既是(shì)响应消费(fèi)复(fù)苏的大(dà)势，也是为了应(yīng)对(duì)激烈竞(jìng)争。

　　4月(yuè)18日，国(guó)家统计局发(fā)布的数据显示，我国2023年一季(jì)度国内生产总值（GDP）同比增长4.5％，超出市(shì)场预期的(de)4％。其中(zhōng)，3月份消(xiāo)费和(hé)出口(kǒu)大幅回升(shēng)，是推动经济加(jiā)快恢复(fù)的重要因素。国家发展改革委新闻发言人孟玮表(biǎo)示，一(yī)季度消(xiāo)费市(shì)场形势开局良(liáng)好。

　　在一季度消费(fèi)回暖的(de)背景(jǐng)下，电商行业正在迎来新(xīn)一(yī)轮的价格战。面对「6.18」这(zhè)个疫情后第一个电商购(gòu)物节，各(gè)大电商平台都在摩(mó)拳(quán)擦(cā)掌，发(fā)放规模不等的消费券和消费补(bǔ)贴，以抓住机遇、继(jì)续提振(zhèn)消费(fèi)。

　　拼多(duō)多，这家主打「多实惠(huì)」策(cè)略的电商巨头也在进一(yī)步加大补贴力度(dù)。4月(yuè)21日晚8点，拼(pīn)多(duō)多百亿补贴「数码家电(diàn)消费季」再(zài)次对手机、电视、空(kōng)调、冰(bīng)箱等数码(mǎ)家电(diàn)产品(pǐn)发(fā)放超额补贴，其中小(xiǎo)米等(děng)品牌产品的补贴(tiē)力度甚(shèn)至超过20％，争(zhēng)夺全网最低价(jià)。这家公(gōng)司(sī)还喊出了「天天都(dōu)是618」的购物口(kǒu)号。

　　而另外两家电商(shāng)巨(jù)头则主要从供给端入手。4月20日，淘宝宣布百(bǎi)亿(yì)补贴将(jiāng)下(xià)调佣(yōng)金费(fèi)率，吸引更多低价商品入驻。而(ér)京(jīng)东也在4月(yuè)20日举行「2023年京东618商家大会(huì)」，面(miàn)向商家推(tuī)出(chū)「减负(fù)增收」大礼包(bāo)，希望(wàng)获得更(gèng)多低价商品供给(gěi)。

　　在电商平台这场「鹬蚌相(xiāng)争」的价格(gé)战(zhàn)中，消(xiāo)费者无(wú)疑是(shì)最大(dà)的赢(yíng)家。

　　01

　　消费复苏、竞争加剧，

　　拼多多再一次加码百亿补(bǔ)贴

　　事(shì)实上(shàng)，早在(zài)4月6日，拼多多就启(qǐ)动了「数(shù)码家电消费季」，首季(jì)将在(zài)拼多多原来百亿补贴(tiē)的基础上再投入10亿。而这次4月21日发放的超(chāo)额补贴，相(xiāng)当于是百亿补贴「加补」的「加补」。

　　极客公园对比(bǐ)了此次(cì)拼多多(duō)加补后的(de)产品价格，确实(shí)有一定优(yōu)势。

　　在(zài)手机领域(yù)，拼多多的(de)补贴力(lì)度在(zài)20％左(zuǒ)右。比如小2两白酒是多少ml 二两酒五个小时还会吹出来吗(xiǎo)米旗下的红米Note11，在拼多多领券后(hòu)只用829元，而在其它电(diàn)商平台均为1049元；比如红米10A手机(jī)，拼(pīn)多多券后价为499元，而在(zài)其它(tā)电商平(píng)台为620元(yuán)、556元。

　　在家电领(lǐng)域(yù)，拼(pīn)多多的补贴力度也在20％左右。比如小米电(diàn)视EA70，在拼多多用券后售价1799元，而在其(qí)它(tā)电商平台售价(jià)为2299元；比如(rú)小米(mǐ)空调(diào)KFR72LW/N1A1，在拼多多用(yòng)券后售价(jià)3749元，而在其它平台售(shòu)价4999元、4699元；

　　「这次活动均为官(guān)方直补，旨(zhǐ)在(zài)为消费者提供全网最(zuì)具性价比的产品，无惧比(bǐ)价。」拼多多百亿补贴「数码(mǎ)家(jiā)电(diàn)消费(fèi)季」的项目负责人(rén)表示。在五(wǔ)一消费(fèi)旺季来临之(zhī)前，这(zhè)是(shì)拼多多推出的近期最大的补贴(tiē)力(lì)度。

　　「数码家电消(xiāo)费季(jì)」覆盖(gài)的品(pǐn)牌、品类很广(guǎng)，消费者可以一站(zhàn)式购齐。其中(zhōng)，品牌包括苹(píng)果(guǒ)、华(huá)为、荣耀、小米、美的、海尔、索尼、TCL、任(rèn)天堂、戴森、vivo等，品类包括(kuò)手机、电脑、平(píng)板、电视、冰箱、空调、智能手(shǒu)表(biǎo)、VR头盔(kuī)等。

