今日（5月(yuè)12日），孟羽童月薪话(huà)题(tí)冲上(shàng)微博热(rè)搜第一。

　　出(chū)生于1999年的孟羽童今(jīn)年24岁，在(zài)2021年参(cān)与综艺(yì)节目《初入职(zhí)场的我们》时获得董明珠赏识，当年9月(yuè)正式(shì)入(rù)职格力电器。截至离职，她在格力电器(qì)工作时间不足两年(nián)。

　　这位曾被董(dǒng)明珠力(lì)捧为“接班人”的(de)孟(mèng)羽童，从入(rù)职格力电器(qì)到离职，每(měi)天在做什么？工资多少(shǎo)？

　　工(gōng)作(zuò)内容繁杂，月薪不足一万

　　孟羽童最初以董(dǒng)事长(zhǎng)秘书一职进入(rù)格(gé)力(lì)电器。由于董(dǒng)明珠公开称赞其符(fú)合接班(bān)人标准，想(xiǎng)培养成“第二(èr)个董明珠”等言(yán)论，她的职(zhí)业起点看似比绝大多数人要高。但(dàn)事实上，作为一(yī)个初出茅庐的新人(rén)，孟羽童仍是从基础工(gōng)作做起。

　　按照(zhào)孟羽童在社交平(píng)台发布的视(shì)频所说，她入职格(gé)力电(diàn)器(qì)后工作大致分为五个部(bù)分(fēn)：行政，政府(fǔ)接待，媒体活(huó)动(dòng)，电商与市场部的对接，出(chū)差。

　　她一方面需要贴身跟随董明(míng)珠的日(rì)常(cháng)行程(chéng)与对外接待，细致到预约会议室、写(xiě)纪(jì)要(yào)、沟通采访(fǎng)提纲；另一(yī)方面负(fù)责市场营(yíng)销(xiāo)策划，例如脑暴会议，直播与视频(pín)拍摄。

　　孟羽童(tóng)还在视频(pín)中(zhōng)透露了薪资情(qíng)况，“其实我的工资和格(gé)力应(yīng)届(jiè)大学(xué)生的水平是一样的，基本上在五千(qiān)到一万块钱这个区间内。”此前(qián)外界曾传言董明珠对(duì)其开出了百万年薪，但只(zhǐ)有12万元(yuán)为(wèi)基础薪(xīn)资，其余则是绩效与销售达标(biāo)后(hòu)的效益工资。她也在视频(pín)中否认了百万(wàn)年薪的说(shuō)法。

　　在(zài)外界看来，孟羽童给(gěi)格力电器带来的最大价值是流量。

　　2021年11月3日(rì)，董明珠携(xié)孟羽(yǔ)童在格力电器(qì)官方直播间进行了直(zhí)播带货首秀，4小时内，总观看人数超(chāo)11.3万人，单场销(xiāo)售额约62万元。之后格力电(diàn)器注册了抖音账号“明珠羽童精选(xuǎn)”，头像为董与孟两(liǎng)人合照。凭借(jiè)孟(mèng)单独出镜的产品(pǐn)推广(guǎng)视频，“明(míng)珠(zhū)羽(yǔ)童精选”成为当时格力账号矩阵(zhèn)中(zhōng)热度最高的账号。

　　2022年7月以前(qián)，孟羽童在上述抖音(yīn)账(zhàng)号上很活(huó)跃。有媒体总结，她在(zài)当(dāng)年4月至少直播(bō)十(shí)余(yú)场，每场直(zhí)播持续一到两个小时(shí)，5月(yuè)直播(bō)至少有10场(chǎng)。但到7月，孟的身影逐渐淡去，她(tā)在当时回应：“作为(wèi)董事长秘(mì)书，日(rì)常还有很多其他(tā)工(gōng)作要处理，所(suǒ)以没办法经常出现(xiàn)在直播间，会在幕(mù)后默默地陪伴大(dà)家(jiā)。”到(dào)8月(yuè)，“明珠羽童精选”抖音(yīn)号更换头像，变成董明珠的单人照(zhào)片。此后，该账号(hào)直播由其他主播轮换出镜，董明珠(zhū)也时常露面。

