Facebook广告仍然是品牌的有效(xiào)数字(zì)广(guǎng)告(gào)工具，因为它们拥有庞大的受众和详细的目(mù)标选(xuǎn)择。在制(zhì)定Facebook广(guǎng)告策略时(shí)，将创造力与数据洞察力相结合对(duì)于使自己(jǐ)在竞(jìng)争中脱颖而(ér)出至关重要。然而，实现(xiàn)这(zhè)一点(diǎn)并(bìng)坚持到底可能比听(tīng)起来更复杂(zá)。成功需要(yào)触(chù)及驱使某(mǒu)人(rén)点击Facebook广(guǎng)告然后转化的核心。

因此(cǐ)，仅仅关注数(shù)据或(huò)写(xiě)一些朗(lǎng)朗(lǎng)上口的东西(xī)并不能减少点击(jī)量——你(nǐ)必须两者(zhě)兼而有之才能获得点(diǎn)击量。阅读以下内容(róng)，了解更多关于有效提高(gāo)参与度(dù)和赚取Facebook广告点击量(liàng)的信息。

一.开始之(zhī)前：了解您(nín)的受(shòu)众(zhòng)

了解你的受(shòu)众是任何成(chéng)功的营销(xiāo)或广告活动的第一步(bù)。使用有关客(kè)户的可用数据和有关产品的反馈可以帮助您“了解”潜在买(mǎi)家在整(zhěng)个购买过程中的需求。

它就像多米诺骨牌效应：

1.了解(jiě)受众(zhòng)对(duì)你的产品(pǐn)定位(wèi)的价(jià)值(zhí)观，以使你的广告符(fú)合他们的需求。

2.了解谁在阅读你的(de)广告(gào)以(yǐ)及他(tā)们的需求，可以突出他们最(zuì)感兴趣的细节。

3.知道什(shén)么对你的观众(zhòng)最有吸引力，可以带来额(é)外的点(diǎn)击量和(hé)更多的转化(huà)率(lǜ)。

深入(rù)研究数(shù)据以了解(jiě)你在Facebook上(shàng)的目(mù)标(biāo)受(shòu)众，这本身就(jiù)是一项技能(néng)。一旦你很好(hǎo)地处理(lǐ)了这方面的业务(wù)，是时(shí)候开始(shǐ)在Facebook上(shàng)做广告了(le)。一个(gè)好的(de)广(guǎng)告可以(yǐ)帮助你的品牌创建(jiàn)引人(rén)注目的活动，以吸引力和(hé)清晰度的正确(què)组(zǔ)合吸引消费者(zhě)购买(mǎi)你(nǐ)的产品。

让(ràng)我(wǒ)们来看看在Facebook广告上获得点(diǎn)击的两个(gè)最重要(yào)的因素：广告(gào)设(shè)置(zhì)和(hé)广(guǎng)告创意。

二(èr).广告设置

企业在创建广告时有不同的优(yōu)先级，Facebook提供了格式化(huà)广告的选项，以(yǐ)最好地宣传(chuán)您(nín)的品牌。无论你想使用图像、视频、声音还是文字，都(dōu)有一种格(gé)式可以(yǐ)帮助你实现营销(xiāo)目标(biāo)。企业应该使用各(gè)种各样的广告(gào)，因为每个(gè)人都不同地参与广告。虽然有些人更喜欢视(shì)频演示，但另一些人更喜欢伴随(suí)着扎实视觉效果的文字。尝(cháng)试各种形式可以让你(nǐ)的(de)企业深入了解(jiě)吸引目标受(shòu)众的广(guǎng)告(gào)。

