Facebook广(guǎng)告仍然(rán)是品(pǐn)牌的有(yǒu)效数字广告(gào)工(gōng)具，因为(wèi)它们拥有庞大的(de)受众和详(xiáng)细的目标选择。在制定(dìng)Facebook广告策略时，将创造力与数据洞察力(lì)相(xiāng)结(jié)合对于使(shǐ)自己在竞争(zhēng)中脱颖而出至(zhì)关(guān)重(zhòng)要。然(rán)而，实现这(zhè)一点并(bìng)坚(jiān)持到底可能(néng)比(bǐ)听(tīng)起来更复杂。成功需要触(chù)及驱使某人点击Facebook广(guǎng)告(gào)然(rán)后(hòu)转化的(de)核心。

因此，仅仅(jǐn)关(guān)注数(shù)据或写一些朗朗上(shàng)口的东(dōng)西并不能减(jiǎn)少点(diǎn)击量(liàng)——你必须(xū)两(liǎng)者兼而有之(zhī)才(cái)能(néng)获得点击量(liàng)。阅读以下内(nèi)容(róng)，了(le)解更(gèng)多关于(yú)有效提高参与度和赚取Facebook广告点击量(liàng)的(de)信息。

一.开始之前(qián)：了(le)解您的(de)受(shòu)众

了解你(nǐ)的(de)受众是任何成(chéng)功的营销或广告(gào)活动的(de)第(dì)一步(bù)。使用有关客户的可用数据和有关产品的反馈可以帮助您“了解”潜(qián)在买家在整个购买过(guò)程中的需求。

它就像多米(mǐ)诺骨牌效应(yīng)：

1.了解(jiě)受众对你的产品定位的价(jià)值观，以使(shǐ)你的广告符合他(tā)们的需(xū)求。

2.了(le)解谁在阅(yuè)读你的(de)广告以及(jí)他们的需求，可以突出(chū)他们最(zuì)感兴趣的细节。

3.知道什么对你的观众最有吸引力，可以带来额外的点击(jī)量和(hé)更多的转(zhuǎn)化(huà)率(lǜ)。

深入研究数据(jù)以(yǐ)了解(jiě)你在Facebook上的目标受众，这本身就是一项技能。一旦你很(hěn)好地(dì)处理了这方面的业务，是时候开始在Facebook上做广告了。一个好的广告(gào)可(kě)以帮助你的品牌创建引(yǐn)人注目的活动，以吸(xī)引力和清晰度的正确组(zǔ)合吸(xī)引消费(fèi)者购买(mǎi)你的(de)产品。

让(ràng)我们来看(kàn)看在Facebook广告上获得点(diǎn)击的两个最重(zhòng)要的因素：广(guǎng)告设置和广告(gào)创意。

二.广告设置

企业在创建广告(gào)时(shí)有不(bù)同的优先级，Facebook提供(gōng)了(le)格式化(huà)广告的选项(xiàng)，以最好地(dì)宣传您的品牌。无论你想使用(yòng)图像、视频、声(shēng)音(yīn)还(hái)是文字(zì)，都有一种格式可以帮助你实现(xiàn)营销目标。企业应(yīng)该使用各种各样(yàng)的广告，因为(wèi)每个人都不同地(dì)参与广告。虽(suī)然有些(xiē)人更喜欢视(shì)频演示，但另一些人更(gèng)喜(xǐ)欢伴随着扎实视(shì)觉(jué)效果(guǒ)的(de)文(wén)字。尝试各种形式可以让你(nǐ)的(de)企业深入(rù)了解吸引目标受众的(de)广告(gào)。

通(tōng)过Facebook广告提供的一(yī)些格式选项包括(kuò)：

1.单图像和幻灯(dēng)片格式

Facebook上的照片广(guǎng)告(gào)是一(yī)种简单的格式，可以使(shǐ)用(yòng)高质量的单一(yī)图像来(lái)展(zhǎn)示你的品牌。这种格式创建起来很快，使您能够(gòu)突出显示特(tè)定的(de)维他奶出了什么问题，维他奶出了什么下架产(chǎn)品，帮助(zhù)它(tā)在订阅源中脱颖而出。幻灯片(piàn)还可以展示多个图(tú)像(xiàng)。这种格(gé)式可(kě)以拍摄你(nǐ)已经(jīng)拥(yōng)有的图像(xiàng)，添加(jiā)运动(dòng)和声(shēng)音来创建一(yī)个可以在设备(bèi)上(shàng)快速(sù)加载的广(guǎng)告。幻灯片制作也很容易，成本比视频低，加载速度比视频广告快5倍。

何时使用此广告格式，这种格式非常适合拥有简单易懂产品的(de)企业，尤(yóu)其是初创(chuàng)企业或有预算(suàn)的企业。

如果你仍在(zài)通过广(guǎng)告收集数据，从(cóng)这里开(kāi)始，你将获得所需的指标（如哪(nǎ)些照片、措辞等最有效），然(rán)后再转向(xiàng)更昂贵(guì)、更(gèng)高(gāo)级的(de)广告类型。

