今日(rì)（5月(yuè)12日），孟羽童月薪话题冲上(shàng)微博(bó)热搜第(dì)一。

　　出生于(yú)1999年的孟羽(yǔ)童今年24岁(suì)，在2021年参与综艺节(jié)目《初入职场的我(wǒ)们》时获(huò)得董明珠赏识(shí)，当年9月正式入职格(gé)力电器。截至(zhì)离职，她在格力电器工作(zuò)时间不足两年。

　　这(zhè)位曾被(bèi)董明珠(zhū)力捧为“接班人”的孟羽童，从入职格力(lì)电器到离(lí)职，每天在(zài)做什么？工(gōng)资多少？

　　工作内容繁杂，月(yuè)薪不足一万

　　孟羽童(tóng)最初以董事长(zhǎng)秘书一职进入格力电器(qì)。由于董明(míng)珠公(gōng)开称赞其符合接班(bān)人标(biāo)准(zhǔn)，想培养(yǎng)成“第二个董(dǒng)明珠”等言论(lùn)，她(tā)的职业起(qǐ)点看似比绝大(dà)多数人要高。但事(shì)实上，作为一个初(chū)出茅(máo)庐(lú)的新人，孟羽童仍是从基础工作(zuò)做起。

　　按照孟羽(yǔ)童在社交(jiāo)平台发布的视频(pín)所说，她(tā)入职格力(lì)电器后工作大致(zhì)分为五(wǔ)个部分：行政，政府(fǔ)接待，媒体活(huó)动，电商与市场部的对接，出差。

　　她(tā)一(yī)方面需要贴中国的国粹有哪些身跟随董明珠的(de)日常行(xíng)程与对外接待(dài)，细致到预约会议室、写(xiě)纪要、沟通采(cǎi)访提纲；另一方面负责市场营(yíng)销(xiāo)策划(huà)，例如脑暴会议，直(zhí)播与视频拍摄。

　　孟羽(yǔ)童还在视频中透露(lù)了薪资情况，“其实我的工资和格力(lì)应届大学生(shēng)的水平是一样的(de)，基(jī)本(běn)上在五千到(dào)一万块(kuài)钱这个区间内。”此前外界(jiè)曾传言董明珠对其开出了百(bǎi)万年薪，但只有(yǒu)12万元为基础薪资，其(qí)余则是绩效与销售(shòu)达标后的(de)效益工资。她也在视频中否(fǒu)认了百万(wàn)年薪的说法(fǎ)。

　　在外(wài)界(jiè)看来，孟羽童给格力电器带来的(de)最大价(jià)值是流(liú)量。

　　2021年(nián)11月(yuè)3日，董(dǒng)明珠携孟(mèng)羽童在(zài)格力(lì)电器官方直播间进行(xíng)了直(zhí)播带货首秀(xiù)，4小时内，总观看人数超11.3万(wàn)人(rén)，单场销(xiāo)售额约62万元。之后格力电器注册了抖音账号“明珠(zhū)羽童精选”，头像为董(dǒng)与(yǔ)孟两(liǎng)人合照(zhào)。凭借(jiè)孟单独(dú)出(chū)镜的产品推广视频，“明珠羽童精选”成为当时格力账号(hào)矩阵中(zhōng)热度最高(gāo)的账号。

　　2022年7月以前，孟羽童在上述(shù)抖音账号上很活跃。有媒体(tǐ)总结，她在当年4月至少直播(bō)十余场，每场直(zhí)播(bō)持续一到(dào)两(liǎng)个小时，5月直播至少有(yǒu)10场。但到(dào)7月，孟的身(shēn)影逐渐淡去(qù)，她在当时回应：“作为董事长秘书，日常还(hái)有很多其(qí)他工作要处理，所以没办(bàn)法经常出现(xiàn)在直播间(jiān)，会在幕后默默地陪伴大家。”到8月，“明珠羽童精选”抖音(yīn)号更换头像，变成董(dǒng)明珠的单人(rén)照片(piàn)。此(cǐ)后，该账号直播(bō)由其他主播轮换(huàn)出镜，董明珠也时常露面。

