今日（5月12日），孟羽童(tóng)月薪话题冲上微博热搜第一(yī)。

　　出生(shēng)于1999年的孟羽(yǔ)童今年24岁，在2021年参(cān)与综艺节(jié)目《初入(rù)职场的我们》时获得董明珠赏识，当(dāng)年9月正式入(rù)职格力电器(qì)。截至离职(zhí)，她在格力电器工作(zuò)时间不(bù)足两年。

　　这位(wèi)曾被董明珠力(lì)捧为“接(jiē)班人”的孟(mèng)羽童(tóng)，从入(rù)职格力电器(qì)到离职，每天(tiān)在做什么？工资多少？

　　工作内容繁杂，月薪不(bù)足(zú)一万

　　孟(mèng)羽童最(zuì)初以(yǐ)董事长秘(mì)书一(yī)职进(jìn)入格(gé)力电(diàn)器。由于董明(míng)珠公(gōng)开称(chēng)赞其符合接班人(rén)标准(zhǔn)，想培养成“第二个董明珠”等(děng)言论(lùn)，她的职业(yè)起点看似比绝大(dà)多数人要高。但事实上，作为一个初出茅(máo)庐的(de)新人，孟(mèng)羽童仍(réng)是(shì)从基础工作做起。

　　按照孟羽童(tóng)在社交(jiāo)平台发(fā)布的(de)视(shì)频所说，她入职格力电(diàn)器后(hòu)工作大致(zhì)分为五(wǔ)个部(bù)分：行政(zhèng)，政府接待，媒体活动，电商(shāng)与市场部的对接，出差(chà)。

　　她一方面需要贴(tiē)身(shēn)跟随董明珠的日常行程与对外(wài)接(jiē)待(dài)，细致到预约(yuē)会议(yì)室(shì)、写(xiě)纪要(yào)、沟通采访提纲；另一方面(miàn)负责市场营销策划，例如脑(nǎo)暴会(huì)议，直播与视频拍摄。

　　孟(mèng)羽童还在(zài)视频中透露(lù)了薪资情况，“其实(shí)我的工资和格力应(yīng)届(jiè)大(dà)学生的水平(píng)是(shì)一(yī)样的，基本上在(zài)五千(qiān)到一万(wàn)块钱这个区间内。”此前外(wài)界(jiè)曾传言董明珠(zhū)对其开出了百(bǎi)万年薪，但只有12万元(yuán)为基(jī)础薪资，其(qí)余则(zé)是绩效与销售(shòu)达标后的效益工资。她也(yě)在视频(pín)中否认了百(bǎi)万年薪的说(shuō)法(fǎ)。

　　在外(wài)界看来，孟羽童给(gěi)格力电(diàn)器带来的最大价值是流量(liàng)。

　　2021年11月3日，董明珠携孟羽童(tóng)在格力电(diàn)器官方(fāng)直播(bō)间进行了直播带(dài)货首秀，4小时内，总(zǒng)观看人(rén)数超11.3万(wàn)人，单场(chǎng)销售额约62万元。之后格(gé)力电器(qì)注册了抖音账(zhàng)号“明珠羽童精(jīng)选”，头像(xiàng)为(wèi)董与孟两人合照(zhào)。凭借孟单独(dú)出(chū)镜的产品推广视频，“明(míng)珠羽童精选”成为当时(shí)格力账号(hào)矩阵中热度(dù)最高(gāo)的账号。

　　2022年7月以前(qián)，孟羽童在(zài)上(shàng)述抖音账号上很活跃。有媒体(tǐ)总结，她在当年(nián)4月至少直播十余(yú)场(chǎng)，每场直(zhí)播持续一到两个小(xiǎo)时(shí)，5月(yuè)直播至(zhì)少有10场。但到7月，孟的身影逐渐淡去，她(tā)在当(dāng)时回应：“作为董事长秘(mì)书，日(rì)常还有很(hěn)多其他(tā)工作要处理(lǐ)，所以没办(bàn)法经常出(chū)现在(zài)直播间(jiān)，会(huì)在幕后默默地陪伴大(dà)家。”到8月，“明珠(zhū)羽童精选”抖音号更换头(tóu)像，变(biàn)成董明珠的单人照片。此(cǐ)后，该账号直播由其他主播(bō)轮(lún)换出镜，董明珠也(yě)时常(cháng)露面(miàn)。

