逆天邪神为什么不更新了逆天邪神是什么时候开始写的-橘子百科-橘子都知道

逆天邪神为什么不更新了逆天邪神是什么时候开始写的千万粉的UP主都接不到广告了？

　　整个四月，B站好像(xiàng)都站在(zài)名为“停更”的风口(kǒu)浪尖(jiān)上。

　　先是(shì)有“我是怪异(yì)君”“靠脸吃(chī)饭(fàn)的徐(xú)大王(wáng)”“LKs”等几位百万粉丝级别UP主和(hé)部(bù)分中腰(yāo)部UP主宣布(bù)停更，引发外界对“B站(zhàn)停更潮”的诸多讨论与猜测。

　　日前，拥有千万(wàn)粉丝的(de)影视区UP主(zhǔ)“木鱼(yú)水心”又(yòu)发布动态回应停更传言，他(tā)没有(yǒu)停更，但确(què)实比(bǐ)较艰难。坊间有观(guān)点称，因为(wèi)粉丝属(shǔ)性(xìng)复(fù)杂，影视解说本来就不好接广告。

　　所(suǒ)以，是(shì)平(píng)台、赛道还(hái)是与广告投(tóu)放(fàng)相关的(de)环(huán)境问题所致？“木鱼水心”们又(yòu)该如何，才能养(yǎng)活自己与团队呢？

　　千万(wàn)粉的(de)木鱼水(shuǐ)心四个(gè)月没(méi)广告(gào)，上则商单是奔(bēn)驰

　　拥有1023万粉丝的(de)木鱼(yú)水心(xīn)，算是B站(zhàn)影视(shì)区的头部UP主(zhǔ)了，他在(zài)2019年、2020年、2021年接连三年(nián)入选B站“年度百大UP主(zhǔ)”。其娓娓道(dào)来、内(nèi)容详实的(de)风格(gé)深受观众喜爱，一(yī)千多则投稿中近半作品播放量超过百(bǎi)万次(cì)。其解说(shuō)的《红楼梦(mèng)》、《三国(guó)演义》和(hé)《觉醒年代(dài)》相关视(shì)频(pín)播放量(liàng)，甚至(zhì)已超千万。

　　千万粉的UP主都接(jiē)不到广告了(le)？

　　木鱼水心的(de)更新(xīn)频率并不(bù)算太(tài)高(gāo)，过(guò)去(qù)一整年他更新了57支作品，平均下(xià)来基本做到周更。但考虑到其(qí)作品几乎(hū)都是30分(fēn)钟以(yǐ)上的长视(shì)频，甚(shèn)至(zhì)有(yǒu)不少视频“长度以(yǐ)小时(shí)计”。这样看来，木(mù)鱼(yú)水心(xīn)和他(tā)的团队已是非常勤奋(fèn)。值得一提的是，过去一年(nián)他(tā)几乎(hū)放弃(qì)了热(rè)点(diǎn)，专注于《水(shuǐ)浒传》的系列(liè)解读。

　　自(zì)4月(yuè)5日(rì)以(yǐ)来，长达(dá)二十(shí)天的时间里木鱼水心并(bìng)未更新，由此(cǐ)引发了坊间(jiān)关于(yú)其(qí)停更的猜测。23日晚间，木(mù)鱼水心回应(yīng)传(chuán)闻并否认了“停更(gèng)”的(de)说法，表示正在打磨新作品，但“确实也(yě)比较艰(jiān)难”。

　　千万粉的UP主都接不到广告了？

　　木鱼水(shuǐ)心透露，2023年到目前(qián)为止，四个多月没有接到广告，B站的创作激励，还(hái)不(bù)够付办公(gōng)室房租。“现在基本是‘用(yòng)爱发电’，去年一(yī)整年更新《水浒(hǔ)传》就是如此(cǐ)。”