　　董明珠(zhū)本人是推动格力电器直播改革的主(zhǔ)角。她在疫情初期(qī)进(jìn)行(xíng)了大刀(dāo)阔斧的渠道改革，花费诸多(duō)精力(lì)在直播上(shàng)：2020年，她进(jìn)行了6场全国巡回直播，7场其他平台直(zhí)播(bō)，总销售(shòu)额达到了476亿元，不过其(qí)中不(bù)少(shǎo)销额由各(gè)地经销商贡献。

　　除董明珠外，格力(lì)电器并未推出其他高管进行(xíng)直播。如此频繁出(chū)镜(jìng)，甚(shèn)至进行(xíng)全国(guó)巡演，这对于企业管理(lǐ)者(zhě)而言很难持(chí)续。因(yīn)此(cǐ)在孟(mèng)羽童“出道”直播后，有(yǒu)市场(chǎng)评论认为，与其说(shuō)是(shì)格力电器接班人，或(huò)许培养她做(zuò)格力直(zhí)播接(jiē)班人才是董明珠的目的(de)。

　　但这一猜想终未实现。随着(zhe)孟羽(yǔ)童退(tuì)居(jū)幕后(hòu)，账号主角转回到董明(míng)珠身上(shàng)，账(zhàng)号名也由“明珠(zhū)羽童精(jīng)选”变更为“格力明珠精选(xuǎn)”。

　　从数据来看，2022年(nián)8月，该账号粉丝就已达(dá)到236万(wàn)。近一年后，截至发稿(gǎo)该账号粉(fěn)丝数为255万，增长并不(bù)大。

　　孟羽童：没有董总(zǒng)，我什么都不是

　　下个阶(jiē)段(duàn)准备读研(yán)

　　孟(mèng)羽童称，至于她发的那个(gè)微博“靠别(bié)人(rén)不靠自己(jǐ)”，是看(kàn)到(dào)一个讲亲密关系(xì)的帖子，然后有(yǒu)感(gǎn)而发，觉(jué)得女(nǚ)孩子一定要自立自强(qiáng)，自省(shěng)自足，完全(quán)没(méi)有说公司（格力）的意思，大家别误会了。

　　孟羽童(tóng)表示，如果没有格(gé)力(lì)的平台，没有董总，她什(shén)么都不是，刚毕业，普普通通(tōng)的一(yī)个学生，就来到格力这么好(hǎo)的平台，有很多的成长空间和机会，又受(shòu)到了很多的(de)关注。

　　孟羽(yǔ)童直言道，最重要的是(shì)在(zài)董(dǒng)总这样的企业家身边工作(zuò)，她觉得(dé)不(bù)光是教会了她怎么样去做事，更(gèng)重要的是教(jiào)会了她怎么样去做(zuò)人，真(zhēn)的(de)很感激，是发自内心的感恩。

　　孟羽童告诉(sù)大家自己的(de)下一个(gè)阶(jiē)段的任务，就是准备继续读书，然后申请研(yán)究生。

　　孟羽(yǔ)童感慨(kǎi)，刚去到(dào)格力面试(shì)的(de)心情(qíng)，记得(dé)自己的小工位、自(zì)己的第一张名(míng)片、第一场直播(bō)、第一次接待、第一次对(duì)接媒体，第(dì)一次主持发布(bù)会；永(yǒng)远记得每次直(zhí)播前看产(chǎn)品资料(liào)的紧张(zhāng)焦虑，写办公会(huì)议(yì)纪要那种分秒必争(zhēng)；记得第一次自己做的(de)大项(xiàng)目落地时候那种(zhǒng)成就(jiù)感，也会(huì)记得国品之光下作(zuò)为(wèi)格力人那种深深的骄傲和自豪(háo)；会记得刚入(rù)职那天(tiān)董(dǒng)总跟(gēn)她说的(de)话(huà)，也会永远记得刚毕(bì)业(yè)时，22岁那个眼光有光的自(zì)己。