　　董明珠本(běn)人是推动格力电器直播(bō)改革(gé)的(de)主角(jiǎo)。她在疫情初(chū)期进行(xíng)了大刀阔斧的渠道改(gǎi)革，花费诸(zhū)多精力在直播上：2020年，她进行了6场全国巡回直播，7场其他平台直播，总销售额达(dá)到(dào)了476亿元，不过其中(zhōng)不少(shǎo)销额由各(gè)地经销商贡献。

　　除董(dǒng)明珠外(wài)，格力电器并未推出(chū)其他(tā)高(gāo)管进行(xíng)直播。如此频繁出镜，甚至进(jìn)行全国(guó)巡演，这对于企业管理者(zhě)而(ér)言(yán)很难持续(xù)。因此在孟羽(yǔ)童“出道(dào)”直播后，有市场评论认为，与其说是格(gé)力电器(qì)接(jiē)班人，或许培养(yǎng)她做格(gé)力直播接(jiē)班人才(cái)是董明珠的目的。

　　但这一猜想(xiǎng)终(zhōng)未实现。随着孟羽童退居(jū)幕后，账(zhàng)号主角转回(huí)到董明(míng)珠身上(shàng)，账号(hào)名也由“明珠羽童精选(xuǎn)”变更(gèng)为“格力明珠精(jīng)选”。

　　从数据(jù)来看，2022年8月，该账(zhàng)号粉丝就已达到236万。近一年后，截至发稿该账号(hào)粉丝数(shù)为255万，增长并不大(dà)。

　　孟羽童：没(méi)有董总，我什么都不是

　　下个(gè)阶段准备读研

　　孟羽童称，至于(yú)她发的那个微博“靠(kào)别人不靠自己”，是看到一(yī)个(gè)讲(jiǎng)亲密关系的帖子，然后(hòu)有感而(ér)发，觉得(dé)女(nǚ)孩子一定要自立自强，自省自足，完(wán)全没(méi)有说(shuō)公司（格力）的(de)意思，大家别误会了。

　　孟羽童表(biǎo)示，如果没有格力(lì)的平(píng)台，没有董总，她什么都不是，刚毕业，普普通通的一(yī)个学(xué)生，就来(lái)到格力这么好的(de)平台，有(yǒu)很多(duō)的成长空间和机会，又(yòu)受到了很多的关(guān)注。

　　孟羽童直(zhí)言道，最重(zhòng)要的(de)是在(zài)董(dǒng)总这样的企(qǐ)业家身边工作(zuò)，她觉得(dé)不光是(shì)教会了她(tā)怎么样去做事，更重要(yào)的(de)是教(jiào)会了她怎么样去做人，真的很感(gǎn)激，是发自内(nèi)心的(de)感恩。

　　孟羽(yǔ)童告诉大家自己的下一个阶(jiē)段的任务，就是准备继续(xù)读书，然后申请研究生(shēng)。

　　孟羽童感(gǎn)慨，刚(gāng)去到格力面(miàn)试(shì)的心情，记得(dé)自己的小工(gōng)位、自己的第一张名片(piàn)、第(dì)一(yī)场直(zhí)播(bō)、第(dì)一次接待、第一次对(duì)接媒体，第一次主持发(fā)布(bù)会；永远记得(dé)每(měi)次直播前看产品资(zī)料(liào)的紧张焦虑，写办公会议纪要那种分(fēn)秒必(bì)争；记得第一次自己做的大项(xiàng)目落地(dì)时候那种成就(jiù)感，也会记得(dé)国品之光(guāng)下作(zuò)为格力(lì)人那种深深的(de)骄傲和自豪；会(huì)记得(dé)刚入职那天董总跟她说的话，也会永远(yuǎn)记得(dé)刚毕业时，22岁那个眼(yǎn)光有光的自己。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)最后说，江湖路(lù)远，山高(gāo)水(shuǐ)长，人(rén)生(shēng)的下一(yī)个阶段见。