　　董明(míng)珠本人是推动格力电器(qì)直播改革(gé)的主(zhǔ)角(jiǎo)。她在疫情初期进行了大刀(dāo)阔斧的渠道(dào)改革，花费(fèi)诸(zhū)多精力在直播上：2020年，她进行(xíng)了6场全国巡回直播，7场其他平台直播，总销售额达到了476亿元，不(bù)过其中(zhōng)不(bù)少销额由各地经(jīng)销商(shāng)贡献。

　　除董明(míng)珠外(wài)，格力电器并未(wèi)推(tuī)出其他高管(guǎn)进(jìn)行(xíng)直播。如此频繁出镜(jìng)，甚至进行全国巡演，这对于企(qǐ)业管理者而言很难(nán)持续。因此在孟(mèng)羽童(tóng)“出道(dào)”直播后，有市场评论认为(wèi)，与其说是格(gé)力电器接班(bān)人，或许培养她做格力直播(bō)接(jiē)班(bān)人(rén)才是(shì)董明珠(zhū)的目的(de)。

　　但这一猜想(xiǎng)终未实现。随(suí)着孟羽童退居(jū)幕(mù)后，账号主角转回到董明珠身上，账号(hào)名也由“明珠羽(yǔ)童精选(xuǎn)”变更(gèng)为“格力(lì)明珠精(jīng)选”。

　　从数据来看，2022年8月(yuè)，该账号(hào)粉丝就已(yǐ)达到236万。近一年后，截(jié)至发稿该账号粉丝数为(wèi)255万，增(zēng)长并不大(dà)。

　　孟羽童(tóng)：没有董总(zǒng)，我什么都不是(shì)<不是省油的灯是什么意思，没有一个省油的灯是什么意思/p>

　　下个阶段准备(bèi)读研(yán)

　　孟羽童称，至(zhì)于她发的那(nà)个微博“靠别(bié)人(rén)不(bù)靠自己”，是看到一(yī)个讲亲密关系的帖子，然后(hòu)有感而(ér)发，觉得(dé)女孩子一定要自立自(zì)强，自(zì)省自足(zú)，完全没有说公(gōng)司（格力(lì)）的意思，大家别误会了。

　　孟羽童表示，如果没有格力的平台，没有董总，她什么都不是，刚毕业，普普通通的一(yī)个(gè)学生，就来到格力这么好的平(píng)台，有很(hěn)多的成长空间(jiān)和机会(huì)，又受到了(le)很多(duō)的关(guān)注(zhù)。

　　孟羽(yǔ)童直言道，最(zuì)重要的是在(zài)董总这样的企业家身边工作，她觉得(dé)不光是(shì)教会了(le)她怎么样去做事，更重要的是教(jiào)会了(le)她怎么样去做人，真的很感激，是发自(zì)内心的(de)感恩(ēn)。

　　孟羽(yǔ)童告诉大家(jiā)自己的下一个(gè)阶(jiē)段的(de)任务(wù)，就是(shì)准备(bèi)继续读书，然(rán)后申请研究生。

　　孟(mèng)羽童感慨，刚去(qù)到格力面试的心(xīn)情，记得自己的小工(gōng)位、自(zì)己(jǐ)的(de)第一张(zhāng)名片、第一场直播、第一次接待、第一(yī)次对接媒体，第(dì)一(yī)次主持发布会；永远记得(dé)每次(cì)直(zhí)播前看(kàn)产(chǎn)品资料的(de)紧(jǐn)张(zhāng)焦虑，写(xiě)办公会议纪要那(nà)种分(fēn)秒必争(zhēng)；记得第一(yī)次自己做的(de)大项目落地时候那种(zhǒng)成(chéng)就感，也会记得(dé)国(guó)品之光(guāng)下作为格力人那(nà)种深深(shēn)的骄(jiāo)傲和自豪(háo)；会记得(dé)刚入(rù)职那天董总跟她(tā)说的话，也会永远记(jì)得刚毕业时，22岁那个眼光有光的自己(jǐ)。