通过Facebook广告提供的一些格式(shì)选项包括：

1.单(dān)图像和幻灯片格式

Facebook上的照片广(guǎng)告是一种简单的(de)格(gé)式，可(kě)以使用高质(zhì)量的(de)单(dān)一图像来展示你的品(pǐn)牌。这种格式中国人去巴基斯坦安全吗(shì)创(chuàng)建起来很快，使您能够突(tū)出显示特(tè)定(dìng)的产(chǎn)品，帮助它在(zài)订阅源中脱颖而(ér)出。幻灯(dēng)片还可以展示多个图像。这种格式可以拍(pāi)摄你已经(jīng)拥有的(de)图像，添加运(yùn)动(dòng)和声音来创建一个可以在(zài)设备上快速加载的广告(gào)。幻灯片制作也很容(róng)易(yì)，成本比视频低，加(jiā)载速度比视(shì)频(pín)广告快5倍。

何时(shí)使用此广(guǎng)告格式，这种格式非常(cháng)适合拥有(yǒu)简单易懂产(chǎn)品的(de)企业，尤其是初创(chuàng)企业或有预算的企业。

如果你仍(réng)在通(tōng)过广告收集(jí)数据，从这(zhè)里开始(shǐ)，你将(jiāng)获得所需的指标（如哪(nǎ)些照(zhào)片、措(cuò)辞(cí)等最有效），然(rán)后(hòu)再(zài)转向更昂贵、更高(gāo)级的广(guǎng)告类型。

2.视频广(guǎng)告

视(shì)频广(guǎng)告格(gé)式可能(néng)是(shì)最有效(xiào)的脸(liǎn)书PPC，无论你的行业。Facebook提(tí)供了Creator Studio工具，可以(yǐ)帮助您创(chuàng)建(jiàn)视频或(huò)照(zhào)片幻灯片，组成视频。你也可以创建(jiàn)自(zì)己的视频(pín)并上传到Facebook。根据Promo的(de)数据，Facebook视频广告(gào)的浏览量比其他广告格式多10%到30%。

如果你有(yǒu)一个可(kě)以(yǐ)通过(guò)视(shì)频展示的(de)产品，那么很容易获得创(chuàng)意。然而，如果你提(tí)供(gōng)更复杂(zá)的服务，一个流(liú)行的想法是拍摄团队中的(de)某(m中国人去巴基斯坦安全吗ǒu)个人谈论你的公(gōng)司的视频。

何(hé)时使用此广告格式

就像静态广告一(yī)样，你可以(yǐ)也应该(gāi)尽快测试视(shì)频(pín)广告。虽(suī)然视频广告通常(cháng)无论是哪种类型(xíng)的业(yè)务都表现得更好(hǎo)，但它仍然值(zhí)得与静态广告(gào)一起测试，看看什么对(duì)你的受众有效。因此，无(wú)论(lùn)你是一家初创公(gōng)司(sī)还是更成熟的公司，视频都是值得的(de)。另一个提示：为(wèi)所有视频添加(jiā)字幕！

3.旋转图集广告

旋转图(tú)集格式允许营销(xiāo)人员在一个(gè)广告中展(zhǎn)示多达(dá)10张(zhāng)照(zhào)片和视频。

每个(gè)图(tú)片或视(shì)频都有自己的链(liàn)接(jiē)，可以将(jiāng)潜在买家直接带到登(dēng)录(lù)页(yè)，以(yǐ)提供有关促销、产(chǎn)品(pǐn)细节(jié)或(huò)服务(wù)的更多信息。转(zhuǎn)盘格(gé)式还允许您(nín)显示与广告相(xiāng)关(guān)的一系列事件。旋转木马广告将(jiāng)内容浓(nóng)缩为(wèi)一个(gè)广(guǎng)告，同时也为用(yòng)户提供了点(diǎn)击(jī)图片(piàn)与您的品牌互动的机会。看看West Elm的例(lì)子(zi)——注意(yì)整体(tǐ)主题(tí)是户(hù)外的，但每张图片都(dōu)有自己的创意和“立即购物”按(àn)钮。

何时使用此广告格式

旋转图集格(gé)式有利于(yú)显(xiǎn)示单个产品的不同角度、显示多个产品(pǐn)、显示(shì)流程，并在用户浏(liú)览幻(huàn)灯片时提供参与(yǔ)度。如果你(nǐ)的(de)产品或服务有多(duō)种用途，这是传(chuán)达你(nǐ)信息(xī)的最佳广(guǎng)告格式。

