今日（5月12日(rì)），孟羽童月(yuè)薪话题冲(chōng)上(shàng)微博热(rè)搜第一。

　　出(chū)生(shēng)于1999年的孟羽童今年24岁，在2021年参(cān)与综艺(yì)节目《初入(rù)职场的我们》时获得董(dǒng)明珠赏识，当年(nián)9月正式入(rù)职(zhí)格力(lì)电(diàn)器。截至离职，她(tā)在格(gé)力电(diàn)器工(gōng)作时间不足两(liǎng)年(nián)。

　　这位曾被董明珠力捧为(wèi)“接班人”的(de)孟羽童，从入职格力电(diàn)器到离职，每天在做什么？工资多少？

　　工作(zuò)内容(róng)繁杂(zá)，月薪不足一万

　　孟羽童最初以董(dǒng)事(shì)长秘书一职进入(rù)格力电器。由于董明珠公(gōng)开称赞其符(fú)合接班人标(biāo)准，想培养(yǎng)成“第二个董(dǒng)明(míng)珠”等言论，她的职业起点看似比绝大多数(shù)人要(yào)高(gāo)。但事实上，作为一(yī)个初(chū)出茅庐的新(xīn)人，孟羽(yǔ)童仍(réng)是从基础工作做起。

　　按(àn)照孟羽童在社(shè)交平台发布的视(shì)频所说(shuō)，她入职格力电器后(hòu)工作大(dà)致分为五个部分：行政，政府接待，媒体活动，电商与市场部的对接(jiē)，出(chū)差。

　　她(tā)一方面需(xū)要贴身(shēn)跟随董明珠(zhū)的日常行程与对外接(jiē)待，细致到预约(yuē)会议(yì)室、写纪要、沟通采访提纲；另一方(fāng)面负责市场(chǎng)营销策(cè)划，例(lì)如脑暴会议，直播与视频(pín)拍摄。

　　孟羽童还在视(shì)频中透(tòu)露了薪资情况(kuàng)，“其实我的工资和格力应届大学(xué)生(shēng)的(de)水(shuǐ)平是(shì)一样(yàng)的，基本(běn)上在(zài)五千(qiān)到一(yī)万块钱这(zhè)个(gè)区间内(nèi)。”此(cǐ)前外(wài)界曾传言(yán)董(dǒng)明珠(zhū)对其开出(chū)了(le)百万年薪，但只(zhǐ)有12万元为基础薪(xīn)资(zī)，其余则是绩效与销售达标(biāo)后的效益工资。她也在(zài)视频中否认了百万年(nián)薪的(de)说法(fǎ)。

　　在外界看来(lái)，孟羽(yǔ)童给格力电器带来的最大价值是流量。

　　2021年11月(yuè)3日，董明珠携孟羽童在格力电器官方直播间进行了直播(bō)带货(huò)首秀，4小(xiǎo)时内，总(zǒng)观看人(rén)数超(chāo)11.3万人，单场销售额约62万元。之后格力电器注册了(le)抖(dǒu)音(yīn)账号“明珠羽童精(jīng)选”，头像为董与孟(mèng)两(liǎng)人合照。凭借孟单独出(chū)镜的(de)产品推广视频，“明珠羽童精(jīng)选”成为(wèi)当时格力账号(hào)矩阵中热度最(zuì)高的(de)账(zhàng)号。

　　2022年(nián)7月以前，孟羽(yǔ)童在(zài)上述抖(dǒu)音账号上很活跃。有媒(méi)体总(zǒng)结，她(tā)在当年(nián)4月至少直播十余场，每场直播持续一到(dào)两个小时，5月直(zhí)播至少(shǎo)有10场。但到7月，孟的身(shēn)影逐(zhú)渐淡(dàn)去，她在当时回应：“作为董事长(zhǎng)秘书，日常还(hái)有很多其他工作(zuò)要处理，所以没办法经常出现在直播间，会在幕(mù)后默默地(dì)陪伴大家(jiā)。”到8月，“明珠羽童精选”抖音号更换(huàn)头像，变成(chéng)董明(míng)珠的单人照(zhào)片。此后(hòu)，该账号直播由其他主播轮(lún)换出镜，董明珠也时常露面。

