“老(lǎo)公气我(wǒ)，喝”

　　“熬夜追剧(jù)，喝”

　　“又(yòu)老一岁，喝”

　　“喝五个女博士(shì)，都是你们逼(bī)的！”

　　被举报广告低俗、虚(xū)假宣传

　　“五个女博士”被立案调(diào)查

　　那个(gè)在电梯间(jiān)歇斯(sī)底里呐喊的胶(jiāo)原(yuán)蛋白(bái)饮料品牌(pái)“五个(gè)女博士”曾一度(dù)被网民骂上(shàng)热搜，近日该(gāi)品(pǐn)牌已经(jīng)被(bèi)北京市监(jiān)局立(lì)案调查。

　　据(jù)九派财经消息，北(běi)京市朝阳区市(shì)场监督管理局一(yī)名工(gōng)作人员表示，“针(zhēn)对北京(jīn俄罗斯乌克兰什么时候结束战争g)青颜(yán)博识健康管理有限公司发布(bù)低俗广告、虚假(jiǎ)宣传的投(tóu)诉(sù)举报，我们依(yī)据(jù)市场(chǎng)监督管(guǎn)理行政处罚相关规定俄罗斯乌克兰什么时候结束战争，经(jīng)过综(zōng)合研判决定立案调查，目前正在收集证据(jù)材(cái)料(liào)、约谈品牌方，将在90天内结(jié)案。”

　　说到五个女博士(shì)的走红势(shì)必离不开那则充满魔性(xìng)的电梯广告(gào)。

　　整则广告可以用(yòng)简单(dān)粗暴来形容，广告中的女(nǚ)性几乎(hū)是以呐喊的方(fāng)式喊出上述(shù)4句(jù)广告词(cí)，最后一句“喝五个(gè)女博士，都是(shì)你们逼(bī)的！”被加大加粗置于屏(píng)幕(mù)中心。

　　“喧闹嘈杂、贩(fàn)卖容貌焦虑，歇斯底(dǐ)里呐(nà)喊中透露出品牌扭曲(qū)的价值观(guān)。” 不止一位受访者向蓝鲸记者表示了对这则广告的反(fǎn)感(gǎn)。

　　日前，中国妇女(nǚ)报也(yě)刊(kān)文评(píng)论(lùn)称，不尊重女性！“五个女(nǚ)博士”营(yíng)销之路走歪了(le)。

　　背靠“北大、博士”光环销量超百万

　　金星等(děng)名(míng)人曾为(wèi)其(qí)站台

　　据官网显(xiǎn)示(shì)，五个女博士（fivedoctors）品牌(pái)创立于2019年7月12日，是北京青颜博识健(jiàn)康管理有限公俄罗斯乌克兰什么时候结束战争司旗(qí)下的品牌(pái)，由其全资子(zi)公司(sī)杭州青颜博识(shí)生物技术有限公司共同运营。

　　公司共经历(lì)了两轮(lún)融(róng)资，投资方包括壹叁资(zī)本、德迅投资(zī)、水羊股份和华映资本。

　　官方(fāng)介绍称，品牌由五位来自于北大的医学女博(bó)士共(gòng)同打(dǎ)造。旗下品牌(pái)包括胶原蛋白肽维C饮品、每日亢唐植物(wù)饮品、胶原蛋白(bái)肽EGCG饮(yǐn)、维C嫩肤精(jīng)华液等等。

　　在官(guān)网可以(yǐ)看到五(wǔ)位创始人的学历背(bèi)景，其(qí)中(zhōng)包括营养(yǎng)学博士姜珺、生(shēng)理学(xué)博士王雨辰(chén)、皮肤(fū)科博士(shì)闫慧敏(mǐn)、妇产科博士文佳、医(yī)学博士陈媛(yuàn)。

　　记(jì)者(zhě)查询发(fā)现，依托“北大”“女博(bó)士”两大光环，五个(gè)女博士近年来在线上得以快速崛起。目(mù)前这一品牌在淘(táo)宝、京东(dōng)、抖音上(shàng)均有布(bù)局，累计销量超过(guò)百万，曾登上(shàng)抖音(yīn) 618 滋补膳食类(lèi)目新(xīn)星品(pǐn)牌(pái)榜(bǎng)，后拿下 2021 年天猫双(shuāng)11 滋(zī)补类目(mù)黑马榜 TOP3 ，在众多榜单上均有(yǒu)斩获成绩。

　　值得(dé)注意的是(shì)，三大平台上，五(wǔ)个女博士几(jǐ)乎无时无刻(kè)不在直播，抖(dǒu)音直播间更是直(zhí)播至(zhì)深夜(yè)一点，金星、黄(huáng)奕等名(míng)人(rén)也曾为(wèi)该产品站台(tái)过。

　　北大(dà)发声撇(piē)清关系

　　虽然官(guān)方始终强调(diào)品牌(pái)是由五(wǔ)个女博士(shì)打造，但从股权结(jié)构来(lái)看(kàn)，五个女博士中(zhōng)仅有一名女博士是直接持股的 。