　　孟羽童最后说(shuō)，江湖路(lù)远，山(shān)高水(shuǐ)长，人生的(de)下一(yī)个阶(jiē)段见。

　　曾被(bèi)董(dǒng)明珠(zhū)称为“接班人”

　　直言对(duì)直播“不(bù)是特别感兴趣(qù)”

　　2021年7月，格(gé)力(lì)电(diàn)器董事长(zhǎng)兼(jiān)总裁董明珠在综艺节目《初入职场的我们(men)》上“相中”孟羽童。当年9月，孟羽童(tóng)入职(zhí)格力(lì)电器，成为董事长秘(mì)书。不久后(hòu)，董(dǒng)明珠公开(kāi)介绍孟羽(yǔ)童时表示要(yào)把她培养成“第(dì)二个董明珠”，由此引发诸多话题讨论。这(zhè)些动作的背后，2021年也(yě)是董明珠(zhū)致(zhì)力推(tuī)动格(gé)力(lì)电器渠道转(zhuǎn)型(xíng)的一年，孟羽童(tóng)加入格力之后，“明珠羽童精(jīng)选”抖(dǒu)音账号注册。不难看(kàn)出(chū)，对于格力电(diàn)器的渠道转(zhuǎn)型而言，孟羽童是比较重要的存在。

　　那(nà)么，孟羽童在这一年多时(shí)间里，给格力电(diàn)器带来了(le)什么，格(gé)力电器(qì)的渠道转型做得怎么样了？

　　2020年(nián)，董明珠大举(jǔ)进军直播。当(dāng)年，她亲(qīn)自“上前线”直播(bō)带货共13场(chǎng)，累计带货金额476亿元。2021年，持(chí)续推进(jìn)格力(lì)电器渠道转型的(de)董明珠在综艺节目上活(huó)跃了起来。也正(zhèng)是在《初入职场的我们》节(jié)目中，孟(mèng)羽童作为(wèi)格力电器市场部(bù)实习生(shēng)得到了董(dǒng)明珠的赏(shǎng)识。

　　2021年9月(yuè)，孟羽童在(zài)个人微博账(zhàng)号上透(tòu)露，她已经(jīng)正式以“董事长秘(mì)书”的身份(fèn)入职格力。当年10月，董明(míng)珠在出席中国制造业领袖峰(fēng)会时带(dài)上了孟羽童。在这(zhè)场峰会上，董明(míng)珠公开(kāi)介(jiè)绍孟羽(yǔ)童(tóng)称(chēng)，“我(wǒ)希望她能在我身(shēn)边(biān)，把她培养成未来‘第二个董明珠(zhū)’。”此话一出，孟羽童迅速(sù)被贴上“董明珠(zhū)接班人(rén)”“第二个(gè)董明珠(zhū)”的标签(qiān)。自那以后，孟羽童的一(yī)举一动也受到外界(jiè)大(dà)量关注。

　　当时(shí)，当(dāng)当网创始人李国庆在直播中谈及此事(shì)表(biǎo)示，这是董(dǒng)明(míng)珠的炒作，目的是(shì)亲自(zì)孵化网红，让22岁的孟羽童为格力(lì)直(zhí)播带货。

　　格力接下来的(de)动(dòng)作似乎也在印证(zhèng)外界的(de)判(pàn)断。不久之后，“明(míng)珠(zhū)羽童精选”直播账号在短视频平台开通，该账号认证主(zhǔ)体是格力电商。同时，格力电器还紧急注册了“明珠(zhū)羽童”“孟羽童”等多个商标。

