很难(nán)想(xiǎng)象，一向以“畅销”“高端”著称的苹(píng)果公司，会迎(yíng)来(lái)连续两个季度的下滑(huá)。

　　近日(rì)，苹果正式发(fā)布2023财(cái)年第二(èr)财季业绩，截至2023年(nián)4月1日，苹果营收同比下降2.51％至948.36亿美元，净利润(rùn)同比下降(jiàng)3.40％至241.60亿美元。

　　令人(rén)惊讶(yà)的是，苹果的营收(shōu)、净利(lì)润(rùn)已连(lián)续(xù)两个季度同比下滑。在(zài)上一财季，苹(píng)果(guǒ)的营收(shōu)与净利润分别(bié)同比下(xià)降5.48％和13.38％。

　　这样(yàng)的(de)成(chéng)绩单并(bìng)不寻(xún)常(cháng)，在(zài)近20年的时(shí)间(jiān)里(lǐ)，苹果只出现过两次(cì)连续营收(shōu)同比下(xià)滑(huá)。上一次还是(shì)在2019年，苹(píng)果的(de)市值(zhí)在半(bàn)年内缩水三(sān)分之一，一度陷入(rù)危机。

　　恍惚间(jiān)，苹(píng)果和iPhone两座金字招(zhāo)牌(pái)，似乎不再响(xiǎng)亮了。

　　谁拖了后腿(tuǐ)

　　苹果基本盘的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产(chǎn)品线(xiàn)表现(xiàn)堪(kān)忧。

　　占苹果(guǒ)总营收54％的iPhone，作为苹果的基(jī)本盘，营收增长进一步放(fàng)缓，仅(jǐn)同比(bǐ)增1.51％至513.34亿(yì)美元，

　　增长1.5％个(gè)百分点，只能(néng)说现(xiàn)在的iPhone14系列刚刚及格，只能稳住苹果的(de)下限，却上(shàng)线堪忧，只能作为一名“守成之君”。

　　造成(chéng)iPhone14系(xì)列(liè)市(shì)场(chǎng)反馈不(bù)佳的最大原因，就(jiù)在(zài)于消费(fèi)者对其印象不理想。对比前代，iPhone14系列(liè)升级(jí)与创(chuàng)新(xīn)集中于Pro和(hé)Pro Max两(liǎng)款，有A16芯(xīn)片、灵(líng)动岛、4800万像(xiàng)素主摄。而iPhone14基础款(kuǎn)则(zé)完(wán)全(quán)没有升级，依然(rán)适用上一代(dài)配备(bèi)的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市即遇冷(lěng)，据(jù)投行杰富瑞的分析报告显(xiǎn)示，上(shàng)市(shì)3天iPhone 14系列的(de)销量约为98.7万部(bù)，相比iPhone 13系列销量下滑了11％，成(chéng)为历代iPhone最不受欢迎的(de)一(yī)款。

　　据Sandalwood电商(shāng)市场监测，iPhone14标准版在(zài)天猫平(píng)台上市后7天的预售数据同比下降了(le)70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减产，砍单幅(fú)度达(dá)到40％，创下了苹(píng)果尴尬(gà)纪录。

　　差劲的口碑，让(ràng)iPhone14系(xì)列在2022年Q4季度(dù)销售(shòu)额同比下降(jiàng)8.17％至657.75亿美元，低于此前(qián)华尔街给出的682.9亿美元的预期(qī)。

　　虽(suī)然在2023年Q1季度(dù)中，iPhone止住了下滑的颓势，但仅(jǐn)仅增长1.5％个百分点很难让外界信(xìn)服(fú)。

　　iPhone 14系列

　　如此不出(chū)彩的(de)iPhone14，却是苹(píng)果(guǒ)三大硬(yìng)件中唯一实现同比增长(zhǎng)的产品。

　　财(cái)报显示，2023年Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿美元，同比(bǐ)下(xià)降31％，占总营收的(de)7.6％；iPad营收为66.7亿美(měi)元，同比下降13％，占总营收(shōu)的7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务(wù)如此(cǐ)拉胯，苹果却并不惊讶，甚至在上一季度(dù)电(diàn)话会议上，苹果CFO卢卡(kǎ)·马埃斯特里（Luca Maestri）早早(zǎo)就给外界(jiè)打(dǎ)了预防(fáng)针(zhēn)：“Mac和iPad的销售额预计将同比下降两(liǎng)位数(shù)。”

　　Mac业(yè)务作为下滑最严重的业务(wù)，跌幅接近三分之(zhī)一(yī)，但Mac的衰退和整个PC市场大(dà)环境密不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同比减(jiǎn)少29％，而苹果(guǒ)出(chū)货量下(xià)降40.5％，在前五大(dà)PC厂商中领跌。

