今日（5月12日），孟羽童月(yuè)薪话题(tí)冲上微博热搜第(dì)一。

　　出生(shēng)于1999年的孟羽童今年24岁，在(zài)2021年参与综(zōng)艺节(jié)目(mù)《初(chū)入职场的我们》时获得董(dǒng)明珠赏识，当年9月正式入职(zhí)格力电(diàn)器。截(jié)至(zhì)离职，她(tā)在(zài)格力(lì)电器(qì)工作时间不足两年(nián)。

　　这位曾被董明珠力捧为“接班(bān)人”的孟羽童，从入(rù)职格力电器(qì)到离职，每天在做什么(me)？工资多少？

　　工(gōng)作内容繁杂，月薪不(bù)足一万

　　孟羽童最初(chū)以董事长秘书(shū)一职进(jìn)入格力电器。由于(yú)董明(míng)珠公开称赞(zàn)其符合接班(bān)人标(biāo)准，想培养成“第(dì)二个董明珠”等言(yán)论，她(tā)的职业(yè)起点看似比绝大多数人(rén)要高。但事实上，作为一个(gè)初出茅庐的新人(rén)，孟(mèng)羽童仍是从基础工作做起。

　　按照(zhào)孟羽童在社交平台发布的(de)视频所说，她(tā)入职(zhí)格力电器后(hòu)工作大致(zhì)分为五个部分(fēn)：行政，政府接待，媒(méi)体活动，电商与市(shì)场部的对接，出差。

　　她一方面(miàn)需要(yào)贴身跟(gēn)随董明珠(zhū)的(de)日常行程与对外接待，细致到预约会议室、写(xiě)纪要、沟通采访提纲；另一(yī)方面负责市场营(yíng)销(xiāo)策划，例如(rú)脑暴(bào)会议，直播与视频拍(pāi)摄。

　　孟羽童(tóng)还在视频中(zhōng)透露了薪资情况，“其实我的工资和(hé)格(gé)力应届大学生的水平是(shì)一样的，基本上在五(wǔ)千到一万块(kuài)钱这个(gè)区间内。”此前外界曾传言董明珠对其开出了百万年薪，但只有12万元为基础薪资，其余则(zé)是(shì)绩(jì)效与销售达标后(hòu)的效(xiào)益工资(zī)。她也在(zài)视频(pín)中否认了百万年薪的说法(fǎ)。

　　在外(wài)界看来，孟羽(yǔ)童给格力电器带来的最大价值是流量(liàng)。

　　2021年11月3日，董(dǒng)明珠携孟羽童在格力电器(qì)官方直播间进行了直播带货首秀，4小(xiǎo)时内，总(zǒng)观看人数超11.3万人，单场(chǎng)销(xiāo)售(shòu)额约62万元。之(zhī)后格力电器注(zhù)册了抖(dǒu)音账号“明珠(zhū)羽(yǔ)童精(jīng)选”，头像为董与孟两(liǎng)人合(hé)照。凭借孟单独出镜(jìng)的(de)产品(pǐn)推广视(shì)频，“明珠羽童精选”成为当时格力账(zhàng)号(hào)矩阵中热度(dù)最高的账(zhàng)号。

　　2022年7月以前(qián)，孟羽童在上述(shù)抖(dǒu)音账号上很活跃。有媒体总结，她(tā)在当年(nián)4月至(zhì)少(shǎo)直(zhí)播十余场，每场直播持续一到两个小时，5月(yuè)直(zhí)播至少有10场(chǎng)。但到(dào)7月，孟(mèng)的身影(yǐng)逐渐(jiàn)淡去，她在当时回(huí)应：“作为董事长秘书，日常还有很(hěn)多其他工作(zuò)要(yào)处理，所以没办(bàn)法经常出现(xiàn)在直(zhí)播间，会在幕后默(mò)默地(dì)陪(péi)伴大(dà)家。”到8月，“明珠(zhū)羽童精选”抖(dǒu)音(yīn)号更换头像，变成董明(míng)珠的单人照片(piàn)。此(cǐ)后(hòu)，该账号直播由其他主播轮换出(chū)镜，董明珠也时常露面。