　　董明(míng)珠本人是推动格力电(diàn)器(qì)直播改革的主角。她(tā)在(zài)疫(yì)情(qíng)初期(qī)进(jìn)行了大刀(dāo)阔斧的渠道改革，花费诸多精力(lì)在直播上(shàng)：2020年，她进行了6场全国巡(xún)回(huí)直播(bō)，7场其(qí)他(tā)平(píng)台直播，总销售额达到(dào)了476亿元，不(bù)过其中不少销额由各地(dì)经销(xiāo)商贡献。

　　除董明珠(zhū)外，格力电器并未(wèi)推出其他高管(guǎn)进(jìn)行直播。如此(cǐ)频繁(fán)出镜，甚至进(jìn)行全国巡演，这对(duì)于(yú)企业管理者而言很难持续。因(yīn)此(cǐ)在孟羽(yǔ)童“出(chū)道”直播后，有市(shì)场评论认为，与其说(shuō)是(shì)格力电(diàn)器接班人，或许培养(yǎng)她做格力(lì)直播接(jiē)班人才是董明珠(zhū)的目(mù)的。

　　但这一猜想终(zhōng)未实现。随着孟羽童退居幕后，账号主角转(zhuǎn)回(huí)到董明珠身上，账(zhàng)号(hào)名也由“明珠羽童精选”变更为“格力明珠精选(xuǎn)”。

　　从数据(jù)来看，2022年(nián)8月，该账号粉(fěn)丝就(jiù)已达到236万。近(jìn)一年后，截(jié)至(zhì)发稿该账号粉(fěn)丝数为255万，增长并(bìng)不大(dà)。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童：没有董总，我什么都不是

　　下个阶段准(zhǔn)备读研

　　孟羽童称(chēng)，至于她发的那(nà)个微博“靠别(bié)人不(bù)靠自(zì)己”，是(shì)看到一个讲亲密关系(xì)的帖(tiē)子，然后有感(gǎn)而发(fā)，觉得女孩子一定要自(zì)立自强(qiáng)，自(zì)省自足，完全没(méi)有说公司（格(gé)力）的意(yì)思，大家别误会了。

　　孟羽童表示，如果(guǒ)没(méi)有格力的平台，没有(yǒu)董总，她什么都(dōu)不是，刚(gāng)毕业，普普通通(tōng)的一个学(xué)生，就来到格力这么(me)好的平台，有很多的成(chéng)长(zhǎng)空间(jiān)和机会(huì)，又受到(dào)了很多的关注。

　　孟羽童直言道，最重要的是在董总这样的企业家身(shēn)边工作，她(tā)觉得不光是教会了她怎么样去做事(shì)，更重要的是教会了她怎么样去做人，真的很感激，是发自内(nèi)心的感(gǎn)恩(ēn)。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)告诉大家自(zì)己的下(xià)一个(gè)阶段的任务，就(jiù)是(shì)准(zhǔn)备继续(xù)读(dú)书，然后申请研(yán)究生(shēng)。

　　孟羽童感慨，刚去到(dào)格力面试的心情，记得自己的(de)小工位(wèi)、自己的第一(yī)张名片、第(dì)一场(chǎng)直播、第一(yī)次接待、第一次对接媒体，第一次主持发布会；永远(yuǎn)记(jì)得(dé)每次直播前看产品资料的紧张焦(jiāo)虑，写办公(gōng)会议纪(jì)要那种分秒(miǎo)必争；记得第(dì)一次自己做的大(dà)项目落地时候那种成就感，也会记得国品之光下(xià)作为格力人那种(zhǒng)深(shēn)深的骄傲和自豪；会(huì)记德国对中国友好吗，德国对中国怎么样得(dé)刚入职那天董(dǒng)总跟她说的(de)话(huà)，也会永远记得刚毕业时，22岁(suì)那(nà)个眼光有光的(de)自(zì)己。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)最后说(shuō)，江(jiāng)湖路(lù)远(yuǎn)，山(shān)高水长，人生的下一个阶段见。

