Facebook广告仍然是品牌的有(yǒu)效数(shù)字(zì)广告工具，因为它们拥有庞大的(de)受众和详(xiáng)细的目标(biāo)选择。在制定Facebook广告策略时，将(jiāng)创造(zào)力与数据(jù)洞(dòng)察力相结(jié)合对于使自己在竞争中脱颖(yǐng)而出(chū)至(zhì)关重(zhòng)要。然(rán)而，实现这(zhè)一点并坚持到底可能比听(tīng)起来更(gèng)复杂。成(chéng)功需要触及驱(qū)使某(mǒu)人点击(jī)Facebook广(guǎng)告然后转化的核心。

因此，仅仅关注数据或(huò)写(xiě)一些朗朗上口(kǒu)的东西并不(bù)能减少(shǎo)点击量——你必须两者兼而有之(zhī)才能获得点击量。阅读以(yǐ)下内容，了解更(gèng)多关于有效提高(gāo)参与度(dù)和赚取Facebook广告点(diǎn)击量的信(xìn)息。

一.开始之前：了解(jiě)您的受众

了(le)解你(nǐ)的受众(zhòng)是任何成功的营销(xiāo)或(huò)广告活动(dòng)的第一步。使(shǐ)用有关客户的(de)可(kě)用(yòng)数据和有关产(chǎn)品的(de)反馈可以帮(bāng)助您“了解”潜(qián)在买(mǎi)家在(zài)整个(gè)购买过程中的(de)需求。

它就(jiù)像多米诺骨牌效应：

1.了解受众对你的产品定位(wèi)的价值(zhí)观，以使你的广告符(fú)合他们(men)的(de)需求。

2.了解(jiě)谁在阅读(dú)你的(de)广(guǎng)告以(yǐ)及(jí)他(tā)们的需求，可以突出(chū)他们最感兴(xīng)趣的(de)细节。

3.知道什么对你的观众(zhòng)最有吸(xī)引(yǐn)力，可以带来额外的点击量和(hé)希望的拼音是什么更多(duō)的转(zhuǎn)化率(lǜ)。

深入(rù)研究数据以了解你在(zài)Facebook上的目标受众，这本身(shēn)就是(shì)一项技能。一(yī)旦你很好(hǎo)地处理了(le)这方面的业务，是时候(hòu)开(kāi)始在Facebook上做广告(gào)了。一(yī)个(gè)好的广告可以(yǐ)帮助你(nǐ)的(de)品牌创建引人注目(mù)的(de)活(huó)动，以吸引力和清(qīng)晰(xī)度的正(zhèng)确(què)组合吸(xī)引(yǐn)消费(fèi)者购买(mǎi)你的产品(pǐn)。

让我们来看(kàn)看(kàn)在Facebook广告上获得点击的(de)两个最重要的因(yīn)素(sù)：广(guǎng)告设置和广告创意。

二.广(guǎng)告设置

企业(yè)在创(chuàng)建广告时有不同的优先级，Facebook提供了格式(shì)化广告的选项，以最好地宣传您的品(pǐn)牌。无论你想使用(yòng)图像、视(shì)频、声音还(hái)是文字，都有一种(zhǒng)格式可以帮助你实现营销目标。企(qǐ)业应该使(shǐ)用各种各(gè)样的广告，因(yīn)为每个人都不同地参与广(guǎng)告。虽然有些(xiē)人更(gèng)喜欢(huān)视频演示，但另一些人更喜欢伴(bàn)随着扎实视觉效(xiào)果(guǒ)的(de)文(wén)字。尝试各种形(xíng)式可以让你的企业深(shēn)入了解吸(xī)引目标受众的广告。

