很难想象，一(yī)向以“畅销”“高端(duān)”著(zhù)称的苹果公司(sī)，会迎来(lái)连续两个季度的(de)下(xià)滑。

　　近日，苹果(guǒ)正式(shì)发布2023财年第二(èr)财季业绩，截(jié)至2023年(nián)4月1日，苹果营收同比下降2.51％至948.36亿美元，净利润同比下降(jiàng)3.40％至(zhì)241.60亿美元。

　　令人(rén)惊讶的是，苹果的(de)营(yíng)收、净利润已连续两个季度同(tóng)比下滑。在上一财季(jì)，苹(píng)果的营(yíng)收(shōu)与净利(lì)润分别(bié)同比下(xià)降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不寻常，在近20年(nián)的(de)时间(jiān)里，苹果只出现过两次连(lián)续营收同(tóng)比下滑。上一次还是在2019年，苹果的市(shì)值在(zài)半年内(nèi)缩水(shuǐ)三分之(zhī)一，一度陷入(rù)危机(jī)。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金字招牌，似乎不(bù)再响亮了。

　　谁(shuí)拖了(le)后腿

　　苹果基本盘的“三大(dà)硬件”，也就是(shì)iPhone、iPad、Mac三个产品线表(biǎo)现堪忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为苹果的基本盘(pán)，营收增(zēng)长进一步放缓，仅(jǐn)同比增1.51％至513.34亿美元(yuán)，

　　增(zēng)长(zhǎng)1.5％个百分点，只能(néng)说现在的iPhone14系列刚刚及格，只(zhǐ)能稳住苹果的下限，却上(shàng)线(xiàn)堪忧，只能作为一名“守成(chéng)之君(jūn)”。

　　造(zào)成iPhone14系列市(shì)场反(fǎn)馈(kuì)不佳的最(zuì)大原因，就(jiù)在于消费者对其印象不(bù)理想。对比(bǐ)前代，iPhone14系列升(shēng)级与创(chuàng)新(xīn)集(jí)中于Pro和Pro Max两(liǎng)款，有A16芯片(piàn)、灵动(dòng)岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础款则完(wán)全没有(yǒu)升级，依然适用上一代配(pèi)备的A15芯(xīn)片。

　　“偷工减(jiǎn)料”的iPhone14刚一(yī)上(shàng)市即遇冷，据投行杰富(fù)瑞的分析报告(gào)显示(shì)，上市3天iPhone 14系列的(de)销量约(yuē)为98.7万部，相比iPhone 13系列销量下滑了11％，成(chéng)为历代(dài)iPhone最(zuì)不(bù)受欢迎(yíng)的一款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电(diàn)商市场(chǎng)监测，iPhone14标(biāo)准版在(zài)天猫平台上市(shì)后7天的(de)预售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在(zài)上市两周后大(dà)幅减产(chǎn)，砍(kǎn)单(dān)幅度达(dá)到40％，创(chuàng)下了苹果尴(gān)尬(gà)纪录。

　　差劲的(de)口碑，让iPhone14系(xì)列在2022年Q4季度(dù)销售额同比下降8.17％至657.75亿美元(yuán)，低于此前华尔街给(gěi)出的(de)682.9亿美(měi)元的预期。

　　虽然在(zài)2023年Q1季度(dù)中(zhōng)，iPhone止住了下滑的颓(tuí)势(shì)，但仅仅增长(zhǎng)1.5％个(gè)百分(fēn)点很(hěn)难让外(wài)界(jiè)信服。

　　iPhone 14系列

　　如(rú)此不出彩的iPhone14，却是苹果(guǒ)三大(dà)硬件中唯(wéi)一实现同(tóng)比增长(zhǎng)的产品(pǐn)。 学年是什么意思？应该怎样填，2022至2023学年是什么意思p>

　　财报(bào)显示，2023年Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿美元，同比下降31％，占(zhàn)总营(yíng)收的7.6％；iPad营(yíng)收为66.7亿美元，同比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务如(rú)此(cǐ)拉(lā)胯，苹果却(què)并不(bù)惊讶，甚(shèn)至在上(shàng)一季(jì)度电话会(huì)议上，苹果CFO卢卡·马(mǎ)埃斯特里（Luca Maestri）早早就给(gěi)外(wài)界(jiè)打了(le)预防针(zhēn)：“Mac和iPad的(de)销售额预计(jì)将(jiāng)同比下降两位数。”

