“老公气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五(wǔ)个女博士，都是你们逼的！”

　　被举报广告低俗、虚假宣传(chuán)

　　“五(wǔ)个女博士”被立(lì)案调查

　　那(nà)个在电梯(tī)间(jiān)歇斯底(dǐ)里(lǐ)呐喊的(de)胶原蛋白饮料品牌“五个女博士”曾(céng)一度被网民骂上热搜(sōu)，近日(rì)该品牌已经被北京市监(jiān)局立案调(diào)查。

　　据九派财经消息，北(běi)京(jīng)市朝阳区(qū)市场监(jiān)督管理局一名(míng)工作人员表示，“针对北京青颜博识健康管理有限公司发布低俗广(guǎng)告(gào)、虚假(jiǎ)宣传的(de)投诉举报，我们依据市(shì)场监督管(guǎn)理行政(zhèng)处罚相关规定，经过综(zōng)合研判决定立案调查(chá)，目前正在收集证据材料、约谈品(pǐn)牌方(fāng)，将在(zài)90天内结(jié)案。”

　　说到五个女博士的走(zǒu)红势必离不开那则(zé)充满魔性(xìng)的电梯广告。

　　整则广告可以用简单粗暴来形容(róng)，广(guǎng)告中的女性几乎(hū)是以呐喊的方式(shì)喊出上述4句广(guǎng)告词，最后一句“喝五个女博士，都是你(nǐ)们逼的！”被(bèi)加大加(jiā)粗置于屏幕中心(xīn)。

　　“喧(xuān)闹嘈杂、贩卖(mài)容貌焦虑，歇斯底里呐喊中透露出品牌扭曲的价值观。” 不止一位受访(fǎng)者向(xiàng)蓝鲸记者表示了对这(zhè)则广告(gào)的反感。

　　日(rì)前，中国妇女报(bào)也刊文评论称，不尊重女性！“五个女博士”营销之路走歪了。

　　背靠(kào)“北大、博士”光环销(xiāo)量超百万

　　金星(xīng)等名人曾为其站台

　　据官网显示(shì)，五个女博(bó)士（fivedoctors）品牌创(chuàng)立(lì)于2019年7月12日，是北京青颜博识健康管理有限(xiàn)公(gōng)司(sī)旗下的品牌(pái)，由其全资(zī)子(zi)公(gōng)司杭州青颜博识生(shēng)物技术(shù)有限公司共同运营。

　　公司共经(jīng)历了两轮(lún)融(róng)资，投(tóu)资方包括壹叁资(zī)本(běn)、德迅投资、水羊(yáng)股份和(hé)华映资本。

　　官方介绍称，品牌由(yóu)五位来自于北大的医(yī)学女博士共同打造。旗下品牌包括胶原蛋白肽维C饮(yǐn)品、每日亢唐植物饮品(pǐn)、胶原蛋(dàn)白肽EGCG饮、维(wéi)C嫩肤(fū)精华液等等(děng)。

　　在官网可(kě)以看到五位创(chuàng)始人的学历背景，其(qí)中(zhōng)包括营(yíng)养学博士姜珺(jùn)、生(shēng)理学(xué)博士王雨(yǔ)辰、皮肤科(kē)博士闫慧(huì)敏、妇产科博(bó)士文佳(jiā)、医学博士(shì穿着高跟鞋的女奥特曼，穿红色高跟鞋的奥特曼)陈媛。

　　记者查询发现，依托“北大”“女博士(shì)”两大(dà)光(guāng)环，五个女(nǚ)博(bó)士近(jìn)年(nián)来在(zài)线上得以(yǐ)快速崛起(qǐ)。目(mù)前(qián)这一品(pǐn)牌在(zài)淘宝、京(jīng)东、抖音上均有布(bù)局，累计(jì)销(xiāo)量超(chāo)过百万，曾登上抖音(yīn) 618 滋(zī)补膳(shàn)食类目新(xīn)星(xīng)品(pǐn)牌(pái)榜，后拿(ná)下 2021 年(nián)天猫(māo)双11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在众多榜(bǎng)单上均有斩获成(chéng)绩。

　　值得注意的是(shì)，三大平台上，五个女博(bó)士几乎无时无刻不在直播，抖(dǒu)音直播间(jiān)更是直(zhí)播至深夜一点，金星、黄(huáng)奕等(děng)名人也曾为该产品(pǐn)站台过。

　　北(běi)大发声撇清关(guān)系(xì)

　　虽然官方始终(zhōng)强调(diào)品(pǐn)牌是由五个女(nǚ)博士打(dǎ)造，但从股权结构来看，五(wǔ)个(gè)女(nǚ)博士中仅有一名女(nǚ)博士是直(zhí)接(jiē)持股的 。

