今(jīn)日（5月12日），孟羽童月(yuè)薪(xīn)话题冲上微博(bó)热搜第一(yī)。

　　出生于1999年的(de)孟(mèng)羽童今(jīn)年24岁，在2021年参与综艺节目《初(chū)入(rù)职场的我们》时获得董明珠赏(shǎng)识，当年9月(yuè)正式入职格力电怎样跟情人要钱才不尴尬，怎么问情人要钱的技巧器。截至离职，她在(zài)格力电器工作时间不足两年。

　　这位曾被董(dǒng)明珠力捧为“接班人”的(de)孟(mèng)羽童，从入职格力电器到离职，每(měi)天在做什么？工资多(duō)少？

　　工作内容繁杂，月(yuè)薪不足一万

　　孟羽童最初以董(dǒng)事长秘(mì)书一职进入(rù)格力电器(qì)。由(yóu)于董明(míng)珠(zhū)公开称(chēng)赞其符合(hé)接班人标准，想培(péi)养成“第二个董明珠”等(děng)言论，她(tā)的职业起(qǐ)点看似比绝(jué)大多数(shù)人要高。但(dàn)事实上(shàng)，作为一(yī)个初出茅庐的(de)新(xīn)人，孟羽童仍是从基础工作做(zuò)起。

　　按照孟羽童在社(shè)交(jiāo)平台发(fā)布的视(shì)频所说，她入职格力电器后(hòu)工作大致分为五个部分：行(xíng)政，政府接待，媒(méi)体活(huó)动，电商与市场部的对接，出差(chà)。

　　她(tā)一方(fāng)面需要贴(tiē)身跟随董明(míng)珠的日(rì)常(cháng)行程(chéng)与对外接(jiē)待，细致到预约会(huì)议室、写纪要、沟通采访(fǎng)提(tí)纲；另一方面负(fù)责市场营(yíng)销策划，例如脑暴会议，直(zhí)播与视频拍摄(shè)。

　　孟羽童还在视频中(zhōng)透露了薪资情况，“其实(shí)我的工资和(hé)格力应届大学(xué)生的水平是一(yī)样的，基(jī)本上在(zài)五千到一万(wàn)块钱(qián)这个区间(jiān)内(nèi)。”此前外界曾传言董明珠对其开出了(le)百万(wàn)年(nián)薪，但只有12万元为基础薪资，其余则(zé)是绩效与销售达标后的效益(yì)工资。她也在视频中否(fǒu)认了百万年薪的(de)说法(fǎ)。

　　在外界看来，孟羽(yǔ)童给格力(lì)电器带来的最大价值是流量。

　　2021年11月(yuè)3日(rì)，董明珠携孟羽童在(zài)格力(lì)电(diàn)器官方直播间进行了直播带货首秀，4小时(shí)内，总观(guān)看人(rén)数超11.3万(wàn)人，单场(chǎng)销售(shòu)额(é)约62万(wàn)元(yuán)。之(zhī)后格力电器(qì)注(zhù)册了抖音(yīn)账号“明珠羽童精选”，头像为董与孟两人合照(zhào)。凭借孟单(dān)独(dú)出镜的产品推广视频，“明珠羽童精选(xuǎn)”成为当时格力账号矩阵中热度最高(gāo)的账(zhàng)号。

　　2022年7月以前，孟羽童在上述抖音账号上很活跃。有媒体总(zǒng)结，她在当(dāng)年4月至少(shǎo)直播(bō)十余场，每(měi)场(chǎng)直(zhí)播持续(xù)一(yī)到(dào)两个小时，5月直(zhí)播至少有10场。但到7月，孟(mèng)的身影逐(zhú)渐淡去，她在当时(shí)回应：“作为董事(shì)长秘书，日常还有很多(duō)其他(tā)工作要处理(lǐ)，所以没办(bàn)法(fǎ)经(jīng)常出现在直播间，会在幕后默默地陪伴大家(jiā)。”到(dào)8月，“明珠(zhū)羽(yǔ)童精选”抖(dǒu)音号(hào)更换头(tóu)像，变成董明珠的单人(rén)照片。此后，该(gāi)账号直(zhí)播(bō)由其他(tā)主播(bō)轮换出(chū)镜，董明珠也时常露面。

