很(hěn)难想象，一向以(yǐ)“畅销(xiāo)”“高端(duān)”著称的(de)苹果公司，会迎来连续两个季度的下滑。

　　近日(rì)，苹果正式发布2023财(cái)年(nián)第二财(cái)季业绩，截至2023年(nián)4月1日，苹果营(yíng)收同(tóng)比下降2.51％至(zhì)948.36亿美元，净(jìng)利润同比下(xià)降(jiàng)3.40％至241.60亿美(měi)元。

　　令人惊讶(yà)的是，苹果(guǒ)的(de)营收、净利润已连续两(liǎng)个季(jì)度同比下滑。在(zài)上一财(cái)季，苹果的营收与净利(lì)润分别同比(bǐ)下降5.48％和13.38％。

　　这样(yàng)的成(chéng)绩单并(bìng)不寻常，在(zài)近(jìn)20年(nián)的时间里，苹果只出现过两次连(lián)续营收同比(bǐ)下滑。上一次还是在2019年，苹果的市值在半年内缩水三分之一，一度陷入危机。

　　恍惚间，苹(píng)果和iPhone两座金(jīn)字招(zhāo)牌，似乎不(bù)再响亮了(le)。

　　谁拖了后(hòu)腿

　　苹(píng)果基本盘的“三大硬件(jiàn)”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线(xiàn)表现堪(kān)忧。

　　占苹果(guǒ)总营收54％的iPhone，作为苹果的基本盘(pán)，营(yíng)收增长(zhǎng)进一步放缓，仅(jǐn)同(tóng)比(bǐ)增1.51％至513.34亿美元(yuán)，

　　增长1.5％个百分点，只能说现在的iPhone14系列刚刚及格，只(zhǐ)能稳(wěn)住苹果的(de)下限，却上线堪忧，只能作为一名“守成之(zhī)君”。

　　造成iPhone14系列市(shì)场反馈不佳(jiā)的(de)最大原因，就在于消(xiāo)费者对(duì)其印象(xiàng)不理想。对比前代，iPhone14系(xì)列(liè)升级(jí)与创新集中(zhōng)于Pro和(hé)Pro Max两款，有A16芯(xīn)片、少先队的队旗是什么，少先队的队旗是什么组成的灵动岛、4800万像素主摄(shè)。而iPhone14基(jī)础(chǔ)款则(zé)完全没有升级，依(yī)然适(shì)用上一代配备的A15芯片。

　　“偷工减(jiǎn)料”的iPhone14刚一上市(shì)即遇冷，据投行杰(jié)富瑞的分析(xī)报告显示(shì)，上市3天iPhone 14系列(liè)的销量约为98.7万部，相比iPhone 13系列销(xiāo)量(liàng)下滑了11％，成为历代iPhone最(zuì)不(bù)受(shòu)欢迎的一款。

　　据Sandalwood电(diàn)商市(shì)场监测，iPhone14标准版在天猫平(píng)台(tái)上市后7天的(de)预售数据同比下降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在上市两(liǎng)周后大幅减产，砍单幅(fú)度达到40％，创下了苹(píng)果(guǒ)尴尬(gà)纪录。

　　差劲的(de)口碑(bēi)，让iPhone14系列在(zài)2022年Q4季度销售额同比(bǐ)下降(jiàng)8.17％至(zhì)657.75亿美元，低(dī)于此前华(huá)尔(ěr)街(jiē)给出的(de)682.9亿美元的预(yù)期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑的颓(tuí)势，但仅仅增长(zhǎng)1.5％个百分点很难让外界(jiè)信服。

　　iPhone 14系列

　　如(rú)此不出彩(cǎi)的iPhone14，却(què)是苹(píng)果三大硬件中唯一实现(xiàn)同比增长的产品(pǐn)。

　　财报显(xiǎn)示，2023年Q1季度(dù)，Mac业务线营(yíng)收(shōu)为71.68亿(yì)美元，同比下降31％，占总营收的7.6％；iPa少先队的队旗是什么，少先队的队旗是什么组成的d营收(shōu)为66.7亿(yì)美(měi)元，同比下降13％少先队的队旗是什么，少先队的队旗是什么组成的，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉(lā)胯，苹果却(què)并不惊讶，甚至在上一季度电话会议(yì)上，苹果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早(zǎo)就给外界打了预防(fáng)针：“Mac和iPad的销售额预计将(jiāng)同比(bǐ)下降两位数。”

　　Mac业务作为下滑最严重的业务，跌幅接近(jìn)三分之一，但Mac的衰退和整个PC市场(chǎng)大环(huán)境密不可分(fēn)。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量(liàng)同比减少29％，而苹果(guǒ)出货量下降(jiàng)40.5％，在(zài)前五大PC厂(chǎng)商中(zhōng)领跌。

