很难想象，一向以“畅销(xiāo)”“高端”著(zhù)称的苹果公司，会迎(yíng)来连续(xù)两个季度的下滑。

　　近(jìn)日，苹(píng)果正式发布2023财年第二财季业(yè)绩，截至2023年(nián)4月1日(rì)，苹果营(yíng)收同比下降(jiàng)2.51％至948.36亿美元，净(jìng)利(lì)润(rùn)同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的是，苹(píng)果(guǒ)的营(yíng)收、净利润已连续两个(gè)季度同比下滑。在上一财季，苹果的(de)营收与净利润分(fēn)别同比(bǐ)下降5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样的成绩单并不寻常，在近20年(nián)的时间(jiān)里，苹果只出(chū)现过两次连续营收(shōu)同(tóng)比下滑。上一次还是在2019年(nián)，苹果的市值(zhí)在半年内缩(suō)水(shuǐ)三(sān)分之一，一度陷(xiàn)入危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两(liǎng)座金字招牌(pái)，似乎不(bù)再(zài)响亮了。

　　谁拖(tuō)了后(hòu)腿

　　苹果基本盘的“三大(dà)硬件(jiàn)”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表(biǎo)现堪忧。

　　占(zhàn)苹(píng)果总营收54％的iPhone，作(zuò)为苹果的(de)基(jī)本盘，营收增长(zhǎng)进一步放缓(huǎn)，仅同(tóng)比增(zēng)1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点，只能说现在的iPhone14系列(liè)刚刚及格，只能(néng)稳住(zhù)苹果的下限，却上线堪忧，只能作为一名(míng)“守成(chéng)之君”。

　　造成iPhone14系列市(shì)场(chǎng)反馈不佳的最大(dà)原因，就在于(yú)消(xiāo)费者对其印象(xiàng)不理想。对比前代(dài)，iPhone14系(xì)列升级与创新集中于Pro和(hé)Pro Max两款，有A16芯(xīn)片、灵动岛、4800万像(xiàng)素主摄。而iPhone14基础款则完全(quán)没(méi)有(yǒu)升级，依然适用上一(yī)代(dài)配备的A15芯(xīn)片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市(shì)即遇冷，据投行杰富瑞的分析报(bào)告显示，上市3天iPhone 14系列的销量约(yuē)为98.7万部，相比(bǐ)iPhone 13系列销量(liàng)下滑了11％，成为历代iPhone最不受欢迎的一款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电(diàn)商市场监测，iPhone14标准版在天猫平台上市后7天的预售(shòu)数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在(zài)上市两(liǎng)周后(hòu)大幅减产，砍单幅度达到40％，创(chuàng)下了(le)苹(píng)果尴尬纪录。

　　差(chà)劲(jìn)的(de)口碑，让iPhone14系列在2022年(nián)Q4季度销售额同比下降8.17％至(zhì)657.75亿美元，低于此前华尔街给出的682.9亿美元的(de)预期(qī)。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住(zhù)了下滑(huá)的颓势，但仅(jǐn)仅增长1.5％个百分点很难让外界信服。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如此不出(chū)彩的iPhone14，却(què)是(shì)苹果三(sān)大硬件中唯一(yī)实现同比增长的产(chǎn)品。

　　财(cái)报显示，2023年(nián)Q1季度，Mac业务(wù)线(xiàn)营收为71.68亿美元，同比下降31％，占(zhàn)总(zǒng)营收的7.6％；iPad营收为(wèi)66.7亿美元，同比(bǐ)下降13％，占(zhàn)总营收的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业务(wù)如此拉胯，苹果却(què)并不惊(jīng)讶，甚至在上一季度电话会议上，苹果(guǒ)CFO卢(lú)卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就(jiù)给外(wài)界(jiè)打了预防(fáng)针：“Mac和iPad的销售额预计将同比下降(ji部门经理大还是总监大，部门经理大还是总监大些àng)两位数。”

　　Mac业务作为下滑(huá)最严(yán)重(zhòng)的(de)业务，跌幅接近三分(fēn)之一，但(dàn)Mac的衰(shuāi)退和(hé)整(zhěng)个PC市场大环(huán)境密(mì)不可分。据据IDC报(bào)告(gào)，2023年Q1，全球PC出(chū)货量同(tóng)比减少(shǎo)29％，而苹(píng)果出(chū)货量下降40.5％，在前(qián)五大(dà)PC厂商(shāng)中领跌。

