很难(nán)想(xiǎng)象，一(yī)向以“畅(chàng)销”“高端”著称的苹果公司，会迎来连续两个(gè)季度的下滑(huá)。

　　近(jìn)日，苹果正(zhèng)式发布2023财年第二财季业绩，截至2023年4月(yuè)1日，苹(píng)果(guǒ)营收同比下降2.51％至948.36亿美元(yuán)，净(jìng)利润同比下降3.40％至(zhì)241.60亿美元。

　　令人惊(jīng)讶的是，苹果的营(yíng)收、净利润已(yǐ)连(lián)续(xù)两(liǎng)个季度同(tóng)比(bǐ)下(xià)滑。在上一财(cái)季(jì)，苹(píng)果的营收与(yǔ)净利润分别同比下(xià)降5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样的(de)成绩单并不寻常，在近(jìn)20年的时间(jiān)里，苹果只出现过两次连续营(yíng)收(shōu)同比(bǐ)下滑。上一次(cì)还是在(zài)2019年，苹果的(de)市值在半年内缩水三分之一，一度陷入危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金字招牌，似乎不再(zài)响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基(jī)本(běn)盘(pán)的“三(sān)大硬件”，也就(jiù)是(shì)iPhone、iPad、Mac三个产(chǎn)品线表现堪忧。

　　占(zhàn)苹果总(zǒng)营收54％的iPhone，作为苹(píng)果的(de)基本盘，营收增长(zhǎng)进一步放缓(huǎn)，仅同比增1.51％至(zhì)513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点，只(zhǐ)能说现在的iPhone14系列刚刚及格，只能稳住(zhù)苹果(guǒ)的下限，却(què)上线堪(kān)忧，只能(néng)作(zuò)为一名“守成(chéng)之君(jūn)”。

　　造成(chéng)iPhone14系(xì)列市场反馈不佳的最(zuì)大(dà)原(yuán)因，就在于消费者(zhě)对(duì)其印象不理想。对比前代(dài)，iPhone14系列升级与创新集中于Pro和Pro Max两(liǎng)款，有(yǒu)A16芯片(piàn)、灵(líng)动(dòng)岛(dǎo)、4800万像素主摄(shè)。而iPhone14基础款则完全没有(yǒu)升级(jí)，依然适用上一(yī)代配备(bèi)的A15芯片。

　　“偷工减料”的(de)iPhone14刚(gāng)一上(shàng)市即遇冷，据投行杰富瑞的分析报告显示，上市3天iPhone 14系(xì)列(liè)二婚女人一般都嫁什么人，娶二婚女人很丢人吗的(de)销量约为98.7万部，相比(bǐ)iPhone 13系列销量下滑了11％，成为历(lì)代iPhone最不受(shòu)欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版(bǎn)在(zài)天猫平台上市后7天(tiān)的预售(shòu)数据(jù)同比下降了70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市两周(zhōu)后大(dà)幅减产(chǎn)，砍单幅度达到40％，创下了苹果尴尬纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季(jì)度销售额同比下降8.17％至657.75亿美元，低于此前华尔(ěr)街给出的682.9亿(yì)美(měi)元的(de)预期。

　　虽然在2023年Q1季(jì)度中，iPhone止住了下(xià)滑(huá)的(de)颓势，但仅仅(jǐn)增(zēng)长1.5％个百分点很难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此(cǐ)不出彩(cǎi)的iPhone14，却是苹果三大硬件中唯一实现同比增(zēng)长的(de)产(chǎn)品(pǐn)。

　　财报显(xiǎn)示，2023年Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿美元，同比下降31％，占(zhàn)总营收的7.6％；iPad营收(shōu)为66.7亿美元，同比下降13％，占总营收的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业务如(rú)此拉胯(kuà)，苹果却(què)并不惊讶，甚至在上(shàng)一季度电话会议上，苹果(二婚女人一般都嫁什么人，娶二婚女人很丢人吗guǒ)CFO卢(lú)卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早(zǎo)就给外界(jiè)打了预防针(zhēn)：“Mac和iPad的销售额预(yù)计(jì)将同比下降两位数。”

　　Mac业(yè)务作为下滑最严(yán)重(zhòng)的业务(wù)，跌幅接(jiē)近三分之一，但Mac的衰(shuāi)退(tuì)和整(zhěng)个PC市场(chǎng)大(dà)环境密不可分。据据IDC报告，2023年(nián)Q1，全球PC出货量(liàng)同比减少29％，而苹果出(chū)货量下降40.5％，在前五大PC厂商中领(lǐng)跌。

