很(hěn)难想(xiǎng)象，一向以“畅销”“高(gāo)端”著(zhù)称(chēng)的苹果(guǒ)公司，会迎来连续两(liǎng)个(gè)季度(dù)的下(xià)滑。

　　近日，苹果正式(shì)发布(bù)2023财年第二财季业绩，截至2023年4月1日(rì)，苹果营收同比下降2.51％至948.36亿美元，净(jìng)利润(rùn)同(tóng)比下降3.40％至(zhì)241.60亿(yì)美元。

　　令人(rén)惊讶的是，苹果(guǒ)的(de)营(yíng)收(shōu)、净利润已连续两个季度同比下滑(huá)。在上一(yī)财季，苹(píng)果的营(yíng)收与净利润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单(dān)并不寻常，在近20年的时间里，苹果只出现过(guò)两次连续营收同(tóng)比下滑(huá)。上一次还是在(zài)2019年(nián)，苹果的市值在半年内缩水三分之一，一度(dù)陷(xiàn)入危机。

　　恍惚(hū)间，苹(píng)果(guǒ)和(hé)iPhone两座金字招牌(pái)，似乎不(bù)再响(xiǎng)亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本盘(pán)的(de)“三大硬件(jiàn)”，也(yě)就是(shì)iPhone、iPad、Mac三个产(chǎn)品线表现堪忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作(zuò)为苹果的基本盘，营收增长进一步放(fàng)缓，仅(jǐn)同(tóng)比增1.51％至(zhì)513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点，只能说现(xiàn)在的iPhone14系列(liè)刚(gāng)刚及格，只能稳(wěn)住苹果的下(xià)限，却上线堪(kān)忧，只能作为一名“守成之君”。

　　造(zào)成iPhone14系列市场反馈不(bù)佳的最(zuì)大原因，就在于消费者对其印象不(bù)理想。对比前代，iPhone14系列(liè)升级与创新集(jí)中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万像素主摄。而(ér)iPhone14基础款则完全(quán)没有升(shēng)级，依然(rán)适用上一代配备的(de)A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市即遇(yù)冷，据(jù)投(tóu)行杰富瑞(ruì)的(de)分析报告显示，上市3天iPhone 14系(xì)列的销量(liàng)约为(wèi)98.7万(wàn)部，相(xiāng)比(bǐ)iPhone 13系列销量下滑了11％，成为历代(dài)iPhone最不(bù)受欢迎的一(yī)款。

　　据Sandalwood电商市场(chǎng)监测，iPhone14标准版在天猫平台(tái)上市(shì)后7天的预(yù)售数(shù)据同比下降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在上市两周后(hòu)大幅减(jiǎn)产，砍(kǎn)单幅度达到40％，创(chuàng)下了苹果尴尬纪(jì)录。

　　差(chà)劲的口碑，让(ràng)iPhone14系列(liè)在2022年Q4季度销售额同比下降8.17％至657.75亿美元(yuán)，低于此前华尔街给出的682.9亿美元(yuán)的(de)预期(qī)。

　　虽然在2023年Q1季(jì)度中，iPhone止住了下滑(huá)的颓势，但仅仅增长1.5％个百分点很难让外(wài)界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此(cǐ)不出彩(cǎi)的iPhone14，却是苹果三大(dà)硬件中(zhōng)唯一实现同比增长的(de)产品。

　　财报显示，2023年(nián)Q1季度(dù)，Mac业务线营收为(wèi)71.68亿美元，同比下降31％，占总营(yíng)收的7.6％；iPad营收(shōu)为66.7亿美元(yuán)，同比下降13％，占总营(yíng)收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯(kuà)，苹果却并不惊讶，甚(shèn)至在(zài)上一季度电话会议上，苹果CFO卢(lú)卡(kǎ)·马埃斯特里（Luca Maestri）早(zǎo)早就给外界打了预防针：“Mac和iPad的销售额预(yù)计将同(tóng)比下降两位(wèi)数。”

　　Mac业务(wù)作为下滑(huá)最严重的(de)业务(wù)，跌幅接近三(sān)分之一，但Mac的衰退(tuì)和整个PC市场大环境密不可分(fēn)。据据(jù)IDC报告(gào)，2023年Q1，全球PC出货量同比减少29％，而苹果出(chū)货(huò)量下降40.5％，在前五大PC厂(chǎng)商中(zhōng)领跌。