　　董明珠本(běn)人是推动格力电器(qì)直播改革的(de)主角。她在疫情初(chū)期进行了大刀阔斧的渠道(dào)改革，花费诸多精力在直播上(shàng)：2020年，她进行了6场全(quán)国巡回直(zhí)播(bō)，7场(chǎng)其他平台直播(bō)，总销售额达到了476亿(yì)元(yuán)，不过其(qí)中不少销(xiāo)额由各(gè)地经(jīng)销商贡献。

　　除董(dǒng)明珠外，格力电器并(bìng)未推出其他高管进(jìn)行(xíng)直(zhí)播(bō)。如此(cǐ)频(pín)繁出镜，甚至进行(xíng)全国巡演，这对于企业管理者(zhě)而言很难持续(xù)。因此在孟羽童“出(chū)道”直播后(hòu)，有市场评论认为(wèi)，与(yǔ)其(qí)说是格力电器接班(bān)人，或许培养(yǎng)她做(zuò)格力直播接班人才是董明珠(zhū)的目的。

　　但(dàn)这一猜(cāi)想(xiǎng)终未实(shí)现。随着孟(mèng)羽(yǔ)童退居幕后，账号(hào)主角(jiǎo)转回到董明(míng)珠身上(shàng)，账(zhàng)号名也由(yóu)“明珠羽童精选”变更为(wèi)“格力明珠精选”。

　　从数据来看，2022年8月，该账(zhàng)号粉丝就已达(dá)到236万(wàn)。近一年后，截至发稿该账号粉丝数为255万，增长并(bìng)不大。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童：没有董总，我什么都(dōu)不是(shì)

　　下个阶(jiē)段准备读研

　　孟(mèng)羽(yǔ)童称(chēng)，至于她(tā)发(fā)的那个微博“靠别人(rén)不靠自(zì)己”，是(shì)看到一个讲亲(qīn)密关系的(de)帖子(zi)，然后有感而发(fā)，觉得女孩子一定要自立自强，自省自足，完(wán)全没(méi)有说公司(sī)（格力）的意思，大家别误会了。

　　孟羽童表示，如(rú)果没(méi)有格力(lì)的(de)平台(tái)，没有董总(zǒng)，她什么都不(bù)是，刚毕业，普普通通的一(yī)个学生，就来到格(gé)力(lì)这么(me)好的平台，有很多的成长空间和机会，又受到了很多的(de)关注(zhù)。

　　孟羽童直(zhí)言(yán)道，最(zuì)重要的(de)是在董总(zǒng)这样的(de)企(qǐ)业家(jiā)身边工作(zuò)，她觉得不(bù)光是教会了她怎(zěn)么样去做事，更重要(yào)的(de)是教会了她怎(zěn)么(me)样去做人，真的很感激，是发自内(nèi)心的感恩。

　　孟羽童告诉大家(jiā)自己(jǐ)的下(xià)一(yī)个(gè)阶段的任务，就是准备继续读书，然后申请研(yán)究生。

　　孟羽童感慨，刚去到(dào)格力面(miàn)试的心(xīn)情(qíng)，记得自己的(de)小工位、自己(jǐ)的第一(yī)张名片、第一场直播、第(dì)一(yī)次接待、第一次对接媒体，第(dì)一次(cì)主持发布会；永远(yuǎn)记(jì)得每次直播(bō)前看产品资料的紧张焦虑，写(xiě)办公会议纪(jì)要那(nà)种分秒(miǎo)必争；记得第一次自己做的大项目落地时候那(nà)种成就感，也(yě)会记(jì)得国品(pǐn)之(zhī)光(guāng)下作为格力人(rén)那种深深(shēn)的骄傲和自(zì)豪；会记得刚入职那天(tiān)董总(zǒng)跟她说的(de)话，也会永远记得(dé)刚(gāng)毕业时，22岁(suì)那个(gè)眼光(guāng)有光的(de)自(zì)己。