　　曾被董(dǒng)明珠称为“接班人”

　　直言(yán)对直播“不是特别感(gǎn)兴趣”

　　2021年7月(yuè)，格力电器董(dǒng)事长兼(jiān)总裁董明(míng)珠在综艺节目《初入(rù)职(zhí)场的我(wǒ)们》上“相中(zhōng)”孟羽童。当年9月(yuè)，孟(mèng)羽童入职格力电器，成(chéng)为董事长秘书(shū)。不久(jiǔ)后，董明珠公开介绍孟羽童时表示要把她(tā)培养成“第(dì)二个董(dǒng)明珠”，由(yóu)此引发诸多话题讨论。这些动作的(de)背(bèi)后(hòu)，2021年也是董(dǒng)明珠致力推动格力电器渠(qú)道转型(xíng)的(de)一年(nián)，孟羽童加入格力之(zhī)后，“明(míng)珠羽童精选(xuǎn)”抖音账号注册。不难看出，对(duì)于格力电器的渠道转(zhuǎn)型(xíng)而(ér)言，孟羽童是比较重要的存(cún)在。

　　那(nà)么，孟羽(yǔ)童在这一年多(duō)时间里(lǐ)，给(gěi)格力电器带来了什(shén)么，格(gé)力电(diàn)器(qì)的渠道转型做(zuò)得怎么样(yàng)了？

　　2020年，董明(míng)珠大(dà)举(jǔ)进军直播。当年，她亲自“上(shàng)前线”直播带货共13场，累(lèi)计(jì)带(dài)货金额476亿元。2021年(nián)，持续(xù)推进格(gé)力电器(qì)渠道转型的董明(míng)珠(zhū)在综艺节目上活跃了起(qǐ)来。也正是在《初入职(zhí)场的我们》节目中，孟羽童(tóng)作为格(gé)力电器市场部(bù)实(shí)习(xí)生得到了(le)董明珠的赏(shǎng)识。

　　2021年9月，孟羽童在个人微博账(zhàng)号上(shàng)透露，她(tā)已经正式以“董事长秘书”的身份入职格力。当(dāng)年10月，董明珠在出席中国制造(zào)业(yè)领(lǐng)袖峰会时带(dài)上了孟(mèng)羽(yǔ)童。在这场(chǎng)峰(fēng)会上，董明珠公开(kāi)介绍(shào)孟羽童称，“我希望她能(néng)在我身边(biān)，把(bǎ)她培养成未(wèi)来(lái)‘第二个董明珠’。”此话一出(chū)，孟羽童(tóng)迅速被贴上“董明珠接班(bān)人”“第(dì)二个董明珠”的标签。自(zì)那以后，孟羽童(tóng)的一(yī)举一动也受到外界(jiè)大量(liàng)关注。

　　当时，当(dāng)当网(wǎng)创始人(rén)李(lǐ)国(guó)庆(qìng)在直播中谈(tán)及此事表示(shì)，这是董(dǒng)明珠的炒(chǎo)作，目的是(shì)亲(qīn)自孵化网红，让22岁的孟羽童为格力(lì)直(zhí)播带货。

　　格力接下来(lái)的动作似乎也在印证(zhèng)外(wài)界(jiè)的判断(duàn)。不(bù)久之后，“明珠羽童精选”直播账号(hào)在(zài)短视频平台(tái)开通，该账号认证主体是格力电商(shāng)。同时(shí)，格(gé)力(lì)电器还(hái)紧急(jí)注册了“明珠羽(yǔ)童(tóng)”“孟羽童”等多个(gè)商标。