　　整(zhěng)个PC市场，都(dōu)陷入一种需求降温、库存过(guò)剩和行业环境恶化的“寒冬”。面对出货量急剧下(xià)降的(de)艰难处(chù)境，IDC预测可(kě)能会(huì)持(chí)续到2023年第三季度。

　　iPad作为平(píng)板市场无(wú)可否认的(de)霸主，虽(suī)然在2022年卖出6350万部，出货量在全球平板电脑(nǎo)市场(chǎng)排名第一，份额达(dá)到39％，等于排在其后的(de)四家厂商之(zhī)和。但平板市场同样(yàng)处于收缩和萎缩。

　　得益于前几年居家办公、上网课促进了平板电脑的销量上涨(zhǎng)。但当大家恢复正常工作(zuò)生活，平(píng)板(bǎn)的需求(qiú)开一天一瓶可乐算过量吗，可乐建议几天喝一次(kāi)始疲(pí)软。据IDC数据显(xiǎn)示(shì)，2022年平板(bǎn)电脑市场同比下降3.3％。

　　苹果连续两个季度的下滑是无法避免的事(shì)情。不论是手机市(shì)场、PC市场、平(píng)板市场，都处于市(shì)场下行的凛冬时刻(kè)。三大硬件作为苹果的基(jī)本(běn)盘，也随之处于放缓和(hé)下跌的颓(tuí)势。

　　近10年(nián)没有(yǒu)发布新品

　　苹(píng)果作为业界最具创造性的公司，一(yī)直都被视为“规则的制定人”，不论是(shì)iPhone还是(shì)iPad都直接(jiē)性影响了(le)一个领域(yù)的发展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年里(lǐ)，累(lèi)计销量达到23.92亿部，帮(bāng)助苹果(guǒ)市值(zhí)一度超3万亿美元、长期占据全球市值第(dì)一宝座。在火热背后，苹果逐(zhú)渐从一个激进的冒(mào)险(xiǎn)者，转变为谨慎(shèn)的守擂人。

　　这个最具创造力(lì)的公(gōng)司，已(yǐ)经(jīng)近10年都没有(yǒu)发布(bù)新(xīn)品。

　　虽然在(zài)库克时(shí)代(dài)，苹(píng)果(guǒ)的(de)iWatch、AirPods等创新产品，销(xiāo)量(liàng)不(bù)俗。但这些产品都是(shì)围绕(rào)iPhone提供服务，只(zhǐ)能(néng)算(suàn)高用户粘性带来的配件(jiàn)销售，无法承担起大(dà)单品的市场。

　　不(bù)但没(méi)有新品(pǐn)诞生，在保守、谨慎的CEO库克带领(lǐng)下，苹果还大面积(jī)砍(kǎn)掉(diào)了小产品研发。

　　“苹果(guǒ)爆料之(zhī)王”郭明錤在今年(nián)1月7日发文称：苹(píng)果已(yǐ)通(tōng)知供应商将取消第四代iPhone SE在2024年的发(fā)布计划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最(zuì)大原因，就是因为iPhone SE作为(wèi)“廉价版(bǎn)iPhone”出(chū)货量远远(yuǎn)低于(yú)预期；第四代iPhone SE如果改用全屏幕设计，势(shì)必会(huì)导致成本和售(shòu)价上升，故(gù)苹果可(kě)能(néng)需(xū)要重新审(shěn)视(shì)第四代iPhone SE的产品定位与投资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了Wi-Fi芯片的(de)研发和(hé)推迟新(xīn)款iPad的发售。

　　全球手(shǒu)机存量从2017年就位于高位了，销(xiāo)量(liàng)处于负增长状态(tài)。现在的苹果，面临着(zhe)所(suǒ)有科技公司(sī)共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革(gé)命性技术是什么？）

　　苹果公司的回答是：汽车和MR。

　　从(cóng)2016年开始研(yán)发(fā)至今，苹果MR眼镜已经怀胎七年之久，却仍然(rán)难睹真容。终于(yú)在近日，有(yǒu)媒体报道称，苹果MR设(shè)备或(huò)将在6月(yuè)全(quán)球开发者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为(wèi)具有(yǒu)先(xiān)锋意味的产品(pǐn)备受期待，外(wài)界也渴望苹果能给行业(yè)注入(rù)新鲜血液，甚至(zhì)引导(dǎo)方向。但对于(yú)消费者来(lái)说，苹果MR并不(bù)是一个“接地气(qì)”的(de)产品(pǐn)。

