今日（5月12日），孟羽童月薪话题冲上微博热(rè)搜第一。

　　出(chū)生于1999年的孟羽童今年24岁(suì)，在(zài)2021年参与综(zōng)艺节目《初入职(zhí)场的我们》时获(huò)得董明珠赏识，当(dāng)年9月(yuè)正式(shì)入职格力电器。截至离职，她(tā)在格力(lì)电器工作时间不足两年。

　　这位曾(céng)被董明珠力捧为“接班人”的孟羽童，从(cóng)入职格力电器到离职，每天在做(zuò)什么？工资多少？

　　工作内容繁(fán)杂，月(yuè)薪不足一万

　　孟羽童最初以董事长秘书一职进(jìn)入(rù)格力电(diàn)器。由于董明(míng)珠公开称赞(zàn)其符合接班(bān)人标准(zhǔn)，想培养成“第二个董明珠”等(děng)言论，她的职(zhí)业(yè)起(qǐ)点看似比绝大多(duō)数人(rén)要(yào)高。但事(shì)实上(shàng)，作为(wèi)一个初(chū)出茅庐的新人，孟羽童仍是从基础工作做起。

　　按照孟羽童(tóng)在社交平台发布的视(shì)频(pín)所说，她(tā)入(rù)职格(gé)力电器后工作大致分为五个(gè)部分：行政(zhèng)，政(zhèng)府接(jiē)待(dài)，媒体活(huó)动(dòng)，电商(shāng)与市场(chǎng)部的对接，出差。

　　她一方面需要贴(tiē)身(shēn)跟随(suí)董(dǒng)明珠(zhū)的日常(cháng)行程与对外接待，细致(zhì)到预约会议室(shì)、写纪要(yào)、沟通采访(fǎng)提纲；另一(yī)方(fāng)面负责(zé)市场营(yíng)销策划，例如(rú)脑暴会(huì)议(yì)，直播与(yǔ)视频(pín)拍摄。

　　孟羽(yǔ)童还在视频(pín)中透露了薪资情况，“其实我的(de)工资和格力应届大学生(shēng)的水平是一样的，基本上在五千到一万块钱(qián)这个区间内。”此(cǐ)前外界曾传(chuán)言董明珠对其开出了百万年薪，但只有12万元为(wèi)基础薪资，其余则是绩效与(yǔ)销售(shòu)达标后的效(xiào)益工资(zī)。她(tā)也(yě)在视频中否认(rèn)了百万年薪的说法。

　　在(zài)外界看来，孟(mèng)羽(yǔ)童给格力电器带来的最大价值是流量。

　　2021年(nián)11月(yuè)3日，董明珠(zhū)携孟羽(yǔ)童(tóng)在(zài)格力电器官方直播(bō)间(jiān)进行了直播带(dài)货首秀，4小时内，总(zǒng)观看人数超11.3万人，单场销售额约62万元。之(zhī)后(hòu)格力电器注册了抖音账号“明珠羽(yǔ)童(tóng)精选”，头像为董与孟两人合照。凭借孟单独(dú)出(chū)镜的产品(pǐn)推广视频，“明珠羽童(tóng)精(jīng)选”成为当时格力账号矩阵(zhèn)中热度最高的(de)账号。

　　2022年(nián)7月以(yǐ)前，孟羽童(tóng)在上述抖(dǒu)音账号上(shàng)很活跃。有媒体总(zǒng)结，她在当年4月至少直播十余场，每(měi)场直播持续一到两个小时，5月直播至少有10场(chǎng)。但到7月(yuè)，孟的身影逐渐淡(dàn)去(qù)，她在当(dāng)时回应：“作为董事长(zhǎng)秘书，日常还有很多其(qí)他(tā)工作要处(chù)理，所以没(méi)办法(fǎ)经(jīng)常出现在(zài)直(zhí)播(bō)间，会在幕后默默(mò)地陪伴(bàn)大家(jiā)。”到8月，“明(míng)珠羽童精选(xuǎn)”抖音号更(gèng)换头像，变成董明(míng)珠的单人照片。此后，该(gāi)账号直播由其他(tā)主播轮(lún)换(huàn)出镜，董(dǒng)明珠也时常(cháng)露面。