4.收款格式（电子商务(wù)）

Facebook Collection广(guǎng)告允许消(xiāo)费(fèi)者通过(guò)介绍(shào)视频浏览产(chǎn)品，并配(pèi)以网格布局的一(yī)系(xì)列产品图像(xiàng)。最(zuì)初的(de)视频重点介(jiè)绍了(le)您在活动中推广的产(chǎn)品系列。当用户单击时，他们可以在快速加载页面上浏览集合(hé)中的产品。链接可使客(kè)户从发现到浏(liú)览再到(dào)购买(mǎi)的过(guò)程无缝衔接。即时体验(yàn)是在有人(rén)在移动设备上点击(jī)你的广告后打开的全屏体验。这是突出(chū)您的(de)产品和服务的好(hǎo)方法。

何时使用此(cǐ)广告格式

一个系列(liè)最(zuì)适合有(yǒu)产(chǎn)品目(mù)录展(zhǎn)示的电子商务(wù)品(pǐn)牌(pái)。这种格式(shì)创建(jiàn)了(le)一个店面，其中(zhōng)有(yǒu)四种或(huò)四种以上的产品(pǐn)可供(gōng)客户浏(liú)览，允(yǔn)许您对相关商品进(jìn)行(xíng)分(fēn)组(zǔ)以提高销售额。

5.动(dòng)态体验(yàn)

Facebook为单个图像(xiàng)和视频广告提供动态(tài)体(tǐ)验。该(gāi)选项使用(yòng)同(tóng)一(yī)广告的(de)不(bù)同变体为观众定制广告——您的团(tuán)队使用单个图像或视频和其他文本选项(xiàng)创建广(guǎng)告。该(gāi)平台(tái)通过使用(yòng)文(wén)本组合(hé)自动创(chuàng)建(jiàn)不同的(de)广告(gào)，通过(guò)增强功能调整媒体，并(bìng)为目标受众(zhòng)创作(zuò)最(zuì)有效的广告。这个过程可能包括调整亮度(dù)、裁剪图像或使(shǐ)用滤(lǜ)镜来突(tū)出广告(gào)。广告的组(zǔ)成变化可能(néng)包括标签、显(xiǎn)示(shì)相(xiāng)关评论和不同的(de)文本组合，以创建引人(rén)入(rù)胜的标题。然后，脸书向用户显示个性化广(guǎng)告，预计可能会(huì)获(huò)得回应的变化。动态(tài)广告(gào)看(kàn)起来像上面的一种广告格(gé)式。但是，它会根(gēn)据(jù)用户进(jìn)行更(gèng)改(gǎi)。你可以在(zài)这里(lǐ)学习如何创建动态广(guǎng)告。

何时使用此广告格(gé)式

通常，我(wǒ)只(zhǐ)会(huì)向有团队或第三方(fāng)公司管理Facebook广告的大公司推(tuī)荐这种(zhǒng)广告类型。此外(wài)，这种形式最适合那些对同(tóng)一(yī)产品或服务的受众(zhòng)略有不同(tóng)的人。此外，在(zài)进入这(zhè)种(zhǒng)广告(gào)类(lèi)型之(zhī)前，你(nǐ)需(xū)要牢牢把(bǎ)握不同的受众，因为它可能(néng)会让人困惑。

三(sān). 广告创意(yì)

在Facebook上(shàng)展示(shì)的广告创意需要深思熟虑的计划来(lái)吸引用户，并充分传达营(yíng)销人员(yuán)的信息(xī)。考虑以下因素，这些因素可以带(dài)来成功的活动(dòng)和(hé)用户更多的点击(jī)。

1.主要(yào)文本

由于(yú)广(guǎng)告是在用户滚(gǔn)动时快速(sù)扫(sǎo)描(miáo)的，因此(cǐ)请保持(chí)主要(yào)文本的简短和精确。Facebook建议将你的单(dān)词限制(zhì)在125个字符以(yǐ)内，以(yǐ)避免(miǎn)被截断。通过(guò)选择与用户互动的最佳词语来确认受众的(de)人(rén)口统计数(shù)据。

