既是响应消费复苏(sū)的大势，也是为了应对(duì)激烈竞(jìng)争。

　　4月18日(rì)，国家统计局发布(bù)的数据(jù)显(xiǎn)示，我国2023年一(yī)季度国内生(shēng)产总值（GDP）同比(bǐ)增长4.5％，超出市场预期的(de)4％。其(qí)中，3月份(fèn)消费和出口大幅(fú)回升，是推(tuī)动经(jīng)济加快恢复的重要因素。国家(jiā)发展改革委新闻发言人孟玮表示(shì)，一季度消费市场形(xíng)势开(kāi)局(jú)良(liáng)好。

　　在一(yī)季(jì云南属于南方还是北方，云南属于南方还是北方人)度消费回暖的背景下，电商行业(yè)正在迎来(lái)新一轮的价格战。面对「6.18」这个疫情(qíng)后第一个(gè)电商购物(wù)节(jié)，各大电商(shāng)平台都在摩拳擦掌，发放规模不等的消费券和消费(fèi)补贴，以抓住机遇、继(jì)续提振消费。

　　拼多多，这家(jiā)主打「多实惠」策略(lüè)的电商巨头也在进一(yī)步加大补贴力(lì)度(dù)。4月21日晚8点(diǎn)，拼多(duō)多百亿补贴「数码家电消费季」再次(cì)对手机(jī)、电视、空调、冰箱(xiāng)等数码(mǎ)家电(diàn)产品发(fā)放(fàng)超额补贴，其中小米等品(pǐn)牌产品的补贴(tiē)力(lì)度甚(shèn)至超过(guò)20％，争夺全网最低价。这家公(gōng)司还(hái)喊出了「天天(tiān)都是(shì)618」的购物口(kǒu)号(hào)。

　　而(ér)另外两家电商巨(jù)头则主要从(cóng)供(gōng)给端入(rù)手。4月(yuè)20日，淘宝宣布(bù)百亿补贴将下调佣金费率，吸引更多低价商(shāng)品入驻(zhù)。而京东(dōng)也(yě)在4月20日举行「2023年(nián)京东618商家大会」，面向(xiàng)商家推出「减负增收」大礼包，希望获得(dé)更多低(dī)价商(shāng)品供给。

　　在电商平(píng)台这场「鹬蚌相争」的(de)价格战中，消费(fèi)者(zhě)无(wú)疑是最大的赢家。

　　01

　　消费复苏、竞(jìng)争加剧，

　　拼多多(duō)再(zài)一(yī)次加码百亿补(bǔ)贴

　　事实上，早在4月6云南属于南方还是北方，云南属于南方还是北方人日，拼多多就(jiù)启动了「数码家(jiā)电消费季」，首季将在(zài)拼多多原来百亿补贴的基础上再(zài)投入10亿。而这(zhè)次4月(yuè)21日发放的超额补贴，相当于是(shì)百亿补贴「加补」的「加补」。

　　极客公园对比了(le)此次拼多多(duō)加补(bǔ)后(hòu)的产品价(jià)格，确实有(yǒu)一定优势。

　　在手(shǒu)机领域，拼多多的(de)补贴力度(dù)在20％左右。比如(rú)小米旗下的红(hóng)米Note11，在拼多多(duō)领(lǐng)券后(hòu)只用(yòng)829元，而在其它电商平台均为1049元；比如红米10A手机，拼多多券后价(jià)为499元，而(ér)在其(qí)它电商(shāng)平台为620元、556元。

　　在家电领(lǐng)域(yù)，拼多多的补贴力度也(yě)在(zài)20％左右。比如小米电视EA70，在拼多多用券后售价1799元，而在其它(tā)电商(shāng)平台售(shòu)价为2299元；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多(duō)多用(yòng)券后售价3749元，而在其它平台售价(jià)4999元、4699元；

　　「这次活动均为官方(fāng)直(zhí)补，旨在为消费者提供全网最具性价比的产品(pǐn)，无惧(jù)比价。」拼多多百(bǎi)亿补贴「数码家电消费(fèi)季」的(de)项目(mù)负责(zé)人表示(shì)。在五(wǔ)一消费(fèi)旺(wàng)季来临之前，这是拼多(duō)多推出的近(jìn)期最(zuì)大的补贴力度。