　　董明珠(zhū)本人是推动格力电器直播改革的主(zhǔ)角(jiǎo)。她(tā)在疫情初期进行了大刀阔斧的渠道改革，花费诸多(duō)精力在直播上：2020年，她进行了6场全国巡回直播(bō)，7场其他平台直(zhí)播(bō)，总(zǒng)销(xiāo)售额(é)达到了476亿元，不过其中不(bù)少销额由各地(dì)经销商贡献。

　　除董明珠外(wài)，格力电器并(bìng)未推出其他高管进(jìn)行直播。如此频繁出镜，甚至进行(xíng)全国巡演，这对(duì)于企业(yè)管理者而言很难持续。因此在(zài)孟羽童(tóng)“出道”直播后(hòu)，有市(shì)场评论认为，与其(qí)说(shuō)是格力电器接班(bān)人，或许(xǔ)培养她做格(gé)力直播(bō)接(jiē)班(bān)人才(cái)是董明珠的目(mù)的。

　　但这一猜想终未(wèi)实(shí)现(xiàn)。随着(zhe)孟羽童退居幕后，账号(hào)主角转回到董(dǒng)明(míng)珠(zhū)身上，账号(hào)名(míng)也由“明(míng)珠羽(yǔ)童(tóng)精(jīng)选”变更为“格力(lì)明珠精选”。

　　从数据来看，2022年8月，该账号粉丝就已达到236万。近(jìn)一年后，截至发稿该(gāi)账号粉丝数(shù)为(wèi)255万，增长并不大。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)：没有董总，我什么都不是

　　下(xià)个阶段(duàn)准(zhǔn)备读(dú)研

　　孟羽(yǔ)童称，至于她发的那个微博“靠别人不靠自己”，是看到一(yī)个讲亲(qīn)密关系(xì)的(de)帖(tiē)子，然后有(yǒu)感而发，觉得(dé)女孩子一定要(yào)自立自(zì)强，自省自足，完全没有说(shuō)公司（格力(lì)）的意(yì)思，大(dà)家别误会了。

　　孟(mèng)羽童(tóng)表示，如果(guǒ)没(méi)有格力(lì)的平台，没有董(dǒng)总，她(tā)什么(me)都(dōu)不是，刚毕业，普普(pǔ)通通的一(yī)个学生，就来(lái)到格力这么好的平台，有很多的成(chéng)长(zh没带罩子他c了我一节课，没带bra被捏了一节课ǎng)空间(jiān)和机会(huì)，又受到(dào)了很多(duō)的(de)关(guān)注。

　　孟羽童直言道，最重要的(de)是在董总这样的企业家身边(biān)工作(zuò)，她觉得(dé)不(bù)光是教(jiào)会(huì)了她怎么(me)样(yàng)去做事，更重要的是教会了她怎么样(yàng)去做人，真的(de)很感激，是发自(zì)内心的(de)感恩。

　　孟(mèng)羽童告诉大(dà)家自己的下一个(gè)阶段的任(rèn)务，就是准备继续(xù)读书，然后申请研究生。

　　孟羽童感(gǎn)慨(kǎi)，刚(gāng)去到格力面试的心情(qíng)，记(jì)得自己的小工位、自己(jǐ)的(de)第一张(zhāng)名片、第一场直播(bō)、第一次接待、第一次对(duì)接媒体，第一次主(zhǔ)持发布会；永(yǒng)远记得每次直播前看产品(pǐn)资料的紧张焦(jiāo)虑(lǜ)，写办公(gōng)会议(yì)纪要那种分秒必(bì)争；记得第一次自己(jǐ)做的大项目(mù)落地时候那种(zhǒng)成(chéng)就感(gǎn)，也会(huì)记(jì)得(dé)国品之光下作(zuò)为格力人那种深深的骄傲和自豪；会记(jì)得刚入职那天董(dǒng)总跟(gēn)她(tā)说的话，也会(huì)永远记(jì)得刚毕业时，22岁那个眼光有光(guāng)的自(zì)己。

