很(hěn)难想(xiǎng)象(xiàng)，一向以“畅销”“高端”著(zhù)称(chēng)的(de)苹果公(gōng)司，会迎(yíng)来(lái)连续两个(gè)季度的下滑。

　　近日，苹果(guǒ)正式(shì)发布2023财(cái)年第(dì)二财季(jì)业绩，截至2023年4月1日，苹果营收同(tóng)比(bǐ)下降(jiàng)2.51％至948.36亿美元，净(jìng)利(lì)润同比下降3.40％至241.60亿美(měi)元。

　　令人惊讶(yà)的是(shì)，苹果的营收、净利润(rùn)已连续两个季度同比(bǐ)下滑。在上一财季，苹果的(de)营收与(yǔ)净利润分别同比下(xià)降5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样的(de)成绩单并不寻常，在(zài)近20年的时间里，苹(píng)果只(zhǐ)出现(xiàn)过两次连(lián)续营(yíng)收同比下滑。上一次还是在2019年，苹果的市值在半年(nián)内缩水(shuǐ)三分之(zhī)一，一度陷入危机。

　　恍(huǎng)惚间，苹果和iPhone两座金字招牌，似乎(hū)不(bù)再响亮了。

　　谁拖了后(hòu)腿

　　苹果基本盘的(de)“三大硬件(jiàn)”，也(yě)就是iPhone、iPad、Mac三个产品线(xiàn)表现(xiàn)堪忧。

　　占(zhàn)苹果总营收(shōu)54％的iPhone，作为苹果(guǒ)的基(jī)本盘(pán)，营收增长进一步(bù)放缓，仅同比(bǐ)增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点，只能说现(xiàn)在(zài)的iPhone14系列刚刚及格，只能稳(wěn)住苹(píng)果的下限，却上线堪忧，只能作(zuò)为一名“守成之(zhī)君(jūn)”。

　　造(zào)成iPhone14系列市场反馈不佳的最(zuì)大(dà)原(yuán)因(yīn)，就(jiù)在于消费(fèi)者对其印象不理想。对比前代，iPhone14系列(liè)升级(jí)与(yǔ)创新(xīn)集(jí)中于(yú)Pro和Pro Max两款，有A16芯(xīn)片、灵动岛、4800万像素主(zhǔ)摄。而iPhone14基础款则(zé)完(wán)全没有(yǒu)升级，依然适用上(shàng)一代配备的A15芯(xīn)片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上(shàng)市即遇(yù)冷，据投(tóu)行杰富(fù)瑞的分析(xī)报告显(xiǎn)示，上市(shì)3天iPhone 14系(xì)列的销(xiāo)量约为98.7万部，相比(bǐ)iPhone 13系列销量(liàng)下(xià)滑(huá)了11％，成为历代(dài)iPhone最不受欢迎的一款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标(biāo)准(zhǔn)版在天猫(māo)平台上市(shì)后7天的预售数据同比下降(jiàng)了(le)70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减产，砍单幅度达到40％，创下(xià)了苹果(guǒ)尴(gān)尬纪(jì)录。

　　差劲的口(kǒu)碑，让(ràng)iPhone14系列在2022年Q4季度销售额同比下降8.17％至(zhì)657.75亿美(měi)元，低(dī)于此前华(huá)尔街给出(chū)的682.9亿美元的预(yù)期。

　　虽然在2023年Q1季(jì)度中，iPhone止住了下滑的颓势，但(dàn)仅仅增长1.5％个百分(fēn)点很难让外界(jiè)信服。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹果(guǒ)三大(dà)硬件中(zhōng)唯(wéi)一(yī)实(shí)现同比增长的产品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿(yì)美元，同比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美(měi)元，同(tóng)比(bǐ)下降13％，占总(zǒng)营收(shōu)的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此(cǐ)拉胯，苹(píng)果却并不惊讶，甚至在上一季度电话(huà)会(huì)议上，苹果(guǒ)CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外界打了预防(fáng)针：“Mac和iPad的(de)销售额预计将同(tóng)比下降两位数。”

　　Mac业务作为下(xià)滑(huá)最(zuì)严重的(de)业务，跌幅接近三分之一，但Mac的衰退和(hé)整(zhěng)个PC市场(chǎng)大环境(jìng)密不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同(tóng)比(bǐ)减少29％，而苹果出货量下(xià)降40.5％，在前五大(dà)PC厂商中(zhōng)领跌(diē)。

