财联社5月4日讯(xùn)（记(jì)者(zhě) 胡皓琼 李拥军 朱万平 罗祎(yī)辰(chén) 滕飞(fēi)）今年“五一”，“售(shòu)罄”“约满”比比皆(jiē)是。长沙(shā)、杭(háng)州等传统旅游城市热度不(bù)减，新晋网红城市淄博(bó)凭借烧烤持续出圈，有效带动(dòng)当地(dì)乃至全省综合(hé)消(xiāo)费恢复。另外，“特种(zhǒng)兵式(shì)”、“沉浸式(shì)”等新型游玩(wán)方(fāng)式在这个(gè)五一(yī)“刷屏”社交平台。

　　根据昨日文旅部公布的(de)“五一”假期文旅市场情况(kuàng)，经(jīng)文化和旅游部数据中心测算，全国国内(nèi)旅游出游合计2.74亿人次，同(tóng)比增长70.83％，按可(kě)比口径恢复至2019年同期的119.09％；实(shí)现国内旅(lǚ)游收入1480.56亿元，同比(bǐ)增长128.90％，按可比口径(jìng)恢(huī)复至2019年同期的(de)100.66％。

　　对(duì)此，昨(zuó)日晚间上海证券同财联社联合开展“五一大消费如何(hé)看？”的专题电话会(huì)议，由(yóu)上海证券研究所所长(zhǎng)花小伟主持，来自(zì)湖南长沙、四(sì)川成都、浙江杭州、山(shān)东淄博的财(cái)联社记(jì)者分享各(gè)地五一大消(xiāo)费市场(chǎng)情况。

　　展望未来，上海证券(quàn)研究所所(suǒ)长花小伟认为，伴随经济温和(hé)复(fù)苏(sū)，当前居民生活半径已重现(xiàn)活力(lì)，在政(zhèng)策(cè)持续引(yǐn)导扩(kuò)内需下，消费(fèi)经(jīng)济压舱石作(zuò)用(yòng)增强。除低基数原因外(wài)，2023年中国消费(fèi)其实具有较强的恢复基础，2023年消费或将更“稳”。经(jīng)济加(jiā)快恢(huī)复将(jiāng)逐步带动就业(yè)扩大和(hé)居民收入提(tí)升预期，社交场景全面恢复下居民消(xiāo)费潜力有(yǒu)空间待释放。从“烟火(huǒ)升腾起”，到“花语课春耕”，中国经济春山可(kě)望。

　　湖(hú)南长沙：网红城市“腾(téng)城迎宾” 商(shāng)圈(quān)消费购销两(liǎng)旺

　　“长沙有一个(gè)特点，基本让游客(kè)融于市中心，集中在(zài)五(wǔ)一(yī)广场方圆(yuán)两公里的(de)市中心位置。”财(cái)联社(shè)行业主编李拥军(jūn)在电话会上表(biǎo)示。

　　根据美(měi)团、大众点评的统计数(shù)据，网(wǎng)红(hóng)城市(shì)长沙处(chù)于国内热度(dù)城市第三。小红书近(jìn)3个月(yuè)内用户(hù)搜索量最高(gāo)的10大热门城市排行中，长(zhǎng)沙排在第(dì)一位(wèi)。

　　湖南(nán)文旅厅(tīng)数据显示，五一(yī)假(jiǎ)期(qī)，全省共纳入假日统计监测单位953家，累计(jì)接(jiē)待游(yóu)客1457.52万人次，同比增长209.55％，实(shí)现(xiàn)营业收入19.28亿(yì)元(yuán)，同比(bǐ)增长256.01％。

　　纳入湖(hú)南(nán)文旅(lǚ)厅监(jiān)测的旅(lǚ)游(yóu)区共339家，累计接(jiē)待游客1331.54万(wàn)人次，同比增长228.47％，实现营业收入17.55亿(yì)元，同比增(zēng)长287.75％。其中(zhōng)，11家5A级景区接待游客(kè)331.11万人次，同比增长(zhǎng)300.1％，实(shí)现营业收入8.31亿元，同(tóng)比(bǐ)增长382.3％；126家4A级景区接待游客551.74万人次(cì)，同比(bǐ)增长204.49％，实现营业(yè)收入5.56亿(yì)元，同比增长252.74％；407家住宿(sù)单位接待住宿(sù)游客33.54万(wàn)人次(cì)，同比(bǐ)增长65.45％，实现营业(yè)收入1.62亿元，同比增长104.77％，纳入(rù)监(jiān)测的住宿单(dān)位(wèi)客房(fáng)累计出租率达82.06％。