　　整个PC市场，都陷入一种需(xū)求降温、库存(cún)过剩和行业环境恶化的“寒冬”。面对(duì)出(chū)货量急剧(jù)下降的艰难处境，IDC预测可能会持续到(dào)2023年第(dì)三(sān)季度。

　　iPad作为平板市场(chǎng)无可否(fǒu)认的霸主(zhǔ)，虽然在2022年卖(mài)出(chū)6350万部，出货(huò)量在(zài)全球(qiú)平板电脑市场(chǎng)排名(míng)第(dì)一(yī)，份额达到39％，等(děng)于排(pái)在其后(hòu)的四(sì)家厂商之(zhī)和。但平板市场同样处于收缩和萎缩。

　　得益(yì)于前几年(nián)居家办公、上网课(kè)促进了平(píng)板电脑的销量上涨。但当大家恢复正(zhèng)常工(gōng)作生(shēng)活(huó)，平(píng)板的需求开始疲软。据IDC数(shù)据显示(shì)，2022年平板电(diàn)脑市(shì)场(chǎng)同比(bǐ)下降3.3％。

　　苹果连续两(liǎng)个季度的下滑是无法(fǎ)避免的事情。不(bù)论是手(shǒu)机市(shì)场、PC市场、平板市场，都处于市(shì)场下行的凛(lǐn)冬时刻。三(sān)大硬件作(zuò)为苹果的(de)基本盘，也随之处于放缓(huǎn)和下跌的颓势。

　　近10年没(méi)有发布新品(pǐn)

　　苹果(guǒ)作为(wèi)业(yè)界最(zuì)具(jù)创造性的公司，一直(zhí)都被视为“规则(zé)的制定人”，不论是iPhone还是iPad都直接性影(yǐng)响(xiǎng)了一个领域(yù)的发展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里，累计销量达到(dào)23.92亿部，帮助苹(píng)果市值一度(dù)超3万(wàn)亿美元、长期占据全球市值第一宝座。在火(huǒ)热背后，苹果(guǒ)逐渐从一个激进的冒险(xiǎn)者，转变为谨慎的守擂(léi)人。

　　这个最(zuì)具创造(zào)力(lì)的公(gōng)司，已(yǐ)经近10年都(dōu)没(méi)有(yǒu)发布(bù)新(xīn)品(pǐn)。

　　虽然在库克时代，苹(píng)果的iWatch、AirPods等创新产品，销量(liàng)不俗(sú)。但这些产品都(dōu)是(shì)围(wéi)绕(rào)iPhone提(tí)供服务，只能算(suàn)高用户粘性带来的配件(jiàn)销售，无法承担起(qǐ)大单品(pǐn)的市(shì)场。

　　不但没有新品(pǐn)诞生(shēng)，在保守、谨慎(shèn)的CEO库克带(dài)领下，苹果还大(dà)面积砍(kǎn)掉了小产品研发(fā)。

　　“苹(píng)果爆料之王(wáng)”郭明錤(jī)在今年1月7日发文(wén)称：苹果已通(tōng)知供(gōng)应商将取消(xiāo)第四代(dài)iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果砍(kǎn)掉第四代iPhone SE的最大原(yuán)因，就是因为iPhone SE作为“廉价版(bǎn)iPhone”出货量远远(yuǎn)低(dī)于预期；第四代iPhone SE如果改用全(quán)屏幕设计，势(shì)必会导致(zhì)成本和售价(jià)上升，故苹(píng)果可能需要(yào)重新审(shěn)视第四代iPhone SE的产品定位与投资报酬率(lǜ)。

　　除了砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了Wi-Fi芯片的研发和推迟新(xīn)款iPad的发售。

　　全球手机存量从2017年就位于高位了(le)，销量处(chù)于负增(zēng)长状(zhuàng)态。现在的苹果(guǒ)，面临着所有科技公司共同难(nán)题：What's the next big thing？（下一项巨(jù)大(dà)的革命性技(jì)术是什么？）

　　苹果(guǒ)公(gōng)司的回答(dá)是：汽车(chē)和MR。

　　从2016年开始研发至今，苹果MR眼镜已(yǐ)经(jīng)怀胎七年之久(jiǔ)，却部门经理大还是总监大，部门经理大还是总监大些仍然难睹真容。终于在(zài)近日，有媒体报道称，苹(píng)果MR设备(bèi)或将(jiāng)在6月全(quán)球开(kāi)发者大(dà)会WWDC上亮相。