　　孟羽童最后说(sh中国的国粹有哪些uō)，江湖路远，山高水长，人生的下一个(gè)阶段(duàn)见。

　　曾被董明珠称为“接班人”

　　直(zhí)言对直播“不是特别感兴趣”

　　2021年7月，格力电器董事长兼总裁董明珠在综艺(yì)节目《初入职场(chǎng)的(de)我们(men)》上“相中”孟羽童。当年9月，孟羽童入职格力(lì)电(diàn)器，成为董事长(zhǎng)秘书。不久后，董明珠公开介绍孟羽(yǔ)童时表示要把她培养成“第(dì)二(èr)个董明珠”，由此引发诸多话题(tí)讨论。这些动作的背后，2021年(nián)也是董明珠(zhū)致(zhì)力(lì)推动(dòng)格力电器渠道转型(xíng)的一年，孟羽(yǔ)童加入格力(lì)之后，“明珠羽(yǔ)童精(jīng)选(xuǎn)”抖音账号注册。不难看出，对于(yú)格力电器的渠道转型而言，孟羽(yǔ)童(tóng)是比较重要的(de)存在。

　　那么(me)，孟羽(yǔ)童在这(zhè)一年多时间里，给格力(lì)电器带来了什么(me)，格力电器的渠(qú)道(dào)转(zhuǎn)型做得怎么样了？

　　2020年(nián)，董明珠大举进(jìn)军直播。当年，她亲自“上(shàng)前(qián)线”直播带货共13场，累计带货金额476亿元。2021年，持(chí)续(xù)推进格力(lì)电器渠(qú)道转型的董明珠在综(zōng)艺节目(mù)上活跃了起来。也正(zhèng)是在《初入职场(chǎng)的我们》节(jié)目(mù)中，孟羽童作为格力电器(qì)市场部(bù)实习生(shēng)得到(dào)了董(dǒng)明(míng)珠(zhū)的赏识。

　　2021年(nián)9月，孟(mèng)羽(yǔ)童在个(gè)人微博账号上透(tòu)露，她(tā)已经正式以“董事长秘书”的身份入职格(gé)力(lì)。当年(nián)10月(yuè)，董明珠在(zài)出(chū)席中(zhōng)国(guó)制造业领袖峰会时带上了孟(mèng)羽童(tóng)。在这(zhè)场(chǎng)峰会上，董明珠公开(kāi)介绍(shào)孟(mèng)羽童称，“我(wǒ)希(xī)望(wàng)她(tā)能在(zài)我身边，把她培养成未来‘第(dì)二个董明珠’。”此话一出，孟羽童迅速被贴(tiē)上(shàng)“董明珠接班(bān)人(rén)”“第二个董明(míng)珠”的标(biāo)签。自那以后，孟羽(yǔ)童(tóng)的一举一动也(yě)受到外界大量关注。

　　当时，当当网(wǎng)创始人李国庆在(zài)直播中(zhōng)谈及此事(shì)表示，这是(shì)董明(míng)珠的炒(chǎo)作，目的是(shì)亲自孵化网红，让22岁的孟(mèng)羽童为格力直(zhí)播带货(huò)。

　　格(gé)力接下(xià)来的动作似(shì)乎(hū)也在印(yìn)证(zhèng)外界的判断(duàn)。不(bù)久之后(hòu)，“明珠羽童精选(xuǎn)”直播账号(hào)在(zài)短视频(pín)平(píng)台开通，该账号(hào)认证主体是(shì)格力电商。同时，格力电器(qì)还紧急注(zhù)册了“明珠羽(yǔ)童(tóng)”“孟羽(yǔ)童(tóng)”等多个商标。