　　旅(lǚ)游景点(diǎn)方面，新华联（000620.SZ）相关负责人告(gào)诉财(cái)联社记者，公司旗下(xià)长沙(shā)铜(tóng)官窑古镇(zhèn)“五一”期间共接待游客12.58万人次，其中有连续2天(tiān)刷新开园单日历史记录，此次假期铜(tóng)官窑(yáo)古镇整体运营刷新开园(yuán)历史新高。

　　同时(shí)，李(lǐ)拥军还从长(zhǎng)沙(shā)主(zhǔ)要商业网点了解(jiě)到，各商业网点消(xiāo)费(fèi)全面回暖、购(gòu)销两旺。

　　“五一”假期，长沙市最繁华的天(tiān)心区五一商圈也迎来了今年以来的客流高峰，假期前四天共接待(dài)游客450.98万(wàn)人次。（4月29日接(jiē)待游客114.9万人次，4月30日接待游客122.2万人次，5月(yuè)1日接待(dài)游客118.7万人次，5月2日(rì)接待100.1万人(rén)次。）

　　其中(zhōng)，4月28-29日天心区海信广(guǎng)场总客流为10万(wàn)+人次，同比去年同期增长(zhǎng)283％；4月30日客(kè)流(liú)达8.87万人次，为去年同(tóng)期的(de)226％；5月1日(rì)客(kè)流9.63万人次，为去年同期的331％。

　　4月29日海信广场文和(hé)友(yǒu)总(zǒng)店到店(diàn)人数达6万人次。4月30日(rì)到(dào)店(diàn)人(rén)数5.91万人次。5月1日文和友到(dào)店人(rén)数6.72万人(rén)次，刷新了4月29日文和友达店(diàn)人数最高峰纪录。

　　4月29日天心区王府井商场客流达(dá)4.3万人次，比(bǐ)去年同期增长140％，销售同(tóng)比去年增(zēng)长260％。4月30日客流5万，比去(qù)年同期增长78％，销售增长10％。5月1日客102693是哪个学校代码，10532是哪个学校代码(kè)流5万，比去(qù)年(nián)同期增长50％，销售增长10％。

　　除五一商圈外(wài)，友阿股份（002277.SZ）旗下友阿(ā)奥特(tè)莱斯商(shāng)场4月29日客(kè)流(liú)比去年(nián)同(tóng)期增长190％，销(xiāo)售(shòu)同比去(qù)年(nián)增(zēng)长(zhǎng)160％；4月30日客流突破5万，比(bǐ)去(qù)年同期增(zēng)长80％，销售同比去年增长110％。4月29日-5月1日，步步高(gāo)（002251.SZ）旗下步步高梅溪新天地总(zǒng)客(kè)流超45万人次，同比(bǐ)增长(zhǎng)30.5％。

　　新(xīn)消费品牌(pái)依然火热。李(lǐ)拥军从(cóng)相(xiāng)关品牌方处(chù)获悉(xī)，茶(chá)颜(yán)悦色4月(yuè)29日(rì)到5月1日，业绩呈(chéng)现(xiàn)递增趋势，整体对比去年同期(qī)增(zēng)加200％。柠季同比去年同(tóng)期(qī)营业额增加近3倍(bèi)，实收3倍以上(shàng)。黑色经典整(zhěng)体营收增加150％。楂堆整体营收同比日常收入翻3到5倍。