　　整个PC市(shì)场，都陷入一种需(xū)求降温、库存过剩和行(xíng)业环境恶化的(de)“寒冬(dōng)”。面对(duì)出(chū)货量急剧下降的(de)艰难处境，IDC预测可能会持(chí)续到2023年第三季度。

　　iPad作为平板市场无(wú)可否认(rèn)的霸主，虽然(rán)在2022年卖出6350万部，出货量在全(quán)球(qiú)平板电(diàn)脑市场(chǎng)排名第一，份额(é)达到39％，等池子为什么被封杀于排(pái)在其后(hòu)的四家厂商(shāng)之和。但平(píng)板(bǎn)市(shì)场同样处于收缩和萎缩。

　　得益于(yú)前几年(nián)居家办公、上网(wǎng)课(kè)促进了平板电脑的销量上(shàng)涨。但当大家(jiā)恢复正常(cháng)工(gōng)作生活，平板的需求开始疲软(ruǎn)。据IDC数据显示，2022年平板(bǎn)电脑市场同比下降3.3％。

　　苹(píng)果连续两个季(jì)度的下滑是无法避免(miǎn)的事情。不(bù)论(lùn)是手机市场、PC市(shì)场、平板(bǎn)市场，都处于市场(chǎng)下行的凛冬时刻(kè)。三大硬件(jiàn)作为(wèi)苹(píng)果(guǒ)的基本盘，也随之处(chù)于放缓和下(xià)跌的颓势(shì)。

　　近10年没有发(fā)布新(xīn)品

　　苹果作为业界(jiè)最具创造性的公司，一直都被(bèi)视为“规则的制定人”，不(bù)论(lùn)是iPhone还是(shì)iPad都直接性影响了一个领域的(de)发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量(liàng)达到23.92亿部(bù)，帮助苹果市(shì)值一度超3万亿美元、长(zhǎng)期占据全球市值第一宝座。在火热背后，苹果(guǒ)逐渐从一个激进的冒(mào)险者(zhě)，转变为谨慎(shèn)的(de)守擂人。

　　这个池子为什么被封杀最具创造力的公司，已经近(jìn)10年都没有发布新品。

　　虽(suī)然在库克时代(dài)，苹(píng)果的iWatch、AirPods等(děng)创新产品，销量不俗。但(dàn)这(zhè)些产品都是围绕(rào)iPhone提供服务，只能算高用户(hù)粘性带来的配件(jiàn)销(xiāo)售，无法承担起大单品的市场(chǎng)。

　　不但没有新品诞生(shēng)，在(zài)保守、谨慎的CEO库克带领下，苹果还大面(miàn)积(jī)砍掉了小产品研(yán)发。

　　“苹果爆(bào)料之王(wáng)”郭(guō)明錤在今年1月7日发(fā)文称：苹果已(yǐ)通知供应商(shāng)将取(qǔ)消第四代iPhone SE在2024年(nián)的发布计划。

　　苹果砍(kǎn)掉第四代(dài)iPhone SE的最大原因，就是因(yīn)为iPhone SE作为“廉(lián)价版iPhone”出货量(liàng)远(yuǎn)远(yuǎn)低于预期；第四代iPhone SE如果改(gǎi)用(yòng)全屏幕设计，势必会导致成本和售价上升，故苹果(guǒ)可能(néng)需要(yào)重(zhòng)新审(shěn)视(shì)第(dì)四代iPhone SE的产(chǎn)品定位与投资(zī)报(bào)酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了Wi-Fi芯片的研发和(hé)推迟新款iPad的发售。

　　全球手(shǒu)机存(cún)量从2017年就位于高位了，销量处于负增(zēng)长状(zhuàng)态。现在的苹(píng)果，面临着所有科(kē)技(jì)公(gōng)司共同难题：What's the next big thing？（下一(yī)项巨(jù)大(dà)的革命(mìng)性(xìng)技(jì)术是什么？）

　　苹果(guǒ)公(gōng)司的回答(dá)是(shì)：汽车和(hé)MR。

　　从2016年开始研发至今(jīn)，苹果MR眼镜(jìng)已经怀胎七(qī)年之(zhī)久，却仍然难睹真容。终于在(zài)近日(rì)，有媒体(tǐ)报道(dào)称(chēng)，苹果(guǒ)MR设备或(huò)将在6月全球开发者大会WWDC上亮相(xiāng)。

　　虽(suī)然苹(píng)果MR作(zuò)为具有先(xiān)锋意味的产品备受(shòu)期待，外界也渴望苹(píng)果能给行业注入新鲜血(xuè)液，甚至(zhì)引导(dǎo)方(fāng)向。但对于消费者来(lái)说(shuō)，苹果MR并不(bù)是一个(gè)“接地(dì)气”的产(chǎn)品。