　　孟(mèng)羽童(tóng)最(zuì)后说，江湖(hú)路远，山高(gāo)水长，人生的下一个阶(jiē)段见。

　　曾(céng)被董明(míng)珠称为“接班人(rén)”

　　直言对直播“不是(shì)特别感兴趣”

　　2021年(nián)7月(yuè)，格力电器董(dǒng)事长兼总裁(cái)董明珠(zhū)在(zài)综艺节(jié)目《初(chū)入职场(chǎng)的我们》上“相中”孟羽童。当年9月，孟羽童(tóng)入职格力电器，成为董事长(zhǎng)秘书。不久后，董(dǒng)明(míng)珠公开介绍孟(mèng)羽童时表示要把她培养成(chéng)“第二个董明珠”，由(yóu)此引发(fā)诸多话题讨(tǎo)论。这些动作(zuò)的(de)背(bèi)后(hòu)，2021年也(yě)是董(dǒng)明珠致力推动格力电器渠道转型的一(yī)年，孟羽童(tóng)加(jiā)入格(gé)力之后，“明(míng)珠羽童(tóng)精(jīng)选”怎样跟情人要钱才不尴尬，怎么问情人要钱的技巧抖音账号(hào)注册。不难看(kàn)出，对于格力电器的渠道转(zhuǎn)型而言，孟羽(yǔ)童是比较重要的存在。

　　那么，孟(mèng)羽(yǔ)童在这一年多时间里，给格(gé)力电器带(dài)来(lái)了(le)什么，格力电器的渠道转型做(zuò)得怎么(me)样了？

　　2020年，董(dǒng)明珠大举进军(jūn)直播。当(dāng)年(nián)，她亲(qīn)自(zì)“上前线”直播(bō)带货共13场，累计(jì)带货(huò)金额476亿元。2021年，持续(xù)推进格(gé)力电器渠(qú)道转型(xíng)的董明珠在综艺节目上活跃(yuè)了(le)起来。也正是在(zài)《初入职场(chǎng)的我们》节目中，孟(mèng)羽童作为格力电(diàn)器市场部实习生得到(dào)了(le)董明珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽童在个人微(wēi)博账号上透露(lù)，她已经正(zhèng)式(shì)以“董事长秘书”的身份入职格力。当年10月(yuè)，董明珠在出席中国制造业(yè)领袖峰(fēng)会时(shí)带上了孟(mèng)羽(yǔ)童。在这场峰会上，董明珠(zhū)公开介绍(shào)孟(mèng)羽童(tóng)称(chēng)，“我希望她能在我身(shēn)边，把她(tā)培养(yǎng)成未来‘第二个(gè)董明珠’。”此话一出(chū)，孟羽(yǔ)童迅速被贴上“董明珠接班人”“第二个董明珠”的标(biāo)签(qiān)。自那以(yǐ)后，孟羽童的一举(jǔ)一动也受到外界大量关(guān)注(zhù)。

　　当(dāng)时(shí)，当当(dāng)网创始人李国庆在直播中谈及此事表示(shì)，这是董明(míng)珠的炒作，目的(de)是亲(qīn)自孵化网红，让22岁的孟羽童为(wèi)格力直播带货。

　　格(gé)力接下来(lái)的动作(zuò)似乎(hū)也在印证外(wài)界(jiè)的判断。不久之后，“明珠羽童(tóng)精选”直播账号在短视(shì)频平台开通，该账号(hào)认证主体是格力电商(shāng)。同时，格力电器还(hái)紧急注册了“明(míng)珠羽童”“孟羽童”等多个商标。