　　四(sì)川成(chéng)都：“花花”见面 1:26带动消费

　　“看到顶流花花了！”一名来自浙江的游客告诉(sù)财联社记者(zhě)，自己(jǐ)戴(dài)了四(sì)个大熊(xióng)猫(māo)配饰，去(qù)和花(huā)花合(hé)影(yǐng)。看花花的地方围满了人，现场游(yóu)客齐刷刷举起手机“咔(kā)咔(kā)咔(kā)”狂(kuáng)拍。

　　根据(jù)去哪儿(ér)大数(shù)据研究院估(gū)算，一张四川成都大(dà)熊猫繁育研究基地门(mén)票仅需55元，带动当地交(jiāo)通、住宿等消费1450元。即1:26带(dài)动当地消费。

　　财(cái)联社副(fù)主编(biān)朱万平在电话会上(shàng)表示，曾以游客(kè)身份致电成都(dōu)大熊猫繁(fán)育研究基地了解到，从4月23日，成(chéng)都大熊猫繁(fán)育(yù)研究基(jī)地(dì)就进(jìn)行了限(xiàn)流，只是提前7天进行线上放(fàng)票，每天只有6万张票，这基本是成都大熊(xióng)猫繁育研究基(jī)地目前能够(gòu)承受(shòu)的极限。

　　4月30日(rì)早上7点(diǎn)，成(chéng)都(dōu)大(dà)熊猫繁育研究(jiū)基地就发(fā)布(bù)称，第二天（5月1日）的票已售完，五(wǔ)一假期后两天（5月2日和3日）还(hái)略有(yǒu)余票。

　　5月(yuè)3日下午，朱万平再(zài)次(cì)以(yǐ)游客身份致电熊猫基(jī)地(dì)，工作人员表示：“今天(tiān)还(hái)是能买(mǎi)到(dào)票。但如果(guǒ)是本地人的话，建议今(jīn)天不要买。虽然是（五一）最后一天，但(dàn)园(yuán)区内人还是很多，如果想体验(yàn)比(bǐ)较好的话，建(jiàn)议(yì)（本地人(rén)）‘五(wǔ)一’节后(hòu)再去。”

　　“今(jīn)年的旅游消费的特点，带‘网红性(xìng)质’的（城市）情况(kuàng)（更火爆）。这类景点契合消(xiāo)费者（的心理预期(qī)），比如(rú)去大熊(xióng)猫(māo)基地，标价不贵，学生票27元就可以看到(dào)网红‘花花’熊(xióng)猫，成(chéng)人游客也就(jiù)只需要55元。”朱万(wàn)平说。

　　此外(wài)，在餐饮消费方面，朱万(wàn)平表示，根据网红火(huǒ)锅品牌(pái)楠(nán)火锅提(tí)供(gōng)的数据(jù)，五一假期全国接待(dài)顾客60万人次，相比2022年五一，同比营业额(é)增长(zhǎng)率139％，到店订单量增(zēng)长率135％。不过(guò)，今年成都区域(yù)同(tóng)比去年(nián)增速不高，19家门店(diàn)比(bǐ)去年的增长率12％。

　　另(lìng)外，来自知名火锅(guō)品(pǐn)牌(pái)小龙(lóng)坎(kǎn)的数(shù)据(jù)显示，五一小长(zhǎng)假期间，小(xiǎo)龙坎火(huǒ)锅(guō)成都门店共接(jiē)待5万+人次，营业额于4月30日达到峰(fēng)值，周同比净增(zēng)长136％，全球旗(qí)舰店(diàn)翻台率(lǜ)最高近11轮次。

　　浙江(jiāng)杭州(zhōu)：景区客流(liú)暴涨 宋(sòng)城演艺演出数据强过(guò)往年(nián)