　　补(bǔ)贴确实带动了消(xiāo)费业绩。上述负责人表示，消(xiāo)费季活动上线半个(gè)月以来，大(dà)部分(fēn)产品(pǐn)均(jūn)实现了翻(fān)倍增长(zhǎng)。其中，手(shǒu)机(jī)类目的销量实现(xiàn)环(huán)比翻(fān)倍增(zēng)长，尤其是4000元(yuán)以上的高价位(wèi)手机环比增(zēng)幅超过180％。而家(jiā)电类目更是(shì)全品类销量增(zēng)长了300％，在销量最高的空调(diào)单(dān)品中，美的(de)1.5匹一级能效空调销量增长超过1500％。

　　而随(suí)着(zhe)五一(yī)假期临近，户(hù)外便(biàn)携式小家电也在热销。比如(rú)平台车载小冰(bīng)箱、便携式燃气(qì)灶(zào)、户外露营灯、小电锅、烧水壶、煮蛋器(qì)、多功能锅、咖(kā)啡(fēi)机、挂(guà)脖式小风扇等产品，均(jūn)实现环比翻倍(bèi)增长。

　　此次拼多(duō)多(duō)再次(cì)「加码(mǎ)补(bǔ)贴」是大势所趋。一方面是宏(hóng)观经济提振、消费反弹，电商(shāng)平台需(xū)要用(yòng)更(gèng)低的价格刺(cì)激消费。另(lìng)一方面是(shì)电商行(xíng)业2两白酒是多少ml 二两酒五个小时还会吹出来吗(yè)的竞争(zhēng)加剧(jù)，价格再次成为电(diàn)商平台之间竞争的(de)关(guān)键。拼多(duō)多(duō)越(yuè)是持(chí)续比(bǐ)拼「全网最低(dī)价」，就越有(yǒu)可能在这场大势中赢得市场(chǎng)。

　　02

　　价(jià)格力不(bù)是(shì)目的，

　　消费者才(cái)是(shì)目(mù)的(de)

　　在过去十年互联网崛(jué)起的过程中，价格战逐渐从一(yī)个「商业名词」变成(chéng)了一个(gè)「带有贬义的(de)名词」。一(yī)些戴着有色眼(yǎn)镜的人，会将价(jià)格战(zhàn)与「恶性竞(jìng)争」划(huà)等号。的确，当(dāng)年的O2O大战(zhàn)和生鲜(xiān)电商补(bǔ)贴大战，产生了(le)一些豪掷资本、却「一地鸡毛」的现象(xiàng)。

　　但在(zài)今天中国市场急需从疫情中复苏的大(dà)背景下，企(qǐ)业良性的(de)价格竞争(zhēng)，不论是对(duì)经济复苏、还是对消费者都有好(hǎo)处。对经济(jì)而言，电(diàn)商平台微小的补贴刺激(jī)，都可能为(wèi)经济(jì)复苏多添一把(bǎ)火(huǒ)。而对消费者而(ér)言，更低的(de)价格真正切(qiè)切让消费者得到了实惠。

　　在此次加补(bǔ)活动中，小米旗下手机(jī)、家(jiā)电产品补贴力(lì)度(dù)均超过20％，最(zuì)高补贴1250元

　　然而，不论是(shì)对于拼多(duō)多、还是其他电(diàn)商平台来说，补贴(tiē)只是短时间(jiān)内刺(cì)激消费(fèi)者的手段，而(ér)不是目的。最终，赢得消费者(zhě)还是要靠提(tí)升产品和服务质量、提(tí)升(shēng)商家运营效率(lǜ)，以及持续(xù)性地降低商品(pǐn)从生产、到销售、到运输物流等全流(liú)程的(de)成本。

　　在(zài)价格补贴之(zhī)外(wài)，拼多多也在做(zuò)更多事情(qíng)。比(bǐ)如，拼多多升级(jí)了物流、售后等服务体(tǐ)系，为(wèi)消费(fèi)者(zhě)提(tí)供了「假一赔十、买贵必赔、送货上门、上门安(ān)装」等服(fú)务，让消费者(zhě)「安心(xīn)买、放心(xīn)退(tuì)」。

　　毕竟(jìng)最(zuì)终，企业(yè)不能仅靠价格去赢得(dé)消费者，更需要一套完(wán)整的、优(yōu)质的服务体系。这才是今天企业的立足之本。而这，也将是未(wèi)来电商(shāng)平(píng)台(tái)共(gòng)同(tóng)需要面(miàn)对(duì)和解决的(de)问题。

未经允许不得转载：橘子百科-橘子都知道 2两白酒是多少ml 二两酒五个小时还会吹出来吗