既是(shì)响(xiǎng)应消费(fèi)复苏(sū)的大势，也是为了应对激烈竞争。

　　4月18日，国家统(tǒng)计(jì)局发布的数据显示，我国2023年(nián)一季度(dù)国内生产总(zǒng)值（GDP）同比增长4.5％，超出市场(chǎng)预(yù)期的4％。其中，3月份消费和出口(kǒu)大幅回(huí)升，是推动经济加快恢复的重(zhòng)要因素(sù)。国(guó)家发(fā)展改革委(wěi)新(xīn)闻发言(yán)人孟玮(wěi)表示，一季(jì)度消费(fèi)市场形势开局良(liáng)好。

　　在一(yī)季(jì)度(dù)消(xiāo)费回(huí)暖的背景下，电(diàn)商行业正在(zài)迎(yíng)来新一(yī)轮(lún)的(de)价格(gé)战。面对「6.18」这个疫(yì)情(qíng)后(hòu)第一(yī)个(gè)电(diàn)商购物节，各大电商(shāng)平(píng)台都在(zài)摩拳擦(cā)掌(zhǎng)，发放规(guī)模不等的消费券(quàn)和(hé)消费(fèi)补(bǔ)贴，以抓住机(jī)遇(yù)、继续(xù)提振消费。

　　拼多多，这(zhè)家(jiā)主打「多实惠」策略的电商巨头也(yě)在进东隅已逝桑榆非晚是什么意思一步加大补贴力(lì)度(d东隅已逝桑榆非晚是什么意思ù)。4月21日晚8点，拼多(duō)多(duō)百亿补贴「数码家电消费季」再次对手机、电(diàn)视(shì)、空调、冰(bīng)箱等数码家(jiā)电产(chǎn)品发放超额补(bǔ)贴，其中小(xiǎo)米等品(pǐn)牌产(chǎn)品的(de)补贴(tiē)力度甚至(zhì)超过20％，争夺全网最(zuì)低价。这家公司还喊出(chū)了(le)「天天都(dōu)是618」的购物口号。

　　而(ér)另(lìng)外(wài)两家(jiā)电(diàn)商巨头则主要从供给(gěi)端入手(shǒu)。4月20日，淘宝(bǎo)宣布百亿(yì)补贴(tiē)将下调佣金(jīn)费率，吸引(yǐn)更多低价商品入驻。而京东也在4月(yuè)20日举行「2023年京东618商家大会」，面向商家推出「减负增(zēng)收(shōu)」大礼包，希望获得更多低价商品供给(gěi)。

　　在电(diàn)商平台这场「鹬蚌(bàng)相争」的价格(gé)战(zhàn)中，消(xiāo)费者无疑是最大的(de)赢家。

　　01

　　消(xiāo)费(fèi)复苏、竞争加剧，

　　拼多多(duō)再一次加码百亿补贴

　　事实上，早在4月6日(rì)，拼多多就(jiù)启动了「数码家电消费季」，首(shǒu)季将在(zài)拼多(duō)多原来(lái)百(bǎi)亿补贴的基础上再投入10亿。而(ér)这次4月21日发放的(de)超额补贴，相(xiāng)当于是百亿补贴「加(jiā)补(bǔ)」的「加补」。

　　极客公(gōng)园对比(bǐ)了(le)此次拼多(duō)多(duō)加补(bǔ)后的产(chǎn)品价格，确实(shí)有一定(dìng)优势(shì)。

　　在(zài)手机(jī)领域，拼多多的补贴力度在20％左右(yòu)。比如小米旗(qí)下(xià)的红米(mǐ)Note11，在拼多多(duō)领券(quàn)后只(zhǐ)用829元，而在其它电(diàn)商平台均为(wèi)1049元；比(bǐ)如红米10A手(shǒu)机，拼多多券后价(jià)为(wèi)499元，而在其(qí)它电商平台(tái)为620元(yuán)、556元。

　　在家电(diàn)领域，拼多多的补(bǔ)贴力(lì)度也在20％左(zuǒ)右。比(bǐ)如小米电视EA70，在拼(pīn)多(duō)多(duō)用券后售价(jià)1799元，而在其它电商(shāng)平台售价为2299元；比如小米空(kōng)调KFR72LW/N1A1，在(zài)拼多多(duō)用券(quàn)后(hòu)售价3749元，而在其它平台售价4999元、4699元；

　　「这次活(huó)动(dòng)均为东隅已逝桑榆非晚是什么意思官方直(zhí)补，旨在为消(xiāo)费(fèi)者提供全(quán)网最具性价比的(de)产品，无惧比价。」拼(pīn)多多百亿补贴「数码家电消费(fèi)季」的项目负责人表示。在五一消费旺季(jì)来临之前，这是拼多多(duō)推(tuī)出的(de)近期(qī)最(zuì)大的补贴力度。

