Facebook广告(gào)仍然是品牌的(de)有(yǒu)效(xiào)数字广告工(gōng)具(jù)，因为它们拥有庞大的受众和详细的目标(biāo)选择。在制定Facebook广告(gào)策略时，将创(chuàng)造力与(yǔ)数据洞察力相结(jié)合对(duì)于使(shǐ)自己在竞争中脱颖(yǐng)而出至关重要。然而，实现这一点并坚持(chí)到(dào)底可能比(bǐ)听起来更复杂。成功需要(yào)触及驱使某人点(diǎn)击Facebook广告然后转化的核心。

因此(cǐ)，仅仅关注数据或写(xiě)一些朗朗上口(kǒu)的东西并不能(néng)减少点(diǎn)击量——你(nǐ)必须两者兼而(ér)有之才(cái)能获得点击量(liàng)。阅读以下(xià)内容，了解(jiě)更多关于有效(xiào)提高参(cān)与度(dù)和赚取Facebook广告(gào)点击量的信息(xī)。

一.开始之前：了解您(nín)的受众

了解你(nǐ)的受众(zhòng)是任何成功的营销或(huò)广告活动的拙荆是什么意思，拙荆是什么意思第一(yī)步。使(shǐ)用有关客(kè)户的可用数(shù)据和有关产品的反(fǎn)馈可以帮(bāng)助您“了解”潜(qián)在买家在(zài)整个购(gòu)买过程中(zhōng)的需求。

它(tā)就像多(duō)米诺骨牌效应：

1.了解受众对你的(de)产(chǎn)品定位的价值观，以使你(nǐ)的广告符合(hé)他们的需(xū)求。

2.了解谁(shuí)在阅(yuè)读你的(de)广告以及(jí)他们的需求，可以突出他们最(zuì)感兴趣的细节。

3.知道什么对你的观众最有吸引力，可以(yǐ)带来(lái)额外的点击量(liàng)和更(gèng)多的转化率。

深入研(yán)究数据以(yǐ)了解你在Facebook上的目标受众(zhòng)，这本(běn)身就是一项技能。一旦你(nǐ)很好地处理了这方面的业务，是时候开(kāi)始在Facebook上做广告了。一个好的广告(gào)可以帮助(zhù)你的品(pǐn)牌创(chuàng)建引(yǐn)人注目的(de)活动，以吸引力和(hé)清晰度(dù)的正确组合吸引(yǐn)消费(fèi)者购买你(nǐ)的产品(pǐn)。

让我(wǒ)们来看看在Facebook广告上获(huò)得点击的两个最重(zhòng)要的因素(sù)：广告设置(zhì)和(hé)广告(gào)创(chuàng)意。

二.广告设置

企业在创建广告时(shí)有(yǒu)不同的优先级，Facebook提供(gōng)了格式化广告的选(xuǎn)项，以最(zuì)好(hǎo)地宣传(chuán)您的(de)品牌。无论你想使用图(tú)像、视频、声音还(hái)是(shì)文字，都有一种格式可以帮助你实现营销目标(biāo)。企业应该使用(yòng)各(gè)种(zhǒng)各样的广告，因为每个人都不(bù)同地参与广告。虽然有些人更喜(xǐ)欢视频演(yǎn)示，但另(lìng)一些人更喜欢伴随着扎实(shí)视(shì)觉效果的文字。尝试各种(zhǒng)形式可以让你(nǐ)的(de)企业深入了解吸引目(mù)标受众的(de)广告。

通过(guò)Facebook广(guǎng)告提供的一些格式选项包(bāo)括：

1.单图像和幻灯片格(gé)式

Facebook上(shàng)的照片广告是一种简单的格式(shì)，可以使(shǐ)用高质量的单一图像来展(zhǎn)示你的品牌。这种格式创建起(qǐ)来很(hěn)快，使(shǐ)您(nín)能够(gòu)突出(chū)显示特定(dìng)的产品，帮(bāng)助它在订(dìng)阅源中(zhōng)脱颖而出。幻(huàn)灯片(piàn)还(hái)可以(yǐ)展示多个图像。这种(zhǒng)格式可以拍(pāi)摄你已经拥有的(de)图像，添加(jiā)运动和声音来创建一个可以(yǐ)在设备上快速加载的广告(gào)。幻灯片制作也(yě)很容易，成本比视频低(dī)，加载速度比视频广告快5倍。

何时使(shǐ)用(yòng)此广告格(gé)式，这种格式(shì)非常适合拥有(yǒu)简单易懂产(chǎn)品(pǐn)的(de)企业，尤其(qí)是初创企业或有预算(suàn)的企(qǐ)业。

如果(guǒ)你(nǐ)仍(réng)在(zài)通过广(guǎng)告收集数(shù)据，从这里开始，你将获得所需的指标（如哪些照片、措辞等最(zuì)有效），然后再转(zhuǎn)向更昂贵、更高级的广告类型。