　　整(zhěng)个PC市场，都陷入一(yī)种需求(qiú)降温(wēn)、库存(cún)过剩和行业环(huán)境恶化的“寒(hán)冬”。面(miàn)对出货量(liàng)急剧下降的艰难处境，IDC预测可能会持(chí)续(xù)到2023年(nián)第三季度。

　　iPad作为(wèi)平板市场无可否认的霸主，虽然(rán)在2022年(nián)卖出(chū)6350万部，出货量(liàng)在全球平板(bǎn)电(diàn)脑市场(chǎng)排(pái)名第(dì)一，份额达到39％，等于(yú)排在其后的四家(jiā)厂(chǎng)商之和。但平(píng)板市场同样处于收缩和萎缩。

　　得益于前几年(nián)居(jū)家办公、上网(wǎng)课(kè)促进(jìn)了平(píng)板电(diàn)脑的(de)销量上(shàng)涨。但当大家恢复正(zhèng)常工(gōng)作生活，平板的需求开始疲软。据IDC数据显(xiǎn)示，2022年平板(bǎn)电脑(nǎo)市场同比下降(jiàng)3.3％。

　　苹果连续两个季度的下滑是无法避免的(de)事情。不论(lùn)是手机市(shì)场、PC市场、平板市场，都(dōu)处(chù)于市场(chǎng)下(xià)行的(de)凛冬时刻。三大硬件(jiàn)作(zuò)为苹果(guǒ)的(de)基本盘，也随之处于放缓和下(xià)跌的颓势(shì)。

　　近10年没有发(fā)布新品

　　苹果作为业(yè)界最具创造性(xìng)的公(gōng)司，一直都被视(shì)为“规则的制定(dìng)人”，不论是iPhone还是iPad都直接性影响了一(yī)个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里(lǐ)，累计销量达到(dào)23.92亿部，帮助苹果市值(zhí)一(yī)度超3万亿美元、长期占据全(quán)球市值第一宝(bǎo)座(zuò)。在火热背后，苹果(guǒ)逐渐从(cóng)一个(gè)激(jī)进的冒险(xiǎn)者(zhě)，转(zhuǎn)变为谨慎的守擂人(rén)。

　　这(zhè)个(gè)最具创造(zào)力的公(gōng)司，已经近(jìn)10年都没(méi)有发布新品。

　　虽然在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗。但这些产品都(dōu)是围绕iPhone提供服务，只能(néng)算高用户粘性带(dài)来的(de)配(pèi)件销(xiāo)售，无法承(chéng)担起大单品的市场(chǎng)。

　　不但(dàn)没有新品诞生，在保守、谨慎的CEO库克带领下，苹果还大面积砍掉了小产品研发(fā)。

　　“苹果爆料之王”郭明錤在今年1月7日发文称：苹果已通知供(gōng)应商将取(qǔ)消(xiāo)第四(sì)代(dài)iPhone SE在2024年的(de)发布(bù)计划。

　　苹(píng)果砍掉第四(sì)代iPhone SE的最大原(yuán)因，就是(shì)因(yīn)为iPhone SE作(zuò)为(wèi)“廉价版iPhone”出货量远远(yuǎn)低(dī)于预期(qī)；第四代iPhone SE如果改(gǎi)用全屏(píng)幕设(shè)计，势必会导致成(chéng)本(běn)和(hé)售价上升，故苹果可(kě)能需要重(zhòng)新审视第四代iPhone SE的(de)产品定位与投资报酬(chóu)率。

　　除(chú)了砍掉iPhoneSE4，苹(píng)果(guǒ)还在近期暂停了(le)Wi-Fi芯(xīn)片的研(yán)发和推(tuī)迟新(xīn)款(kuǎn)iPad的发售。

　　全球(qiú)手(shǒu)机存量从2017年就位于高位了，销量处(chù)于(yú)负(fù)增长状态。现在的苹果，面(miàn)临(lín)着(zhe)所有科技公司共同难题(tí)：What's the next big thing？（下一(yī)项巨大的(de)革命(mìng)性(xìng)技(jì)术是什么？）

　　苹果公司(sī)的回答是(shì)：汽车和(hé)MR。

　　从2016年开始(shǐ)研发至(zhì)今，苹果(guǒ)MR眼镜已经怀(huái)胎七年(nián)之(zhī)久，却仍然难睹(dǔ)真容。终于在近日，有媒(méi)体报(bào)道(dào)称，苹果MR设备或将在6月全球开发者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为具有先锋(fēng)意味的(de)产品备受期(qī)待，外界也渴望苹果能给行业注入新鲜血液(yè)，甚至引导方(fāng)向。但对于消费者来说，苹(píng)果MR并不是一个“接地(dì)气”的产品。