　　虽然(rán)苹(píng)果MR作为具有先锋意(yì)味的产品备受期待，外界(jiè)也渴望苹果能给行业注入新鲜(xiān)血(xuè)液，甚至引导方向。但对于消费者来(lái)说，苹果MR并不(bù)是一个“接地气”的产(chǎn)品。

　　据了解，苹(píng)果(guǒ)MR价格放在行(xíng)业中(zhōng)可以说极其(qí)高昂，定价将达到3000美元，是(shì)Meta高端产品Meta Quest Pro头(tóu)盔价格(gé)的三倍。并(bìng)不是普通消费者可以随意(yì)购买的价格。

　　同时，随(suí)着元宇(yǔ)宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒(dào)退，2022年全球AR/VR头(tóu)戴设(shè)备出货量为880万(wàn)台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部(bù)公司Meta，甚(shèn)至股价腰斩跌去近(jìn)一半。

　　苹果(guǒ)需要MR，但(dàn)MR并(bìng)不(bù)一定是苹果期待的样子。

　　比起还有些盼(pàn)头的苹(píng)果(guǒ)MR，苹果汽车更(gèng)加“虚无缥(piāo)缈”。

　　从2015年开始，关于苹果造车(chē)的(de)消(xiāo)息至今已(yǐ)有七八年。然而(ér)，近两年苹果汽车却波折不断，不仅(jǐn)高管变(biàn)动频繁(fán)，甚(shèn)至还在缩编(biān)裁(cái)员。苹果汽车“胎死腹中”的传闻，在网络上愈演愈烈。

　　就算(suàn)是苹果造车进(jìn)展神速，能在2年内完成量产，但苹果(guǒ)汽车要面临的将会(huì)是以特斯拉(lā)、比亚迪、造车三兄弟和全球传统车企一起竞争的市场。

　　印(yìn)度成解药？

　　在(zài)苹果2023年第二财(cái)季财报电(diàn)话会议上，库克面(miàn)对(duì)营收、净利润(rùn)双(shuāng)下滑反(fǎn)应平平，甚(shèn)至对(duì)于“科技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克却(què)对印度青睐有加，足足(zú)提(tí)到(dào)印度市(shì)场20余次(cì)：“印度(dù)市场十分(fēn)让(ràng)人兴奋，那里的市(shì)场活力令人(rén)难以置(zhì)信。”

　　据(jù)苹果(guǒ)财报显(xiǎn)示，苹果(guǒ)在印度地区，收(shōu)入大涨15％达到(dào)81.19亿美(měi)元(yuán)；对比(bǐ)其他地区，苹果在大(dà)中(zhōng)华区同比(bǐ)下(xià)降2.89％；美洲地区营收同比下降7.58％；日本地区(qū)同比下降(jiàng)7％；欧洲同比小幅增长(zhǎng)2.83％。

　　在一众下降、下降、下降(jiàng)的(de)地区(qū)里(lǐ)，印度15％增长显得(dé)格外醒(xǐng)目(mù)。

　　库(kù)克专门兴奋(fèn)地表示：苹(píng)果在印(yìn)度的业务(wù)已(yǐ)创(chuàng)下了“季度(dù)纪录”，并(bìng)且是非(fēi)常强劲(jìn)的、两位数的(de)同比增(zēng)长。他甚至(zhì)认为，印度市(shì)场会比中国市(shì)场还(hái)大。

　　在爆炸性(xìng)增长的诱惑下，苹果一口气在印度孟买和新德里开设了两(liǎng)家苹果直营店。库克在孟买苹果店开业(yè)当天，亲临(lín)现场迎(yíng)接顾客。随后又和印(yìn)度总理莫(mò)迪进行会面，重申了苹果(guǒ)在印(yìn)度的投资承(chéng)诺(nuò)。

　　库(kù)克到访(fǎng)印度

　　不仅如此，库(kù)克还准备将苹果(guǒ)供应链加速(sù)移(yí)出中国，以后将把印度设成主要市场和生产基地。

　　印度和苹果，看似正在双向(xiàng)奔赴。

　　苹果将印度视为解决(jué)财报下滑的最佳解(jiě)药，似乎(hū)正一步一(yī)步成为苹果的下(xià)一个“中国市场”。

　　精(jīng)雕细琢(zuó)的年代过去了，在(zài)科技创新停滞的(de)当下，稳住(zhù)现有硬件三(sān)大家的(de)销量，成(chéng)了不会出错的选择(zé)。

　　但下一项(xiàng)巨大的革命性技术(shù)是什么？苹果依然没有找到答案。

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