　　据天眼查app显示，北京青(qīng)颜(yán)博(bó)识健康管理有限公司疑似最终控制人为姜(jiāng)燕飞（姜燕飞疑似为姜珺(jùn)改过的(de)名字(zì)），持股41.93％的。历史股东中虽出现过陈媛媛、王(wáng)雨(yǔ)辰(chén)的名字(zì)，但(dàn)二(èr)人(rén)已于2022年(nián)2月(yuè)退(tuì)出(chū)股东行列。至于(yú)文佳与闫(yán)慧(huì)敏二人并(bìng)未出现在该公司(sī)的股(gǔ)权结构中。

　　此外，该品牌在创立之(zhī)初(chū)还曾以北京大学(xué)的名义进(jìn)行宣传。

　　但在(zài)2020年9月，北(běi)大医学部就曾(céng)发文辟谣，声明称，接到该举报(bào)后，我(wǒ)部第一时间就相关事(shì)项进(jìn)行了(le)核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜(yán)博士胶原(yuán)蛋白(bái)肽饮品”等产品系北京青颜博识健康管理有限(xiàn)公司（以下简称(chēng)‘该企业(yè)’）产品，该企业与我部无任何投资(zī)及科技(jì)成(chéng)果转移转化等(děng)关系。同时经我部查明，该举报所涉及的(de)五名人(rén)员均为(wèi)我部往届(jiè)毕业的博士研究生（其中二人疑(yí)似(shì)更名），上述(shù)人员行为属其(qí)个人行为，与北京大(dà)学、北京大学医学部及相关专(zhuān)家教授(shòu)无(wú)任何(hé)关(guān)系。

　　背后代工(gōng)厂(chǎng)曾与权健关联

　　有消(xiāo)费者喝完(wán)狂暴痘

　　从每一(yī)处的广告语都可以看到，五个女博士极其擅(shàn)长营销(xiāo)，在“北大、博士、科研”等高大上的词(cí)汇轰炸之(zhī)下，产品(pǐn)给消费者留下了极其权威(wēi)的深刻印象(xiàng)。

　　但究其根本五(wǔ)个女博士旗下的(de)产品只(zhǐ)是饮品，并无保健食品备案更不是药物，其(qí)产品是否具(jù)有广告中(zhōng)所言的功效，胶原蛋白肽是否穿着高跟鞋的女奥特曼，穿红色高跟鞋的奥特曼(fǒu)为智商(shāng)税(shuì)等(děng)一系(xì)列问(wèn)题(tí) 仍然有不(bù)少(shǎo)争议(yì)。

　　记者了解到，五个女博士(shì)的产(chǎn)品今年以来就(jiù)遭到不(bù)少消费者的投诉。

　　一(yī)位消费者表示：“在(zài)抖音商家买(mǎi)了五个女博士胶原蛋白产品，起(qǐ)初喝了(le)几天脸(liǎn)上冒痘没在(zài)意。直(zhí)到喝了有半个月，脸上嘴巴一圈(quān)疯狂爆(bào)痘30、40个。随(suí)后(hòu)就医时医生表(biǎo)示，说喝(hē)胶原蛋白爆痘的(de)现(xiàn)象确(què)实存在。胶原蛋白肽含有大量(liàng)的蛋白质(zhì)，摄入体内后，可能会刺激皮下皮脂腺分(fēn)泌大(dà)量皮脂，过多的皮脂(zhī)堆积(jī)毛囊内部(bù)就会缺(quē)氧，滋生(shēng)细菌导致爆痘(dòu)。”

　　除了爆痘的情(qíng)况(kuàng)外，还有不(bù)少消(xiāo)费者投(tóu)诉服用后(hòu)甚至出现长胖的情况。

　　蓝鲸记者(zhě)查询发现，“五个女博(bó)士”不同产(chǎn)品背后有不(bù)同代工(gōng)厂生(shēng)产，其中排名第(dì)三的每日亢唐植物饮品生产工厂为(wèi)江(jiāng)苏菌钥生(shēng)命科技发展有(yǒu)限(xiàn)公司。

　　值得注(zhù)意的是，江苏菌钥原名江(jiāng)苏朸(lì)健生命科技发展有限公司，该公司曾生产(chǎn)过权健“自然(rán)养(yǎng)生(shēng)观”产(chǎn)品(pǐn)，而权健曾深(shēn)陷传销风波。

　　近年来(lái)，国(guó)内女性(xìng)在护肤方面的需求逐步增(zēng)长，口服美容市场(chǎng)也呈现蓬(péng)勃发展得态势(shì)，以五个女博主为代表(biǎo)的新兴品(pǐn)牌凭借精准定(dìng)位(wèi)、社媒种(zhǒng)草、抖音引爆等一(yī)些营销(xiāo)手法在这一赛(sài)道异(yì)军突起，但夸大功效与低俗营销(xiāo)必(bì)然不是长久之计(jì)，一旦伪(wěi)装(zhuāng)被卸(xiè)下(xià)后只会丧(sàng)失更(gèng)多(duō)消费者穿着高跟鞋的女奥特曼，穿红色高跟鞋的奥特曼(zhě)的信任(rèn)。

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