　　曾被董明珠称为(wèi)“接班人”

　　直言对(duì)直播“不是(shì)特别感兴(xīng)趣”

　　2021年7月，格力电器董(dǒng)事长兼总裁董(dǒng)明珠在综艺节目《初(chū)入职场的我们》上“相中”孟羽童。当年(nián)9月，孟羽(yǔ)童入职格力电(diàn)器(qì)，成为董事长秘(mì)书。不久(jiǔ)后，董明珠公开介绍孟(mèng)羽(yǔ)童时表示要把她(tā)培养成“第二个董明珠(zhū)”，由此引(yǐn)发诸(zhū)多话题讨(tǎo)论。这(zhè)些动作的背后(hòu)，2021年也是董(dǒng)明珠致力推动(dòng)格力电器渠道转型的(de)一年，孟羽童(tóng)加入格力之后，“明珠羽童精(jīng)选(xuǎn)”抖音账号注册(cè)。不(bù)难看(kàn)出，对(duì)于格力电器的(de)渠道转(zhuǎn)型而言，孟羽(yǔ)童(tóng)是比(bǐ)较重要的存在。

　　那么，孟(mèng)羽童在这一年(nián)多时间里，给(gěi)格力(lì)电(diàn)器带来了什么(me)，格(gé)力电器的渠(qú)道转(zhuǎn)型做(zuò)得怎么样了？

　　2020年，董明珠(zhū)大举进(jìn)军(jūn)直播。当年，她(tā)亲自(zì)“上前线”直播带货(huò)共13场，累计带(dài)货金额(é)476亿元。2021年，持续推(tuī)进格力电器渠道转型的董明珠(zhū)在综(zōng)艺(yì)节目上活跃了起来。也正是(shì)在《初入职场的我们》节目中，孟羽童作为格(gé)力(lì)电(diàn)器市场(chǎng)部(bù)实(shí)习生得到了董(dǒng)明珠(zhū)的赏识。

　　2021年9月，孟羽童在个人微博账号上透(tòu)露(lù)，她已经正式以“董事长秘书(shū)”的(de)身(shēn)份入职格力。当年10月，董明(míng)珠在出(chū)席中(zhōng)国制造(zào)业领袖(xiù)峰(fēng)会时带上(shàng)了孟羽童。在(zài)这场峰会上，董明(míng)珠公开介(jiè)绍(shào)孟羽童称，“我希望她能在我身(shēn)边，把她培养(yǎng)成(chéng)未来‘第二个(gè)董明珠’。”此(cǐ)话(huà)一出(chū)，孟羽童(tóng)迅速被贴(tiē)上“董明(míng)珠接班人”“第二个董明珠”的(de)标(biāo)签。自那以后，孟羽童的一举一动也(yě)受到外界大量关注(zhù)。

　　当时，当当网创(chuàng)始人李国庆在直播中(zhōng)谈及此事(shì)表(biǎo)示(shì)，这是董(dǒng)明珠的(de)炒作，目(mù)的是(shì)亲自孵化(huà)网红，让22岁的孟(mèng)羽(yǔ)童为格力直播(bō)带(dài)货(huò)。

　　格力接下来的(de)动作似乎也在印(yìn)证外(wài)界的判(pàn)断。不久之后，“明珠(zhū)羽童精选(xuǎn)”直播账号在短视频平台(tái)开通，该(gāi)账号认证主(zhǔ)体是格(gé)力电商(shāng)。同时，格力电器(qì)还紧急注册(cè)了“明珠(zhū)羽童”“孟(mèng)羽童”等(děng)多个商标。

