很难想象，一向以“畅销”“高(gāo)端(duān)”著(zhù)称的苹果(guǒ)公司，会迎来连续(xù)两个季度(dù)的(de)下滑。

　　近日(rì)，苹果正式(shì)发(fā)布2023财年第二财季业(yè)绩(jì)，截至2023年4月1日，苹果(guǒ)营收同比下降2.51％至948.36亿美元(yuán)，净利润同(tóng)比下降(jiàng)3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶(yà)的是，苹果的营收(shōu)、净利(lì)润已连(lián)续两(liǎng)个(gè)季度同比下滑。在上一财季，苹(píng)果的营收(shōu)与净利润分别(bié)同比(bǐ)下降5.48％和13.38％。

　　这样的成(chéng)绩单并不寻常，在近20年的时间(jiān)里，苹果(guǒ)只出(chū)现过两次连(lián)续营收(shōu)同比下滑。上一(yī)次还(hái)是在(zài)2019年(nián)，苹果的(de)市值在半年内缩水三分(fēn)之一，一(yī)度陷(xiàn)入危机。

　　恍(huǎng)惚间，苹果(guǒ)和iPhone两座(zuò)金(jīn)字招牌，似乎(hū)不再响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基(jī)本盘的“三大硬件”，也就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三个产品(pǐn)线表(biǎo)现(xiàn)堪忧(yōu)。

　　占苹(píng)果总营收(shōu)54％的iPhone，作为苹果的基本(běn)盘，营收增长(zhǎng)进一步(bù)放(fàng)缓，仅同比增1.51％至5连云港灌南邮编号是多少13.34亿美元，

　　增长(zhǎng)1.5％个百分(fēn)点，只能说现在的iPhone14系列刚刚(gāng)及(jí)格，只能稳住苹果的下限，却上线堪忧，只能作为(wèi)一(yī)名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列(liè)市(shì)场反馈不佳的最大原因，就在于消费者对其印象不理想。对比(bǐ)前代，iPhone14系(xì)列(liè)升级与创(chuàng)新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛(dǎo)、4800万像素主摄。而iPhone14基础款则完全(quán)没有升级，依然适用上一代配备的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚(gāng)一(yī)上市即遇(yù)冷，据投行杰(jié)富瑞的分析报(bào)告显示，上市3天iPhone 14系列(liè)的销量(连云港灌南邮编号是多少liàng)约(yuē)为98.7万部(bù)，相比iPhone 13系列销量下滑了11％，成(chéng)为历代iPhone最不(bù)受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场监(jiān)测(cè)，iPhone14标准版在天猫平台(tái)上市(shì)后7天的预(yù)售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减产，砍单幅度达到40％，创下(xià)了苹果尴尬纪录。

　　差劲的口碑，让(ràng)iPhone14系(xì)列在2022年(nián)Q4季度销售额同比下降8.17％至657.75亿美元，低于此前华尔街给出的682.9亿美元(yuán)的预期(qī)。

　　虽(suī)然(rán)在2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑的颓势(shì)，但仅仅增(zēng)长1.5％个百(bǎi)分点很难让外界(jiè)信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩(cǎi)的iPhone14，却是苹(píng)果三大硬件中唯一实现同比增长的产品。

　　财报显示(shì)，2023年Q1季度，Mac业务(wù)线营收为(wèi)71.68亿美元，同比下降31％，占(zhàn)总营收(shōu)的7.6％；iPad营收为(wèi)66.7亿(yì)美(měi)元，同(tóng)比下降13％，占(zhàn)总(zǒng)营(yíng)收的7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务如此拉胯，苹果(guǒ)却并不(bù)惊讶，甚至在上一季度电(diàn)话会议上，苹果CFO卢卡·马埃斯(sī)特里（Luca Maestri）早早就给外界打了预防针：“Mac和iPad的销售额预计(jì)将(jiāng)同(tóng)比下降两位数(shù)。”

　　Mac业务作为下滑最严重的(de)业务，跌幅(fú)接近(jìn)三分(fēn)之一，但Mac的衰退和整个PC市场大环境密不可(kě)分。据据IDC报告，2023年(nián)Q1，全球PC出货量(liàng)同比减(jiǎn)少29％，而苹(píng)果出货量下降40.5％，在前五大(dà)PC厂商中领跌。

