Facebook广告仍然是(shì)品牌的有效(xiào)数(shù)字广告工具，因为它们拥有(yǒu)庞大的受众和详细的目标选择。在制定Facebook广(guǎng)告策略时(shí)，将创造力与数据(jù)洞察力相(xiāng)结合对于(yú)使(shǐ)自己在竞争(zhēng)中脱颖而(ér)出至关(guān)重要。然而，实现这一点并坚(jiān)持到底(dǐ)可能比听(tīng)起来更(gèng)复(fù)杂。成功需要触及驱(qū)使某人点击Facebook广(guǎng)告然后转化的核心(xīn)。

因此，仅仅关注数(shù)据或写(xiě)一些朗朗上(shàng)口的(de)东西并(bìng)不(bù)能减(jiǎn)少(shǎo)点击(jī)量(liàng)——你(nǐ)必须两者兼而有之(zhī)才能(néng)获(huò)得(dé)点击(jī)量。阅(yuè)读以下内容，了解更多关(guān)于有效提高参与度(dù)和赚取Facebook广告点(diǎn)击量的信息(xī)。

一(yī).开始之前：了解您的(de)受众

了解你的受众是(shì)任何成功的(de)营销或广告活(huó)动的第(dì)一(yī)步(bù)。使用有(yǒu)关客户(hù)的可(kě)用(yòng)数据和有关(guān)产品的反馈可(kě)以帮助您“了解”潜在买家在整个购买(mǎi)过(guò)程中的需求。

它(tā)就像多(duō)米诺(nuò)骨牌效应：

1.了解受众对(duì)你(nǐ)的产品定(dìng)位的价值观，以使你的(de)广告符合他们的需求。

2.了解谁(shuí)在阅读(dú)你的广告以(yǐ)及他们的需求，可以(yǐ)突出他们(men)最感兴趣的(de)细节。

3.知道(dào)什(sh花王牙膏为什么那么便宜，这三种牙膏千万别再买了én)么对(duì)你(nǐ)的(de)观众最(zuì)有吸引力，可以带(dài)来额外的点(diǎn)击(jī)量和更多的(de)转(zhuǎn)化(huà)率。

深入研(yán)究(jiū)数(shù)据以(yǐ)了(le)解你在Facebook上的目标受众，这本身就是(shì)一项技(jì)能(néng)。一旦(dàn)你很好地处理了这方面的业务，是时候开始(shǐ)在Facebook上做广告了。一个(gè)好的(de)广(guǎng)告可以帮助(zhù)你的品牌创建(jiàn)引(yǐn)人注目的活动，以吸引力(lì)和清(qīng)晰度的正确组合吸引(yǐn)消费者(zhě)购买你的产品(pǐn)。

让我们来(lái)看看在Facebook广告上(shàng)获得点击的两个(gè)最重要(yào)的因素：广告(gào)设置和广告(gào)创(chuàng)意。

二.广告设置

企业在创(chuàng)建广告(gào)时有(yǒu)不(bù)同的优先(xiān)级(jí)，Facebook提(tí)供了格(gé)式(shì)化广(guǎng)告的选项，以最(zuì)好(hǎo)地(dì)宣(xuān)传您的(de)品牌。无论你想使用图像、视频、声音(yīn)还是文字，都有一种格式可(kě)以帮助你实(shí)现营销目(mù)标。企业应(yīng)该使用各种(zhǒng)各(gè)样的广告，因为每个人都不同地参(cān)与广告。虽然(rán)有些(xiē)人更喜欢(huān)视(shì)频演示，但另一些(xiē)人更喜欢(huān)伴随着扎实视觉效果的文字(zì)。尝试(shì)各(gè)种(zhǒng)形式(shì)可(kě)以让你的企(qǐ)业(yè)深(shēn)入了解吸引目标(biāo)受众的广告。