　　2021年11月3日，孟(mèng)羽(yǔ)童在格力电器官方直播间进(jìn)行了直(zhí)播带货首(shǒu)秀。这场直(zhí)播时长4个(gè)小时(shí)，总观看人数超11.3万(wàn)人，单场(chǎng)销售额约62万元。此后，董明珠与孟羽童(tóng)在“明珠羽(yǔ)童(tóng)精选(xuǎn)”抖音号上不定时直播带货。

　　去年1月，董(dǒng)明珠在接受央视采访时再次谈(tán)到孟(mèng)羽童“接班”的话题表示，要敢于吃(chī)苦，敢于去挑战(zhàn)自己(jǐ)，不(bù)服(fú)输。“我希望把她（孟羽童）的(de)这(zhè)种精神培养(yǎng)几年，也许她(tā)（孟羽童）有一天(tiān)真的能接我的位(wèi)置。”

　　2022年(nián)5月，孟(mèng)羽童(tóng)首次被(bèi)传出“遭解(jiě)雇”。不过，她本(běn)人很快就在个人账号上澄清(qīng)：好久不更(gèng)新给大家造成误会，自己(jǐ)正(zhèng)在老老实实打工。7月中下旬，孟羽童正式(shì)在“明(míng)珠(zhū)羽(yǔ)童(tóng)精选”抖音号发(fā)布视频表(biǎo)示，因为作为(wèi)董事长秘书(shū)，日常(cháng)还(hái)有其(qí)他工作需要(yào)处理(lǐ)，所以没办法经常(cháng)在这个直(zhí)播(bō)间(jiān)跟大家(jiā)见面，但会在幕后陪伴大家(jiā)。

　　可以说，从2022年下半年开始，孟羽(yǔ)童逐(zhú)渐从(cóng)格力电器的(de)直播间“淡出”。

　　今年4月1日，董明珠2023年(nián)首(shǒu)场直播(bō)，张琦与(yǔ)孟羽童同(tóng)时参与直(zhí)播(bō)。当时，董明(míng)珠主动透(tòu)露，孟(mèng)羽童已(yǐ)经(jīng)不再是(shì)她的秘书(shū)。“她现在(zài)做视(shì)频去了。所以她自己慢慢在这个过程当(dāng)中（发(fā)现自己）更合(hé)适这个。”

　　4月5日，孟羽童(tóng)也在个人小红书账号上(shàng)更新了(le)4月1日(rì)与董(dǒng)明珠直播的工作(zuò)日常(cháng)。在这则(zé)视频里，孟羽童提到：“其实说实话，直播不算是我(wǒ)特别感兴趣的(de)工(gōng)作，但(dàn)是看到那个(gè)销售额(é)的(de)时(shí)候，还(hái)是会非常有成就感。”

　　4月8日，孟羽童在小红书上发布信息称，自(zì)己“现在相当于是在市场部‘轮岗’”。

　　格力的渠道转型进展(zhǎn)如何(hé)？

　　在(zài)格(gé)力电(diàn)器官(guān)宣孟羽童离(lí)职后，截至目前，在孟羽(yǔ)童的抖音及(jí)小红(hóng)书个人(rén)账号(hào)上，简历中仍(réng)提及“五(wǔ)百强董事长秘书(shū)”。此外，孟羽(yǔ)童(tóng)的微博(bó)账(zhàng)号置(zhì)顶微博也还(hái)是2021年9月她宣布正式入职格力电器的内容，小红(hóng)书及(jí)抖音置(zhì)顶短视频(pín)为“我(wǒ)就是那个被(bèi)董明珠选中的22岁女孩”。

　　入(rù)职格力(lì)电器(qì)，成(chéng)为董明珠秘书，让孟羽(yǔ)童得到广泛关注。截至目前，孟羽童小红书账号拥(yōng)有120.4万粉丝，抖音(yīn)个人账号有195.8万粉丝，微博(bó)个人号也有23.8万粉丝。在这些(xiē)个人账号(hào)，孟羽(yǔ)童时常更(gèng)新一些与董明珠同(tóng)框(kuāng)，或在格力电器工(gōng)作(zuò)的日常，这些短(duǎn)视(shì)频都获得大量关注。