　　Mac业务作(zuò)为下滑最严重的业(yè)务，跌幅接近三分之(zhī)一(yī)，但Mac的衰退(tuì)和整个PC市(shì)场大环境(jìng)密(mì)不可分。据据IDC报告(gào)，2023年Q1，全球(qiú)PC出货量同比减少(shǎo)29％，而(ér)苹果出货量(liàng)下降40.5％，在前(qián)五大PC厂商中领(lǐng)跌。

　　整个(gè)PC市场(chǎng)，都(dōu)陷入一(yī)种需求降(jiàng)温(wēn)、库(kù)存(cún)过(guò)剩和行(xíng)业环境(jìng)恶化的“寒(hán)冬”。面对出货量急剧下降的艰难处境(jìng)，IDC预测可能(néng)会持续到2023年第三季度。

　　iPad作为平板市场无可否(fǒu)认的(de)霸主，虽然在2022年卖出6350万(wàn)部，出货量在全球平板(bǎn)电脑市场排名第一，份额(é)达(dá)到39％，等(děng)于排在(zài)其后的四家(jiā)厂商之和。但平板(bǎn)市场同样(yàng)处于(yú)收缩和萎缩。

　　得益于前几年居家办公、上(shàng)网课(kè)促进了平(píng)板电脑(nǎo)的销量上(shàng)涨。但当大家(jiā)恢复(fù)正常工(gōng)作生(shēng)活(huó)，平板的需求开始疲软。据IDC数据显示，2022年(nián)平板电(diàn)脑市场同(tóng)比下降3.3％。

　　苹果(guǒ)连续(xù)两个季度的下滑是无法(fǎ)避免(miǎn)的事情。不论是(shì)手机市场(chǎng)、PC市(shì)场、平板市场，都处(chù)于市场下行的凛冬时刻(kè)。三大(dà)硬(yìng)件作为苹果的基本盘，也随(suí)之处于(yú)放缓和下跌的颓(tuí)势。

　　近10年没有发布新品(pǐn)

　　苹果作为(wèi)业界最具(jù)创造(zào)性的公司，一直(zhí)都被视(shì)为“规则的制定人(rén)”，不论是iPhone还是iPad都直接性(xìng)影响了一个领域的(de)发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到23.92亿部，帮(bāng)助苹果市(shì)值一(yī)度超3万亿美元(yuán)、长(zhǎng)期占(zhàn)据(jù)全(quán)球市值(zhí)第一宝座。在火热(rè)背后，苹果逐渐(jiàn)从(cóng)一个激进的冒险者，转变为谨慎的守擂人。

　　这(zhè)个(gè)最(zuì)具创造(zào)力的公司，已经近(jìn)10年都没有发布(bù)新品。

　　虽然(rán)在库(kù)克时代，苹(píng)果的iWatch、AirPods等(děng)创(chuàng)新产品，销量不俗。但这些产品都是围绕(rào)iPhone提供服务，只能算(suàn)高用户粘(zhān)性带来的配件(jiàn)销售，无法承(chéng)担起大单(dān)品的市场。

　　不但(dàn)没有新品诞生，在保守、谨慎(shèn)的CEO库克带(dài)领(lǐng)下，苹果还大面积(jī)砍掉了小产品研发。

　　“苹果爆料之王”郭明錤在(zài)今年(nián)1月7日发文称：苹(píng)果已(yǐ)通知(zhī)供(gōng)应商将取(qǔ)消第(dì)四代iPhone SE在2024年的发学年是什么意思？应该怎样填，2022至2023学年是什么意思布(bù)计(jì)划(huà)。

　　苹果砍掉(diào)第四(sì)代iPhone SE的最大原因(yīn)，就是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货(huò)量远远低于预期；第四(sì)代iPhone SE如果(guǒ)改用全屏(píng)幕设计，势(shì)必(bì)会导致成本和售价上升，故苹果可能需要重(zhòng)新审视第四代iPhone SE的产品定位与投资报酬(chóu)率(lǜ)。

　　除了(le)砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停(tíng)了Wi-Fi芯片的研发和推迟新(xīn)款(kuǎn)iPad的发售。

　　全(quán)球手机存量从(cóng)2017年就位(wèi)于高位了，销量处于负增长状态。现在的苹果，面临(lín)着所有科技公司共同难题：What's the next big thing？（下(xià)一(yī)项(xiàng)巨大(dà)的革命性技术(shù)是(shì)什(shén)么？）

　　苹果公司的回答是(shì)：汽车和MR。

　　从2016年开始研(yán)发至今，苹果MR眼镜(jìng)已经怀胎七年之(zhī)久，却仍然难睹真容。终于在近(jìn)日(rì)，有媒体报道称，苹果(guǒ)MR设备或将在6月全(quán)球开发(fā)者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为(wèi)具有先锋意味的产品备受期待(dài)，外界也渴望苹果能给行业注入新鲜血(xuè)液，甚至引导方向。但对于(yú)消(xiāo)费者来说，苹果(guǒ)MR并不(bù)是一个“接地气(qì)”的(de)产品。

