既是响应消费复苏的(de)大势(shì)，也是为了(le)应(yīng)对激烈竞争。

　　4月18日，国家(jiā)统计局(jú)发(fā)布的数据(jù)显(xiǎn)示，我(wǒ)国(guó)2023年一季度国内(nèi)生产总(zǒng)值（GDP）同(tóng)比增长4.5％，超出市场预(yù)期(qī)的(de)4％。其中，3月份消费(fèi)和出口大幅(fú)回升，是(shì)推动(dòng)经济(jì)加快(kuài)恢复的重要(yào)因素(sù)。国(guó)家发展改革(gé)委(wěi)新闻发言(yán)人孟(mèng)玮表示，一季度消费市场(chǎng)形势开(kāi)局良好。

　　在(zài)一季度消费回暖的背(bèi)景下，电商行业正在迎来新一轮的价格战。面对「6.18」这个疫情(qíng)后第(dì)一个(gè)电(diàn)商(shāng)购物(wù)节，各(gè)大(dà)电商平台都在摩拳擦掌，发放规模(mó)不(bù)等的(de)消(xiāo)费券和(hé)消(xiāo)费补贴(tiē)，以抓(zhuā)住机(jī)遇、继(jì)续提振(zhèn)消费(fèi)。

　　拼多(duō)多，这(zhè)家主打「多实惠」策略的电商巨头也在(zài)进一步加大补(bǔ)贴力(lì)度。4月21日晚8点，拼多多(duō)百亿补贴「数码家电消费季」再次对(duì)手机、电视、空调、冰(bīng)箱等数码家电产(chǎn)品发放超额补贴，其中小米等品牌产品的补贴力度甚至超过(guò)20％，争夺全(quán)网最(zuì)低价(jià)。这家(ji干腊肉特别硬怎么处理，腊肉太干太硬变软小妙招ā)公(gōng)司还喊出了(le)「天天都(dōu)是618」的购(gòu)物(wù)口号(hào)。

　　而(ér)另(lìng)外两(liǎng)家(jiā)电商巨头(tóu)则主要从(cóng)供给端入手(shǒu)。4月(yuè)20日，淘宝宣布百亿(yì)补贴将下调佣金费(fèi)率(lǜ)，吸引更多低价商品入驻。而京东也在4月20日举行「2023年京东618商家大会」，面向(xiàng)商家推(tuī)出(chū)「减负增收」大礼包，希望(wàng)获得(dé)更多低价(jià)商品供给。

　　在电(diàn)商(shāng)平台这场「鹬蚌相争」的价格(gé)战(zhàn)中，消费者无疑是最大的赢家。

　　01

　　消费(fèi)复苏、竞争加剧，

　　拼多(duō)多再一次加(jiā)码百(bǎi)亿补贴

　　事实上，早(zǎo)在4月6日(rì)，拼多多就(jiù)启(qǐ)动了「数码家电消费(fèi)季(jì)」，首季(jì)将(jiāng)在拼(pīn)多多原来(lái)百亿补贴的基(jī)础上再投入10亿。而(ér)这次4月21日发放的超额补贴，相(xiāng)当于是(shì)百亿补(bǔ)贴「加补」的「加补」。

　　极(jí)客(kè)公园对(duì)比(bǐ)了此(cǐ)次拼多多加补(bǔ)后的产品(pǐn)价格，确实(shí)有一定优势。

　　在手机领(lǐng)域，拼多多的补贴力度在(zài)20％左右(yòu)。比(bǐ)如小米旗下的(de)红(hóng)米(mǐ)Note11，在拼多多(duō)领券(quàn)后只(zhǐ)用829元，而在其它电商(shāng)平台(tái)均为1049元；比如红米10A手(shǒu)机，拼(pīn)多多券后价为499元(yuán)，而在(zài)其它(tā)电商平台为620元(yuán)、556元。

　　在家电领域，拼多(duō)多(duō)的补(bǔ)贴力度也在(zài)20％左右。比如小米电视(shì)EA70，在拼(pīn)多多用券后(hòu)售价(jià)1799元(yuán)，而在其(qí)它电商平台售(shòu)价为2299元；比(bǐ)如小(xiǎo)米空(kōng)调(diào)KFR72LW/N1A1，在(zài)拼多多用(yòng)券后售(shòu)价3749元，而(ér)在其它平台售价4999元、4699元；

　　「这次活动(dòng)均(jūn)为官方直补，旨在为消费者提供全网最(zuì)具性(xìng)价比的(de)产品，无惧比(bǐ)价。」拼(pīn)多多(duō)百亿补贴「数(shù)码家(jiā)电消费季」的项目负责(zé)人表示(shì)。在五一消(xiāo)费旺季来临之前，这是拼多多推出的(de)近期最大的补贴力度(dù)。