　　记者(zhě)还注(zhù)意到，在(zài)格(gé)力电器任职期间，孟羽(yǔ)童的个人(rén)小红书号(hào)上就已经有接一些3C产品、护肤品、汽车(chē)等商务广告，这(zhè)些商(shāng)品与格力没有直接关联(lián)。

　　对于格力来(lái)说，孟(mèng)羽童的加入也为公司的(de)渠道转型带来(lái)更多热度(dù)。作(zuò)为格力电器推进线(xiàn)上渠道(dào)建(jiàn)设的重要(yào)抓手，格(gé)力电(diàn)商在(zài)抖(dǒu)音平台有两个主要直播(bō)账号，分别为“格(gé)力明珠精(jīng)选”及(jí)“格力(lì)董明珠店(diàn)”。截至目(mù)前，“格力明珠精(jīng)选”抖音号已有255.1万(wàn)粉(fěn)丝，是(shì)格(为什么公鸡不能炖汤，公鸡汤和母鸡汤的区别gé)力电器旗下粉丝(sī)量(liàng)较高的直播账号(hào)。

　　▲图片来源：抖(dǒu)音APP截图

　　去年12月21日，格力电器还(hái)出资5000万元设立珠(zhū)海格力数字科技有(yǒu)限公司，该公司的经营范围包括个人互联网直播服务等。这被外界(jiè)解读为(wèi)，格力电(diàn)器要(yào)加码直播带(dài)货。

　　关于格力电器的(de)渠道转型(xíng)进展，格力电(diàn)器在2022年(nián)年报中提到，在国内市(shì)场，格(gé)力电(diàn)器重视直播等新零售电商形式，通过新(xīn)媒体(tǐ)平台，以直播带货、社群(qún)营销等形式布局新(xīn)零售渠道，并逐(zhú)步(bù)打(dǎ)造(zào)新媒体矩阵，提(tí)升(shēng)在年轻群体中的影(yǐng)响力。渠(qú)道改革取(qǔ)得了阶段性成果，新兴生活电(diàn)器(qì)品类借助(zhù)线上渠道加速铺(pù)开。海外(wài)市场方面，积(jī)极采取“线上、线下”多种方式扩展公司销售渠道。格力电(diàn)器还提(tí)到：“根据(jù)奥维数据(jù)，2022年格力线上份(fèn)额提升至28.9%。”

　　但格力(lì)电器历年年报并未详细透露线上线(xiàn)下的销售占(zhàn)比，也没有披露(lù)格力电(diàn)商的(de)业(yè)绩。

　　记(jì)者还注意到，根据“格力数科电商”微(wēi)信公众号(hào)（认证(zhèng)主体(tǐ)为格(gé)力电子商(shāng)务有(yǒu)限公司），格力正在(zài)打造(zào)“格力数字科技直播基地”。该直播基地的定(dìng)位是：以直(zhí)播＋短(duǎn)视频带货为主导(dǎo)，凭借(jiè)格力品(pǐn)牌(pái)背书，产品(pǐn)与物流体系支持，提(tí)供新媒体(tǐ)培训、内容运营、直播带货、人才输送及专业(yè)指导，引进优质的(de)MCN机构，孵化培(péi)养企业(yè)数(shù)字(zì)化转型，开(kāi)启格力(lì)产业(yè)带直播＋短视频(pín)带货的“新零售模式”。

　　4月24日至4月25日，格力首届主(zhǔ)播孵化训练(liàn)营启为什么公鸡不能炖汤，公鸡汤和母鸡汤的区别动(dòng)。而在这之前，孟羽童本人还(hái)以(yǐ)“格力主播”身份为格(gé)力首(shǒu)届主播孵(fū)化训练营预热。

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