2.视频广告

视频(pín)广告(gào)格式(shì)可能是最有(yǒu)效的脸书PPC，无论你的行(xíng)业(yè)。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮助(zhù)您创(chuàng)建视频或照片幻(huàn)灯(dēng)片，组(zǔ)成视频。你也可以(yǐ)创建自己(jǐ)的(de)视频并上传到(dào)Facebook。根据Promo的数(shù)据(jù)，Facebook视频广告的(de)浏(liú)览量比其(qí)他广(guǎng)告格式(shì)多10%到30%。

如果你有一个可以通(tōng)过视频展示(shì)的产(chǎn)品，那么很容易获得创意。然而，如果你(nǐ)提供更复杂的(de)服务，一个流行的想法是拍摄(shè)团队(duì)中的某个人(rén)谈论你(nǐ)的(de)公司的视频。

何时使用此(cǐ)广告格式

就(jiù)像静态广告一样，你可以也应该尽快测试视频广告。虽然视频广告(gào)通(tōng)常无(wú)论是(shì)哪种类型的(de)业务都表现得(dé)更好(hǎo)，但它仍(réng)然值得与静态广告一起测试，看看(kàn)什么对(duì)你的受众(zhòng)有效。因此，无论你是一家(jiā)初创公司还是更成熟的公司(sī)，视频都是值得的(de)。另(lìng)一个提示：为所有视频添加字幕！

3.旋转图(tú)集(jí)广(guǎng)告

旋转图集格式允许营销(xiāo)人员在一个广(guǎng)告中(zhōng)展示多达(dá)10张照片和视频。

每(měi)个(gè)图片或视(shì)频(pín)都(dōu)有自己(jǐ)的链接，可以(yǐ)将潜在买家直接(jiē)带到登(dēng)录页，以提供有关促(cù)销、产(chǎn)品细节或服务的更多(duō)信息。转(zhuǎn)盘格式(shì)还(hái)允许您显示与广告相关(guān)的一系列事(shì)件(jiàn)。旋转木马广告将内容浓(nóng)缩为一(yī)个广告，同(tóng)时也(yě)为用户提供了点击图片与您的品牌互动的机(jī)会(huì)。看看West Elm的例(lì)子——注意整体主题是户(hù)外的，但每张图片都有自己的创意和“立即购物(wù)”按(àn)钮。

何时使用(yòng)此广(guǎng)告格(gé)式

旋转图集格式有利于显示单个产(chǎn)品的不同角度、显(xiǎn)示多个产(chǎn)品、显示流程，并在用户(hù)浏览幻灯片时提供参与度。如果你的产(chǎn)品或(huò)服务有多种用途，这是传达(dá)你信息的(de)最(zuì)佳(jiā)广告(gào)格式。

4.收款格式（电子商务）

Facebook Collection广告允许消(xiāo)费者通过介绍(shào)视(shì)频浏览产(chǎn)品(pǐn)，并配(pèi)以网格布局的一系列产品(pǐn)图像。最初的视频(pín)重点介绍(shào)了您(nín)在活动(dòng)中推广(guǎng)的(de)产品系列。当(dāng)用户单击时，他(tā)们可以在快速加(jiā)载页面上浏(liú)览集合中的产(chǎn)品。链接可使客户从发现(xiàn)到浏览再到购买的过程无缝衔接。即时(shí)体验是(shì)在(zài)有人在移动设备上点(diǎn)击(jī)你(nǐ)的(de)广(guǎng)告后打开的(de)全屏(píng)体验(yàn)。这是(shì)突出您(nín)的产品和服务的(de)好方法。

何时使用此广告格式

一个(gè)系列最适合有产(chǎn)品目录展示的(de)电(diàn)子商务品牌。这种格式创建了一个店面(miàn)，其中有四种(zhǒng)或四种(zhǒng)以(yǐ)上的产品可供客户浏览，允(yǔn)许您对相关商品进行分组以提高销售额(é)。

5.动态体验

Facebook为单个(gè)图像和(hé)视频(pín)广告提供(gōng)动态体验。该(gāi)选项使(shǐ)用同一广(guǎng)告的不同变体为观(guān)众(zhòng)定制广告——您(nín)的团队使用单个图(tú)像或视频和其他文本选项创建(jiàn)广告。该平台通过使用文本组(zǔ)合自动创(chuàng)建不(bù)同的广告，通过增强功能(néng)调整媒体(tǐ)，并为目标受众创(chuàng)作最有效的广告。这个过程可能包括调整亮度(dù)、裁(cái)剪图像或(huò)使用滤镜(jìng)来突(tū)出(chū)广告。广告的组成变化可(kě)能(néng)包括标签、显示相关评论和不同的(de)文(wén)本组合，以创建(jiàn)引(yǐn)人入胜的标题(tí)。然后(hòu)，脸书(shū)向(xiàng)用户显示个性化广告，预(yù)计可能会(huì)获得回应(yīng)的(de)变(biàn)化。动(dòng)态广告看起(qǐ)来(lái)像上面的(de)维他奶出了什么问题，维他奶出了什么下架一种广告格式(shì)。但是，它会根据用(yòng)户进行更改。你可以在这里学习(xí)如何创建动态广告。