2.视频广(guǎng)告

视频广告(gào)格式(shì)可(kě)能是最有效的脸书(shū)PPC，无论你的行业。Facebook提供了(le)Creator Studio工(gōng)具，可以帮助您创建(jiàn)视频(pín)或照片幻灯片(piàn)，组成(chéng)视(shì)频(pín)。你也(yě)可以(yǐ)创建自己的视频并上(shàng)传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广告的(de)浏览量比其他广告(gào)格式多10%到30%。

如果(guǒ)你有(yǒu)一个可以(yǐ)通(tōng)过视频展示(shì)的产(chǎn)品(pǐn)，那么很容易获得创意。然而(ér)，拙荆是什么意思，拙荆是什么意思如(rú)果(guǒ)你提供更复杂的服(fú)务，一个流行(xíng)的(de)想(xiǎng)法是拍(pāi)摄团队(duì)中的某个人谈论你的公司的(de)视频。

何时使(shǐ)用此广告(gào)格(gé)式

就(jiù)像静(jìng)态广告一样，你可以也应该尽快测试视(shì)频广告(gào)。虽然视(shì)频广告通常无论(lùn)是哪种类型的业(yè)务都表(biǎo)现得更好，但它仍然值得(dé)与静态广告一起测试，看(kàn)看什么(me)对(duì)你的受众有效。因此，无论你是一(yī)家初创公司还是(shì)更成熟的公司，视频都是值得(dé)的。另一(yī)个提示：为(wèi)所有视频添加字幕(mù)！

3.旋转图(tú)集广告(gào)

旋(xuán)转图集格式允许营销人员在一个广告中展(zhǎn)示多达10张(zhāng)照片(piàn)和(hé)视(shì)频。

每个图片(piàn)或(huò)视频都有自己的链接(jiē)，可以(yǐ)将潜在买家直(zhí)接(jiē)带到登录页，以(yǐ)提(tí)供有关促销、产品细节或服务的更(gèng)多(duō)信息。转盘格式还(hái)允许您显示与广告(gào)相(xiāng)关(guān)的一系列事件。旋转木马(mǎ)广告将(jiāng)内容浓缩为一个广告(gào)，同时也为用户提供了点击图片与您的品牌互(hù)动的机会。看看(kàn)West Elm的(de)例子(zi)——注意整体主(zhǔ)题(tí)是户外的，但每张图(tú)片都有自己的创意和“立(lì)即购物”按(àn)钮。

何(hé)时使用此广(guǎng)告格式

旋转图集(jí)格式有利于显示(shì)单(dān)个产品的不同角度、显示(shì)多(duō)个产品、显示流程，并在(zài)用户浏(liú)览幻灯片时提供参与度。如果(guǒ)你的(de)产(chǎn)品或服务有(yǒu)多(duō)种(zhǒng)用途(tú)，这是传达你信息的(de)最(zuì)佳广告(gào)格式。

4.收款(kuǎn)格式（电子(zi)商务）

Facebook Collection广告允许(xǔ)消费者通过介绍视频(pín)浏览(lǎn)产品，并配(pèi)以网格布(bù)局的一系列产品图像。最初的视频重点介绍了(le)您在活(huó)动中(zhōng)推广的产品系(xì)列。当用(yòng)户单击(jī)时(shí)，他们(men)可(kě)以在快速加载页面上浏览集合中的(de)产品。链接可使客户(hù)从(cóng)发现到(dào)浏(liú)览再到购买(mǎi)的过(guò)程无缝衔接(jiē)。即时体验(yàn)是(shì)在(zài)有(yǒu)人在移动设备上点击你的广告后打开的全屏体(tǐ)验(yàn)。这是突(tū)出(chū)您的产品(pǐn)和服务的好方法(fǎ)。

何时使用此广(guǎng)告格式

一(yī)个系列最适合(hé)有产(chǎn)品目录展示的电子商务品牌。这种(zhǒng)格式创建了一个店面，其中有四种或四种以(yǐ)上(shàng)的产(chǎn)品可(kě)供客户浏览(lǎn)，允(yǔn)许您对相关商(shāng)品进行分组以提高销售额。

5.动态体验(yàn)

Facebook为单个图像和视频广告提供动态体(tǐ)验。该选项使(shǐ)用同一广(guǎng)告的不(bù)同(tóng)变体为观众(zhòng)定制广告——您的团队(duì)使用单个图像或视频和其(qí)他(tā)文本(běn)选项(xiàng)创建广告。该(gāi)平(píng)台通过使用(yòng)文本组合自动创(chuàng)建不(bù)同(tóng)的广(guǎng)告，通过增(zēng)强功(gōng)能调整媒体，并为目标受众创作最有效的广告。这个过程可能(néng)包(bāo)括调整(zhěng)亮度(dù)、裁剪图像或使用滤镜来突(tū)出广(guǎng)告。广告的组(zǔ)成变(biàn)化可能包(bāo)括标签(qiān)、显示(shì)相关评论(lùn)和不同(tóng)的文本组合，以创建引人(rén)入胜的标题(tí)。然后，脸(liǎn)书向用(yòng)户显示个性化(huà)广(guǎng)告，预计可(kě)能会获得回应的变化。动态(tài)广告看起来像上面的一种广告格(gé)式。但(dàn)是，它会根据(jù)用户进行(xíng)更改。你可以在(zài)这里学习如何创(chuàng)建动态广告。