　　据了解，苹果MR价(jià)格放(fàng)在(zài)行业中可以(yǐ)说(shuō)极其高(gāo)昂，定价将达到3000美元，是Meta高(gāo)端产品Meta Quest Pro头盔价格(gé)的三(sān)倍。并不是(shì)普通消费者可以随(suí)意购(gòu)买的价(jià)格。

　　同时(shí)，随着元宇宙的(de)退潮，AR/VR赛道陷入(rù)倒退(tuì)，2022年(nián)全球(qiú)AR/VR头(tóu)戴设备(bèi)出(chū)货量为880万台，同(tóng)比下降了20.9％。AR/VR赛(sài)道的头部(bù)公司Meta，甚至股价腰斩(zhǎn)跌去近一半(bàn)。

　　苹(píng)果需(xū)要MR，但MR并不(bù)一定是苹果期(qī)待的样子。

　　比起还有些盼(pàn)头(tóu)的苹(píng)果(guǒ)MR，苹(píng)果汽车更加“虚(xū)无缥(piāo)缈”。

　　从2015年开始，关于苹(píng)果造车的消息至今已有七八年。然而(ér)，近两年苹果(guǒ)汽车(chē)却波(bō)折不断，不仅高管变动(dòng)频繁，甚至(zhì)还在(zài)缩编裁(cái)员。苹果汽车(chē)“胎死腹中”的传闻，在网络上(shàng)愈演愈烈。

　　就算(suàn)是苹果造(zào)车进展神速(sù)，能在2年内完成量产，但苹果(guǒ)汽车要面临的将会是以(yǐ)特斯拉、比(bǐ)亚迪、造车三兄弟(dì)和全(quán)球传统车(chē)企一(yī)起竞争的市场(chǎng)。

　　印(yìn)度成解药？

　　在苹(píng)果2023年第二财(cái)季财(cái)报电(diàn)话会议上(shàng)，库克面对营(yíng)收(shōu)、净利润(rùn)双下(xià)滑反应(yīng)平平，甚至对于“科技(jì)新贵(guì)”ChatGPT也(yě)置(zhì)身事外。

　　但是库克却对印(yìn)度青睐有加，足足提(tí)到印度市场20余次：“印度市场十分让人(rén)兴奋，那里的市场活力令(lìng)人难(nán)以置信。”

　　据(jù)苹果财报显示，苹果(guǒ)在印度地区，收(shōu)入大涨15％达到81.19亿美元；对比其他地区，苹果在大中(zhōng)华区同比下(xià)降2.89％；美洲地(dì)区营收同比下降7.58％；日本(běn)地区同(tóng)比下降7％；欧洲同比小幅增长(zhǎng)2.83％。

　　在(zài)一众(zhòng)下降、下降、下降的地区里，印(yìn)度(dù)15％增长显(xiǎn)得格外醒目。

　　库(kù)克专门(mén)兴奋地表示：苹果在印度的业务(wù)已创(chuàng)下了“季度纪录(lù)”，并且是非常强劲(jìn)的、两位数的(de)同比增长。他甚至认为，印度市场会比(bǐ)中国市场还大。

　　在(zài)爆炸性增长的诱惑下，苹果一口(kǒu)气在印度孟(mèng)买和(hé)新德里开设了两家苹果直营店。库克在孟买苹果店开业当天，亲临现场迎接顾客。随后又和印度总理莫迪进行(xíng)会面，重申了苹果在印度的投(tóu)资承诺(nuò)。

　　库(kù)克(kè)到(dào)访(fǎng)印度

　　不仅(jǐn)如(rú)此，库克(kè)还准备将苹(píng)果供应链加速移出中国，以后将(jiāng)把印(yìn)度设成主要市场和生产基地。

　　印度和苹(píng)果，看似正在双向奔(bēn)赴。

　　苹(píng)果(guǒ)将印(yìn)度视为解(jiě)决财报下滑的最佳解药，似乎正一步一步成为苹(píng)果的下一个“中(zhōng)国(guó)市场”。

　　精(jīng)雕细琢的年(nián)代过去了，在科技(jì)创新停滞的当下，稳住(zhù)现有硬件三大(dà)家的销量，成了不会出错的选择。

　　但下一项(xiàng)巨大(dà)的革命(mìng)性(xìng)技术是什么？苹果依然没有找到答案(àn)。

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