　　孟羽童最后说，江湖路远(yuǎn)，山(shān)高(gāo)水长，人生的下(xià)一(yī)个阶段见。

　　曾被(bèi)董(dǒng)明珠(zhū)称为“接班人”

　　直言对直播“不是特别(bié)感兴趣”

　　2021年7月(yuè)，格(gé)力电器董事长兼总裁董明珠(zhū)在综艺节目(mù)《初入职场的我们(men)》上“相中”孟羽(yǔ)童(tóng)。当年9月，孟羽(yǔ)童入职格(gé)力电器，成为董事长秘书。不久后，董(dǒng)明珠公(gōng)开介(jiè)绍孟羽童时表示(shì)要把(bǎ)她培养成“第二个董明珠”，由此引发诸多话题讨(tǎo)论。这些动作(zuò)的背后，2021年也是董明珠致(zhì)力推(tuī)动格(gé)力电(diàn)器渠道转型的一年，孟羽(yǔ)童加(jiā)入格力之后，“明(míng)珠羽童精选”抖音(yīn)账号注册。不(bù)难看(kàn)出，对于格力电器的渠道转型而言，孟羽童是(shì)比(bǐ)较重要的存在(zài)。

　　那么，孟羽童在这一年(nián)多时间里(lǐ)，给格(gé)力电器(qì)带来(lái)了什么，格力(lì)电器的(de)渠(qú)道(dào)转型(xíng)做(zuò)得怎么样了？

　　2020年，董明珠大举进军直播。当年，她(tā)亲自“上(shàng)前线(xiàn)”直播(bō)带货共13场，累(lèi)计带(dài)货金额(é)476亿元。2021年，持续推(tuī)进格(gé)力电器渠道转(zhuǎn)型(xíng)的董明珠在综艺节目上活跃了起来。也(yě)正(zhèng)是在《初入职场的我们》节目(mù)中，孟羽童作为格力电器(qì)市场(chǎng)部实(shí)习生得到了董明珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽童在个人(rén)微博账号上(shàng)透露，她已经(jīng)正(zhèng)式以“董事长(zhǎng)秘书(shū)”的身份入职(zhí)格力。当年10月，董明(míng)珠在出席中国制造业领袖峰会(huì)时带(dài)上了(le)孟羽童。在(zài)这场峰会上，董明珠公开介(jiè)绍孟羽童称，“我希望(wàng)她能在我身边，把她培养成未(wèi)来(lái)‘第(dì)二个董明珠’。”此话(huà)一出，孟羽(yǔ)童迅(xùn)速被贴上“董明珠接班人”“第二个董明珠”的标(biāo)签。自那以后，孟羽童的(de)一(yī)举一(yī)动(dòng)也受到外界大量关注。

　　当时，当(dāng)当网创始(shǐ)人李国(guó)庆在直播中谈及此事(shì)表示，这是董明珠(zhū)的炒作，目(mù)的是(shì)亲自孵化网(wǎng)红，让22岁的(de)孟羽童(tóng)为格力直播带货(huò)。

　　格(gé)力接下来(lái)的动(dòng)作似乎也(yě)在(zài)印证外界的判断(duàn)。不久之后，“明珠羽(yǔ)童精选”直播账(zhàng)号(hào)在短(duǎn)视频平台开通，该账号认证主体(tǐ)是(shì)格力电商(shāng)。同时，格力电器还(hái)紧急注册了“明珠羽童”“孟羽童”等多个商(shāng)标。