　　据了(le)解(jiě)，苹(píng)果MR价格放在行业中可以说极(jí)其(qí)高昂，定(dìng)价将达到3000美元，是Meta高端产品(pǐn)Meta Quest Pro头盔(kuī)价格的三倍。并不是(shì)普通消费者(zhě)可以随意购买的价格。

　　同时，随着元宇(yǔ)宙的退潮，AR/VR赛(sài)道陷入倒退(tuì)，2022年全球AR/VR头戴(dài)设备出货量为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的(de)头部公(gōng)司Meta，甚至股价腰斩跌去近一半。

　　苹果(guǒ)需要MR，但MR并不(bù)一定是苹果(guǒ)期待(dài)的样子。

　　比起还有些(xiē)盼头的苹果MR，苹果汽车更(gèng)加“虚无缥缈(miǎo)”。

　　从2015年开始(shǐ)，关于苹果造车的消息至今已有七八年。然而，近两年苹果汽(qì)车却波折不断，不仅高管变动频繁，甚至还在缩编裁员。苹果汽车“胎死(sǐ)腹中”的传闻，在网络上愈演愈烈。

　　就算(suàn)是苹果造车进(jìn)展神速，能(néng)在2年内完成量产(chǎn)，但苹果汽车要面临(lín)的将会是(shì)以特斯拉、比亚迪、造车(chē)三兄弟和全球传(chuán)统车(chē)企(qǐ)一起竞(jìng)争的市(shì)场(chǎng)。

　　印(yìn)度成(chéng)解药(yào)？

　　在苹果2023年(nián)第二财季财报电话会议上，库克面(miàn)对营收、净(jìng)利(lì)润双下(xià)滑反应平平，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也置身(shēn)事外。

　　但是库(kù)克(kè)却对印度(dù)青睐有加，足足提(tí)到印(yìn)度市场20余次(cì)：“印(yìn)度市场(chǎng)十分(fēn)让人兴奋，那里(lǐ)的市(shì)场活力(lì)令人难以置(zhì)信。”

　　据苹果财(cái)报显(xiǎn)示，苹果在(zài)印度地区(qū)，收(shōu)入大(dà)涨15％达到81.19亿(yì)美元(yuán)；对比其他地(dì)区(qū)，苹果在大中华区同(tóng)比下降2.89％；美洲地(dì)区营收(shōu)同比(bǐ)下降(jiàng)7.58％；日本地区同比下(xià)降7％；欧(ōu)洲同比小幅增长2.83％。

　　在一众(zhòng)下(xià)降、下降、下降的(de)地区(qū)里，印度(dù)15％增长显得(dé)格外(wài)醒目。

　　库克专门兴奋地(dì)表(biǎo)示：苹果在印度的业(yè)务已创下了“季度纪录”，并且是非(fēi)常强劲的(de)、两位数的同比(bǐ)增长。他甚至认为，印度市场会(huì)比中(zhōng)国(guó)市(shì)场还大。

　　在爆炸性增长的诱惑(huò)下，苹果一口气(qì)在(zài)印度孟买和(hé)新德(dé)里(lǐ)开设了两家苹果直营(yíng)店。库克(kè)在孟买苹果店开业(yè)当天，亲临现(xiàn)场迎接顾客(kè)。随(suí)后又和印(yìn)度总理(lǐ)莫(mò)迪进(jìn)行会面，重(zhòng)申(shēn)了苹果在印度的投(tóu)资承诺。

　　库克到访印度

　　不仅如此(cǐ)，库克还准备将苹果(guǒ)供应链加速移出中国，以后将把(bǎ)印度设(shè)成主(zhǔ)要市场和生(shēng)产基地(dì)。

　　印度(dù)和苹果，看似正在(zài)双向(xiàng)奔赴。

　　苹果将印度(dù)视为解决财(cái)报下(xià)滑的最佳解药，似乎正(zhèng)一(yī)步(bù)一步(bù)成(chéng)为苹果的下一个“中国市场(chǎng)”。

　　精雕细琢的年代过去了，在科技创新停滞的当下，稳(wěn)住现有硬件(jiàn)三(sān)大家的销量(liàng)，成了不会出错(cuò)的选择。

　　但下一项巨(jù)大的革命性技术(shù)是什么？苹果依然(rán)没有找到答(dá)案。

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