　　2021年11月3日，孟(mèng)羽童在格力电器官方直播间进行(xíng)了直播带货(huò)首秀。这场直播(bō)时长(zhǎng)4个小时，总(zǒng)观(guān)看人数超(chāo)11.3万人，单场(chǎng)销售额(é)约62万(wàn)元。此后，董(dǒng)明珠(zhū)与孟(mèng)羽童在“明珠羽童精(jīng)选”抖(dǒu)音号上不定时直播(bō)带货。

　　去年1月，董明珠在(zài)接受央视采(cǎi)访时再次谈到孟羽(yǔ)童(tóng)“接班(bān)”的话题(tí)表示，要敢于吃苦，敢于(yú)去挑战自己，不(bù)服输。“我希望把她（孟(mèng)羽童）的这种精神培养几年，也许她(tā)（孟羽童）有一天真的(de)能接我(wǒ)的位置。”

　　2022年5月，孟羽童(tóng)首次被传出“遭解(jiě)雇”。不过，她(tā)本人很快就在个人(rén)账号上澄清：好(hǎo)久不更新(xīn)给大家(jiā)造成误会，自己(jǐ)正在老老(lǎo)实实打工。7月(yuè)中下旬，孟羽童正式在(zài)“明珠羽童精选”抖音号发布视频表示(shì)，因(yīn)为作为董事(shì)长秘书，日常(cháng)还有(yǒu)其他工作需要处(chù)理，所以(yǐ)没办法经(jīng)常在这个直播间跟(gēn)大家(jiā)见(jiàn)面(miàn)，但会在(zài)幕后陪(péi)伴(bàn)大(dà)家。

　　可(kě)以说，从(cóng)2022年下半(bàn)年开(kāi)始，孟羽童逐(zhú)渐从格力电(diàn)器的直播间“淡(dàn)出(chū)”。

　　今年4月1日(rì)，董明珠2023年首场直播(bō)，张琦与孟羽(yǔ)童同时(shí)参与直播。当时，董明(míng)珠主动透露，孟羽童已经不再是她的秘书。“她现在做视频去了。所以(yǐ)她(tā)自己(jǐ)慢慢在(zài)这个过程(chéng)当中（发(fā)现自己）更合(hé)适这个。”

　　4月5日(rì)，孟羽童(tóng)也(yě)在(zài)个人小红书账号上更(gèng)新了4月1日(rì)与董明(míng)珠直播的(de)工作日常。在这则(zé)视频里，孟羽(yǔ)童提到：“其(qí)实说(shuō)实话(huà)，直播不(bù)算是我特别感(gǎn)兴(xīng)趣的工作，但是看到那个销售额的时(shí)候，还是会非常有成就(jiù)感。”

　　4月(yuè)8日，孟羽童在(zài)小红书上发布(bù)信息(xī)称，自己(jǐ)“现在相当于是(shì)在市场(chǎng)部‘轮岗’”。

　　格力的渠道转型进(jìn)展如何？

　　在(zài)格力电器官宣孟羽(yǔ)童离职后，截至目前，在(zài)孟羽童的抖音及小红书个人账号上，简历中仍(réng)提及“五百强董事(shì)长秘书(shū)”。此外，孟羽童的微博账(zhàng)号置(zhì)顶微博(bó)也(yě)还是2021年9月她宣布正式入职格(gé)力电器的内容，小红(hóng)书及抖音置顶(dǐng)短视频为“我就(jiù)是那个被(bèi)董明珠选中的22岁女孩”。

　　入职格力(lì)电器，成为董(dǒng)明珠秘书(shū)，让孟羽(yǔ)童得到(dào)广泛(fàn)关注。截至目前，孟羽童小(xiǎo)红书账号拥有(yǒu)120.4万粉丝，抖音个人(rén)账号有195.8万粉丝，微博个人号也(yě)有(yǒu)23.8万粉丝。在这(zhè)些(xiē)个人账(zhàng)号(hào)，孟羽童(tóng)时(shí)常更新一些与董明(míng)珠同框，或在(zài)格力电(diàn)器(qì)工作的日(rì)常，这些短(duǎn)视频都(dōu)获得大量关注(zhù)。