　　整个PC市(shì)场，都陷入一种需求(qiú)降(jiàng)温(wēn)、库(kù)存(cún)过(guò)剩和行业(yè)环境恶化的“寒冬(dōng)”。面(miàn)对出(chū)货量急剧下降(jiàng)的艰(jiān)难(nán)处境，IDC预(yù)测(cè)可能会持续到2023年第三季度。

　　iPad作为平(píng)板(bǎn)市场无可否认的霸主，虽然在2022年卖出(chū)6350万(wàn)部，出货量(liàng)在(zài)全球平板电(diàn)脑市场排名(míng)第一，份(fèn)额(é)达到39％，等于排在(zài)其后的四家厂商之和。但平板市(shì)场同样处于(yú)收缩和萎缩。

　　得益于前(qián)几年(nián)居(jū)家办(bàn)公、上(shàng)网课促进(jìn)了平板(bǎn)电脑(nǎo)的销量(liàng)上涨。但当大家恢复正常(cháng)工(gōng)作生(shēng)活(huó)，平(píng)板的需求(qiú)开始(shǐ)疲软。据IDC数据(jù)显示(shì)，2022年平(píng)板电脑(nǎo)市场同(tóng)比(bǐ)下降(jiàng)3.3％。

　　苹果连续两个季度的下(xià)滑是无法避(bì)免的事(shì)情。不论是(shì)手(shǒu)机市场、PC市场、平板(bǎn)市场，都(dōu)处于市场下行(xíng)的凛冬时(shí)刻。三大硬件作为苹(píng)果(guǒ)的基本盘(pán)，也随(suí)之处于放缓(huǎn)和下跌的颓势。

　　近10年没有(yǒu)发(fā)布新品

　　苹果作为(wèi)业界(jiè)最(zuì)具创造性的公司，一直都被视为“规则的制定人(rén)”，不论(lùn)是iPhone还是iPad都(dōu)直接性影响了一(yī)个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里(lǐ)，累计销量达到23.92亿部，帮助苹(píng)果市值一度(dù)超3万亿美元、长期占据全球市值第一(yī)宝座。在(zài)火热背后，苹果逐渐(jiàn)从(cóng)一个(gè)激进的冒险者，转(zhuǎn)变为谨慎(shèn)的(de)守擂人。

　　这个最具创造力(lì)的(de)公(gōng)司(sī)，已(yǐ)经近10年都没有发布(bù)新品。

　　虽然在(zài)库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新(xīn)产品，销量(liàng)不俗。但这些产品都是围绕iPhone提(tí)供服务，只能算高用(yòng)户(hù)粘(zhān)性带来的配(pèi)件销售，无法承(chéng)担起大单品的市场。

　　不(bù)但没有新品诞生，在保守、谨慎的CEO库(kù)克带领下，苹果还大面(miàn)积砍掉了小产品(pǐn)研(yán)发。

　　“苹果爆料之王(wáng)”郭(guō)明錤在今年1月7日(rì)发文称：苹果(guǒ)已通知供应商将(jiāng)取消第四代(dài)iPhone SE在(zài)2024年的发布计(jì)划。

　　苹果(guǒ)砍掉(diào)第四代(dài)iPhone SE的最(zuì)大原因，就(jiù)是(shì)因(yīn)为iPhone SE作为“廉价(jià)版iPhone佛教肉莲是什么”出货(huò)量远远低于预(yù)期；第四代iPhone SE如果改用(yòng)全屏幕设(shè)计，势必(bì)会(huì)导致成本(běn)和售(shòu)价上升，故苹(píng)果可能需要(yào)重新(xīn)审视第四代iPhone SE的产品(pǐn)定位与投资报酬(chóu)率。

　　除了(le)砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了Wi-Fi芯片的(de)研发和推迟新款iPad的发售(shòu)。

　　全球手机存量(liàng)从2017年就位于高(gāo)位了，销量处于负增长状态(tài)。现在(zài)的(de)苹果，面临着所有科(kē)技(jì)公司共同(tóng)难题(tí)：What's the next big thing？（下一项巨大的革(gé)命(mìng)性(xìng)技(jì)术是什(shén)么？）

　　苹果(guǒ)公司的(de)回答是：汽车和MR。

　　从2016年(nián)开始研(yán)发至今，苹(píng)果MR眼镜(jìng)已经(jīng)怀胎(tāi)七年之久(jiǔ)，却(què)仍然难(nán)睹真容。终于在(zài)近日，有媒体报道称，苹果MR设备或将在(zài)6月(yuè)全球(qiú)开(kāi)发者大会WWDC上(shàng)亮相。

　　虽然苹果MR作为具有(yǒu)先(xiān)锋意味的产品备受期待，外界也渴望(wàng)苹果能给行业(yè)注入新鲜血液，甚(shèn)至引导方向(xiàng)。但(dàn)对于(yú)消费者来说，苹果MR并不是一个“接地气(qì)”的(de)产品。

