周(zhōu)嘉宁在小说《基(jī)本美(měi)》中描述过(guò)音乐节：

　　“人们(men)都(dōu)很友善，烟递来递(dì)去，递到(dào)他这(zhè)里，他没有抽(chōu)，又继(jì)续递(dì)了下去(qù)。远远地有(yǒu)人把成箱的(de)啤酒运进来(lái)，阵势仿佛在运送洪(hóng)水时(shí)的救灾物资。女孩们都很好看，发(fā)着(zhe)光，怎么会有那么多好看的女孩。世界真好啊……”

　　但这(zhè)个美(měi)好代价(jià)是越(yuè)来(lái)越大了(le)。

　　五一前，音乐节票价贵(guì)被(bèi)骂上(shàng)热搜。我也想问问：#谁来管管音乐节刺客#。据敷面膜前要擦水和乳液吗，正确的护肤顺序七步不完全统计(jì)，整(zhěng)个五月（含“五一”假期），全国(guó)的音乐节(jié)就有30多个，平均单日票价已(yǐ)经(jīng)站(zhàn)上550元高点，双日(rì)票价最(zuì)高1480元，作为对(duì)比，周(zhōu)杰伦演唱会(huì)前排(pái)vip票(piào)也就一千出头……

　　大(dà)家一(yī)边是在(zài)痛骂(mà)音乐节(jié)“恬不知耻(chǐ)”涨价(jià)，一边又(yòu)在各大平台(tái)“加价求(qiú)票(piào)”，音乐节的钱(qián)这么好挣吗？

　　为什(shén)么那(nà)么贵(guì)

　　过去(qù)几年一个很明显的趋(qū)势(shì)是，音乐节门票的价格在不停的上涨。以成都草莓音乐节为例，有消费者表示(shì)，最早的时(shí)候草莓(méi)音乐节门票才80元，现在则(zé)要花费四(sì)五倍的金额才能买到。

　　疫情是(shì)一个原因。知名乐评人邓柯在2022年曾发博声援，“这(zhè)两年演出(chū)行业比餐(cān)饮还惨(cǎn)，让(ràng)人家提价回(huí)回血(xuè)吧（优先满足购(gòu)买力强的(de)人群）。实在看不起的乐迷先(xiān)忍(rěn)忍，音(yīn)乐节出多了票价会回落(luò)的”。

　　但更主要还是因为大(dà)型音乐节的制作成本是越来(lái)越高了。北(běi)京商报(bào)记(jì)者几年前调查发(fā)现，万(wàn)人(rén)以(yǐ)下(xià)的小型音(yīn)乐节(jié)，单日成本在200万元左(zuǒ)右；万(wàn)人以(yǐ)上的大型(xíng)音乐节，单日成本则(zé)需500万元左右。

　　成本包括两个方面，一是包括场(chǎng)地、舞台等在内的(de)硬性(xìng)成本。随着(zhe)音乐节商业化的(de)逐渐成熟，现在音(yīn)乐节的硬件设备也在升级(jí)。

　　不过更大的(de)支出还是出在乐队和艺(yì)人支出(chū)。

　　近(jìn)年一些大热(rè)综(zōng)艺帮助各路独(dú)立音(yīn)乐人(rén)“明星化”，音乐节演(yǎn)出的艺人出场费逐年飙(biāo)升。比(bǐ)如《乐(lè)队的夏天(tiān)》帮助一大批地下乐队“重(zhòng)见(jiàn)天日”，《中国有说唱》等说唱综艺更(gèng)是捧起了海量rapper“跻(jī)身主流(liú)”，其中(zhōng)头部艺人(rén)演出费(fèi)普遍(biàn)已到达80万(wàn)以上，流量大的艺人更是过了百万级(jí)，流(liú)量歌手、偶(ǒu)像加盟(méng)后更明显。

　　此前相对小众的乐(lè)队通过综艺走进了大众视角，获(huò)得了更多的关注，愿意付费观看(kàn)他们演出的观众也在(zài)快速增长，音(yīn)乐节的票(piào)价(jià)也随之水涨船(chuán)高(gāo)。有(yǒu)业内人士表示，随着国内消费人群经济水平的提高，不止(zhǐ)音乐节，文化消费的(de)门槛都(dōu)在提(tí)高。国(guó)外的知名(míng)音乐节票价(jià)都在(zài)数千元水平。

　　但(dàn)出乎大(dà)多(duō)数(shù)人意料的是，即便票价越卖(mài)越(yuè)贵，音乐节盈利却并(bìng)不常见(jiàn)。据《第一财(cái)经》报道，2019年，80％的中国(guó)音乐节仍然无法盈(yíng)利。摩登天空(kōng)创(chuàng)始(shǐ)人沈黎(lí)晖也曾(céng)在第一财(cái)经采访(fǎng)时(shí)透(tòu)露，“能连续办三年(nián)以上的音乐(lè)节，大(dà)概20％都不到(dào)。这20％里面，摩登天空的音乐节就占了一半以上。”