　　「数码家电消费季」覆盖的品牌、品类很广，消(xiāo)费者可以(yǐ)一站式(shì)购齐。其中，品(pǐn)牌包(bāo)括苹果、华(huá)为、荣耀、小米、美(měi)的、海尔(ěr)、索尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品类包括手机、电(diàn)脑、平(píng)板、电视、冰箱、空调、智(zhì)能手表(biǎo)、VR头盔等(děng)。

　　补贴确实带动了(le)消费业绩。上述(shù)负责人表示，消(xiāo)费季活动上(shàng)线半个月以(yǐ)来，大(dà)部(bù)分产品均实现了翻倍(bèi)增长。其中，手机类(lèi)目的(de)销量实现(xiàn)环(huán)比翻(fān)倍增长，尤其是4000元以上的高价位手机环比增(zēng)幅超过180％。而(ér)家电类(lèi)目(mù)更是全品类(lèi)销量增长了300％，在(zài)销量最高的空调单品中，美的1.5匹一级(jí)能(néng)效(xiào)空调销量(liàng)增长超过(guò)1500％。

　　而(ér)随着五一假期临近，户外便(biàn)携式小家(jiā)电也在热销。比如平台(tái)车载(zài)小冰箱、便(biàn)携式燃气灶(zào)、户外露营灯(dēng)、小电锅、烧水壶、煮(zhǔ)蛋器、多功能锅、咖(kā)啡机、挂脖式小(xiǎo)风扇(shàn)等产品(pǐn)，均实(shí)现环比翻(fān)倍增长。

　　此次(cì)拼多多再次「加码补贴」是大势所趋。一方面是宏观经济提振、消费反弹，电(diàn)商平台需要(yào)用更低的价格刺激消(xiāo)费。另一方面是电(diàn)商行业的(de)竞争加剧，价格再次(cì)成为电商平台之(zhī)间竞争的关键。拼多多越是持续比拼「全网(wǎng)最低价」，就越有(yǒu)可能在这场大势中赢得(dé)市场。

　　02

　　价格力(lì)不是(shì)目的，

　　消费(fèi)者才(cái)是(shì)目(mù)的(de)

　　在过去十(shí)年互(hù)联网崛起的(de)过程中，价格战逐渐从一个(gè)「商业名词」变(biàn)成(chéng)了一个(gè)「带有贬义的名词(cí)」。一些戴着有色眼镜的(de)人，会(huì)将价(jià)格战与(yǔ)「恶性竞争」划等号。的确，当年(nián)的O2O大战和生鲜电(diàn)商补贴(tiē)大(dà)战，产生(shēng)了一些豪掷资(zī)本、却「一地鸡毛」的现象(xiàng)。

　　但在今天中国市场(chǎng)急需(xū)从(cóng)疫情中(zhōng)复苏(sū)的大背景下(xià)，企(qǐ)业良性的价格(gé)竞争，不论(lùn)是(shì)对经(jīng)济复苏(sū)、还是对消费(fèi)者都有好处(chù)。对经济而言(yán)，电商平台微小的补(bǔ)贴刺激(jī)，都可能为经济复(fù)苏多添一(yī)把(bǎ)火。而对消(xiāo)费者而(ér)言，更低的价格真正切切让消(xiāo)费者得到了实惠(huì)。<干腊肉特别硬怎么处理，腊肉太干太硬变软小妙招/p>

　　在此次加补(bǔ)活动中，小米旗下手(shǒu)机(jī)、家电产品补贴力度均(jūn)超过20％，最高补贴1250元

　　然(rán)而，不论(lùn)是(shì)对(duì)于拼(干腊肉特别硬怎么处理，腊肉太干太硬变软小妙招pīn)多多(duō)、还(hái)是(shì)其他(tā)电商(shāng)平台来(lái)说，补(bǔ)贴只是短时间内刺激消费者的手段，而不是目的(de)。最(zuì)终，赢得消费者(zhě)还是(shì)要靠(kào)提(tí)升(shēng)产品(pǐn)和服务质(zhì)量、提升(shēng)商家运营效率，以及持续(xù)性地(dì)降低商(shāng)品(pǐn)从生产、到销售、到运输物流(liú)等全(quán)流程的成本。

　　在价格(gé)补贴之外，拼多(duō)多也在做更多(duō)事(shì)情。比如，拼多多升级了物流、售后(hòu)等服务体系(xì)，为消费者提供了「假一赔十、买贵(guì)必(bì)赔、送货上门(mén)、上门安(ān)装」等服务，让消费(fèi)者「安心买、放心(xīn)退」。

　　毕竟最终，企业不能(néng)仅(jǐn)靠价格去赢得(dé)消费者，更(gèng)需要一套(tào)完(wán)整的、优(yōu)质的服务(wù)体(tǐ)系(xì)。这才(cái)是今天企业(yè)的立足之本。而这(zhè)，也将是未来(lái)电(diàn)商平(píng)台共同需要面对(duì)和解决的(de)问题。

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