　　董明珠(zhū)本人是推动格力(lì)电器直(zhí)播改革的主角。她在疫情(qíng)初期进行了大刀阔斧的(de)渠道改革，花(huā)费诸多精力在直播上：2020年，她进行(xíng)了6场全国巡(xún)回直播，7场其他平台直播，总销售额达到了476亿(yì)元，不过其(qí)中不少销额由各地经(jīng)销商(shāng)贡献。

　　除董明珠外，格力电器并未推(tuī)出其他高管进(jìn)行(xíng)直播。如(rú)此频繁出镜，甚至(zhì)进(jìn)行全(quán)国巡(xún)演(yǎn)，这对于企(qǐ)业管理者而言很难持续。因(yīn)此在孟羽童(tóng)“出(chū)道”直播后(hòu)，有市场评论认(rèn)为，与其说是格力电(diàn)器接(jiē)班人，或许培养她做(zuò)格(gé)力直播接班人才是(shì)董(dǒng)明珠(zhū)的目的。

　　但这一猜(cāi)想终(zhōng)未(wèi)实(shí)现。随着孟羽童退(tuì)居幕(mù)后，账号主角转回到(dào)董明珠身上，账号名(míng)也(yě)由“明珠羽童精选(xuǎn)”变更为(wèi)“格力明珠精选”。

　　从数(shù)据来看，2022年8月，该账(zhàng)号粉丝就已(yǐ)达到236万(wàn)。近一年后，截至发(fā)稿该账号粉丝数为255万，增(zēng)长并不大。

　　孟(mèng)羽童：没(méi)有董(dǒng)总，我什(shén)么都不是

　　下个阶段准备读研

　　孟(mèng)羽童称，至于(yú)她(tā)发(fā)的(de)那(nà)个微博“靠别人(rén)不靠自己(jǐ)”，是看到一(yī)个(gè)讲(jiǎng)亲密关系的(de)帖子(zi)，然后有感而发(fā)，觉得(dé)女孩子一(yī)定要自立(lì)自强(qiáng)，自省(shěng)自足，完全没有说公司(sī)（格力）的意思(sī)，大家别误会了。

　　孟羽童表示，如(rú)果没(méi)有格力的平台，没有董(dǒng)总(zǒng)，她什么都(dōu)不(bù)是，刚毕业，普普(pǔ)通(tōng)通的一个学生，就来(lái)到格力(lì)这么好(hǎo)的平(píng)台，有很(hěn)多(duō)的成长空间和机会，又受到了很多(duō)的(de)关注。

　　孟羽童直言道，最重要的是(shì)在(zài)董总这样的(de)企业家身边工作，她觉(jué)得不(bù)光是教会了她怎(zěn)么样去(qù)做事，更(gèng)重要的是教会了她怎么(me)样去(qù)做人，真的(de)很感激，是(shì)发自内心(xīn)的感恩。

　　孟羽童告(gào)诉大(dà)家自己(jǐ)的下一(yī)个阶段(duàn)的任务，就(jiù)是准备继(jì)续读(dú)书，然后申请研究(jiū)生。

　　孟羽童(tóng)感慨，刚去到格(gé)力面(miàn)试的心情，记得自己的小工位、自己(jǐ)的第一张名片、第一场直播、第(dì)一次接待、第一次对(duì)接媒体，第一次主(zhǔ)持(chí)发布会；永远记(jì)得每(měi)次直(zhí)播前看(kàn)产品(pǐn)资料的紧张(zhāng)焦虑，写(xiě)办公会议(yì)纪要(yào)那种分秒必(bì)争；记得第一次自(zì)己做的大项(xiàng)目落(luò)地(dì)时候那种成就感(gǎn)，也会记得(dé)国品(pǐn)之(zhī)光下作(zuò)为格力人(rén)那种深深的骄傲和(hé)自豪；会(huì)记得(dé)刚入职那天董总(zǒng)跟(gēn)她说的(de)话，也(yě)会永远记(jì)得刚毕业(yè)时，22岁那个眼光有光的自己(jǐ)。