　　“创作激励腰斩”和(hé)“接(jiē)不到(dào)广告”，的确是此前“B站(zhàn)停更潮”中人们讨论的焦点。不过靠创作激励养(yǎng)不(bù)活(huó)创作者(zhě)”几乎(hū)已是B站UP主的共(gòng)识，相比之下，广告商单(dān)才是创(chuàng)作大头。

　　但木鱼(yú)水心(xīn)说，他已经四个月没有接广告了，那他上一次的商单是什么呢？是奔驰。

　　千万粉(fěn)的(de)UP主都接不(bù)到广告了(le)？

　　去(qù)年12月，借《阿(ā)凡(fán)达》上(shàng)映，木(mù)鱼水心做了(le)一则观影(yǐng)指南，奔驰广告就是(shì)植入(rù)在(zài)这(zhè)则视(shì)频中。据(jù)花火后(hòu)台数(shù)据，木鱼水心的(de)植入(rù)视频(pín)报价在三十几万、定(dìng)制视频约要四十(shí)几万，此前也合作过(guò)手机游戏、电商平台、食(shí)品(pǐn)饮料等品牌类型。

　　某品(pǐn)牌投放人士(shì)告诉蓝鲸记者，考虑(lǜ)木鱼水心的粉丝(sī)体量(liàng)及影响力，这个价格不算贵(guì)。那么，千万粉丝UP主怎么就(jiù)接不到(dào)广告了呢？

　　“所有离(lí)甲方远(yuǎn)领域的(de)自(zì)媒体，都不(bù)好接广告(gào)。”

　　上(shàng)个月末，知名广告人“姜茶茶(chá)”在小号上发布(bù)的文(wén)章(zhāng)《今年，百万粉(fěn)的KOL都接不(bù)到广告了》，也曾引起业(yè)内外广泛讨论。

　　《2022中国互(hù)联(lián)网广告(gào)数据报告》显(xiǎn)示，2022年，中(zhōng)国互联网广告市场规模预计约为5088亿元，较2021年(nián)下降6.38％，市场规模近七年首次出现负(fù)增长(zhǎng)。当(dāng)广告主(zhǔ)的可支配(pèi)支出减少，怎么(me)选择就很重要了(le)。

　　《QuestMobile2022中国互联网广告市场洞察》指出，消费不(bù)增长对营(yíng)销的转化要求进一步提升，广告营销面临突破和变(biàn)革的要求。因此，找到细分赛道上更(gèng)垂直或者更接近消费者的博(bó)主成为品牌主的(de)共识之一(yī)。

　　有一份来自B站的数(shù)据可(kě)以侧(cè)面佐证这一点。其2022年财报信息显示：随着年龄增长，B站用(yòng)户不仅关注(zhù)游戏、数(shù)码(mǎ)、美妆等领域，还逐渐展现出对汽车(chē)、家装、家(jiā)电(diàn)等新领域的(de)消费需求，吸引更多品牌主(zhǔ)与B站进行合作。过(guò)去一年，汽车(chē)、母婴(yīng)、家装家电内容的VV数（视频播放(fàng)次数(shù)）增长，均超(chāo)过了100％。以(yǐ)其中的汽车区(qū)UP主(zhǔ)为例，接(jiē)单(dān)人数同比(bǐ)增长达118％。

　　千万粉的UP主(zhǔ)都接不到广(guǎng)告了？

　　但显(xiǎn)然，影视解说在商业化上(shàng)并不是一个(gè)很垂直的(de)赛道(dào)。无独有偶，同样身(shēn)在影视区的254万(wàn)粉(fěn)丝UP主“low君热剧”也在(zài)日前透露很久没有(yǒu)商品方找他们打视频广(guǎng)告了。