　　一(yī)个特别(bié)矛盾的地(dì)方是(shì)，虽说80％的音乐(lè)节不盈利，但音(yīn)乐节炒得(dé)火(huǒ)热(rè)，入局者也越来越多，有(yǒu)什么猫腻？

　　藏在音乐节里的生(shēng)意经(jīng)

　　其实(shí)主(zhǔ)要还是音乐(lè)节带来的想象(xiàng)力太大了，几万人来(lái)到(dào)一个地方，主打“享(xiǎng)受(shòu)”。

　　比如科切拉(lā)音(yīn)乐节(jié)。1999年，举办第一(yī)届时，科(kē)切(qiè)拉的门票价格仅为50美元(yuán)。到(dào)了2022年，449美元只能买一(yī)张最便宜的入(rù)场门(mén)票，而想进入(rù)VIP区(qū)域，最少要(yào)花费929美元，最高级别的VIP门票已经高(gāo)达1119美元。当然除了票价外，参加音乐节(jié)的机票、酒店住宿、班(bān)车、食物(wù)以及饮(yǐn)品(pǐn)等也藏着一笔大(dà)生意。

　　2019年，科切拉(lā)音乐节营收为8.05亿(yì)美元，约等于54亿人民币。更夸张的是，这个科(kē)切拉为期只(zhǐ)有三天。科切(qiè)拉音乐(lè)节还凭(píng)一己之力(lì)直接拉动(dòng)了举(jǔ)办地的(de)经济发展。Indio市在(zài)科切拉音乐节举办期间获(huò)得了2.12亿美元的经济收(shōu)入。

　　大(dà)量的人聚到一(yī)起，就会产生(shēng)巨大的价值。在国内，音(yīn)乐节背后(hòu)的主办方，不单单只是演出商(shāng)迷笛、摩(mó)登天空这类专业机构，也(yě)有景(jǐng)区、房地产商、企业乃至(zhì)政(zhèng)府。

　　很(hěn)多人(rén)会(huì)发(fā)现，现在地方性音乐节越来越多，而各路品牌也开始陆(lù)续入(rù)局音乐节。

　　地(dì)方性(xìng)音乐节

　　2016年，广州锐丰文化帮助都江堰打造了第一(yī)届西部(bù)音乐节，在(zài)“十一(yī)”期间投入7000万(wàn)元成本，连续(xù)5天入园游客超10万人。活动(dòng)结束后(hòu)，都江堰政府算过一笔经济账，音乐节5天吸引了超过50万人，按照人均来计(jì)算，包(bāo)含所有的吃(chī)住行，每人玩一天平均消费500元(yuán)，每天10万人消费就为当地餐(cān)饮(yǐn)、酒店等带来5000万元收入，5天就是2.5亿元。

　　虽说(shuō)并非直接依靠音(yīn)乐节本(běn)身盈利，但通过音乐节(jié)拉(lā)动其(qí)他相关(guān)产业(yè)间接(jiē)实现(xiàn)盈利。据(jù)华西都市报和都(dōu)江堰政府(fǔ)发布的数据显示，当地2016年环比(bǐ)提升了18％的客流(liú)量，增(zēng)加了1.8％GDP

　　还有贵州(zhōu)遵(zūn)义(yì)赤水在2017年(nián)举(jǔ)办(bàn)赤水河谷音乐节，请来崔健、朴树、谢(xiè)天(tiān)笑等30组(zǔ)音(yīn)乐人(rén)，赤(chì)水在国庆长假迎(yíng)来187万人次游客，同比增长35％。还有最近(jìn)频频出圈引发热议(yì)的淄博，除了烧(shāo)烤，还有音乐节。因音(yīn)乐节出圈的(de)小众城市比比(bǐ)皆是。

　　品牌(pái)方热衷音乐节<敷面膜前要擦水和乳液吗，正确的护肤顺序七步/p>

　　音乐节势头越来越猛(měng)，品牌方对于(yú)演出市场的“野(yě)心”早已从拉高声量的(de)赞助、冠名，逐渐过渡(dù)到(dào)尝试自主(zhǔ)打造音乐节IP，光是五一前(qián)后办音乐节的品牌就有元(yuán)气森林、隅田川咖(kā)啡、蜜雪冰城和江小(xiǎo)白。在票务平台上，每场音乐节(jié)都有(yǒu)上万人关注。为何？其(qí)最根本的目(mù)的还是在于品牌(pái)营销，即更进一步(bù)打入(rù)年轻消费主(zhǔ)力，扩大消(xiāo)费圈层，以此提高市场占有率。

　　根据敷面膜前要擦水和乳液吗，正确的护肤顺序七步《2022年中(zhōng)国演出市场年度报告》数(shù)据(jù)，目前(qián)演(yǎn)出(chū)市(shì)场(chǎng)消费(fèi)主力为18岁(suì)至34岁(suì)的年轻人群(qún)，该年龄段在购票观(guān)众(zhòng)中连续三年占比超过76％，其中又(yòu)以女性为主，占比(bǐ)超(chāo)过66％。简(jiǎn)而言之，音乐节的主(zhǔ)流受众群体其(qí)实和(hé)消(xiāo)费品(pǐn)牌们的目标受众高度重合。