通(tōng)过(guò)Facebook广告(gào)提(tí)供的一些格式(shì)选项包括(kuò)：

1.单图(tú)像和幻灯片格(gé)式

Facebook上(shàng)的照片(piàn)广告(gào)是一(yī)种简单的格式，可以使用高质量的单一图像来展示(shì)你的品牌。这种格(gé)式创建起(qǐ)来很(hěn)快，使您(nín)能够(gòu)突(tū)出显示特定的产品，帮(bāng)助(zhù)它在订阅源中脱颖而出。幻灯片还可以展示多(duō)个图像。这(zhè)种格式(shì)可以拍摄你已经拥有的(de)图像，添加运动和声音来创建一个可(kě)以在设备(bèi)上快速(sù)加载的广告(gào)。幻灯片制作也很容易，成(chéng)本比视频低(dī)，加载(zài)速(sù)度比(bǐ)视频广(guǎng)告快5倍。

何(hé)时使用(yòng)此(cǐ)广告格式，这种格式(shì)非常适合拥有简(jiǎn)单易懂产品的企(qǐ)业，尤其是(shì)初创企业或(huò)有预算的企业。

如(rú)果你仍在(zài)通过广告收集数据，从这(zhè)里(lǐ)开始，你将获得所需(xū)的指标（如哪些照(zhào)片、措(cuò)辞等(děng)最有(yǒu)效），然(rán)后(hòu)再转(zhuǎn)向(xiàng)更昂贵、更(gèng)高级(jí)的广告类(lèi)型。

2.视频广告

视(shì)频(pín)广(guǎng)告格式可能(néng)是最有效的脸书PPC，无论你(nǐ)的行业(yè)。Facebook提(tí)供了Creator Studio工具，可以帮助(zhù)您创建视频或照(zhào)片幻(huàn)灯片，组(zǔ)成视频。你也可以创建自己的(de)视频并上传到(dào)Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广告的浏览量(liàng)比其他(tā)广告格式多(duō)10%到30%。

如果你有一个可以通(tōng)过视频展示的产(chǎn)品(pǐn)，那么很容易(yì)获(huò)得(dé)创意。然而，如果你提供更复杂的服务，一(yī)个流(liú)行的想法是拍摄(shè)团队(duì)中的某个人谈论你的公司的视频。

何时使用此广告格式(shì)

就像(xiàng)静态广告一样(yàng)，你可(kě)以也应该尽快(kuài)测试视频广告。虽(suī)然(rán)视频(pín)广(guǎng)告(gào)通常无论是哪(nǎ)种类型(xíng)的业务都表(biǎo)现(xiàn)得更好，但它仍然值得与静态广(guǎng)告一起测试，看看什(shén)么对(duì)你的受众有效。因此(cǐ)，无论你(nǐ)是一(yī)家初创公司还是更成熟的(de)公司，视频(pín)都是值(zhí)得的。另(lìng)一个提示：为所有视(shì)频添加字(zì)幕(mù)！

3.旋转图集(jí)广告

旋转图集(jí)格式允许营销人员在一个广告中(zhōng)展示多达10张照片(piàn)和视频。

每个(gè)图片或视频都有自己的(de)链接，可以(yǐ)将潜在买家直接(jiē)带到登录页，以提供(gōng)有(yǒu)关促销、产(chǎn)品细(xì)节或服务的更多信(xìn)息。转盘格式还允许(xǔ)您(nín)显示与广告相关的一系列事件。旋转木马广告将(jiāng)内容浓缩为一(yī)个(gè)广告，同(tóng)时也为用户提供了点击图片与您的品(pǐn)牌互(hù)动的机(jī)会(huì)。看(kàn)看West Elm的(de)例子——注意整体主题是户外的，但每张图片都有自己的创意和“立即购物”按钮。