通(tōng)过Facebook广告提(tí)供的(de)一些(xiē)格(gé)式选项包括(kuò)：

1.单图(tú)像和幻(huàn)灯片格式

Facebook上的照(zhào)片广告是一种简单的格式，可以使用高质量的单一(yī)图像来展示(shì)你(nǐ)的品牌。这种格(gé)式创建起来很快，使(shǐ)您能够突出显示特定的产(chǎn)品(pǐn)，帮(bāng)助它在(zài)订(dìng)阅源中脱颖而出(chū)。幻灯片还可以展示多个图像(xiàng)。这种格式可以拍(pāi)摄你已经(jīng)拥有的图像(xiàng)，添加运动(dòng)和声音来创(chuàng)建(jiàn)一个(gè)可(kě)以(yǐ)在设(shè)备上快速加载的广告。幻(huàn)灯片制作也很容易，成本比(bǐ)视频低，加载(zài)速度比视频(pín)广告快(kuài)5倍。

何(hé)时使用此广告格式，这种格(gé)式非常适合拥有简(jiǎn)单易懂产(chǎn)品的企业，尤(yóu)其是初创(chuàng)企业或有(yǒu)预(yù)算的(de)企业。

如果你仍在通过广告收集数据，从这里开始(shǐ)，你将获得所需的指(zhǐ)标（如哪些照(zhào)片、措辞等最有效），然后再转向更(gèng)昂贵、更高级的广告类型。

2.视频广告

视频(pín)广告格式(shì)可能(néng)是(shì)最有效的(de)脸书PPC，无论(lùn)你的行业。Facebook提供了(le)Creator Studio工具(jù)，可以帮助您创建(jiàn)视频或照片幻灯片，组成视频。你也可以创建自(zì)己的视频并上传到Facebook。根(gēn)据Promo的数据，Facebook视频广告的浏(liú)览量比(bǐ)其他广告格式多10%到30%。

如果你有一个可以通过视频展示的产品，那么很容易获得(dé)创(chuàng)意(yì)。然而，如(rú)果你提供更复杂的(de)服务，一个流行的想法是(shì)拍(pāi)摄(shè)团队中的某(mǒu)个人谈论你的公司(sī)的视频。

何时使用此广告格式(shì)

就(jiù)像静态广(guǎng)告一样，你可以也应该尽快测试视频(pín)广(guǎng)告。虽然视频(pín)广告通常无论是哪种类型(希望的拼音是什么xíng)的业务都表(biǎo)现得更好，但它仍然(rán)值(zhí)得与静(jìng)态(tài)广告一起(qǐ)测试，看看什么(me)对你的受众有(yǒu)效。因(yīn)此，无论你是一家初创公司还是更成(chéng)熟的公司，视频都(dōu)是值得的。另(lìng)一(yī)个提示：为所(suǒ)有视频(pín)添加字幕！

3.旋转图集(jí)广告

旋转图集格式允许(xǔ)营销(xiāo)人员在(zài)一个广告中展示(shì)多达10张照片和(hé)视频。

每个图片或(huò)视频都有(yǒu)自己的(de)链接，可以将潜在(zài)买家直接带到登录(lù)页，以提(tí)供有关促销(xiāo)、产品细节或服务(wù)的更多信息。转(zhuǎn)盘格式还允许您显示与广(guǎng)告(gào)相关的(de)一系列事件。旋转木(mù)马广告(gào)将(jiāng)内容(róng)浓缩为一个广告，同(tóng)时也为(wèi)用户提供了点(diǎn)击图片与您的品牌互动的机会(huì)。看看West Elm的例子——注意(yì)整体(tǐ)主题是户外的，但(dàn)每张图片(piàn)都(dōu)有自(zì)己的创意和“立即购物”按钮。

何时(shí)使用此(cǐ)广告格式

旋转图集格式有利于显示单(dān)个产品的不同(tóng)角度、显(xiǎn)示多个产品(pǐn)、显示流程(chéng)，并在用(yòng)户(hù)浏览幻灯(dēng)片时提供参与度。如果你的产品(pǐn)或(huò)服务(wù)有(yǒu)多种(zhǒng)用(yòng)途，这是传达你信息的最佳广告格(gé)式。