　　2021年11月(yuè)3日，孟羽(yǔ)童在格(gé)力电(diàn)器官方直播间进行了直播(bō)带(dài)货(huò)首(shǒu)秀。这场直播(bō)时长4个小时(shí)，总观看人数超11.3万人，单场(chǎng)销售额约62万元。此后，董明珠(zhū)与孟(mèng)羽童在“明珠(zhū)羽童(tóng)精选(xuǎn)”抖(dǒu)音号(hào)上(shàng)不(bù)定时直播(bō)带货。

　　去年(nián)1月，董明珠在接受央视采访时再次谈到孟羽童“接(jiē)班”的话题表示，要(yào)敢于吃(chī)苦，敢于(yú)去挑战(zhàn)自己，不服输(shū)。“我希望把她（孟羽童）的这种精神培(péi)养几年，也许(xǔ)她（孟羽童）有一天真的能接我的位置。”

　　2022年5月，孟羽(yǔ)童首(shǒu)次被传出(chū)“遭解雇”。不过(guò)，她本人很快(kuài)就在个(gè)人账(zhàng)号上澄清：好久不更新给大家造成误会，自己(jǐ)正(zhèng)在老老实实(shí)打工。7月中下(xià)旬，孟羽(yǔ)童正式(shì)在“明(míng)珠羽童精选”抖音(yīn)号发布视频(pín)表(biǎo)示，因为作为(wèi)董事长秘书，日常(cháng)还有(yǒu)其他工作(zuò)需要(yào)处理(lǐ)，所以没办法经常在(zài)这个直播间跟(gēn)大家见面，但会在(zài)幕后(hòu)陪(péi)伴大家。

　　可(kě)以说，从2022年下半(bàn)年开始，孟羽童(tóng)逐渐从格(gé)力(lì)电器的(de)直(zhí)播间“淡出”。

　　今年4月1日(rì)，董(dǒng)明珠(zhū)2023年首场直播，张琦与孟羽童同(tóng)时(shí)参与直播。当时(shí)，董(dǒng)明珠主(zhǔ)动透(tòu)露，孟(mèng)羽童已经不(bù)再是她的(de)秘书。“她(tā)现在(zài)做(zuò)视频去(qù)了。所以她自己慢(màn)慢(màn)在这个过程当中(zhōng)（发现自己）更合适这个。”

　　4月5日，孟羽(yǔ)童(tóng)也在个(gè)人小红书账(zhàng)号上(shàng)更新了4月1日与董明(míng)珠直(zhí)播的工作日常。在(zài)这则视频(pín)里，孟羽童提到：“其(qí)实说(shuō)实话，直播不算(suàn)是我特别感兴趣的(de)工作，但(dàn)是看到那个销(xiāo)售额的时候，还是会非常有成就感。”

　　4月(yuè)8日，孟羽童在小红(hóng)书上(shàng)发布(bù)信息称，自己“现(xiàn)在相(xiāng)当(dāng)于(yú)是在(zài)市场部(bù)‘轮(lún)岗’”。

　　格力的渠道(dào)转型进展(zhǎn)如何？

　　在(zài)格力(lì)电器(qì)官宣孟(mèng)羽童离职后，截至目(mù)前，在孟羽童的抖音及小红书个(gè)人(rén)账号上，简历中仍(réng)提及“五百强董(dǒng)事(shì)长秘(mì)书”。此(cǐ)外(wài)，孟羽童(tóng)的微博账号置顶微博也还是2021年9月(yuè)她(tā)宣布正式入职格力(lì)电器的内容，小红书及抖音(yīn)置顶短视频(pín)为(wèi)“我就(jiù)是那个被董明(míng)珠选中的(de)22岁女(nǚ)孩”。