　　「数码(mǎ)家电消费季(jì)」覆盖的品牌、品类很(hěn)广，消费者可以(yǐ)一站式(shì)购齐。其中，品(pǐn)牌包括苹(píng)果、华为、荣耀、小米、美的、海尔、索(suǒ)尼、TCL、任天堂(táng)、戴森(sēn)、vivo等，品(pǐn)类包括手机、电脑、平板(bǎn)、电视(shì)、冰箱(xiāng)、空调(diào)、智能手(shǒu)表(biǎo)、VR头盔等(děng)。

　　补贴确实带动了消费业绩。上(shàng)述负(fù)责人表示(shì)，消费季(jì)活动(dòng)上线半个(gè)月(yuè)以来，大(dà)部分产(chǎn)品均实现了翻倍增(zēng)长。其中，手机类目的销(xiāo)量实现环比翻倍增(zēng)长，尤其是4000元以上的高价位手机环比增幅超过180％。而家电类目更(gèng)是全品类(lèi)销量(liàng)增长了300％，在(zài)销量最高的空调单品中，美的(de)1.5匹一(yī)级能(néng)效空调销量增长超过(guò)1500％。

　　而随着五一假(jiǎ)期临近，户外便携式(shì)小家电(diàn)也在热销。比如平(píng)台车载(zài)小(xiǎo)冰箱(xiāng)、便携式燃气灶、户外(wài)露营灯、小电锅、烧水壶、煮蛋(dàn)器、多功能锅(guō)、咖啡机、挂(guà)脖(bó)式小风(fēng)扇等产品，均实现环(huán)比翻倍增长。

　　此次拼多多(duō)再次「加码补贴」是大势所趋(qū)。一方面(miàn)是宏(hóng)观(guān)经济提振、消费反弹，电商平(píng)台需(xū)要用更低的价格刺激消费(fèi)。另一方面是电商行业的竞争加剧，价格再次(cì)成为电商平台之间竞争的关键。拼(pīn)多多越是持续比拼「全(quán)网最低价(jià)」，就(jiù)越有可能在这场大势中赢得市场。

　　02

　　价格力不是目的，

　　消费者才是目的

　　在过(guò)去(qù)十(shí)年互联(lián)网崛(jué)起的过程中，价格战逐渐从(cóng)一个「商业名词」变成了一个「带有贬义的名(míng)词」。一些戴着有色眼镜的人，会将价(jià)格战与「恶(è)性(xìng)竞争(zhēng)」划等号。的确，当(dāng)年(nián)的O2O大战和生(shēng)鲜(xiān)电商补贴大战，产(chǎn)生了一些豪掷资本、却(què)「一地鸡毛」的现象。

　　但在今天(tiān)中国市场急需从疫情中复苏的大背景下，企业良性的价(jià)格(gé)竞争，不论(lùn)是(shì)对经济复苏(sū)、还(hái)是对消费(fèi)者都有好处。对经济而(ér)言，电商(shāng)平(píng)台微小的(de)补贴刺(cì)激(jī)，都(dōu)可(kě)能为经济(jì)复苏(sū)多添一把(bǎ)火(huǒ)。而对消费者而言，更低的价格真正切切让消费者(zhě)得到了实惠。

　　在此次(cì)加补活动中，小(xiǎo)米旗下手机、家电(diàn)产品补贴力度均超过20％，最(zuì)高补贴(tiē)1250元

　　然而，不论是对于(yú)拼多多(duō)、还是其他电商平台来说，补贴只是短时间内刺激消费者(zhě)的(de)手段，而(ér)不是(shì)目的。最终，赢得消费者还是要靠提(tí)升产品和服务质量、提升(shēng)商家运营效(xiào)率，以及持续性地降低商品从生产、到销(xiāo)售、到运输物(wù)流等全流程的(de)成本(běn)。

　　在价(jià)格补贴之外，拼多多也在(zài)做更(gèng)多(duō)事情。比(bǐ)如(rú)，拼多多升级了物流(liú)、售后等服务体(tǐ)系，为消费者提供(gōng)了「假一赔(péi)十、买(mǎi)贵必(bì)赔、送货上门(mén)、上门安装」等服务(wù)，让消费者「安心(xīn)买、放心退(tuì)」。

　　毕竟最终，企业(yè)不能仅靠(kào)价格(gé)去(qù)赢得消费者(zhě)，更需要一套完(wán)整的、优质的服务(wù)体系(xì)。这才是今天企业的立足之(zhī)本。而这，也(yě)将是未来电商平台共同需(xū)要(yào)面(miàn)对和解决的问题。

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