　　按照一般(bān)思(sī)路推(tuī)断，影(yǐng)视类解说(shuō)最对口的可能是影视推广。某MCN负责(zé)人告(gào)诉蓝(lán)鲸(jīng)记者，其实(shí)今(jīn)年影视(shì)类投放应该不少(shǎo)，“毕竟春(chūn)节(jié)到现在影视(shì)项目很(hěn)多，数(shù)量是超过去年的。”但整体预算变少的(de)情况(kuàng)下，片方(fāng)也比(bǐ)较谨慎(shèn)，尤其(qí)对于(yú)投头部UP会(huì)更(gèng)谨慎一些。

　　上述负责(zé)人表(biǎo)示，影视类投放主要是(shì)口碑营(yíng)销，不能直接转化(huà)成带货(huò)收益，所以(yǐ)“影视(shì)解说类”肯定不是首选——6位数的报(bào)价，对片(piàn)方负(fù)担还是很(hěn)大的。

　　“我了解的(de)不少UP都主(zhǔ)动降价了，去(qù)年特别(bié)差，今年就(jiù)想多接(jiē)点（广告）。” 该负责人认为(wèi)，目前（UP主商(shāng)业(yè)化）最好的状态要(yào)么就是缩小团队(duì)，要么就是再找点别(bié)的经营方向(xiàng)，头部UP主不调整业(yè)务方向，很难(nán)适应。

　　“半(bàn)佛仙人”也(yě)在其文章《一堆人喊B站断更潮，我都傻(shǎ)了》中(zhōng)指出，UP主(zhǔ)养不活自己可能并(bìng)非是平台的(de)缘故，“所有离甲方远的(de)领域的自媒(méi)体，都不好接广告。”

　　此外，内容赛道的(de)变现前景(jǐng)一定程度上(shàng)和该领域内的品牌数量和(hé)竞争情况(kuàng)有关，比如美妆、科技、汽车其(qí)实都属于优(yōu)质(zhì)的变现内容，但(dàn)其中又有所(suǒ)不(bù)同。

　　蕃茄蛋联合创始人罗(luó)锴告诉蓝鲸记者：“汽(qì)车和科(kē)技属于典型的大博主逻辑，品牌集(jí)中度高，海量博主争夺(duó)几(jǐ)个金(jīn)主爸爸，这种最终资(zī)源其实都集(jí)中在头(tóu)部博主。而美妆品牌数量多(duō)，中腰部博主也能(néng)接到广告，这就(jiù)是一个更普适的赛道。”

　　不过也有观点(diǎn)认为(wèi)，不(bù)少(shǎo)UP主接(jiē)不(bù)到广告可(kě)能(néng)只是(shì)“没(méi)有合适的(de)广(guǎng)告(gào)”。

　　上述品(pǐn)牌投(tóu)放人(rén)士(shì)告诉蓝(lán)鲸(jīng)记者(zhě)，品牌更多还是看目标受众，也就是粉丝量级和他的购买能(néng)力是否足够(gòu)，如(rú)果回归到这(zhè)两点，当(dāng)一(yī)个创(chuàng)作者覆盖的粉丝足够多(duō)，赛道就不是根(gēn)本问题了。她(tā)个人推测认为，木鱼(yú)水心接(jiē)不到商单可能和个人内容规划(huà)有关(guān)，也许没有碰到合适的广告。

　　离钱远的内容还有机会变现吗？

　　众所周(zhōu)知，互联网时代的内容(róng)想要变现主要有三大(dà)路径(jìng)：商单推广、付费/打(dǎ)赏、平(píng)台激(jī)励。

　　根据上文，由于影视(shì)类内容本身行(xíng)业的属性和影视类商单(dān)性价比(bǐ)问题，影视区尤(yóu)其(qí)是解说(shuō)类UP主靠(kào)广告商单维持生计的难度在(zài)近(jìn)两年指(zhǐ)数级上升。