何时使(shǐ)用此广(guǎng)告格式

通常，我只会向有团队(duì)或第(dì)三方公司管理(lǐ)Facebook广告的大公司推荐这种广(guǎng)告类型。此外，这种形式最适合那些对(duì)同一产(chǎn)品或(huò)服务的受众略有不(bù)同的人。此外，在(zài)进入这种广告类型之前，你需要牢牢把(bǎ)握不(bù)同的受众(zhòng)，因为它可(kě)能会让人困惑。

三. 广告创意

在Facebook上展示的广(guǎng)告创意需要深思熟虑的(de)计划(huà)来吸引用户，并充分传达营销人员的信(xìn)息。考虑以下因素，这些因素可以带来成功(gōng)的活动和用户更多的点击。

1.主要(yào)文本

由于(yú)广(guǎng)告(gào)是在用户滚动时快速(sù)扫描的，因此请保持主要文本的简短(duǎn)和精(jīng)确。Facebook建议将你(nǐ)的(de)单词限制在125个字符以内(nèi)，以避免被截(jié)断(duàn)。通过选择与用户互动的最佳(jiā)词(cí)语来(lái)确认受众的人(rén)口(kǒu)统(tǒng)计数据。

你是否根据未来(lái)买家的年龄(líng)、兴(xīng)趣或(huò)行为(wèi)来确(què)定他(tā)们的目标(biāo)？

如果是，请在主要文本中突出显示(shì)这些(xiē)关键元(yuán)素(sù)。吸引消费者购买(mǎi)你的(de)产品需要(yào)有意义的文字来(lái)满足他们的特定需(xū)求。无论你是试图吸引潜在(zài)买家，还(hái)是向以前对你的产品(pǐn)感兴趣的消(xiāo)费者重新推(tuī)销，直接写信给(gěi)观众都(dōu)很重要。

2.媒体

在制作(zuò)广告(gào)时(shí)，选择独特的媒(méi)体(tǐ)资产并代表(biǎo)您的品牌。真实的内(nèi)容在(zài)吸(xī)引用户和产生点(diǎn)击(jī)方面非常出色。此外，确保你的媒体在种(zhǒng)族和性别方面是多样化(huà)的——在营(yíng)销你(nǐ)的品牌和(hé)与目标(biāo)受(shòu)众(zhòng)建立联系时(shí)，包容性和代(dài)表性很重要(yào)。

3.标题(tí)

你的Facebook广(guǎng)告的标题(tí)应该是对行动号召的补充。例如，CTA可以鼓励(lì)用户点击下载(zài)免费(fèi)目录、查看(kàn)独家(jiā)交易(yì)或了解有(yǒu)关收藏的更多详细信息。一定要在标题中突(tū)出显示特价商品。标(biāo)题(tí)中应该突出(chū)类似“节省(shěng)高达30%+免(miǎn)费(fèi)送货”的(de)CTA，以吸(xī)引消费者并(bìng)鼓励点(diǎn)击。请记住，在截断之前(qián)最多只能有40个字符。

4.呼(hū)叫行动（CTA）

深思(sī)熟虑的CTA在购物之旅中与消费者见面。如果他们浏(liú)览一(yī)个产(chǎn)品系(xì)列(liè)，诸(zhū)如“购买(mǎi)系列”或(huò)“查看我们的新产(chǎn)品”之类的CTA会激发人(rén)们(men)对(duì)该品牌(pái)的兴趣。提供免费试用、目录或(huò)独家交(jiāo)易都(dōu)是与(yǔ)观众互动(dòng)的机会。使用“立(lì)即购物”CTA对电(diàn)子(zi)商(shāng)务零(líng)售商来说很有价值，而“了解更多”或(huò)“立即下(xià)载”CTA为(wèi)企(qǐ)业(yè)对企(qǐ)业（B2B）营销提供了连(lián)接。

5.目的地(dì)（URL）

优化(huà)广告登录页面对于为潜(qián)在(zài)客(kè)户创造无缝体(tǐ)验至关重要。登录页必须(xū)与广告相(xiāng)关，无论是产品(pǐn)详细信息页(yè)还是潜在客户捕获页。向消费者提(tí)供(gōng)他(tā)们想要探索(suǒ)您的(de)产品或服务的信息以(yǐ)及转换过(guò)程中合乎逻辑的下一步是至关重(zhòng)要的(de)。为(wèi)移动(dòng)用户优化目的地页面，这意味着内容会(huì)立即加载，用户(hù)可以轻松导(dǎo)航，结账（电(diàn)子商务(wù)）也很有效。

6.最(zuì)后(hòu)的想法

脸书广告通过其庞(páng)大的受众(zhòng)为大(dà)小企业带来收入。因此，从长远来(lái)看，花时间制(zhì)作能够(gòu)产生点击量的(de)广告是(shì)值(zhí)得的。您的(de)营销团(tuán)队可以创建一个Facebook活(huó)动(dòng)，通(tōng)过考虑最佳展示产(chǎn)品的格式来点击，同时积极(jí)参与受众的兴趣。

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