　　孟羽童最后说，江湖路远，山(shān)高(gāo)水长，人(rén)生的下一个阶段见。

　　曾被董(dǒng)明珠称为“接班(bān)人”

　　直言对直播“不是特(tè)别感(gǎn)兴趣”

　　2021年7月，格力(lì)电器董事长(zhǎng)兼总(zǒng)裁董明珠在综艺节目《初入(rù)职(zhí)场的我(wǒ)们》上“相中”孟羽童(tóng)。当年9月，孟羽童入职格力电器，成为董事长(zhǎng)秘书(shū)。不久后，董(dǒng)明珠公开介绍孟羽童时(shí)表示要把她培养成“第二个董(dǒng)明珠(zhū)”，由此引(yǐn)发诸多(duō)话题讨论(lùn)。这些动作的背后，2021年也(yě)是董明珠致力推(tuī)动格力(lì)电器(qì)渠道转型(xíng)的一年，孟(mèng)羽童加(jiā)入格力之后，“明珠(zhū)羽童精选”抖音账号注册。不难看出，对于格力电器(qì)的(de)渠道转(zhuǎn)型(xíng)而言，孟(mèng)羽童是比(bǐ)较重要(yào)的(de)存在。

　　那么，孟羽童在这一年多时(shí)间里，给(gěi)格(gé)力电(diàn)器带来(lái)了什(shén)么，格力电器的渠道转型做得(dé)怎么样了？

　　2020年，董明珠大举进军直播。当年，她亲自“上前线”直播带货(huò)共13场，累(lèi)计带货金额476亿(yì)元。2021年(nián)，持(chí)续推进格力(lì)电器渠道转型的董明珠在综艺(yì)节(jié)目(mù)上(shàng)活跃了起来。也(yě)正是在《初入职场的我们》节(jié)目中(zhōng)，孟(mèng)羽童(tóng)作为格(gé)力电器(qì)市场(chǎng)部实习生得到了董(dǒng)明(míng)珠(zhū)的(de)赏识。

　　2021年9月母亲三周年祭日需要准备什么祭品，三周年祭日需要准备什么祭品爸爸，孟羽童在(zài)个(gè)人微博账号上(shàng)透(tòu)露，她已经正(zhèng)式以“董事长秘书”的身份入职格力。当年10月，董明(míng)珠在出席中国制造(zào)业(yè)领(lǐng)袖峰会时带上了孟羽童。在这场(chǎng)峰会上，董明珠公(gōng)开介(jiè)绍(shào)孟羽童称(chēng)，“我(wǒ)希望她能在我身边(biān)，把她培养成未来‘第二个(gè)董明珠’。”此话(huà)一出(chū)，孟羽(yǔ)童迅速被贴上“董明珠接班人”“第(dì)二个董(dǒng)明珠”的标签。自那以后，孟(mèng)羽童的一举(jǔ)一动也(yě)受到(dào)外界大量关注。

　　当时，当(dāng)当网创(chuàng)始人(rén)李国庆(qìng)在直播中谈及此事表示(shì)，这是董(dǒng)明珠的炒(chǎo)作，目(mù)的是亲自孵化(huà)网红，让22岁(suì)的孟羽童为格力直播带(dài)货。

　　格力(lì)接下来的动作似乎(hū)也(yě)在印证(zhèng)外界的(de)判(pàn)断。不久之后，“明珠(zhū)羽童(tóng)精选”直播账号在短视频平台开通，该账(zhàng)号认(rèn)证(zhèng)主体是(shì)格力电商。同(tóng)时，格力电器还紧急注册了(le)“明珠(zhū)羽(yǔ)童”“孟(mèng)羽童”等多个商标。

