàn)围(wéi)包括(kuò)个人互联网直播服务等。这(zhè)被外界解读(dú)为，格力(lì)电器要加码(mǎ)直播带(dài)货。

　　关于格力电器的渠道转型进展，格力电器在2022年年报(bào)中提到，在(zài)国内市场，格力(lì)电器重视直播(bō)等新零售(shòu)电商形式，通过(guò)新媒体平台，以直(zhí)播带货、社群(qún)营销等形式布局新零(líng)售(shòu)渠道，并逐步打(dǎ)造新媒体矩阵，提升在年(nián)轻群体中的影(yǐng)响力。渠道改(gǎi)革取得(dé)了阶段(duàn)性成果，新兴生活(huó)电(diàn)器品类借助(zhù)线上渠道(dào)加(jiā)速(sù)铺(pù)开。海外市(shì)场方面，积极(jí)采取“线(xiàn)上、线下(xià)”多种方式扩(kuò)展(zhǎn)公司(sī)销售渠(qú)道。格力电器还提到：“根(gēn)据奥(ào)维数据，2022年格力线上份额提升至(zhì)28.9%。”

　　但格力电器历年(nián)年报并(bìng)未详细透露(lù)线上线下的销售占比，也(yě)没有披露格力电商(shāng)的业(yè)绩(jì)。

　　记者还注(zhù)意到，根(gēn)据“格力数科电商”微信公众号（认证主体(tǐ)为格(gé)力电子商务有限(xiàn)公司），格力正在(zài)打造“格力数(shù)字科技(jì)直播基地”。该直播基地的定位是：以直播＋短视(shì)频带货为主导，凭借格力品(pǐn)牌背书，产品与物流体系(xì)支持，提供新媒体培(péi)训(xùn)、内容运营俄罗斯妹子很容易追吗，俄罗斯的妹子好追吗(yíng)、直播带(dài)货、人才输送及专(zhuān)业指导，引进优质的(de)MCN机构，孵(fū)化培养企业数字化(huà)转型(xíng)，开(kāi)启格力产(chǎn)业带直播(bō)＋短视频带货的“新零售模式”。

　　4月(yuè)24日至4月25日，格力(lì)首届主播(bō)孵化(huà)训练营启动。而(ér)在这之前(qián)，孟(mèng)羽童本人还(hái)以“格力(lì)主播”身份为格力(lì)首届主播孵化(huà)训练营(yíng)预(yù)热。

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