　　那对于木鱼水心这(zhè)样的优质内容创作者而言，剩下的两条路能(néng)走通(tōng)吗？

　　答案是“很难”。

　　在(zài)国(guó)内(nèi)的(de)互联网(wǎng)环境中，“内容付费”往往被称(chēng)为“知(zhī)识付费”，这二者(zhě)之间的差(chà)异(yì)是(shì)整(zhěng)个(gè)内(nèi)容变现环境的缩影。最(zuì)早(zǎo)研究中产阶级(jí)的学者奥维·洛(luò)夫格伦认(rèn)为，中产阶级正(zhèng)是(shì)通过(guò)对理性和效率的追求，建构出新的时间观念(niàn)来形成并定义自(zì)己的文化(huà)。这(zhè)段话投(tóu)射到(dào)我们当(dāng)代(dài)人的(de)内容消(xiāo)费中便是各种(zhǒng)知识付费类内(nèi)容。比起娱(yú)乐、兴趣类，具有(yǒu)工具属性(xìng)的(de)知(zhī)识类内(nèi)容(róng)往往被视(shì)为“更有用”的东西，更容易吸(xī)引大众消费。

　　艾媒咨询数据显示，2022年中(zhōng)国知识付(fù)费市场规模达1126.5亿元，较(jiào)2015年增长约70倍，罗(luó)振宇和樊登读书会(huì)等IP都是(shì)这一风潮的代表。

　　国内通过书影音类泛娱乐(lè)内容进行(xíng)付费变现的成功案例少之又(yòu)少，某MCN负责人Jason告诉蓝鲸记者：“内容付费只能是(shì)锦上添花，不是(shì)主要盈利(lì)渠道，除非(fēi)《反(fǎn)派影评》那种用户特别忠(zhōng)实的。”

　　虽然B站此前曾试水UP主(zhǔ)视频单期付(fù)费，但截至目前这(zhè)一功能却并(bìng)未见到(dào)推(tuī)广，以(yǐ)此为(wèi)主要变现途径的(de)UP主也(yě)几乎(hū)没(méi)有(yǒu)，可见想要粉丝直(zhí)接为内容买单并(bìng)不容(róng)易。

　　同类博主在YouTube平台的生存状况经(jīng)常被拿来(lái)与国(guó)内对(duì)比，近(jìn)日“停更近两年，李子柒的YouTube频道(dào)还能月(yuè)入几十万”的新(xīn)闻也(yě)被反复讨论。

　　据了解，YouTube为创(chuàng)作者提(tí)供了多种变现方式，只(zhǐ)要参与“YouTube合作伙伴计划”（YouTube Partner Program），即可通过发布内容(róng)创造收入(rù)。据(jù)“全现在”报道(dào)，按照55％的分成比例，YouTuber每千次播放的分成(chéng)收益可达到(dào)165美元(yuán)（1127元人民(mín)币）。2019年，YouTube平(píng)台收(shōu)入排行(xíng)榜榜首的博主年收入达2600万美元（约(yuē)1.84亿人(rén)民币(bì)）。

　　这个数(shù)字(zì)与B站(zhàn)的平台激励相比天差地别。

　　B站2022年财(cái)报显示，2022年其净(jìng)亏损75亿(yì)元，营业成本高(gāo)达180亿元(yuán)，其(qí)中包括在(zài)直(zhí)播和(hé)广告业务中(zhōng)给(gěi)UP主的激(jī)励/分成达(dá)到91亿元，同比(bǐ)增长18％。但去年以来，B站多(duō)次变(biàn)更UP主创作激(jī)励规(guī)则，大量UP主在社交平台反馈称收入(rù)减少。某(mǒu)UP主告诉蓝鲸记(jì)者，自(zì)己并不知道B站的具体现金激励算法，后(hòu)台(tái)也只给出了内(nèi)容质量、观看时(shí)长等计(jì)算维(wéi)度，“所以我大(dà)多(duō)数时(shí)候只能靠体感，不(bù)过体感确实降了。”

　　千万粉的UP主(zhǔ)都(dōu)接不到广(guǎng)告了？