　　“5月2日，我赶往雷峰塔景区实(shí)地(dì)了解客流情况(kuàng)，按（我所乘坐的(de)）公交司(sī)机(jī)说法，2日(rì)景(jǐng)区客流较1日已经有所回落，但(dàn)雷峰塔的(de)门票依(yī)然(rán)早早售罄。购票系统显示，雷锋塔营业时(shí)间(jiān)为早(zǎo)8点到晚7点半(bàn)，合(hé)计提供约2.2万张门票，2日下午(wǔ)3点左右，系统就显示当日(rì)门票已经(jīng)售罄，但仍有游(yóu)客尝试扫(sǎo)码购(gòu)票，景(jǐng)区(qū)附近仍聚集大量游客，由(yóu)于交通堵塞，网约车(chē)基本没法用，交通主(zhǔ)要靠公交，驶离(lí)景区(qū)的公交基本都满(mǎn)载(zài)，乘(chéng)客(kè)贴(tiē)着前后车门站(zhàn)。”财联社记者罗(luó)祎辰回忆(yì)当天的(de)场景说道，不(bù)仅是西湖(hú)景区，杭州(zhōu)其他主要(yào)景区也(yě)出现客流暴涨。

　　罗祎辰观察(chá)发现，距离(lí)西(xī)湖较近的杭州(zhōu)宋城景区，购票系统显示，4月29日-5月1日(rì)，宋(sòng)城演艺（300144.SZ）宋城(chéng)千古(gǔ)情演出(chū)场次(cì)分别为9场、13场和12场，随着演出日期临近，演出场次出(chū)现大幅增加，4月30日当天演出场次(cì)实际达(dá)到(dào)了16场(chǎng)，5月(yuè)1日考虑到客流变化(huà)趋势，预计演出场次不会低(dī)于16场。

　　“2019年春节黄金周，杭州的宋(sòng)城千(qiān)古情(qíng)就有连续两天(tiān)16场次的纪录，因此今(jīn)年‘五一’之前，很多(duō)投(tóu)资者把一天16场的(de)（场次纪录）视作衡(héng)量(liàng)今年宋(sòng)城演(yǎn)艺恢复情况的重要参考指(zhǐ)标。从‘五一’的场次情况来看(kàn)，我觉得已达到了（恢复）预期，与往年(nián)相(xiāng)比是偏强状态。”罗祎辰说。

　　远(yuǎn)离西湖(hú)景区，对杭(háng)州(zhōu)市民免费的市(shì)内(nèi)景点也在五一(yī)迎来客流高峰。罗祎辰(chén)以离西湖车(chē)程约1小时的良渚遗址公(gōng)园为例，5月(yuè)1日该景(jǐng)点出现客流(liú)高(gāo)峰，门(mén)票早早(zǎo)售罄，临近闭园，该景区配(pèi)套(tào)配套(tào)停车场仍(réng)是爆满，还有(yǒu)不断驶入的私家车只能在外围兜(dōu)圈找停车位，导致小(xiǎo)规(guī)模交通拥堵，这种情况在平时节假日很少出现。

　　从商圈消费来(lái)看，4月30日(rì)当天，罗祎辰看到市(shì)中心已经挤满人。“走(zǒu)在主干道(dào)延安(ān)路步行街，我前后左右半(bàn)米(mǐ)内都是人，部分狭窄的通道(dào)更(gèng)需要排队通过，晚饭左(zuǒ)右时间，附近地(dì)铁站凤起路站还因为(wèi)人(rén)流量太多出现限流。”

　　值得注意的(de)是，虽然人流量(liàng)很(hěn)102693是哪个学校代码，10532是哪个学校代码大，但大到各(gè)家购物中心，小到各家餐馆(guǎn)，人(rén)流量分(fēn)布都严重分化，“二八效应”非(fēi)常明显，表现为：相近的区域里，有人门口大排长龙(lóng)，有人(rén)却门可(kě)罗雀。

　　“总(zǒng)体来看，本次五一杭州市中心(xīn)人(rén)流量(liàng)很大，但人流(liú)分布非常不均匀，看上去(qù)游客们的消费目的(de)地(dì)都非常明确(què)，宁(níng)愿(yuàn)按照(zhào)原计划扎堆(duī)排队，也不太愿意临时更改计划，导(dǎo)致如此(cǐ)巨大的人(rén)流量(liàng)实际(jì)集(jí)中造福(fú)了少数商家(jiā)，相(xiāng)当多(duō)的商(shāng)家面对(duì)的(de)是门(mén)前人潮(cháo)汹(xiōng)涌，但进店人(rén)数屈指可数的尴尬(gà)情(qíng)况。”罗祎辰(chén)说。