　　记者还注意(yì)到(dào)，在(zà不是省油的灯是什么意思，没有一个省油的灯是什么意思i)格力电器(qì)任职期间，孟羽童的个(gè)人(rén)小红书号上就已经有接一些3C产品、护肤(fū)品、汽车等商务广告(gào)，这些商品与格力(lì)没有直(zhí)接关(guān)联(lián)。

　　对于格力来说(shuō)，孟羽童(tóng)的加入也为公(gōng)司(sī)的渠道(dào)转型(xíng)带来更多热度。作为格力(lì)电器推进线上渠道建设的重要抓手(shǒu)，格力电商(shāng)在抖(dǒu)音平台有(yǒu)两(liǎng)个主要直(zhí)播账号，分别为“格力明珠精(jīng)选”及“格力董(dǒng)明珠店”。截至目前，“格力(lì)明(míng)珠精选”抖(dǒu)音号已有255.1万(wàn)粉丝，是格力电(diàn)器旗下粉(fěn)丝(sī)量较高(gāo)的直播(bō)账(zhàng)号。

　　▲图(tú)片来源：抖音APP截图

　　去年12月21日，格(gé)力电器还出资5000万元设立珠海格力(lì)数字科技有限公司，该公司的经(jīng)营范围(wéi)包括个人互(hù)联网直播服务等。这被外界解读(dú)为，格力电(diàn)器(qì)要加码直播带(dài)货。

　　关于(yú)格力电器(qì)的渠(qú)道转型进(jìn)展，格力电器在2022年(nián)年报中提到，在国内(nèi)市场，格力电器重视直(zhí)播(bō)等新零售电商形(xíng)式，通过(guò)新媒体平(píng)台，以直播带货、社群营销等形式(shì)布局新零售渠道，并逐步打(dǎ)造新(xīn)媒(méi)体矩(jǔ)阵，提(tí)升在年轻群体中的影响力(lì)。渠道改革取(qǔ)得(dé)了阶段性成果，新兴生活电器品类借助线上渠道加速(sù)铺开。海外市场方(fāng)面(miàn)，积极采取(qǔ)“线上、线下”多种方式(shì)扩展公司销售渠(qú)道。格力(lì)电(diàn)器还提到：“根据奥维(wéi)数据，2022年(nián)格(gé)力(lì)线上(shàng)份额提升至(zhì)28.9%。”

　　但格力电器(qì)历年年报(bào)并未详(xiáng)细透(tòu)露线上线(xiàn)下的销售占比，也没有披(pī)露格(gé)力电商的业绩。

　　记者还(hái)注(zhù)意(yì)到(dào)，根据“格力数科(kē)电商”微信公众号（认(rèn)证主体为格(gé)力电(diàn)子商务(wù)有限公司），格力(lì)正在(zài)打造“格力数字科技直(zhí)播基地”。该(gāi)直(zhí)播基地的定(dìng)位是：以直播＋短(duǎn)视(shì)频(pín)带货为主导(dǎo)，凭借格(gé)力品牌背(bèi)书，产品(pǐn)与物流体系支持，提供新媒体培训、内容运(yùn)营(yíng)、直播带货、人(rén)才输送及专(zhuān)业指导(dǎo)，引进优质(zhì)的MCN机(jī)构，孵化培养企业数字化转型(xíng)，开启格力产业带直(zhí)播＋短视频带货的“新零售模式”。

　　4月24日至4月(yuè)25日，格(gé)力首(shǒu)届主(zhǔ)播孵化(huà)训练营启动(dòng)。而在这之前，孟(mèng)羽童(tóng)本人(rén)还以“格力主(zhǔ)播”身份为格力首届主播孵化训练营预(yù)热。

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