　　入(rù)职格(gé)力电(diàn)器，成为(wèi)董明珠(zhū)秘(mì)书，让孟(mèng)羽(yǔ)童得到广泛关注。截至目前，孟羽童小红书账号(hào)拥(yōng)有120.4万粉丝，抖音个人(rén)账号(hào)有195.8万(wàn)粉丝，微博个人号(hào)也有23.8万(wàn)粉丝。在这些个人账号，孟(mèng)羽(yǔ)童时(shí)常更新一些(xiē)与董明珠同框，或在格力电器工(gōng)作的日常，这(zhè)些短视频都获得(dé)大量关注(zhù)。

　　记者(zhě)还(hái)注意(yì)到，在格力电器任职(zhí)期间，孟羽童(tóng)的个人小红书(shū)号上就已(yǐ)经(jīng)有接一些3C产品、护肤(fū)品、汽车等商(shāng)务(wù)广告，这(zhè)些商品与格力没有直(zhí)接关联。

　　对于(yú)格力(lì)来说，孟羽童的加入(rù)也为(wèi)公司的渠(qú)道转型带(dài)来更多热度。作为格力电器推进线上渠道(dào)建设(shè)的重要抓手，格力电商在抖音(yīn)平台有两个主要直播(bō)账号(hào)，分别为“格力明珠精选”及“格力(lì)董(dǒng)明珠店”。截(jié)至目前，“格力明珠精选”抖音(yīn)号已有255.1万(wàn)粉丝，是格力(lì)电(diàn)器旗下粉丝(sī)量(liàng)较高的直播账号。

　　▲图片来源(yuán)：抖音APP截图

　　去年12月21日，格力电器还出资(zī)5000万元设立珠(zhū)海格力数(shù)字(zì)科(kē)技有限公司，该(gāi)公司的经营范围(wéi)包括个人互(hù)联网(wǎng)直播服(fú)务(wù)等。这(zhè)被外(wài)界解读(dú)为，格力电器(qì)要加码(mǎ)直播带货。

　　关(guān)于(yú)格(gé)力电器的渠道转型进展，格力电(diàn)器(qì)在2022年年(nián)报(bào)中(zhōng)提到(dào)，在国内市场，格力电器重视直播(bō)等新零售电商形式，通过新媒体平台，以直(zhí)播(bō)带货、社群营销(xiāo)等形式布局新零售渠道(dào)，并(bìng)逐(zhú)步打造新媒(méi)体矩阵，提升在年轻群体(tǐ)中的影响(xiǎng)力。渠道改(gǎi)革取(qǔ)得了(le)阶(jiē)段性成(chéng)果，新(xīn)兴生活电器(qì)品类借助线(xiàn)上(shàng)渠道(dào)加速铺开。海外市场方面，积极采取(qǔ)“线(xiàn)上、线下”多(duō)种方式(shì)扩展公司销售渠道。格力电(diàn)器(qì)还提到：“根据(jù)奥维数据，2022年格力线上份(fèn)额提升(shēng)至28.9%。”

　　但格(gé)力电器历(lì)年年报并未详细透露线上线下的销(xiāo)售占比，也(yě)没有披(pī)露格(gé)力电商的业绩。

　　记者还注意到，根据“格力数科电商”微信公众号（认证主体(tǐ)为(wèi)格力电子(zi)商务有限公司），格力正在打造“格力数(shù)字(zì)科技直播基地(dì)”。该直播基地的(de)定位是(shì)：以直播＋短视频带货为主导(dǎo)，凭(píng)借(jiè)格力品牌(pái)背书，产品与(yǔ)物流体系支持，提供新媒体培训(xùn)、内(nèi)容运营、直播带(dài)货、人才输送及专(zhuān)业指导，引进优(yōu)质的(de)MCN机构，孵化培养企业数字化转型，开启格力产业带直播(bō)＋短视频(pín)带货的(de)“新(xīn)零售模式”。

　　4月24日至4月(yuè)25日，格力首届主(zhǔ)播孵化训练营启(qǐ)动。而在(zài)这之前，孟羽童本(běn)人(rén)还以“格力(lì)主(zhǔ)播(bō)”身份(fèn)为(wèi)格力首届主播孵化训练营预热。

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