唐岩(yán)回(huí)归半年之后，陌(mò)陌正(zhèng)在筹划它的第(dì)5次(cì)出海。

　　时代财经(jīng)从(cóng)多位陌陌(mò)内(nèi)部员(yuán)工处获悉，近两个月内，陌(mò)陌已经迅速启动了三四个不同的出海项(xiàng)目，瞄准(zhǔn)中东、北非等(děng)地(dì)市场，目前均已走到立项阶段。这些(xiē)项目的领头人均被视为唐岩心腹，甚至还包括唐岩的助(zhù)理(lǐ)。在公(gōng)司(sī)内部(bù)，这被普遍认为是唐岩押注(zhù)出(chū)海决心的体现。

　　从某种程度(dù)上来说，在国内(nèi)社交格局基本已定(dìng)、监管不断加强的当(dāng)下(xià)，奋(fèn)力出海几乎是唐岩拯救(jiù)陌陌(mò)的最佳(jiā)选择。

　　这家成(chéng)立于2011年的陌(mò)生人社交巨头，已经在舒适(shì)区里待了(le)太久。成(chéng)立至今，陌(mò)陌几乎从未遭遇过战争(zhēng)，先发优势(shì)让它在成立(lì)之初迅(xùn)速积累(lèi)大量用户，稳坐陌生人(rén)社交(jiāo)赛道的头把交椅，随后又及时(shí)转(zhuǎn)型(xíng)秀场直(zhí)播(bō)，依靠(kào)庞(páng)大的用户(hù)体量成功抓住一只商业(yè)化的“现金(jīn)牛”。

　　直至今(jīn)日，陌陌(mò)现金流依(yī)然稳定(dìng)、充足(zú)。在Non-GAAP（非美国(guó)通(tōng)用会计(jì)准(zhǔn)则(zé)）计量标(biāo)准(zhǔn)下，自2015年实现盈利以来(lái)，陌陌已经(jīng)连续32个(gè)季度(dù)持续盈利。放(fàng)眼(yǎn)望去，没(méi)有哪个互联网公司能做到如此，更何况它账上还趴着133亿(yì)元现金和短期投(tóu)资(zī)。

　　但在(zài)平静的水面之下，陌陌危机四伏。在(zài)产品端，公(gōng)司(sī)成立12年，主力产品还是陌陌App，这款产品自2018年月活突(tū)破(pò)1亿以后几乎再无(wú)明显增长，甚至开始出现下滑(huá)，2022年四季度，陌陌App月(yuè)活跌至9460万。抖音、快手等电商直播(bō)强势崛(jué)起(qǐ)之后，陌陌仰仗的(de)秀场直播开始显露疲态，公司营收已经连(lián)续三年下滑(huá)，且始终未能找(zhǎo)到新的增长点。

　　毋庸置疑，陌(mò)陌正在(zài)走向暮年。对此(cǐ)，公司管理层也毫不避讳。王力两年(nián)前(qián)接(jiē)任陌陌CEO时就曾对《晚点》表示(shì)，他对陌陌没有什么特(tè)别(bié)的情(qíng)感，整个公司都非常(cháng)平淡(dàn)，就(jiù)像一个人平静地接受(shòu)衰老，一天比一天近。

　　2021年8月，为抵抗这种衰老，王力推动陌陌改名挚文(wén)集团，将产(chǎn)品与公司加以区隔(gé)，希(xī)望借此逐渐摆脱对(duì)陌(mò)陌(mò)App单一产品的依赖，找到新的增长曲线。只可(kě)惜(xī)，这样的刺(cì)激还不(bù)足以给陌陌带来实质性改变。

　　一年之后，王力因(yīn)健康原(yuán)因辞去(qù)公司(sī)CEO一职，由董事长唐岩接任。创(chuàng)始(shǐ)人躬身入(rù)局(jú)，迷路的陌陌(mò)能找到正确的航向吗(ma)？

　　大规模(mó)裁员，陌陌开(kāi)始变卷(juǎn)