何时(shí)使用此广告格式

旋转图集(jí)格(gé)式有利于显(xiǎn)示单个产品的(de)不(bù)同角度、显(xiǎn)示多个产品、显(xiǎn)示流程，并在(zài)用(yòng)户浏览(lǎn)幻灯(dēng)片时提供(gōng)参(cān)与度。如果你的产品或服务有(yǒu)多种用途，这是(shì)传达(dá)你信息的最佳广(guǎng)告格式。花王牙膏为什么那么便宜，这三种牙膏千万别再买了

4.收款(kuǎn)格式（电子商(shāng)务）

Facebook Collection广告允许消(xiāo)费者通(tōng)过介绍视频浏览产(chǎn)品(pǐn)，并配以网格(gé)布局的(de)一系列产(chǎn)品图像。最初的视频重点(diǎn)介(jiè)绍了您在活动中(zhōng)推广的产品系列。当用户单击时，他们可以(yǐ)在快速(sù)加载页面(miàn)上浏览集合中的产品。链接可使客户从发现到浏览再到购买(mǎi)的过程无缝衔接。即时体验是在有人在移动设备(bèi)上点击你的广告后(hòu)打(dǎ)开的全屏体验(yàn)。这是突出您的产品和服务(wù)的好(hǎo)方法。

何时(shí)使用此广告格式

一个(gè)系列最适合有(yǒu)产品目录展示的电(diàn)子商务品(pǐn)牌(pái)。这种(zhǒng)格(gé)式创建(jiàn)了一(yī)个店面，其中有四(sì)种或四种以上的产品可供客户浏览，允许您(nín)对相关商品进行分组以提(tí)高销(xiāo)售额。

5.动态体验

Facebook为单个图像(xiàng)和(hé)视频广告提供动(dòng)态体验(yàn)。该选(xuǎn)项使用同一(yī)广告的不同变体为观众定制广告(gào)——您的团队使用单个(gè)图像或(huò)视(shì)频和其(qí)他文本选项(xiàng)创建广告。该(gāi)平台通过使用文本组合自动创建不同的广告(gào)，通过增(zēng)强功能调整(zhěng)媒体，并为目标受众创作最有效的(de)广告。这个过程可能包(bāo)括(kuò)调(diào)整亮度、裁剪(jiǎn)图像或使用滤镜(jìng)来突(tū)出广告。广告的组(zǔ)成(chéng)变(biàn)化可能(néng)包括标签、显示相(xiāng)关评论和不同的文(wén)本(běn)组合，以创建引人入(rù)胜的标题(tí)。然(rán)后，脸书向用户(hù)显示个性化(huà)广(guǎng)告，预计可(kě)能会获得回应的变化。动态广告看起来(lái)像(xiàng)上面的一种广告格式。但是，它会根据(jù)用户进行(xíng)更(gèng)改。你可以在这里学(xué)习如何创建动态广告。

何时使用(yòng)此广告格式

通常，我(wǒ)只会(huì)向有团队或第三方公司管理Facebook广告的大(dà)公司(sī)推荐这种广告类型。此外，这种形式最适(shì)合那些对同一产品或服务的受众略有不同的人(rén)。此(cǐ)外，在进入这种广告(gào)类(lèi)型(xíng)之前，你需要牢(láo)牢把握不同的受众，因(yīn)为它可能会让人(rén)困惑(huò)。

三. 广告创意

在Facebook上(shàng)展示的广告(gào)创意需要深(shēn)思熟(shú)虑的计划来吸引用户，并充分传达营销人员的信(xìn)息。考虑(lǜ)以下因(yīn)素，这些因素可以带来(lái)成功(gōng)的(de)活动和用户更多的点击。

1.主要文本

由于广告是在用户滚(gǔn)动时快速(sù)扫描的，因此请(qǐng)保持主(zhǔ)要文(wén)本的简短和精确。Facebook建议将你的单词限制在125个字符以(yǐ)内(nèi)，以避(bì)免(miǎn)被(bèi)截断。通(tōng)过选择(zé)与用户互动的最佳词语来确认受众的人(rén)口统计数(shù)据。