　　2021年(nián)11月3日，孟羽童在格力(lì)电(diàn)器官方直播间进行(xíng)了直播带货首秀。这场直播时长4个小时(shí)，总观看人(rén)数超11.3万人，单(dān)场销售额(é)约(yuē)62万元(yuán)。此后，董明珠与孟羽童在(zài)“明(míng)珠羽(yǔ)童(tóng)精(jīng)选(xuǎn)”抖(dǒu)音(yīn)号上不(bù)定时(shí)直播带货。

　　去年1月，董(dǒng)明珠在接受央视采(cǎi)访时(shí)再次谈到孟(mèng)羽童“接班”的话题表示(shì)，要(yào)敢于(yú)吃苦(kǔ)，敢于(yú)去挑战自(zì)己(jǐ)，不服输。“我希望(wàng)把她(tā)（孟羽童）的这(zhè)种(zhǒng)精神培养几年(nián)，也许(xǔ)她（孟(mèng)羽童）有一天真(zhēn)的能接我的位(wèi)置。”

　　2022年5月，孟羽童(tóng)首次(cì)被传出“遭解雇”。不过，她(tā)本(běn)人很(hěn)快就在个(gè)人账号上澄清：好久不更新给大(dà)家造成误会(huì)，自己(jǐ)正在老老(lǎo)实实打工。7月中(zhōng)下旬，孟羽童正式在“明(míng)珠羽童(tóng)精选”抖音号发布视(shì)频表示，因(yīn)为(wèi)作为董事长秘书，日常(cháng)还(hái)有(yǒu)其(qí)他工作需要处理，所以(yǐ)没办(bàn)法经(jīng)常在(zài)这(zhè)个直播间跟大家(jiā)见面(miàn)，但(dàn)会在(zài)幕后陪伴(bàn)大家。

　　可以说，从2022年下半(bàn)年开始，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)逐渐从格力(lì)电(diàn)器的直播(bō)间“淡出”。

　　今年(nián)4月1日，董明珠2023年首场直播，张(zhāng)琦与孟羽童(tóng)同时参(cān)与直播。当时(shí)，董(dǒng)明珠主动透露(lù)，孟羽(yǔ)童(tóng)已(yǐ)经不再(zài)是她(tā)的秘书。“她现(xiàn)在做视频去了。所以她自(zì)己(jǐ)慢慢在这个过程当中（发现自己）更合适这(zhè)个。”

　　4月5日，孟羽童也在个人小红书账号(hào)上更(gèng)新了(le)4月1日与(yǔ)董明珠直播(bō)的工作(zuò)日常(cháng)。在这则视(shì)频里，孟羽童提到：“其实说实话，直播不(bù)算是我(wǒ)特别感兴趣(qù)的工作(zuò)，但是(shì)看到那个销(xiāo)售额的时候，还是会非常有成就(jiù)感。”

　　4月8日，孟羽童在小红书上发(fā)布信息称，自己“现在相当于是(shì)在市场部‘轮岗’”。

　　格力的渠道转型进展(zhǎn)如何？

　　在格力(lì)电(diàn)器官宣孟(mèng)羽(yǔ)童离职后，截至目前，在孟羽童的抖音及小(xiǎo)红书(shū)个人账号上(shàng)，简历(lì)中仍提及“五百强董(dǒng)事长秘书”。此外，孟羽童的微(wēi)博账(zhàng)号(hào)置顶微博也还(hái)是2021年9月(yuè)她(tā)宣布正式入职格力电器的内(nèi)容，小(xiǎo)红书及抖音置顶短视频(pín)为“我就是那个(gè)被董明珠选中的22岁女孩”。没带罩子他c了我一节课，没带bra被捏了一节课

　　入职格力(lì)电器，成(chéng)为(wèi)董明珠秘(mì)书(shū)，让(ràng)孟羽(yǔ)童得到广泛关注。截至目前，孟羽童小红(hóng)书账号拥有120.4万粉(fěn)丝，抖音个人账号有195.8万(wàn)粉丝，微博个(gè)人号也有23.8万粉丝。在这些个人账(zhàng)号，孟羽(yǔ)童时常(cháng)更新(xīn)一些与(yǔ)董明珠同框，或(huò)在格力(lì)电器工(gōng)作的日常，这些(xiē)短视频都获得大(dà)量关注。