　　2021年11月3日，孟羽童在格力电(diàn)器(qì)官方(fāng)直播(bō)间进行了直播(bō)带货(huò)首秀。这场直播(bō)时长(zhǎng)4个小(xiǎo)时，总观看人(rén)数超11.3万人，单场销售额约62万元。此后，董明珠与孟羽童在“明珠羽童精(jīng)选(xuǎn)”抖音号上不(bù)定时(shí)直播带货。

　　去年1月(yuè)，董明珠在(zài)接受央视(shì)采访时再次谈到孟羽童(tóng)“接班”的话题(tí)表示，要(yào)敢于(yú)吃苦，敢于去挑战自己，不服输。“我(wǒ)希(xī)望把她（孟羽童(tóng)）的(de)这种精(jīng)神培(péi)养几(jǐ)年，也许她（孟(mèng)羽(yǔ)童）有一(yī)天真的能接我的位置。”

　　2022年(nián)5月，孟羽(yǔ)童首次被传出“遭(zāo)解雇”。不(bù)过，她本人很快(kuài)就在个人账号上澄清(qīng)：好久不更新给大家造成误会，自己正(zhèng)在老老实实打工。7月中下旬，孟(mèng)羽(yǔ)童正式在“明珠羽童精(jīng)选”抖音(yīn)号发布视频表示，因为(wèi)作为董事长秘书，日(rì)常还有(yǒu)其他工作需要处理，所以没办法经常在(zài)这个直播间跟大家见面，但(dàn)会在(zài)幕后陪伴大家(jiā)。

　　可(kě)以(yǐ)说，从2022年下(xià)半年开始，孟羽童逐渐从(cóng)格力电器的直(zhí)播间“淡出”。

　　今年4月1日，董明珠2023年首(shǒu)场直播，张(zhāng)琦与孟羽童同时参与直(zhí)播(bō)。当(dāng)时，董明珠主(zhǔ)动透露，孟羽童已(yǐ)经(jīng)不再是她的秘书(shū)。“她现在(zài)做视(shì)频去了。所以她自己(jǐ)慢慢(màn)在这(zhè)个过(guò)程当(dāng)中（发现自己）更(gèng)合适这个(gè)。”

　　4月(yuè)5日，孟羽童也在个人小红书账号上更新了4月1日与(yǔ)董明珠直播(bō)的工作日常。在这则视频(pín)里(lǐ)，孟羽童提到(dào)：“其实说实话，直播不(bù)算是我(wǒ)特别感(gǎn)兴趣的工作，但是看到那个销售额的时候，还是会(huì)非常有成就感(gǎn)。”

　　4月(yuè)8日，孟羽童在小红书(shū)上发布信息称(chēng)，自己“现在相当于(yú)是在市场部‘轮岗’”。

　　格力的(de)渠(qú)道(dào)转型(xíng)进(jìn)展如何？

　　在格力电器(qì)官宣孟羽童离职后，截至目前，在(zài)孟羽童(tóng)的抖(dǒu)音及小红书个人账号(hào)上，简历中(zhōng)仍提及“五百强(qiáng)董事长秘书”。此外，孟羽(yǔ)童的微博(bó)账(zhàng)号置(zhì)顶(dǐng)微博也(yě)还是2021年9月她宣布正式入职格力电器的内容，小红书及(jí)抖音置顶短视频为(wèi)“我就是那个被董(dǒng)明(míng)珠(zhū)选中的22岁女孩”。

　　入职格力电器(qì)，成(chéng)为董明(míng)珠秘(mì)书，让孟羽童(tóng)得到广泛关注。截至(zhì)目前，孟羽(yǔ)童(tóng)小(xiǎo)红书账号拥有120.4万粉(fěn)丝，抖音个人账号有195.8万粉(fěn)丝(sī)，微博个人(rén)号也有23.8万粉丝(sī)。在(zài)这(zhè)些个人(rén)账号，孟(mèng)羽童(tóng)时常更(gèng)新(xīn)一些(xiē)与董明(míng)珠(zhū)同框，或(huò)在格力电器工作中国的国粹有哪些(zuò)的日常(cháng)，这些短视频都获得大量关注。