　　整个(gè)PC市场，都陷入一种需求降温、库存过剩(shèng)和行业环境恶化的“寒冬”。面(miàn)对出货量(liàng)急(jí)剧下降的艰难处境(jìng)，IDC预(yù)测可(kě)能会(huì)持续到2023年第三季度。

　　iPad作为平板市场无可否认的霸主，虽然(rán)在2022年卖出6350万部，出(chū)货量在(zài)全球平板电脑市场排(pái)名第一，份额达到39％，等于排(pái)在(zài)其后的四家厂商之和(hé)。但平板市场同样处(chù)于收(shōu)缩和(hé)萎缩(suō)。

　　得(dé)益于前几(jǐ)年居(jū)家办(bàn)公、上网课(kè)促进了平(píng)板电脑的销量上(shàng)涨。但当大家恢(huī)复(fù)正常工作生活，平板的需求(qiú)开始疲软。据IDC数(shù)据显示，2022年平板(bǎn)电(diàn)脑市场同比(bǐ)下降(jiàng)3.3％。

　　苹果连续两个季度的下滑是(shì)无法(fǎ)避(bì)免(miǎn)的事情。不论是(shì)手机市(shì)场(chǎng)、PC市场、平板(bǎn)市场，都(dōu)处于市场下(xià)行的(de)凛冬(dōng)时刻。三大硬件作(zuò)为(wèi)苹(píng)果的基(jī)本盘，也随之处于放缓和下跌(diē)的(de)颓势(shì)。

　　近(jìn)10年没有发布新品

　　苹果作(zuò)为(wèi)业界最具创造性的公司(sī)，一(yī)直都(dōu)被视为“规则的制定人”，不论是iPhone还是iPad都直接性影响了(le)一(yī)个(gè)领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计(jì)销量(liàng)达到(dào)23.92亿部，帮助苹果市值一度(dù)超3万亿美元、长(zhǎng)期占据全球市值第一宝座。在火(huǒ)热背后，苹果逐渐从一个激进的冒险者(zhě)，转变(biàn)为谨慎的守擂人。

　　这个最具创造力的公司，已经近10年都没(méi)有(yǒu)发布新品(pǐn)。

　　虽然(rán)在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创(chuàng)新产品，销(xiāo)量不俗。但这些产品都是围绕iPhone提供服务，只能算高用户粘(zhān)性(xìng)带来的配件销售，无法承担(dān)起(qǐ)大(dà)单品(pǐn)的市场。

　　不但没有新品诞(dàn)生(shēng)，在保守(shǒu)、谨(jǐn)慎的(de)CEO库克带领下，苹果还大(dà)面(miàn)积(jī)砍掉(diào)了小产(chǎn)品(pǐn)研发。

　　“苹果爆(bào)料之王”郭(guō)明錤(jī)在今年1月7日发文(wén)称：苹果(guǒ)已通知供应商将取(qǔ)消第四代iPhone SE在2024年的发布计(jì)划(huà)。

　　苹果砍掉第(dì)四(sì)代iPhone SE的最大(dà)原因，就是因(yīn)为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货(huò)量远远低于预期；第四代iPhone SE如果改用(yòng)全(quán)屏幕设计，势(shì)必(bì)会导致成本和(hé)售价(jià)上升，故苹(píng)果(guǒ)可(kě)能需要重新审视第四(sì)代iPhone SE的产品定位与(yǔ)投资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹(píng)果还在近期暂停了Wi-Fi芯(xīn)片的研发和推迟新款iPad的发售。

　　全球手机存量(liàng)从2017年就位于高位了，销量处于负增(zēng)长(zhǎng)状态。现在的(de)苹果，面临着所有(yǒu)科技公(gōng)司共同(tóng)难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性技术是什么？）

　　苹果公(gōng)司(sī)的回答是：汽车和MR。

　　从2016年(nián)开始研发至今，苹果MR眼(yǎn)镜已(yǐ)经怀(huái)胎七年之(zhī)久，却仍然难睹真容(róng)。终于在(zài)近日，有媒体报道称(chēng)，苹果MR设备或将在(zài)6月全球开发者(zhě)大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果(guǒ)MR作为(wèi)具有先锋意味的产品(pǐn)备受期待，外(wài)界也(yě)渴望苹果(guǒ)能给行业(yè)注(zhù)入新鲜血(xuè)液，甚(shèn)至引导(dǎo)方(fāng)向。但对于消费者(zhě)来(lái)说(shuō)，苹果MR并不是(shì)一个“接地(dì)气(qì)”的产品(pǐn)。