　　品牌自主操(cāo)刀不仅能灵活定(dìng)价，还(hái)能在线(xiàn)上铺(pù)设(shè)自有品(pǐn)类的快闪店、体验店(diàn)，以及在(zài)音(yīn)乐(lè)节线(xiàn)上线下最大程度曝(pù)光(guāng)。不过，在(zài)市面(miàn)上现有的品牌音(yīn)乐节中(zhōng)，食品饮料品(pǐn)牌的(de)参与度最高，说到(dào)底和这些(xiē)品牌(pái)自身(shēn)辐射的大众(zhòng)人群紧(jǐn)密(mì)相关(guān)。

　　另外，能不(bù)能真正对(duì)品牌进行(xíng)释放和加持是个巨(jù)大的考(kǎo)验。毕(bì)竟音乐节没有那(nà)么好做(zuò)，比如(rú)隅(yú)田川潮咖音乐节等均因演出阵容过于偏重流量型音乐人引(yǐn)起(qǐ)了一(yī)定争(zhēng)议，而流量艺(yì)人居(jū)多也就意味(wèi)着(zhe)高(gāo)票价难(nán)以回落。

　　眼见这(zhè)音乐(lè)节入局者(zhě)越(yuè)来越多(duō)，那么，谁能(néng)再活个(gè)10年？

　　写在(zài)最(zuì)后

　　虽然(rán)今年演艺活动复苏，大(dà)众熟(shú)知(zhī)的音乐(lè)节一票难(nán)求，但(dàn)有的音乐(lè)节(jié)却扎进了“不可抗力”的怪圈。4月10日晚，山西伴山音乐(lè)节、潮CHAO音乐嘉年华上海(hǎi)站先(xiān)后发布延期(qī)公告(gào)，表示因“不可抗力”因素影(yǐng)响(xiǎng)决定延期(qī)举办(bàn)。在此之前(qián)，青岛弄潮音乐节、德州向阳花(huā)音乐节(jié)等数十个(gè)品牌接连宣布延期(qī)或是取消，理由几乎皆因“不可抗力因素”。同时，不(bù)少乐队(duì)、艺人巡演也同样提到“不可(kě)抗力”延(yán)期或(huò)取消。

　　“不可抗力”什么时候(hòu)成了卖不(bù)动的遮羞布了(le)？

　　无论音乐节(jié)有多(duō)大的想象(xiàng)空间，赞(zàn)助能拉(lā)多少，又(yòu)能(néng)带动多少周边产业(yè)，所有的前提都基于这个音(yīn)乐节对观众(zhòng)有没有(yǒu)吸(xī)引力。

　　迷笛创始(shǐ)人(rén)张帆曾说：“国外大(dà)型音乐节，财(cái)政的持(chí)平甚至(zhì)盈利(lì)是靠票房，不(bù)是靠赞助。赞助是锦上添花，任何一个音乐(lè)节如果完全依赖于(yú)赞助的(de)话，那未来一定是不(bù)靠谱的。万一这个赞助没到你搞(gǎo)不(bù)搞？搞了你(nǐ)就赔钱，明年怎么办？关键(jiàn)还(hái)是培养观众人(rén)群，如果你有(yǒu)一(yī)个拥护你、喜欢你的人群的(de)话(huà)，通过(guò)这些人群对你的支持(chí)，你(nǐ)就可以(yǐ)逐渐地把音乐节运作(zuò)大。”

　　所以，在观演乱象不断、阵(zhèn)容同(tóng)质化严重、演出水平参差不齐的情(qíng)况(kuàng)下，音(yīn)乐节票价还在狂飙，卖不动了属(shǔ)实是(shì)正常现象，淘汰只是早晚(wǎn)的事。

　　而创办了30年的迷笛(dí)，已经公开(kāi)批判单日千元(yuán)的音乐节，并为了(le)庆(qìng)祝30周年，把票价压到单日全价199元。

　　音(yīn)乐(lè)节到底能不能值回(huí)票价甚至(zhì)物超所(suǒ)值，说到底(dǐ)还(hái)是看演(yǎn)出内(nèi)容(róng)。尽管许多人在谈起音乐节的时候，总会对比国外的音乐节。但事(shì)实(shí)上(shàng)，无论是演出的主题理(lǐ)念打造还是艺人(rén)资(zī)源，国内都要差上一(yī)筹。

　　在票(piào)价上，国(guó)内的音乐节(jié)已经有足够的成长，是(shì)时候把更多的气(qì)力放(fàng)在内容和风格(gé)的打(dǎ)磨上了。

未经允许不得转载：橘子百科-橘子都知道 敷面膜前要擦水和乳液吗，正确的护肤顺序七步