　　“公司开始卷起来了。”这是唐岩回(huí)归后(hòu)，陌(mò)陌(mò)员工的第一感受。

　　在很长(zhǎng)一(yī)段(duàn)时间内，陌(mò)陌在北京互联网行(xíng)业都(dōu)是中厂“小而美”的代(dài)名词。工作时间稳定，朝(cháo)十晚七极少加班，在陌陌工作的张超对时(shí)代财(cái)经(jīng)表示(shì)，“曾经七点一(yī)过，领导就不可能在工位上(shàng)发现我了。”

　　待遇上，公(gōng)司稳定的(de)16薪再叠加上季度奖(jiǎng)金，虽然(rán)比不过腾(téng)讯、阿里、字节等大厂，但在同量级企业里(lǐ)依旧(jiù)保持竞争(zhēng)力。每年年会，陌陌(mò)还会固定(dìng)给每(měi)一位员工发(fā)一台iPhone，即(jí)便在互联网(wǎng)大厂纷纷高举降本增效大旗缩减福利的2022年，这项(xiàng)传(chuán)统也没(méi)有(yǒu)改变(biàn)。

　　在公司顶峰的2018年，陌陌还曾带领全球(qiú)超(chāo)1600名员(yuán)工，从北京、上海、成都、新德里(lǐ)、吉隆坡等(děng)多个(gè)城市出发(fā)，搭(dā)乘82架(jià)次(cì)航班到日本东(dōng)京集中(zhōng)团建，一次性(xìng)包下了当地近800间酒店客房。这(zhè)场盛大的狂欢，吸引了不(bù)少艳羡的目光。

　　但从去年10月开始，陌陌(mò)员(yuán)工“躺平”的日子结束了。回归的唐岩(yán)开始出(chū)现在具体(tǐ)的业(yè)务层会议上，直接听取来自一(yī)线的(de)汇报，并不时做出辛辣点评，甚至在会(huì)议上(shàng)怒(nù)斥相(xiāng)关负责(zé)人。类似(shì)情况在此前王(wáng)力(lì)任期内几乎从未发(fā)生(shēng)。

　　“王老板比较peace（温和），而且也不喜欢越级(jí)管理(lǐ)。”一名资深员工(gōng)向(xiàng)时代财(cái)经表示(shì)。

　　压(yā)力自上而(ér)下(xià)传导(dǎo)，员工加班(bān)明显(xiǎn)多了起来。大量的需(xū)求随(suí)着(zhe)会议(yì)袭来，张超(chāo)现在每天最早也要九点才能(néng)离开公(gōng)司青金石价格一般多少，青金石价格一般多少一克。

　　此外(wài)，陌陌还同步开启了大(dà)规模的(de)裁员(yuán)动作(zuò)。去年10月，与(yǔ)唐岩一同回归的(de)还有(yǒu)他的(de)妻子张思川。她被(bèi)任命为挚文集团的(de)COO，并接手行政(zhèng)、采购(gòu)等工作，在其带领下，陌陌(mò)加速降(jiàng)本增效。多名陌(mò)陌(mò)员工对时代财经证实，2023年公司启动裁员，范围覆(fù)盖(gài)大部分(fēn)部(bù)门，一些(xiē)职能部门(mén)甚至直接被砍、合(hé)并。

　　极力寻求(qiú)业务增长点的唐岩，正在奋力推动公司(sī)创新齿轮转(zhuǎn)动。半年时间内，唐岩接手了陌陌(mò)创新事业部，并在公司(sī)内部发起(qǐ)三次创业营活动，鼓励员(yuán)工(gōng)提出新的创意，试(shì)图从(cóng)中孵化出新的机会。

　　当公司不再是一滩死水，机会随(suí)之而来。张超告(gào)诉(sù)时代财经，如果不是唐岩的回归，他极有可能因(yīn)没有发(fā)展(zhǎn)前景而离职。但唐岩(yán)回归后的一系列举措，打消了(le)他的念头。他(tā)希(xī)望再赌(dǔ)一把，看陌陌能不能(néng)继续向(xiàng)上。

　　“唐岩(yán)的人格魅力很强大，业务会上他都能一针(zhēn)见血(xuè)地指出问题核心(xīn)所在，对不同业(yè)务(wù)的理解也都很透(tòu)彻。我肯定更愿意跟着唐(táng)岩(yán)一起干(gàn)，起码大方向上(shàng)感觉不会出错。相(xiāng)比之下，入职(zhí)这么(me)几年我基本没有接触过王力。”张超如此(cǐ)表示。