　　据了解(jiě)，苹果MR价格放在行(xíng)业中可以说极(jí)其高(gāo)昂(áng)，定价将(jiāng)达(dá)到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍(bèi)。并不是普通消(xiāo)费(fèi)者(zhě)可以随意购买的价格。

　　同时(shí)，随着元宇宙的退(tuì)潮，AR/VR赛道陷入倒(dào)退，2022年全球AR/VR头戴设(shè)备出货量为880万(wàn)台，同(tóng)比(bǐ)下降了20.9％。AR/VR赛(sài)道的头(tóu)部(bù)公司Meta，甚至股价腰斩跌去近一半。

　　苹(píng)果需要(yào)MR，但MR并不一定(dìng)是苹果期(qī)待的样子。

　　比起还(hái)有些盼头的(de)苹果MR，苹果汽车更(gèng)加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹果(guǒ)造(zào)车(chē)的(de)消(xiāo)息(xī)至今已有七八年。然而，近两(liǎng)年苹果(guǒ)汽车却波折不断，不(bù)仅(jǐn)高(gāo)管变(biàn)动频繁，甚至还在缩(suō)编(biān)裁(cái)员。苹果汽车“胎死腹中”的传(chuán)闻，在(zài)网络上愈演愈(yù)烈。

　　就(jiù)算是苹果造车(chē)进展神速，能(néng)在2年(nián)内完成量产，但苹果汽车要面临(lín)的(de)将会是(shì)以特斯拉(lā)、比亚迪、造(zào)车三兄弟和全(quán)球(qiú)传统车(chē)企一起(qǐ)竞争的市场(chǎng)。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年第二财季财(cái)报电话会(huì)议上，库(kù)克面对营收(shōu)、净利润(rùn)双(shuāng)下滑反应平平，甚至对(duì)于“一天一瓶可乐算过量吗，可乐建议几天喝一次科技新贵”ChatGPT也置(zhì)身事(shì)外。

　　但是库克却对印度青睐(lài)有加，足足(zú)提到印(yìn)度市场20余次：“印(yìn)度市场十(shí)分让(ràng)人兴奋，那里的市场活力令人难(nán)以置信(xìn)。”

　　据苹果(guǒ)财报显示，苹果在印度地区，收入大涨(zhǎng)15％达到81.19亿美元(yuán)；对(duì)比其(qí)他地(dì)区(qū)，苹(píng)果在(zài)大中华区(qū)同比下降(jiàng)2.89％；美洲地区营收同(tóng)比下降7.58％；日本地区同比下(xià)降7％；欧洲同(tóng)比(bǐ)小幅(fú)增长2.83％。

　　在(zài)一众(zhòng)下降、下(xià)降、下降的地区里，印度15％增(zēng)长显(xiǎn)得格外醒目。

　　库克专门兴奋(fèn)地(dì)表示：苹果在印度的业务已(yǐ)创下(xià)了“季度纪录(lù)”，并且(qiě)是非常强劲(jìn)的、两(liǎng)位数的(de)同比(bǐ)增长(zhǎng)。他甚至认为，印度市场(chǎng)会比中国市(shì)场(chǎng)还大。

　　在爆炸(zhà)性增(zēng)长的诱惑下(xià)，苹果一口气(qì)在印度孟(mèng)买和新德里开设了两(liǎng)家苹果(guǒ)直营店。库克在孟买苹果店(diàn)开业(yè)当天(tiān)，亲(qīn)临现(xiàn)场迎接顾客。随后又和印度总理莫(mò)迪进行(xíng)会面，重申了苹果在印(yìn)度的投资承诺。

　　库克到访印(yìn)度

　　不仅如此，库克还准备将苹果(guǒ)供(gōng)应链(liàn)加速移(yí)出中国，以(yǐ)后将把印度设成主要市场和生产(chǎn)基地。

　　印度和苹果，看(kàn)似正在双(shuāng)向(xiàng)奔赴。

　　苹果(guǒ)将印度视为解决财报下滑(huá)的最佳解药(yào)，似(shì)乎(hū)正一步(bù)一步成为苹果的(de)下一(yī)个“中国市场”。

　　精雕(diāo)细琢的(de)年代(dài)过去了(le)，在(zài)科技创新停滞(zhì)的当下，稳住现有硬件(jiàn)三大家的销量(liàng)，成了不会(huì)出错的选择。

　　但下一项巨大的革命性技(jì)术是什么？苹(píng)果依(yī)然没有(yǒu)找到(dào)答(dá)案。

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