　　整(zhěng)个PC市(shì)场，都陷(xiàn)入一种需求降温、库存过(guò)剩和行业环境(jìng)恶(è)化的“寒冬”。面对(duì)出(chū)货(huò)量急剧下降的艰难处境(jìng)，IDC预测可能会(huì)持(chí)续到2023年(nián)第三(sān)季度。

　　iPad作为平板市(shì)场无可(kě)否认的霸(bà)主，虽然(rán)在2022年卖(mài)出6350万部(bù)，出货量在全球平二婚女人一般都嫁什么人，娶二婚女人很丢人吗板(bǎn)电脑市(shì)场排(pái)名(míng)第(dì)一，份额(é)达到39％，等于排在其后(hòu)的四(sì)家厂商之和。但(dàn)平板(bǎn)市场同样(yàng)处于收(shōu)缩和萎(wēi)缩。

　　得益于前几年居家办公、上网课(kè)促进了平板电脑的销量上涨。但当大(dà)家(jiā)恢(huī)复(fù)正常工作(zuò)生活，平板的需求开始(shǐ)疲(pí)软。据IDC数据显示，2022年平板电脑市场同比下降3.3％。

　　苹果连(lián)续两个季(jì)度的下滑是(shì)无法(fǎ)避(bì)免的事情。不(bù)论是手机市(shì)场(chǎng)、PC市场、平(píng)板市场，都处于市场下行(xíng)的凛冬(dōng)时刻。三大硬件作为苹(píng)果的基本盘(pán)，也随之处于放(fàng)缓(huǎn)和下跌的颓势(shì)。

　　近10年(nián)没有发布新品

　　苹果作为业界(jiè)最具创造性的公司(sī)，一直都被视(shì)为“规则(zé)的制定(dìng)人(rén)”，不论是iPhone还(hái)是(shì)iPad都直接性(xìng)影响了一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到23.92亿部，帮助苹果市值一(yī)度超3万亿(yì)美元、长期占(zhàn)据(jù)全(quán)球市值第(dì)一宝座。在火热背后，苹果(guǒ)逐渐从(cóng)一(yī)个激进的冒(mào)险者(zhě)，转变为(wèi)谨慎的守(shǒu)擂人。

　　这(zhè)个最具创造(zào)力的公司，已(yǐ)经近10年都没有发布(bù)新品(pǐn)。

　　虽(suī)然在库克时代，苹果的(de)iWatch、AirPods等创(chuàng)新(xīn)产品，销量不俗。但(dàn)这些产品都是围绕iPhone提供服务，只(zhǐ)能(néng)算高用户粘性带来的配件销(xiāo)售，无法承(chéng)担起大(dà)单品的市场。

　　不但没有新品诞生，在保守、谨慎(shèn)的(de)CEO库克带领下(xià)，苹果还(hái)大面积砍掉了小(xiǎo)产品研发。

　　“苹(píng)果爆料之王”郭(guō)明錤(jī)在今年1月(yuè)7日发(fā)文称：苹果(guǒ)已通(tōng)知供(gōng)应商(shāng)将取消第四代iPhone SE在2024年的发(fā)布计划。

　　苹果砍掉第四代(dài)iPhone SE的最大原因，就(jiù)是因为iPhone SE作为“廉(lián)价版iPhone”出货量远远(yuǎn)低于预期；第四代iPhone SE如果改(gǎi)用全屏幕设计，势必会导致成(chéng)本和售价上升，故苹果可(kě)能需要重新审视第四代iPhone SE的产(chǎn)品定位与(yǔ)投资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在(zài)近期暂停(tíng)了Wi-Fi芯片的研(yán)发和推(tuī)迟新款iPad的发(fā)售。

　　全球手机存量从2017年就位于(yú)高位了(le)，销量处于负增长状态(tài)。现在(zài)的(de)苹果，面临着所有科技公司共同(tóng)难(nán)题(tí)：What's the next big thing？（下(xià)一项巨(jù)大的革命(mìng)性技术是什么(me)？）

　　苹果公司的回答是：汽车和MR。

　　从2016年开始研发(fā)至(zhì)今，苹果MR眼镜已经怀(huái)胎七年(nián)之久，却仍然难睹真(zhēn)容。终于在近日，有媒体报道称，苹(píng)果(guǒ)MR设备或(huò)将在6月(yuè)全球(qiú)开发者大(dà)会WWDC上亮相。