　　据(jù)了解，苹果MR价格放在行业中可以(yǐ)说极其高昂，定价将达到(dào)3000美元，是Meta高端(duān)产品Meta Quest Pro头盔(kuī)价格的三倍。并不是普通消(xiāo)费者(zhě)可以随意购买的价格。

　　同时(shí)，随着元宇宙(zhòu)的退潮，AR/VR赛道陷(xiàn)入倒退，2022年全球AR/VR头戴设(shè)备出货量为880万(wàn)台，同比下降了(le)20.9％。AR/VR赛道(dào)的头部公司Meta，甚至(zhì)股价腰斩跌去近(jìn)一半。

　　苹果需要MR，但MR并不(bù)一定是苹(píng)果期待(dài)的(de)样子。

　　比起还有些盼头的苹(píng)果MR，苹果汽车更加“虚无(wú)缥缈(miǎo)”。

　　从2015年开(kāi)始(shǐ)，关于苹(píng)果(guǒ)造车的消息至今(jīn)已有(yǒu)七八(bā)年。然而，近(jìn)两年苹果(guǒ)汽(qì)车却波(bō)折(zhé)不(bù)断，不仅高管变动(dòng)频繁，甚至还在缩(suō)编裁员。苹(píng)果汽车“胎死腹中”的传闻，在网络上愈(yù)演(yǎn)愈(yù)烈。

　　就算是苹果造车进展神(shén)速，能在2年内完成(chéng)量产，但苹果汽(qì)车要面临的(de)将会是(shì)以(yǐ)特斯拉、比(bǐ)亚(yà)迪(dí)、造车三兄弟(dì)和全球传统车(chē)企(qǐ)一起(qǐ)竞争的市场。

　　印度成解药？

　　在苹(píng)果2023年(nián)第二财(cái)季财报(bào)电话会议上(shàng)，库(kù)克面(miàn)对营收、净利润双下滑反应平(píng)平，甚(shèn)至对于“科技新贵”ChatGPT也置(zhì)身事外。

　　但是库克(kè)却(què)对印度青睐有加，足足提到印度市场(chǎng)20余次(cì)：“印度市场十分(fēn)让(ràng)人兴(xīng)奋(fèn)，那(nà)里的市场(chǎng)活力令人难以置信。”

　　据苹果(guǒ)财报(bào)显示，苹(píng)果在印度地佛教肉莲是什么区，收入大涨15％达(dá)到81.19亿美元(yuán)；对比(bǐ)其(qí)他(tā)地区，苹果在大中华区同比下降2.89％；美洲地区(qū)营收同比(bǐ)下降7.58％；日(rì)本(běn)地(dì)区同比(bǐ)下降7％；欧洲(zhōu)同比小幅(fú)增长2.83％。

　　在(zài)一众下降、下降、下降的地区(qū)里，印(yìn)度(dù)15％增长显得(dé)格外醒目。

　　库克(kè)专门(mén)兴奋地表示：苹果在印度的(de)业务已创下了“季(jì)度(dù)纪录(lù)”，并且是非(fēi)常(cháng)强(qiáng)劲的、两位数的同比(bǐ)增长(zhǎng)。他(tā)甚至(zhì)认(rèn)为(wèi)，印度市场会比中国市场还(hái)大。

　　在爆炸性增长(zhǎng)的诱惑下，苹果(guǒ)一口气在(zài)印度孟买和新德里开设(shè)了两(liǎng)家(jiā)苹果直营店。库克在孟买苹果(guǒ)店开业(yè)当(dāng)天，亲临(lín)现场迎(yíng)接(jiē)顾客。随(suí)后又和印度总(zǒng)理莫迪(dí)进行会面，重申了苹果(guǒ)在印度的(de)投(tóu)资承诺。

　　库(kù)克到访印度

　　不仅(jǐn)如此，库克还准备将苹(píng)果(guǒ)供应链(liàn)加速移出中(zhōng)国，以后将把印(yìn)度(dù)设(shè)成主要(yào)市(shì)场和生(shēng)产基地。

　　印度(dù)和(hé)苹果，看似(shì)正在双向奔赴。

　　苹果将(jiāng)印度视为解决(jué)财(cái)报下(xià)滑的最佳解药，似乎(hū)正一步一步成为苹果的下一个(gè)“中国市场”。 佛教肉莲是什么p>

　　精(jīng)雕细(xì)琢的年代过去了，在科技创新(xīn)停(tíng)滞(zhì)的当(dāng)下，稳住现有硬(yìng)件(jiàn)三大家的销量，成(chéng)了不会出错(cuò)的选择。

　　但(dàn)下一项巨(jù)大的革命性技术是什么？苹果依然没有找到答(dá)案。

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