　　据了解，苹果MR价格放在(zài)行业中可(kě)以说极其高(gāo)昂，定价将达到3000美(měi)元，是Meta高(gāo)端(duān)产(chǎn)品Meta Quest Pro头盔(kuī)价格(gé)的三倍。并不是普(pǔ)通(tōng)消费者可以随意购买(mǎi)的(de)价格。

　　同时，随(suí)着元宇宙(zhòu)的(de)退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全(quán)球(qiú)AR/VR头戴设备出货(huò)量为880万(wàn)台，同(tóng)比下降了20.9％。AR/VR赛道的头(tóu)部公司(sī)Meta，甚至股价腰斩跌去(qù)近一半。

　　苹果需要MR，但MR并不一定是苹果(guǒ)期待(dài)的(de)样子。

　　比起还有些盼头的苹果MR，苹果汽车更(gèng)加(jiā)“虚无缥缈”。

　　从(cóng)2015年开始，关于(yú)苹果造车(chē)的消(xiāo)息至今已有七(qī)八年。然而(ér)，近(jìn)两年苹果(guǒ)汽车却波(bō)折不断，不仅高管变动频繁，甚至(zhì)还在(zài)缩(suō)编裁员(yuán)。苹果汽(qì)车“胎(tāi)死腹(fù)中(zhōng)”的传闻，在网络上愈演愈烈(liè)。

　　就算(suàn)是苹果造车进(jìn)展(zhǎn)神速，能在(zài)2年内完成量产(chǎn)，但苹(píng)果汽车要面临的将会是以特斯拉、比(bǐ)亚迪(dí)、造车(chē)三兄弟和(hé)全球传统车企一(yī)起(qǐ)竞争的市场(chǎng)。

　　印度(dù)成解药？

　　在苹果2023年第二财季财(cái)报电话会议上，库克面对营(yíng)收、净(jìng)利润双下滑(huá)反(fǎn)应平平，甚至对(duì)于“科技新贵”ChatGPT也置(zhì)身事外(wài)。

　　但是库(kù)克却对印(yìn)度青睐有(yǒu)加(jiā)，足足提到印度市(shì)场20余次：“印(yìn)度(dù)市场十(shí)分让人兴奋，那(nà)里的市(shì)场活力令人难(nán)以置(zhì)信。”

　　据苹果财(cái)报显示，苹果在印度(dù)地区(qū)，收入大(dà)涨15％达到(dào)81.19亿美元(yuán)；对(duì)比其他地区，苹(píng)果在大中华区同比下降2.89％；美洲地区营(yíng)收(shōu)同比下降7.58％；日(rì)本地区同比(bǐ)下(xià)降7％；欧洲同(tóng)比小(xiǎo)幅增(zēng)长2.83％。

　　在一众下降、下降、下降的地区里，印度15％增长显(xiǎn)得格外醒目。

　　库克专门兴奋地表示(shì)：苹果在印(yìn)度的业务已创下了(le)“季度纪录(lù)”，并且是非(fēi)常(cháng)强劲的、两位数(shù)的同(tóng)比增长。他甚(shèn)至认为，印(yìn)度(dù)市场(chǎng)会(huì)比中国市场还大。

　　在爆炸性增长的诱惑下(xià)，苹果一(yī)口气在印度孟(mèng)买和新德(dé)里开(kāi)设(shè)了两家苹果直营店(diàn)。库克(kè)在孟买苹果店(diàn)开业当天，亲临现场迎接(jiē)顾客。随后(hòu)又和印度总理莫迪进(jìn)行会(huì)面，重申(shēn)了苹(píng)果在印度的(de)投资承诺。

　　库克到访印度

　　不仅如(rú)此，库克还准(zhǔn)备将苹果供(gōng)应链加速移出中(zhōng)国，以后(hòu)将把印度设成主要市场(chǎng)和生产基(jī)地。

　　印(yìn)度(dù)和苹果(guǒ)，看似正在双向(xiàng)奔赴。

　　苹果将印度(dù)视为解(jiě)决财报下滑的最佳解药，似(shì)乎(hū)正一(yī)步(bù)一(yī)步成为苹果的下一(yī)个“中国市场”。

　　精(jīng)雕细琢的年代过去(qù)了，在(zài)科技(jì)创新停滞(zhì)的当下，稳住现有硬件三大(dà)家的(de)销(xiāo)量，成了不会出错的选择(zé)。

　　但下一项巨大的革命性技术是什么？苹果依然没有(yǒu)找到(dào)答(dá)案。

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