4.收款格式（电(diàn)子商(shāng)务）

Facebook Collection广告允许消费者通过(guò)介绍(shào)视频(pín)浏览产品(pǐn)，并配以(yǐ)网格布局的一系列产(chǎn)品图像。最初的视频(pín)重点(diǎn)介(jiè)绍了您在活动中(zhōng)推(tuī)广的产品系列(liè)。当用户单击时，他们可以在快速加载页面(miàn)上浏览集合中的产品。链(liàn)接可使客户(hù)从发现到浏(liú)览再到购买的(de)过程无缝(fèng)衔接。即(jí)时体验是在(zài)有人在移动设备上点击你的广告后打开的全(quán)屏体验(yàn)。这是突出您的产品和服务(wù)的(de)好方法。

何时使用此广告格式

一个(gè)系列最适(shì)合有产品目录展示的(de)电子商务品(pǐn)牌。这种格式创建了一(yī)个店面，其中(zhōng)有四种或四种(zhǒng)以(yǐ)上的产品(pǐn)可(kě)供客户浏览，允(yǔn)许(xǔ)您对相(xiāng)关商(shāng)品(pǐn)进行分组(zǔ)以提高(gāo)销售额。

5.动态体(tǐ)验

Facebook为(wèi)单个图像和视频广(guǎng)告提供动态体验(yàn)。该选(xuǎn)项使用同(tóng)一广(guǎng)告的不同(tóng)变体(tǐ)为(wèi)观众定制(zhì)广告(gào)——您(nín)的团队使用单个(gè)图像或视频和其他文(wén)本选(xuǎn)项(xiàng)创建广(guǎng)告。该平台通(tōng)过(guò)使用文本组合自动创建不(bù)同(tóng)的广(guǎng)告，通过增强(qiáng)功能(néng)调(diào)整媒体(tǐ)，并为目标受众创作最有效(xiào)的广告。这(zhè)个过程可能包(bāo)括调整亮度、裁剪图像或使(shǐ)用滤镜来突出广告。广告的组(zǔ)成变化(huà)可(kě)能(néng)包(bāo)括标签、显示相关评(píng)论和不同的文本(běn)组(zǔ)合(hé)，以创建引(yǐn)人入胜的(de)标题。然后，脸书向用户显示个性(xìng)化广告，预计可能会获得回(huí)应(yīng)的变化。动(dòng)态广告看(kàn)起(qǐ)来像上面的一种广告(gào)格式。但是，它会根据(jù)用户进(jìn)行更改。你可以在(zài)这里学(xué)习如何创建动态广告。

何时(shí)使用此广(guǎng)告(gào)格式

通常，我只会向有团队(duì)或(huò)第三方公司(sī)管理Facebook广告的(de)大公司推荐这种广告类型。此(cǐ)外，这种形式(shì)最适合那(nà)些对同(tóng)一产品或(huò)服务的受(shòu)众略有不同的人。此外，在进(jìn)入这种广告(gào)类型(xíng)之前，你需要牢牢把握不同(tóng)的受众(zhòng)，因为(wèi)它可能会让人困惑。

三. 广告(gào)创意

在Facebook上(shàng)展示的广告创意需要(yào)深思熟虑的计划来吸引用(yòng)户，并(bìng)充分(fēn)传达营销人员的信息。考虑以下因(yīn)素，这些因素可以带(dài)来成功的活(huó)动和用户更(gèng)多的(de)点击(jī)。

1.主(zhǔ)要文本

由于广告是在用户(hù)滚(gǔn)动时(shí)快速扫描的(de)，因此请保持主要文本的简短和精(jīng)确(què)。Facebook建(jiàn)议将你的单词限(xiàn)制在125个字(zì)符(fú)以内，以(yǐ)避免被截(jié)断。通过(guò)选(xuǎn)择(zé)与用户互动的最佳词语来确认受众的人口(kǒu)统计数据。