　　某种程度上，这(zhè)正是创始人与(yǔ)职业经理人的(de)区别。前者往(wǎng)往代表着开疆拓土，打破陈规，从无到有；而后者却是预算管理，风险控制，按部(bù)就班。唐岩通过自己的回归(guī)，再次吹响了陌陌冲锋的号角。

　　可惜的(de)是，其首战就(jiù)遭遇不顺(shùn)。今年(nián)1月，挚(zhì)文(wén)集(jí)团正式推出的(de)虚拟社交 App“壳(ké)儿”，主打“AI 绘图”和“动态捕(bǔ)捉”两大技术场景落(luò)地。然(rán)而，这一新作没能打响任何水花。据点点数据(jù)统计，上线(xiàn)至今该APP仅获(huò)得不到(dào)2万次(cì)下(xià)载。

　　事(shì)实上，被(bèi)唐(táng)岩接管(guǎn)的创新事业部自成立(lì)以(yǐ)来，已(yǐ)先(xiān)后孵化了照片(piàn)交友软件咔咔、声音交友软件赫兹、互动拍照软件贴贴、换脸软(ruǎn)件ZAO、种草社区树莓、婚恋(liàn)交(jiāo)友(yǒu)软件对对等众多新(xīn)项目，但(dàn)至今无一爆款。

　　5次出海，前4次已经失败

　　如今的(de)业内共识(shí)是，社交寡头格局已定(dìng)，后来者机(jī)会寥寥。如今活(huó)跃在(zài)公(gōng)众(zhòng)眼中的社交“第二(èr)梯(tī)队”创(chu青金石价格一般多少，青金石价格一般多少一克àng)新产品，如Soul、映宇宙等，基本也都诞生在(zài)2017年(nián)前(qián)后。

　　国内市场突破(pò)难寻，唐岩将重心转向海外实(shí)属必然。可问题(tí)在于(yú)，此(cǐ)前十年(nián)陌陌(mò)曾连续四次出(chū)海，几乎均为败局。如今陌(mò)陌再次重启出(chū)海战(zhàn)略(lüè)能(néng)否成功，还要打上(shàng)一个问号。

　　陌(mò)陌的(de)前两(liǎng)次出(chū)海发生在(zài)2012年、2014年，曾分别推出自己的英(yīng)文版复制(zhì)品MO，以及(jí)将(jiāng)基于地(dì)理(lǐ)位置匹配的聊天(tiān)室Blupe投放到北美市场(chǎng)。然而，受限于文化差异，以及(jí)较发达地区相对老(lǎo)旧的产品形态，这些应用并(bìng)没有打(dǎ)开海外陌生人社交市(shì)场(chǎng)大门，草草收场。

　　2019年，在(zài)Mico、Yalla、Bigo、Holla等一(yī)众国内社交厂(chǎng)商在东(dōng)南亚、中东等新兴市场尽(jǐn)享出海红利之(zhī)后(hòu)，陌(mò)陌(mò)迅速(sù)重启海外战略，在(zài)印尼、菲(fēi)律宾等地上线了一(yī)款功能上有(yǒu)些像早(zǎo)期陌陌的陌生人社交产(chǎn)品(pǐn)Olaa。

　　但类似的产(chǎn)品形(xíng)态已经被(bèi)有(yǒu)“海外版陌陌”之称的(de)Mico跑通(tōng)，迎头撞(zhuàng)上的陌陌在市场认知、本地(dì)化运营等多个方面均处于(yú)劣势(shì)，最后(hòu)也以失败告终。

　　唯一至(zhì)今留(liú)有火种的是陌(mò)陌(mò)的第四(sì)次出海。

　　2020年(nián)初，陌陌再次组建起一个50余(yú)人的出海(hǎi)业务部，推(tuī)出了(le)两(liǎng)款瞄准中东市场的出海陌生人社交产品Voga和Soulchill。其中，Voga是一款游戏化社(shè)交产品。然而(ér)在中(zhōng)东，同(tóng)类(lèi)产品市场份额早(zǎo)已被2016年(nián)开(kāi)始(shǐ)出海的(de)Yalla等(děng)国产厂商(shāng)分割完毕。玩法(fǎ)缺乏创新(xīn)的(de)Voga没有任何优势(shì)，迅(xùn)速消(xiāo)失。