　　据天眼查app显(xiǎn)示，北京青颜博(bó)识健(jiàn)康管理有(yǒu)限公司疑似最终控制人为姜燕飞（姜燕飞疑似为姜珺改过的名(míng)字），持股(gǔ)41.93％的。历史股(gǔ)东(dōng)中(zhōng)虽出现(xiàn)过(guò)陈媛媛、王雨辰(chén)的名字(zì)，但二人已于(yú)2022年2月退出股东行列。至于文(wén)佳(jiā)与闫慧敏二(èr)人并未出现在该(gāi)公(gōng)司的股权结构中。

　　此外，该品牌在(zài)创立之初还(hái)曾以北京大学的(de)名义(yì)进行(xíng)宣传。

　　但(dàn)在2020年(nián)9月(yuè)，北大医(yī)学(xué)部就(jiù)曾(céng)发文(wén)辟谣(yáo)，声(shēng)明称(chēng)，接(jiē)到该举报(bào)后，我部(bù)第一时间(jiān)就相关事项进行了核查。经(jīng)查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶(jiāo)原蛋白肽饮品”等产品系北京青颜博识健(jiàn)康管理(lǐ)有限公司（以下简称‘该(gāi)企业(yè)’）产品，该企业与我部无(wú)任何投(tóu)资及科技(jì)成果转移转化(huà)等(děng)关(guān)系。同时经我部查明，该举报所涉及的五名人(rén)员均为我部往届(jiè)毕业的(de)博士研究生（其中二人疑似更名），上述人员行(xíng)为属其个人行为，与北京大学、北京大学医学部(bù)及相关专家教授无任何(hé)关系。

　　背(bèi)后代工厂曾(céng)与权(quán)健(jiàn)关(guān)联

　　有(yǒu)消费者喝(hē)完(wán)狂暴痘

　　从每一(yī)处的(de)广告语(yǔ)都可(kě)以(yǐ)看到，五个女博(bó)士极其擅长营销，在(zài)“北(běi)大(dà)、博士、科(kē)研”等(děng)高大(dà)上的词汇(huì)轰炸之(zhī)下，产品(pǐn)给消费者留(liú)下了极其权威(wēi)的(de)深刻(kè)印象。

　　但究其根(gēn)本五个女博士旗下(xià)的(de)产(chǎn)品只是饮品(pǐn)，并(bìng)无保健食品备案更不是药物(wù)，其产品是否具有(yǒu)广(guǎng)告中所言(yán)的功(gōng)效，胶原蛋白肽是否为(wèi)智商税等一(yī)系列问题 仍然(rán)有(yǒu)不少争议。

　　记(jì)者(zhě)了(le)解到，五个(gè)女博士(shì)的产(chǎn)品今年以来就(jiù)遭到不少消(xiāo)费(fèi)者(zhě)的投诉。

　　一位消费者表示：“在(zài)抖音商家买了(le)五个女(nǚ)博士胶原蛋白(bái)产(chǎn)品，起初(chū)喝了几天脸上冒(mào)痘没在意。直到喝了(le)有(yǒu)半个月，脸上嘴巴一圈疯(fēng)狂爆痘(dòu)30、40个。随后就医时医生表示，说喝胶原蛋白爆痘的现象确实存在。胶原蛋白肽含有(yǒu)大量(liàng)的蛋白(bái)质，摄入(rù)体内后，可(kě)能会刺激皮下皮脂腺分泌大量皮(pí)脂(zhī)，过(guò)多(duō)的(de)皮脂(zhī)堆积毛囊内部(bù)就会缺氧，滋生细菌导(dǎo)致爆痘。”

　　除了爆(bào)痘(dòu)的情况(kuàng)外，还有(yǒu)不少消费者投诉服(fú)用后甚至(zhì)出现长胖的(de)情况。

　　蓝鲸(jīng)记者查询发(fā)现(xiàn)，“五个女博士(shì)”不同产品(pǐn)背后有不同代(dài)工厂(chǎng)生产，其中排名第三的每日亢唐植(zhí)物(wù)饮品生产工厂为江苏菌(jūn)钥生命科技发(fā)展有限公(gōng)司。

　　值得注意(yì)的是，江苏(sū)菌(jūn)钥(yào)原名江苏朸(lì)健(jiàn)生命(mìng)科(kē)技发展有限(xiàn)公司，该公司曾生产(chǎn)过权(quán)健“自然养(yǎng)生观”产品，而权(quán)健曾(céng)深(shēn)陷传销风(fēng)波。

　　近年(nián)来，国(guó)内女性在护肤(fū)方面的需求逐(zhú)步增长，口服美(měi)容市场也呈现(xiàn)蓬勃发展得(dé)态势，以五个(gè)女博(bó)主(zhǔ)为代表(biǎo)的新兴品牌凭借精准定位(wèi)、社媒种草(cǎo)、抖音引爆等一些(xiē)营销手(shǒu)法在这一(yī)赛道异军(jūn)突起(qǐ)，但(dàn)夸大功(gōng)效与低俗营销必然不是长(zhǎng)久之计，一旦伪装被卸下后只会丧失(shī)更多消费者的信任。

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