　　记者还注意到，在格力电器任职期间，孟羽(yǔ)童的个人小红书(shū)号上就已经有接一些3C产(chǎn)品、护肤品、汽车等(děng)商务广(guǎng)告，这些商品与格力没有直接(jiē)关联(lián)。

　　对(duì)于(yú)格力来说，孟羽童的加入也为公司的(de)渠道转型带来更(gèng)多热度(dù)。作(zuò)为(wèi)格力(lì)电器(qì)推进(jìn)线上渠道建(jiàn)设的重要抓(zhuā)手，格力电(diàn)商在(zài)抖音(yīn)平台(tái)有两个主要直播账号(hào)，分别为“格力明珠精选(xuǎn)”及“格力董(dǒng)明珠店(diàn)”。截(jié)至目(mù)前，“格力明珠精选”抖音号已有255.1万(wàn)粉丝，是格力(lì)电器旗(qí)下粉丝(sī)量较高(gāo)的直播账(zhàng)号。

　　▲图片来源：抖(dǒu)音APP截图(tú)

　　去年12月21日(rì)，格力电(diàn)器还(hái)出资5000万(wàn)元设立珠海(hǎi)格(gé)力数(shù)字科技有限(xiàn)公(gōng)司，该公司的经营范围包括个人互联网直播服务(wù)等。这(zhè)被外(wài)界解读为，格力(lì)电(diàn)器要加(jiā)码直播带货。

　　关于格(gé)力电(diàn)器的渠道转型(xíng)进展，格力电器(qì)在(zài)2022年年报中提到(dào)，在国内市场(chǎng)，格(gé)力电器(qì)重视直播(bō)等新零售电商形(xíng)式，通过(guò)新媒体平台(tái)，以(yǐ)直播带货、社群营销等形式(shì)布局新零(líng)售渠道，并逐步打造新(xīn)媒体矩阵，提升在年轻群体中的影响力。渠道(dào)改革取得了阶段性成(chéng)果，新兴生活电器(qì)品类借(jiè)助线上(shàng)渠道(dào)加速铺开。海(hǎi)外市(shì)场(chǎng)方(fāng)面，积极采取“线上、线下”多种方(fāng)式扩展(zhǎn)公司销(xiāo)售(shòu)渠道。格力电器还提(tí)到：“根(gēn)据奥维数据(jù)，2022年格(gé)力线上份额(é)提升至28.9%。”

　　但格(gé)力电器历(lì)年年报并(bìng)未详细透(tòu)露线(xiàn)上线下的销售占比，也(yě)没(méi)有披露格力电商的业绩。

　　记(jì)者(zhě)还注意到，根据(jù)“格(gé)力数科(kē)电商(shāng)”微信公众号（认证主(zhǔ)体(tǐ)为格(gé)力电子商务有限公(gōng)司(sī)），格力正在打造“格力数字(zì)科技(jì)直播基地”。该直播(bō)基地(dì)的定位(wèi)是(shì)：以直播＋短视频带(dài)货为主导(dǎo)，凭借格力品牌背书，产品与(yǔ)物流体系支(zhī)持，提供(gōng)新媒(méi)体培训、内容运营(yíng)、直播带货、人才输送及专业指(zhǐ)导(dǎo)，引进(jìn)优(yōu)质的MCN机构(gòu)，孵(fū)化(huà)培养(yǎng)企(qǐ)业数字化转型，开启格力产业带直播＋短视频(pín)带(dài)货的(de)“新零售(shòu)模(mó)式”。

　　4月24日(rì)至(zhì)4月25日，格(gé)力首(shǒu)届(jiè)主播孵(fū)化(huà)训(xùn)练营(yíng)启动(dòng)。而在(zài)这(zhè)之前，孟羽童本人还以“格力主播(bō)”身份为(wèi)格力首届(jiè)主播孵化训练营(yíng)预热。

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