　　只有被认为是海外版Soul的Soulchill留存(cún)至今(jīn)。其依靠陌(mò)生(shēng)人语聊社(shè)交方式，避(bì)开了中(zhōng)东地区的(de)宗(zōng)教文化(huà)约束，在没有同类(lèi)竞品的情(qíng)况下迅速打开市场。据(jù)内部员工透露，目前Soulchill的产品(pǐn)规模至(zhì)少可以排到中(zhōng)东市场前三(sān)。

　　这一仅存的硕(shuò)果，却(què)存(cún)在营收(shōu)结构的症结。前陌陌员工佳睿(ruì)向时代财经(jīng)透露，Soulchill流水(shuǐ)虽高，但其绝(jué)大部(bù)分(fēn)收益用于与公(gōng)会、主播分成，以换(huàn)取(qǔ)他们的合作，如此一(yī)来产品便难(nán)以盈(yíng)利。

　　2022年(nián)6月(yuè)，挚文集(jí)团曾(céng)表示公司采取(qǔ)了降低(dī)分(fēn)成比例(lì)的策略，Soulchill亏损(sǔn)规模(mó)才环比(bǐ)大(dà)幅(fú)缩窄。

　　而除(chú)此以外，陌陌(mò)出海业务只剩一个收购而(ér)来的探探(tàn)海外版还在持续运(yùn)营(yíng)。曾有消(xiāo)息指(zhǐ)出，自2021年7月以(yǐ)来，探探海外版在印(yìn)尼市场(chǎng)下(xià)载及活跃用户(hù)规(guī)模(mó)已(yǐ)超(chāo)越Tinder，并在印度和马来西亚等东南亚市场勉(miǎn)强站(zhàn)稳脚跟(gēn)。

　　在佳睿看来，陌陌出海困难源于(yú)公司战略失误。长期以来，管理层对于(yú)出(chū)海业(yè)务并不重视(shì)，乃至于在很长一段时(shí)间内(nèi)，公(gōng)司出(chū)海产品的优先级都要低(dī)于其他国内(nèi)创新产品(pǐn)。“陌陌(mò)在海外业务上的(de)投(tóu)资(zī)太慎(shèn)重(zhòng)了，好几(jǐ)个(gè)海外业务只投了十几万元试水，看到没有水花就(jiù)被放弃了。”

　　哪(nǎ)怕(pà)到了(le)2021年，王力在接受采访时(shí)还在强调(diào)，“我其实不建(jiàn)议出海，因为我觉(jué)得国内(nèi)市(shì)场还没有(yǒu)到一(yī)个特(tè)别成熟的状态。”“只有打通(tōng)美(měi)国市场，你(nǐ)的产品(pǐn)才有辐射能力(lì)，去做一个印度市场有什么(me)用(yòng)呢？”

　　战略上(shàng)的失(shī)误(wù)导(dǎo)致(zhì)陌陌错过了最(zuì)好的出海时机(jī)。

　　自2016年国内厂(chǎng)商冲(chōng)向社交(jiāo)赛道以来，7年时间已过，如(rú)今摆(bǎi)在唐岩面前的，已(yǐ)是一个群狼环绕的红海市(shì)场，要从中虎(hǔ)口夺食并不容易。缺乏积累的陌陌(mò)必(bì)须加(jiā)大各(gè)方资源(yuán)投入，在奋(fèn)力突破文(wén)化壁垒的同时，做出产品形(xíng)态(tài)跟玩法上的创新(xīn)，才(cái)有可能成功。

　　于唐岩而言，充裕的现金流成为最后的(de)底牌，当下陌(mò)陌的(de)境遇还远称(chēng)不(bù)上(shàng)是绝境。但(dàn)面对摆在陌生人社交赛道(dào)眼前的限制和天(tiān)花板，留(liú)给(gěi)其试(shì)错(cuò)和调整的时(shí)间已经不(bù)多了。

　　（应受访者要求，文中人物均为化名(míng)）

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