　　据了解，苹果(guǒ)MR价格放在行业中可(kě)以说极其高昂，定价将达到3000美元，是Meta高端(duān)产品Meta Quest Pro头盔(kuī)价格的三倍。并不是普通消费者可以随意(yì)购买的(de)价(jià)格。

　　同时，随着元宇宙的(de)退潮(cháo)，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球AR/VR头(tóu)戴设备出货量为880万台，同(tóng)比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公(gōng)司Meta，甚至股价腰斩跌(diē)去近一(yī)半(bàn)。

　　苹果需要MR，但MR并不一定(dìng)是(shì)苹果期待(dài)的(de)样子。

　　比起还有(yǒu)些盼头的苹果MR，苹果汽车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹果(guǒ)造车的消息至(zhì)今已有七八年(nián)。然而(ér)，近(jìn)两(liǎng)年苹果汽车却波(bō)折不断，不仅高管变动频(pín)繁，甚至还在缩(suō)编(biān)裁员。苹果汽车“胎死腹(fù)中”的传(chuán)闻，在网络(luò)上(shàng)愈演愈烈。

　　就算是苹果造车进展(zhǎn)神速，能在2年内(nèi)完成量产，但(dàn)苹果汽车(chē)要面临(lín)的(de)将会(huì)是(shì)以特斯(sī)拉、比亚迪、造车三兄(xiōng)弟和全(quán)球传统车企一(yī)起竞争的市(shì)场(chǎng)。

　　印度(dù)成解药？

　　在(zài)苹果2023年第二财(cái)季财报电话会(huì)议上(shàng)，库克面对(duì)营收(shōu)、净(jìng)利润双下(xià)滑反应(yīng)平平，甚(shèn)至对于(yú)“科技(jì)新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克却对印度青睐有加(jiā)，足足提到印度市场20余次(cì)：“印度(dù)市场(chǎng)十分让人(rén)兴(xīng)奋，那(nà)里的市场(chǎng)活力令人难以置信(xìn)。”

　　据苹果财报显示，苹果在印(yìn)度地区，收(shōu)入大涨15％达到81.19亿美元；对比其他地区(qū)，苹(píng)果在大中华(huá)区(qū)同(tóng)比下(xià)降2.89％；美洲地区营收同比下降7.58％；日本地区同比下降7％；欧洲同比小幅增长(zhǎng)2.83％。

　　在一众下降、下降、下降的地区(qū)里(lǐ)，印度15％增(zēng)长显(xiǎn)得格外醒目(mù)。

　　库克(kè)专门(mén)兴奋(fèn)地表示(shì)：苹果在(zài)印度的业务已创下(xià)了“季度纪录”，并且是非(fēi)常(cháng)强劲的(de)、两位数的同比增长(zhǎng)。他(tā)甚(shèn)至认为，印度(dù)市场(chǎng)会比中(zhōng)国市场还大(dà)。

　　在(zài)爆炸性增长的(de)诱(yòu)惑下(xià)，苹果一(yī)口气在(zài)印度孟买(mǎi)和新德里开设了两家苹果直营店(diàn)。库克在孟买(mǎi)苹果店开(kāi)业当天，亲临现场迎(yíng)接顾客。随后(hòu)又和印(yìn)度总理(lǐ)莫迪进行会面，重(zhòng)申了苹果(guǒ)在(zài)印度的投资承诺。

　　库克到访印度

　　不(bù)仅(jǐn)如此，库克还(hái)准备将苹果供应链加速移出中国，以后将把印度设成主(zhǔ)要(yào)市场和生产基地。

　　印度和苹果，看(kàn)似(shì)正(zhèng)在双向(xiàng)奔赴。

　　苹果(guǒ)将印(yìn)度视为解决(jué)财(cái)报(bào)下滑(huá)的最佳解药，似乎(hū)正一步一步(bù)成为苹果的下一个“中(zhōng)国市场”。

　　精(jīng)雕(diāo)细琢的年代过去了(le)，在(zài)科技(jì)创新停滞(zhì)的当下，稳住现有硬件三大家的(de)销(xiāo)量，成了不会出错的选择。

　　但下一项(xiàng)巨大(dà)的革命性(xìng)技术是什(shén)么？苹果依然(rán)没有找到(dào)答案。

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