你是(shì)否根据未(wèi)来买家的年(nián)龄(líng)、兴趣或行为来确定(dìng)他们的目(mù)标(biāo)？

如果是，请在主要文本中突(tū)出(chū)显示这些关(guān)键元素。吸(xī)引消费(fèi)者购买(mǎi)你(nǐ)的(de)产品需(xū)要(yào)有意义的(de)文字(zì)来(lái)满足他们的特(tè)定需求。无论你是试图吸引潜在买(mǎi)家，还(hái)是向以前对你的产品感兴趣(qù)的消费者重新推销，直(zhí)接写信给观众(zhòng)都很(hěn)重要。

2.媒体

在制作(zuò)广告时，选择独特的媒体资(zī)产(chǎn)并代表您的品牌(pái)。真实的内容在(zài)吸引用户和产生点(diǎn)击方面(miàn)非常出(chū)色(sè)。此外，确保你的媒体在种族(zú)和性别方(fāng)面(miàn)是多样化的(de)——在(zài)营销(xiāo)你的品(pǐn)牌和与目标受众(zhòng)建立联系时，包容性和代(dài)表性很重要(yào)。

3.标题

你的Facebook广告的标题(tí)应该(gāi)是对(duì)行动号召的补充(chōng)。例如，CTA可以(yǐ)鼓(gǔ)励(lì)用户点击下载免费目录、查(chá)看独(dú)家交易或了(le)解有关收藏的更多详细信息。一(yī)定要在标题中突出显(xiǎn)示特价(jià)商品。标题中(zhōng)应该突出类(lèi)似“节省高(gāo)达(dá)30%+免费送货”的CTA，以(yǐ)吸引消费者并鼓励点击。请记住，在(zài)截断之前(qián)最多只能有40个(gè)字符。

4.呼(hū)叫行动(dòng)（CTA）

深思熟(shú)虑的CTA在购物之旅中与(yǔ)消费者见面。如果他(tā)们浏览一个产品系列，诸如“购买系列”或“查看我们的新(xīn)产(chǎn)品”之类的CTA会激发人们对该品牌的(de)兴(xīng)趣。提供免费试用(yòng)、目录或独家(jiā)交易都是(shì)与观众(zhòng)互(hù)动的(de)机会。使(shǐ)用(yòng)“立(lì)即购(gòu)物”CTA对(duì)电子商务零售商(shāng)来(lái)说很有价值，而“了解更多(duō)”或“立(lì)即下载”CTA为企业对(duì)企业(yè)（B2B）营销(xiāo)提供了(le)连接(jiē)。

5.目的地（URL）

优化广告登录页(yè)面对于为潜在客户创造(zào)无(wú)缝体验(yàn)至关(guān)重要(yào)。登(dēng)录页(yè)必须与广告相关，无论是产品详细信息页(yè)还是潜(qián)在客户捕获页。向消费(fèi)者提(tí)供他们想(xiǎng)要(yào)探索您的(de)产品(pǐn)或服务的(de)信息以(yǐ)及转换过(guò)程(chéng)中合乎逻(luó)辑的(de)下一步(bù)是至(zhì)关重要的(de)。为(wèi)移动用户(hù)优化目的地页面，这(zhè)意味着内容会立(lì)即(jí)加载，用户可(kě)以轻松导(dǎo)航，结账(zhàng)（电子商务）也(yě)很有效。

6.最后的想法

脸书广(guǎng)告通(tōng)过其庞大的受(shòu)众为大小(xiǎo)企业带(dài)来收入。因此，从长远(yuǎn)来看，花时间制作能够(gòu)产生点(diǎn)击量的广告(gào)是值得的。您的营销团队可以创(chuàng)建(jiàn)一个Facebook活动(dòng)，通过考虑最佳展示产品的格(gé)式来点击，同时(shí)积极参与受众的兴趣(qù)。

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