　　2021年11月3日，孟羽童(tóng)在(zài)格力电器官方直播间进行了(le)直播带(dài)货(huò)首秀。这场直播时长4个小时(shí)，总观看(kàn)人(rén)数超11.3万人(rén)，单场销售(shòu)额约62万元(yuán)。此后，董明珠(zhū)与孟羽童在(zài)“明珠(zhū)羽童精选”抖音(yīn)号上不定(dìng)时直播(bō)带货。

　　去年1月，董明珠在接受央视采访(fǎng)时(shí)再次谈到孟(mèng)羽童(tóng)“接班”的话题表示，要敢于(yú)吃(chī)苦(kǔ)，敢于(yú)去(qù)挑(tiāo)战自己，不服输。“我(wǒ)希(xī)望把她（孟羽童）的这种(zhǒng)精神培养几年，也许她（孟羽童）有一(yī)天(tiān)真的能接我的(de)位(wèi)置(zhì)。”

　　2022年5月，孟(mèng)羽童首次(cì)被(bèi)传出“遭解雇”。不(bù)过(guò)，她(tā)本人很快就在个人(rén)账号上澄清：好久不更新给大家造成误会，自己正(zhèng)在老老实实打工。7月(yuè)中下旬，孟羽童正式(shì)在“明珠羽童(tóng)精选”抖(dǒu)音号(hào)发布视频表示，因为作(zuò)为董(dǒng)事长秘书，日常还(hái)有其他工作(zuò)需要处理，所以没办法(fǎ)经常在这个直播(bō)间跟大家见面(miàn)，但会在(zài)幕后陪伴(bàn)大家。

　　可以说，从2022年下(xià)半年开始，孟羽童逐渐从格(gé)力电器(qì)的直播(bō)间“淡出”。

　　今年4月1日，董明珠2023年首场(chǎng)直(zhí)播，张琦与孟羽童同时参与直播。当时，董明珠主动透(tòu)露，孟(mèng)羽童已(yǐ)经(jīng)不再是(shì)她的秘书。“她现在做(zuò)视频(pín)去了。所以她自(zì)己慢慢在(zài)这个过程(chéng)当(dāng)中(zhōng)（发(fā)现自己）更合适这(zhè)个(gè)。”

　　4月5日，孟(mèng)羽童也在个人(rén)小红书账(zhàng)号上更(gèng)新了(le)4月1日与董明珠(zhū)直播(bō)的工作日常。在(zài)这则视频里，孟羽(yǔ)童提(tí)到：“其(qí)实说(shuō)实话，直播(bō)不算(suàn)是我特(tè)别感兴趣的工作，但是看到那(nà)个销(xiāo)售额的时候，还是会(huì)非常有成就(jiù)感。”

　　4月8日(rì)，孟(mèng)羽(yǔ)童在小红书上发(fā)布信息称，自己(jǐ)“现在相当于是在市场部‘轮岗’”。

　　格力的渠道(dào)转(zhuǎn)型进展如何(hé)？

　　在(zài)格力电器(qì)官宣孟羽(yǔ)童离职后(hòu)，截至(zhì)目(mù)前，在孟羽(yǔ)童的抖音及小红(hóng)书(shū)个(gè)人账号上，简历中仍提及“五(wǔ)百强董(dǒng)事长(zhǎng)秘书(shū)”。此外，孟羽童(tóng)的微博账号(hào)置顶(dǐng)微博(bó)也还是2021年9月(yuè)她宣(xuān)布正式入职格力电(diàn)器的内(nèi)容，小红书及抖(dǒu)音置顶短视频为“我就(jiù)是那个被董(dǒng)明珠选中的22岁女孩”。