你是(shì)否根据未来买家的年龄、兴趣或行为来(lái)确(què)定他(tā)们的(de)目(mù)标？

如果是(shì)，请在主要文本中(zhōng)突出显示这(zhè)些关键(jiàn)元素(sù)。吸引消费(fèi)者购买你的(de)产品需要有意义的(de)文字来(lái)满足(zú)他们的特(tè)定(dìng)需求。无论你是(shì)试(shì)图吸引(yǐn)潜在(zài)买(mǎi)家，还是向以前对你的产品感兴趣的消(xiāo)费者重新(xīn)推销，直接写信给观众都很(hěn)重要(yào)。

2.媒体

在制作(zuò)广告时，选择独特的媒(méi)体(tǐ)资(zī)产并代表您的(de)品(pǐn)牌。真实的(de)内容在吸(xī)引用户和产生点击(jī)方面(miàn)非(fēi)常出(chū)色。此外(wài)，确花王牙膏为什么那么便宜，这三种牙膏千万别再买了保你的媒(méi)体在种族和性别方面是多样化的——在(zài)营(yíng)销(xiāo)你的品牌和与目(mù)标受众建(jiàn)立(lì)联系(xì)时，包容性和代表性很重要。

3.标题

你(nǐ)的(de)Facebook广告的标题应该是对行动号召(zhào)的(de)补充。例如，CTA可(kě)以鼓励用户点击下(xià)载(zài)免(miǎn)费目录(lù)、查看独家交易或了解有关收藏的更多(duō)详细信(xìn)息。一定要在(zài)标题中突出(chū)显(xiǎn)示(shì)特(tè)价商品(pǐn)。标(biāo)题(tí)中应该突出类似“节省高达30%+免费送货”的CTA，以吸引消(xiāo)费(fèi)者(zhě)并鼓励点(diǎn)击。请记住，在截断之前(qián)最多只(zhǐ)能有40个字符。

4.呼(hū)叫行动（CTA）

深(shēn)思熟(shú)虑的(de)CTA在购物之旅中与消费者见(jiàn)面。如果他们浏览(lǎn)一个产品系(xì)列，诸(zhū)如“购(gòu)买系列(liè)”或“查看我(wǒ)们的新产(chǎn)品”之(zhī)类的CTA会激发人们对该品(pǐn)牌的(de)兴趣(qù)。提供免费试用、目录或(huò)独家交易都(dōu)是与观众互动的机会。使(shǐ)用“立(lì)即购物”CTA对电子商务零售(shòu)商(shāng)来说很有价值，而“了解更(gèng)多”或“立即下载”CTA为企(qǐ)业对企业（B2B）营销提供了连接。

5.目的地（URL）

优化广告登(dēng)录页面对于为潜在客户创(chuàng)造无缝体(tǐ)验至关重要。登录页(yè)必(bì)须与(yǔ)广(guǎng)告相关，无论是(shì)产品详细信(xìn)息(xī)页(yè)还是潜在(zài)客户捕获页。向消(xiāo)费者提供(gōng)他(tā)们(men)想(xiǎng)要探(tàn)索您的产品或服务的信息以及转换过程中合乎逻辑的下一步是至(zhì)关(guān)重要的。为移动用(yòng)户优化目的地页面，这(zhè)意味(wèi)着内容会(huì)立(lì)即加载，用户可以轻松(sōng)导航，结账（电子商(shāng)务）也(yě)很有效。

6.最后的想法

脸书广告通过(guò)其庞大的受(shòu)众为(wèi)大小企业带来收入。因此，从长远来看，花时间制作能够(gòu)产生点(diǎn)击(jī)量的广告是值得(dé)的。您的营销团队可以创(chuàng)建一个Facebook活动(dòng)，通(tōng)过考(kǎo)虑最佳展示产品的格式(shì)来点(diǎn)击，同时积(jī)极参与受众的兴趣。

未经允许不得转载：橘子百科-橘子都知道 花王牙膏为什么那么便宜，这三种牙膏千万别再买了