　　记者(zhě)还注意(yì)到，在格力电器(qì)任(rèn)职期间(jiān)，孟(mèng)羽童的个人小红书号上就已经有接一(yī)些(xiē)3C产品、护肤品、汽车等商务广告(gào)，这些(xiē)商品与格力没有直接关联(lián)。

　　对(duì)于格力来(lái)说，孟羽童的加(jiā)入也为公(gōng)司的(de)渠道转型带来(lái)更(gèng)多热度(dù)。作为格力(lì)电(diàn)器推进线上(shàng)渠道(dào)建设的(de)重要抓手，格力(lì)电商在抖(dǒu)音平台有两个主要直播账(zhàng)号，分(fēn)别为“格力明(míng)珠(zhū)精选”及(jí)“格力董明珠店”。截至(zhì)目(mù)前，“格力明珠精选”抖音号已有255.1万粉丝，是格(gé)力电(diàn)器旗下(xià)粉丝(sī)量较(jiào)高的直播(bō)账号(hào)。

　　▲图片来源：抖音APP截图

　　去年12月21日，格力电器(qì)还出资5000万元设立珠海格力(lì)数字科技有限公司，该公司的(de)经(jīng)营(yíng)范围包括个(gè)人(rén)互联网直播服务等。这被外(wài)界解读为，格力电(diàn)器(qì)要加码(mǎ)直(zhí)播(bō)带货。

　　关于格力电器的渠道(dào)转型进展，格(gé)力电器在2022年(nián)年(nián)报中提到，在国内市场，格力电器(qì)重(zhòng)视直(zhí)播等(děng)新(xīn)零售(shòu)电商形(xíng)式，通过新媒体平台，以(yǐ)直播带货(huò)、社群营销(xiāo)等形(xíng)式布局新零售渠道，并逐步(bù)打造新媒体矩(jǔ)阵，提升(shēng)在(zài)年轻群体(tǐ)中的影响力。渠道改革取得(dé)了阶段性成果，新兴生活电器品(pǐn)类借助线上渠道加速铺开。海(hǎi)外市场方面，积极采(cǎi)取“线上(shàng)、线下”多(duō)种方式(shì)扩展公司销售渠(qú)道(dào)。格力(lì)电器还提(tí)到：“根(gēn)据(jù)奥维数据，2022年格(gé)力线上份(fèn)额提升至28.9%。”

　　但格(gé)力电器历年年(nián)报并未详细透露线上(shàng)线下的(de)销(xiāo)售占(zhàn)比，也没有披露(lù)格力电商(shāng)的业绩(jì)。

　　记者还注意到，根据“格力(lì)数(shù)科电(diàn)商”微信公众(zhòng)号（认证主体为格力电(diàn)子商务有限公司(sī)），格力正在打造(zào)“格力数字科技直播基地(dì)”。该直播基地的(de)定位(wèi)是：以直播＋短视(shì)频带货为主(zhǔ)导(dǎo)，凭借(jiè)格力品(pǐn)牌(pái)背书，产(chǎn)品与物流体系支(zhī)持，提供新媒体培训、内(nèi)容运营、直播带货、人才输送(sòng)及(jí)专业指(zhǐ)导，引进优质的MCN机构，孵化培(péi)养企业数字化转(zhuǎn)型，开(kāi)启(qǐ)格力产业带直播＋短视频带货的“新零售(shòu)模式(shì)”。

　　4月24日至(zhì)4月25日，格力首(shǒu)届主播孵化训练营(yíng)启动。而在(zài)这(zhè)之(zhī)前，孟羽童本人(rén)还以“格(gé)力主播(bō)”身份为格力首届主(zhǔ)播(bō)孵(fū)化训练营预热。

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