　　入职格力电器，成(chéng)为董(dǒng)明珠秘书，让(ràng)孟羽童得到广泛关注。截至目前，孟羽(yǔ)童小红(hóng)书账号(hào)拥有120.4万粉丝，抖音(yīn)个人账号有195.8万粉(fěn)丝(sī)，微博个人号也有23.8万粉(fěn)丝。在这些(xiē)个(gè)人账号(hào)，孟(mèng)羽童时常更新一些与董明(míng)珠同(tóng)框，或在格力电器工作的日常(cháng)，这些短视频都(dōu)获得(dé)大量关注。

　　记者还(hái)注(zhù)意(yì)到，在格力电器任职期间，孟(mèng)羽(yǔ)童的个人小红书号上就已经有接一些3C产品、护肤品、汽车等(děng)商(shāng)务广告，这些商品与格力没(méi)有直接关联。

　　对于格力来说，孟羽(yǔ)童(tóng)的加入也为公司的渠道转型带(dài)来(lái)更(gèng)多热度。作(zuò)为(wèi)格力(lì)电器推(tuī)进线(xiàn)上渠(qú)道建设的重要(yào)抓手(shǒu)，格(gé)力电商在抖音平台有两(liǎng)个主(zhǔ)要直播账号，分别(bié)为“格力明珠(zhū)精选(xuǎn)”及(jí)“格力董(dǒng)明(míng)珠店(diàn)”。截至目前(qián)，“格力明(míng)珠精选”抖(dǒu)音(yīn)号已有(yǒu)255.1万粉丝，是格力电器旗下粉丝量(liàng)较高的直播账号。

　　▲图片来源(yuán)：抖音(yīn)APP截图

　　去年(nián)12月21日，格(gé)力电器还出资5000万元设立珠(zhū)海格力数(shù)字科(kē)技有限公司，该(gāi)公司的经(jīng)营范围(wéi)包括(kuò)个人互(hù)联网直播服务(wù)等。这被外(wài)界(jiè)解读为(wèi)，格力电器要(yào)加码(mǎ)直播带货(huò)。

　　关(guān)于格力电器的渠道转型进(jìn)展，格力电(diàn)器在2022年年报中(zhōng)提到，在国内市(shì)场，格力电(diàn)器重视直播等新(xīn)零售电商形式，通过新媒体平台，以直播带货、社群营销等形式布局(jú)新零售渠(qú)道，并逐步(bù)打造新媒体矩阵(zhèn)，提升在年轻群体(tǐ)中的(de)影响力。渠道改革取(qǔ)得了阶段性成果，新(xīn)兴生活电(diàn)器品类借(jiè)助线(xiàn)上渠道加速铺开。海外市(shì)场(chǎng)方面(miàn)，积(jī)极采取“线(xiàn)上、线(xiàn)下”多种方(fāng)式扩展公司销售渠道。格力电器还提到：“根据奥(ào)维数据，2022年格力线上份额提升至28.9%。”

　　但格(gé)力电器历年年报(bào)并未详细(xì)透露线上线下的销售占比，也没有披露格(gé)力电商的(de)业绩(jì)。

　　记者还注意到，根据“格力数科电(diàn)商”微信(xìn)公(gōng)众号（认证主(zhǔ)体为(wèi)格力电(diàn)子商务有限公司），格力正在打造“格力数字科技(jì)直(zhí)播基(jī)地”。该直播基地(dì)的定位是(shì)：以直播＋短视频带货为主导，凭借格力(lì)品(pǐn)牌背书，产品与物流体(tǐ)系支持，提供新媒(méi)体培训、内容运营、直播带货(huò)、人才(cái)输送(sòng)及专业(yè)指导(dǎo)，引进优质的MCN机构，孵化培养企业数字化转型，开启格力产业带(dài)直(zhí)播＋短视频带货的“新零(líng)售模式(shì)”。

　　4月24日至4月(yuè)25日，格力首(shǒu)届主播孵化训(xùn)练营启动。而(ér)在这之前，孟羽童本人还以“格力主播(bō)”身(shēn)份为格力(lì)首(shǒu)届(jiè)主播孵化(huà)训(xùn)练营预热。

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