　　2021年11月(yuè)3日，孟羽童在格力电(diàn)器官(guān)方直播间进行了直(zhí)播带货(huò)首秀。这(zhè)场直(zhí)播时长4个小时，总(zǒng)观看(kàn)人数超11.3万人，单场销(xiāo)售额约62万元。此后(hòu)，董明珠与孟羽童在“明(míng)珠羽童(tóng)精选”抖音(yīn)号上不定时直播带(dài)货。

　　去(qù)年1月(yuè)，董明珠在接受央(yāng)视采(cǎi)访时再(zài)次谈到孟羽童“接班”的话题(tí)表示，要(yào)敢于(yú)吃苦，敢于(yú)去挑(tiāo)战自己(jǐ)，不服输(shū)。“我希望把她（孟羽童）的(de)这种精神培(péi)养几年，也许她（孟羽童）有(yǒu)一天真(zhēn)的能接我的位置。”

　　2022年5月(yuè)，孟羽童首次被传出“遭解雇(gù)”。不过，她本人很快就在(zài)个人账号上澄清：好久(jiǔ)不更新给大家造成误(wù)会(huì)，自(zì)己正在老老实实打工。7月中下旬，孟羽童正(zhèng)式在“明珠(zhū)羽童(tóng)精选(xuǎn)”抖(dǒu)音号发(fā)布视频表(biǎo)示，因为作为董事长秘书，日常还(hái)有其(qí)他工(gōng)作需要(yào)处理，所以没(méi)办法经(jīng)常(cháng)在(zài)这个直播间跟大(dà)家(jiā)见面，但会在幕后陪伴(bàn)大家(jiā)。

　　可(kě)以说，从2022年下半年(nián)开始(shǐ)，孟羽童逐渐从格力电器的直播间“淡出”。

　　今年4月1日，董明珠2023年首(shǒu)场直(zhí)播，张(zhāng)琦与孟羽童(tóng)同时参与(yǔ)直播。当时，董明(míng)珠(zhū)主动透(tòu)露，孟羽(yǔ)童已经不(bù)再是(shì)她的秘书。“她现(xiàn)在做视频(pín)去了。所以她(tā)自己慢慢(màn)在这个过(guò)程当中（发现(xiàn)自己）更合适这个(gè)。”

　　4月5日，孟羽童也(yě)在(zài)个人小红书账号上更新了(le)4月(yuè)1日与(yǔ)董明珠(zhū)直(zhí)播(bō)的工作日常。在这(zhè)则(zé)视(shì)频里，孟羽童提到：“其(qí)实说实话(huà)，直播不算(suàn)是(shì)我(wǒ)特(tè)别感(gǎn)兴(xīng)趣的工(gōng)作，但是(shì)看(kàn)到那(nà)个销(xiāo)售额的时候(hòu)，还是会(huì)非常(cháng)有成(chéng)就感。”

　　4月8日，孟羽童在小红(hóng)书上发布信息称，自己(jǐ)“现(xiàn)在(zài)相(xiāng)当于(yú)是在市场(chǎng)部‘轮(lún)岗’”。

　　格力的渠道转(zhuǎn)型进展(zhǎn)如何？

　　在格力电器官宣(xuān)孟羽童(tóng)离职后，截至目前，在孟羽童的抖(dǒu)音及(jí)小红书(shū)个(gè)人账号上，简(jiǎn)历中仍提(tí)及“五(wǔ)百(bǎi)强董事长秘书”。此外(wài)，孟(mèng)羽童(tóng)的(de)微博账(zhàng)号置(zhì)顶微博也还是2021年(nián)9月她宣布(bù)正(zhèng)式入职(zhí)格力电器(qì)的内容，小红(hóng)书及(jí)抖音置顶短视(shì)频(pín)为“我就是(shì)那个(gè)被(bèi)董明珠选中的(de)22岁女(nǚ)孩(hái)”。