你是否根据未来买家的年(nián)龄、兴趣或行为来确定他们的目(mù)标？

如(rú)果是(shì)，请在(zài)主要文本中突(tū)出显示这些关(guān)键元素。吸引消费(fèi)者购买(mǎi)你的产品需要有意(yì)义的文字来(lái)满足他们(men)的特(tè)定需求。无论你是试图吸引潜在买家，还是向以前对你的产品(pǐn)感兴趣(qù)的消费者重新(xīn)推销，直接写信给观众都很(hěn)重要。

2.媒体

在制作广告(gào)时(shí)，选择独(dú)特的(de)媒体资产并代表(biǎo)您的(de)品(pǐn)牌。真(zhēn)实(shí)的内容在吸引用户和(hé)产生(shēng)点击方面非常出(chū)色。此(cǐ)外，确保你的媒体(tǐ)在(zài)种(zhǒng)族和性别方(fāng)面是多样化的——在营销你(nǐ)的品牌和与目标(biāo)受众建立联(lián)系时，包(bāo)容性和代(dài)表性很重要。

3.标题

你(nǐ)的(de)Facebook广告的标题应该(gāi)是对行动号召的补(bǔ)充。例如，CTA可以鼓励用户(hù)点击(jī)下(xià)载(zài)免费目录、查(chá)看独家(jiā)交易或(huò)了解(jiě)有关收(shōu)藏的更多详细信息(xī)。一定要在标题中突(tū)出显示特价商品(pǐn)。标题中应该(gāi)突出类(lèi)似“节省高(gāo)达30%+免(miǎn)费送货”的CTA，以吸引消费(fèi)者并(bìng)鼓(gǔ)励点击。请记住，在截断之(zhī)前最多只(zhǐ)能有(yǒu)40个字符(fú)。

4.呼叫(jiào)行(xíng)动（CTA）

深思熟(shú)虑的(de)CTA在购物之(zhī)旅中与消费者见(jiàn)面。如果他(tā)们浏览一个产品系列，诸(zhū)如“购买系(xì)列”或(huò)“查看我们(men)的新产品”之类(lèi)的CTA会激发人们对(duì)该(gāi)品牌的兴趣。提供免费试用(yòng)、目录或独家交易都是与观众互动的(de)机(jī)会。使(shǐ)用(yòng)“立即购物”CTA对(duì)电子商务零售(shòu)商(shāng)来说(shuō)很有价值(zhí)，而“了解更多”或(huò)“立(lì)即(jí)下载(zài)”CTA为企业对企业（B2B）营销提(tí)供(gōng)了(le)连接。

5.目(mù)的地（URL）

优(yōu)化广(guǎng)告登录页面(miàn)对于为潜在(zài)客(kè)户(hù)创造无(wú)缝体验至关重要(yào)。登录页必须与(yǔ)广告相关，无论是产(chǎn)品详细信息页还是潜在客户捕获页。向(xiàng)消费(fèi)者提供(gōng)他们想(xiǎng)要探索您的产(chǎn)品(pǐn)或服务的信息以(yǐ)及转换过程中合乎逻辑的下一(yī)步是至(zhì)关(guān)重要的。为移(yí)动(dòng)用户优(yōu)化目的地页面，这(zhè)意(yì)味着(zhe)内容会立(lì)即加载，用(yòng)户可以轻(qīng)松导(dǎo)航，结账（电子商(shāng)务(wù)）也很有效。

6.最后的想(xiǎng)法

脸书广告通过其庞大的受众为大小(xiǎo)企业(yè)带来收入。因此，从长远来看(kàn)，花时间制作能(néng)够产(chǎn)生(shēng)点(diǎn)击量的广(guǎng)告是值得的。您的营(yíng)销团队可以创建(jiàn)一(yī)个Facebook活动，通过考虑最(zuì)佳(jiā)展示产品的(de)格式来点击，同时积(jī)极参(cān)与受众的兴(xīng)趣。

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