何时使用此广告格式

通常，我只会向有团(tuán)队或第三(sān)方公司管理Facebook广告的大公司推荐这种广告类型。此(cǐ)外，这种(zhǒng)形式最适合(hé)那些(xiē)对同一产品或服务(wù)的受众略有(yǒu)不同的人。此外(wài)，在(zài)进入这种广告类型之前，你(nǐ)需要牢(láo)牢把握(wò)不(bù)同的(de)受众，因(yīn)为它可能(néng)会(huì)让人(rén)困惑。

三. 广(guǎng)告创意

在Facebook上展示的(de)广告创(chuàng)意需(xū)要(yào)深思熟(shú)虑的计划来(lái)吸引用户(hù)，并(bìng)充(chōng)分传达营销人员(yuán)的信息。考虑(lǜ)以下因素，这些(xiē)因素可以带(dài)来(lái)成功的活动和用户更多的(de)点击。

1.主要文(wén)本

由(yóu)于(yú)广告是在用户滚动时(shí)快速扫描(miáo)的，因此请(qǐng)保持主要文本的简短和(hé)精确。Facebook建议将你的单词限制在125个字符以内，以避免被截断(duàn)。通过选择与用户(hù)互动的最佳词语来(lái)确认受众(zhòng)的人口统计数(shù)据。

你是否根据未(wèi)来买家的年龄、兴趣(qù)或(huò)行为来确定(dìng)他们的目(mù)标(biāo)？

如(rú)果是，请在主要文本(běn)中突出显(xiǎn)示这些关键元素。吸引消(xiāo)费者购(gòu)买你的产品需要有意义的(de)文字来满足他们的特(tè)定需求(qiú)。无论你是(shì)试图吸引潜在买家，还是向以前对你的产品感兴(xīng)趣的(de)消费者(zhě)重新(xīn)推销，直接写信给观(guān)众都(dōu)很重要。

2.媒(méi)体

在制(zhì)作(zuò)广告时(shí)，选择独特的媒体资产并代(dài)表您(nín)的品(pǐn)牌(pái)。真实的(de)内(nèi)容(róng)在吸引(yǐn)用(yòng)户和产(chǎn)生点击方面非常(cháng)出色。此外，确保你的媒体在种族和性别(bié)方面是多(duō)样化的——在营销你的品(pǐn)牌和(hé)与目标受众(zhòng)建立联系时，包(bāo)容性和代表(biǎo)性很(hěn)重要。

3.标题

你的Facebook广告的标题(tí)应该是对(duì)行动号召的补充。例如，CTA可以(yǐ)鼓励用户点(diǎn)击下(xià)载(zài)免费(fèi)目录(lù)、查看独家交易或了解有关(guān)收藏(cáng)的更(gèng)多详细信息。一定要(yào)在标(biāo)题中突(tū)出显(xiǎn)示特价商品(pǐn)。标题中(zhōng)应该突出类似“节(jié)省(shěng)高达30%+免费送货”的CTA，以吸引(yǐn)消(xiāo)费者并鼓励点击。请记住，在截(jié)断之前最多只能有40个字符。

4.呼叫行(xíng)动(dòng)（CTA）

深思熟虑的(de)CTA在购物之旅中与(yǔ)消费者见面。如果(guǒ)他们浏览一个(gè)产品系列，诸如“购买系列”或“查看我们的新产品”之类(lèi)的CTA会激发人们对该品牌的兴趣。提供免费(fèi)试用、目录或独家(jiā)交易都是与观众互动的机会。使用“立即购物”CTA对电子商务零售商(shāng)来说很有(yǒu)价(jià)值，而“了解(jiě)更(gèng)多(duō)”或“立(lì)即下载”CTA为企业对(duì)企业（B2B）营销提供了连(lián)接。

5.目的地（URL）

优化广告登录(lù)页面对于为潜(qián)在客(kè)户创造无(wú)缝体验至关重要。登(dēng)录(lù)页必(bì)须与(yǔ)广告相关，无论是产品详细信息页还是潜(qián)在客户捕获页(yè)。向消费者提供他们想要探索您的产品(pǐn)或服务的信息以及转换过程中(zhōng)合乎逻辑的下一步是(shì)至(zhì)关重要的(de)。为移动(dòng)用户优(yōu)化目(mù)的(de)地页面，这意味着内容会立(lì)即加载，用户可以轻松导(dǎo)航，结(jié)账（电(diàn)子商务）也很有效(xiào)。

6.最后的(de)想法

脸书广告通过其庞大的受众(zhòng)为大(dà)小企业带来收入。因此，从长远来看，花时间制作能够(gòu)产生点击(jī)量的广告是(shì)值得的(de)。您的营销团(tuán)队可以创(chuàng)建一个(gè)Facebook活动，通(tōng)过考虑最佳展示产品的格式来(lái)点击，同时(shí)积极参与受众的兴趣。

未经允许不得转载：橘子百科-橘子都知道 维他奶出了什么问题，维他奶出了什么下架