　　入职格(gé)力电器(qì)，成为董明珠秘(mì)书(shū)，让孟羽童得(dé)到广泛(fàn)关注。截至目前，孟羽童小红书账号(hào)拥(yōng)有120.4万(wàn)粉丝，抖(dǒu)音(yīn)个人账(zhàng)号有195.8万粉(fěn)丝(sī)，微博个人号也(yě)有23.8万粉(fěn)丝(sī)。在这(zhè)些个人(rén)账(zhàng)号，孟羽童(tóng)时(shí)常更新一些与董明珠(zhū)同(tóng)框(kuāng)，或在格力电器工作的日(rì)常，这些短视频都(dōu)获得(dé)大量(liàng)关注。

　　记者还注意到，在格力电器任职期间，孟羽童的(de)个人小红书号上就已经有(yǒu)接一些3C产(ch母亲三周年祭日需要准备什么祭品，三周年祭日需要准备什么祭品爸爸ǎn)品(pǐn)、护(hù)肤品(pǐn)、汽车(chē)等商务广(guǎng)告，这些商品与格力没有(yǒu)直(zhí)接关联。

　　对于格力来(lái)说，孟羽童的加入也为公司(sī)的渠道转型带来更(gèng)多热(rè)度。作为格力电器推(tuī)进(jìn)线上(shàng)渠道建设(shè)的重要抓手，格力电商在(zài)抖音平台有两个主(zhǔ)要直播账(zhàng)号，分别为“格力明珠精(jīng)选”及“格力董(dǒng)明珠店”。截至目前(qián)，“格力(lì)明珠精选”抖音号已有(yǒu)255.1万粉(fěn)丝，是格力电器旗(qí)下粉丝量较高的直播账号。

　　▲图片来源：抖音APP截(jié)图

　　去年12月21日，格力电器还出(chū)资5000万元(yuán)设(shè)立珠海格力数字(zì)科技有(yǒu)限公(gōng)司，该公司的经营(yíng)范围(wéi)包括(kuò)个人(rén)互联网直播服务等。这被外界解(jiě)读为(wèi)，格力(lì)电器(qì)要加码直(zhí)播带货。

　　关于格力电器的渠道(dào)转型(xíng)进展(zhǎn)，格力(lì)电(diàn)器(qì)在2022年年(nián)报中提到，在国内市场，格力电器(qì)重视(shì)直播等新零售电商形式，通(tōng)过新媒体平台，以直播(bō)带货、社群营销等形式布局(jú)新零(líng)售渠道，并逐(zhú)步(bù)打(dǎ)造新媒体矩阵，提升在年轻群体中的影响(xiǎng)力。渠道改革(gé)取(qǔ)得了阶段性成果，新兴生活电器品类(lèi)借助(zhù)线上(shàng)渠(qú)道加速铺(pù)开。海外市场方(fāng)面，积(jī)极采取“线上(shàng)、线下”多种方式扩展公司销售渠(qú)道。格(gé)力(lì)电器还提到：“根(gēn)据奥维数(shù)据，2022年格力线上份额提(tí)升至(zhì)28.9%。”

　　但格力(lì)电器历年年(nián)报并未(wèi)详细(xì)透(tòu)露线上线下的销售占比，也(yě)没有(yǒu)披(pī)露(lù)格力电商的业绩。

　　记者(zhě)还注(zhù)意到，根据“格力数科电商”微(wēi)信公众号(hào)（认(rèn)证(zhèng)主(zhǔ)体为格力电(diàn)子商务有限公司），格力正在打造“格力数字科技直播基地”。该直播基地的定位是：以直播(bō)＋短视频(pín)带货(huò)为主导，凭借格力(lì)品牌(pái)背书，产品(pǐn)与(yǔ)物(wù)流体系支持，提供(gōng)新媒体培(péi)训、内容运营、直播带货、人才输送及专业指导，引进优质的MCN机构，孵化培养企业数(shù)字化转型，开启格力(lì)产业带直播＋短视频(pín)带货的(de)“新零售模式”。

　　4月24日至(zhì)4月25日，格力首届(jiè)主播(bō)孵化训(xùn)练营启(qǐ)动。而在(zài)这之前，孟羽童本人(rén)还以“格力主播”身(shēn)份为格力(lì)首届(jiè)主播孵化训练营预热。

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