　　山东淄博：烧烤摊(tān)迎天下客，成新晋热度之(zhī)王

　　“今年(nián)‘五一’假期，酒店预订(dìng)热度增长最快(kuài)的是新近走红(hóng)的山东淄博。”同(tóng)程旅行相(xiāng)关负责人(rén)对财联(lián)社记者表(biǎo)示(shì)。

　　去哪儿有关(guān)负责人(rén)也告(gào)诉财联(lián)社记(jì)者(zhě)，往年淄博可以说(shuō)是相(xiāng)对冷门(mén)的(de)城市，但今(jīn)年淄博‘五一’酒(jiǔ)店(diàn)预订量同比2019年增长20倍。

　　“五一”前(qián)夕，财联(lián)社记者滕飞(fēi)就动身前往淄(zī)博，肉(ròu)眼(yǎn)可见的“人从(cóng)众”。一下高速(sù)便(biàn)堵车，整个主城区地图“飘红”。“五一”假期期间，淄博“一房难求”，网红八大局、牧羊村、烧烤(kǎo)广场等地水泄不通。

　　滕(téng)飞在电(diàn)话会上(shàng)透露(lù)，淄(zī)博当地餐厅都(dōu)在改(gǎi)装，以往并(bìng)不主打烧烤的餐饮(yǐn)店，都摘(zhāi)了招牌，一夜(yè)之间摇身一变，成了清一色的烧烤店。

　　滕飞(fēi)从当地(dì)了解(jiě)到，淄博市政府在(zài)短时间内做出了“智慧淄博（烧(shāo)烤）服务”小程序(xù)，将当地有(yǒu)名号的店铺都纳入了其中，还打通了线上(shàng)商场。该(gāi)服(fú)务型小程序，还贴满了街头巷尾(wěi)。在旅游服务(wù)上，记(jì)者(zhě)从当地政法部门(mén)人员处获悉，市政府还对物价波动进行了控制。对(duì)于(yú)“流量店”的措施，当(dāng)地(dì)公(gōng)安(ān)系统(tǒng)在周末(mò)人流量较大时，一直(zhí)有派人驻场(chǎng)巡逻(luó)，“五一”期间加(jiā)派了人手。

　　在淄博烧烤节，滕飞(fēi)现场看到，基本每一个烧烤摊的氛围都(dōu)很(hěn)好，周边不断(duàn)有巡逻民(mín)警(jǐng)。甚至可以说“全(quán)民皆兵”。滕飞还表示从当地公务(wù)员处了解到，他们“五一”期间时(shí)刻(kè)待岗，随时以志(zhì)愿者(zhě)24小时行动，除了必(bì)要业务(wù)外，全都在创城(chéng)。

　　淄博烧(shāo)烤热，或能(néng)带(dài)动当地消费。“去(qù)哪儿大数据研究院估算了一笔账(zhàng)，即吃一顿山(shān)东淄(zī)博烧(shāo)烤人均消(xiāo)费50元，能带(dài)动当地交通(tōng)、住宿等(děng)消费(fèi)750元。”前述去哪(nǎ)儿负(fù)责人表示(shì)。

　　除(chú)此之(zhī)外，淄博(bó)周边城(chéng)市消(xiāo)费也被带动(dòng)。滕飞发(fā)现，山(shān)东泰安、济(jì)南、章丘这种离淄博(bó)很(hěn)近(jìn)的城市，也是水泄不通，“一房难求”，泰山的客流(liú)量也在今(jīn)年达到了顶峰。

　　去哪儿大(dà)数据研究(jiū)院(yuàn)副院长(zhǎng)郭乐春表(biǎo)示：“端午(wǔ)、暑期、十一(yī)将迎(yíng)来一波又一波的高峰。许多城市希望成为‘下一个淄博(bó)’，旅客也(yě)正在(zài)寻(xún)找讲(jiǎng)诚信、重服务的(de)‘下一个(gè)淄博(bó)’，实现(xiàn)口碑(bēi)与经济(jì)效益双丰收，需(xū)要多方从业者共同(tóng)努(nǔ)力。”

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