　　虽然苹果(guǒ)MR作为具有先(xiān)锋意味的产(chǎn)品(pǐn)备(bèi)受期待，外(wài)界也渴望苹果能给行业注(zhù)入新鲜血液，甚至引(yǐn)导方向。但对于消费者来说(shuō)，苹果MR并(bìng)不是(shì)一(yī)个(gè)“接地气”的产品。

　　据了解(jiě)，苹果(guǒ)MR价格放在行业(yè)中可以说极(jí)其高(gāo)昂，定价将(jiāng)达到3000美元，是(shì)Meta高端产(chǎn)品(pǐn)Meta Quest Pro头盔价(jià)格的(de)三(sān)倍。并不是普(pǔ)通消费者可(kě)以随(suí)意购买的价格。

　　同时，随(suí)着元宇宙的退潮(cháo)，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴设备出货量为880万台，同比(bǐ)下降了20.9％。AR/VR赛(sài)道的(de)头部公司Meta，甚至股(gǔ)价腰斩跌去(qù)近一半(bàn)。

　　苹果需要(yào)MR，但(dàn)MR并不一定是苹(píng)果(guǒ)期(qī)待的样(yàng)子。

　　比起还有些盼(pàn)头的苹果MR，苹果汽车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹果造车(chē)的消息至今已有七八年。然而，近两年苹果汽(qì)车却(què)波(bō)折不断，不仅高(gāo)管变动(dòng)频繁，甚至还(hái)在缩编裁员(yuán)。苹果汽(qì)车“胎死腹(fù)中”的传闻(wén)，在网(wǎng)络(luò)上愈演愈烈。

　　就算是苹果(guǒ)造车进展神速，能在2年(nián)内完成量产，但苹果汽车要面临(lín)的(de)将(jiāng)会是以(yǐ)特(tè)斯(sī)拉、比亚迪、造车三兄弟和全球传统车企一起竞争的(de)市场。

　　印度成解药？

　　在(zài)苹果2023年第二财(cái)季财报电话会(huì)议上，库克面对(duì)营(yíng)收、净利润双下滑反应平平，甚至(zhì)对于“科技新贵”ChatGPT也置(zhì)身事外。

　　但是(shì)库(kù)克却对印度青睐有加，足足提(tí)到印度市(shì)场20余次：“印度市场十分(fēn)让人兴奋，那里的市场活力令人(rén)难(nán)以置信(xìn)。”

　　据苹果(guǒ)财报显(xiǎn)示，苹(píng)果在印度地区，收入大涨15％达到81.19亿美(měi)元；对比其他地(dì)区，苹果(guǒ)在大中华(huá)区(qū)同比(bǐ)下(xià)降(jiàng)2.89％；美洲地区营收同比(bǐ)下降7.58％；日本地区同比下降7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在一众下(xià)降(jiàng)、下降、下降的地区里，印度15％增(zēng)长(zhǎng)显得格外醒(xǐng)目。

　　库克(kè)专门兴(xīng)奋地(dì)表(biǎo)示：苹(píng)果在(zài)印度的业务(wù)已创下(xià)了(le)“季(jì)度纪录”，并(bìng)且是非常强劲的、两位数的同比增长(zhǎng)。他(tā)甚至认(rèn)为，印度市场会比中(zhōng)国市场还大。

　　在爆炸性(xìng)增长(zhǎng)的诱(yòu)惑下，苹果(guǒ)一口气在(zài)印(yìn)度孟买和新(xīn)德里开(kāi)设(shè)了两家苹果直营店。库克(kè)在孟买苹果店开业当天，亲(qīn)临现场迎接(jiē)顾客。随后又(yòu)和印度总(zǒng)理莫迪进(jìn)行会面，重申了苹果(guǒ)在印(yìn)度的投资(zī)承诺。

　　库克到(dào)访(fǎng)印(yìn)度

　　不仅如此，库克还准(zhǔn)备将苹果供(gōng)应(yīng)链加速移出(chū)中(zhōng)国(guó)，以后将把印度设成主要市场和生(shēng)产基地。

　　印度和苹果，看似(shì)正在双向(xiàng)奔赴。

　　苹果将(jiāng)印度视为解决财报下(xià)滑的最佳解药，似乎正一步一步成(chéng)为苹果(guǒ)的(de)下一个“中国(guó)市场”。

　　精雕(diāo)细琢(zuó)的年(nián)代过(guò)去了(le)，在(zài)科技创新(xīn)停(tíng)滞的当下，稳住现有硬件(jiàn)三大家的销(xiāo)量，成了不(bù)会出错的选择。

　　但下一项巨(jù)大的革(gé)命(mìng)性技术是什么？苹(píng)果(guǒ)依然(rán)没有(yǒu)找到答案(àn)。

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