　　「数码家电(diàn)消费(fèi)季」覆盖的(de)品牌、品(pǐn)类很(hěn)广，消(xiāo)费者可以一站(zhàn)式购齐。其中，品牌包括苹果、华为(wèi)、荣耀、小米、美(měi)的(de)、海(hǎi)尔、索尼、TCL、任天(tiān)堂、戴(dài)森、vivo等，品类(lèi)包括手机(jī)、电脑、平(píng)板、电视、冰(bīng)箱(xiāng)、空调、智能手表(biǎo)、VR头(tóu)盔等。

　　补贴确实带动了消费业绩。上述负(fù)责人表示，消(xiāo)费季活(huó)动(dòng)上(shàng)线半(bàn)个月以来，大部(bù)分产品均(jūn)实现了翻(fān)倍增长。其中，手(shǒu)机类目的(de)销(xiāo)量实现环比翻倍增长，尤其(qí)是4000元(yuán)以上(shàng)的(de)高(gāo)价位手机环比增幅超过180％。而家电类目更是全品类销量增长了300％，在销量最高的空调单品(pǐn)中，美的(de)1.5匹(pǐ)一级能效空(kōng)调销量增长(zhǎng)超过1500％。

　　而随着五一假期临(lín)近，户外便携(xié)式(shì)小家电也在热销。比如平台车载小冰(bīng)箱、便(biàn)携式燃气灶(zào)、户外露营灯、小电锅、烧水壶、煮蛋器、多功能(néng)锅(guō)、咖(kā)啡机、挂脖式小风扇等产(chǎn)品，均实现环(huán)比翻倍(bèi)增长。

　　此次拼多多再(zài)次(cì)「加码(mǎ)补贴」是(shì)大势所趋。一方面是宏(hóng)观经济提振、消费反弹，电商平台(tái)需要用更低的(de)价格(gé)刺激消费。另(lìng)一方面是电商行业的竞争加剧，价格再次成为电商平台(tái)之(zhī)间竞争的关键(jiàn)。拼多多越是持续比拼「全(quán)网最低价」，就越有可能在这场大(dà)势中赢(yíng)得市场(chǎng)。

　　02

　　价格力不是目的(de)，

　　消费者才(cái)是目的(de)

　　在过(guò)去十年互联网崛起的过(guò)程中，价格战逐渐从一个「商业(yè)名词」变成了一个「带有贬义的(de)名(míng)词」。一些(xiē)戴着有色眼镜的人，会将价格战与「恶(è)性(xìng)竞(jìng)争」划等号。的确，当(dāng)年的O2O大战和生鲜电商补贴(tiē)大战，产生了一些豪(háo)掷资本、却「一地(dì)鸡毛(máo)」的现象。

　　但(dàn)在(zài)今天(tiān)中国市(shì)场急需从疫情中复苏的大背(bèi)景下，企业良性(xìng)的价格竞(jìng)争，不论是对经(jīng)济复(fù)苏、还是(shì)对消(xiāo)费者都有好处(chù)。对经济而言，电商平台(tái)微小的(de)补贴刺激，都可(kě)能(néng)为经(jīng)济复苏(sū)多添一把(bǎ)火。而对消费者而言，更低的价(jià)格真正切切让消费者得到了实惠。

　　在(zài)此次加补活动中，小米旗下(xià)手机、家电产品补贴力度(dù)均超过20％，最高补贴1250元

　　然而，不论是对于拼(pīn)多(duō)多、还是(shì)其他电(diàn)商平台来说，补贴只是短时间(jiān)内刺激消(xiāo)费者的(de)手段，而不是目的。最终，赢得(dé)消费者还是要靠提升产(chǎn)品和(hé)服务质量、提(tí)升商家运营效率，以(yǐ)及持(chí)续(xù)性(xìng)地(dì)降低商品从生产、到销售、到运输物流等全(quán)流(liú)程的成本。

　　在价格补贴之外，拼多多(duō)也在做更(gèng)多事情。比如，拼(pīn)多多升(shēng)级了(le)物流、售后(hòu)等服(fú)务(wù)体系(xì)，为消费者(zhě)提(tí)供了「假(jiǎ)一(yī)赔十(shí)、买(mǎi)贵(guì)必赔、送(sòng)货上门(mén)、上门安装(zhuāng)」等服务，让(ràng)消(xiāo)费者「安心买、放心退」。

　　毕竟最终，企业(yè)不(bù)能仅(jǐn)靠价(jià)格去赢得消(xiāo)费者(zhě)，更需要一套完整的、优质(zhì)的(de)服务(wù)体(tǐ)系。这才(cái)是今天企业的立足之本(běn)。而这，也将是未来电商平台共同需(xū)要面对和解决的(de)问题。

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